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在忻州古城內(nèi)，沉浸式劇場、主題院落、非遺作坊、特色文創(chuàng)店……一個個新興的文旅商戶在此創(chuàng)業(yè)，為當(dāng)?shù)匚穆孟M增添了新動力。

在這座古城，傳統(tǒng)與現(xiàn)代和諧共榮，文旅產(chǎn)業(yè)正引領(lǐng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，為城市發(fā)展注入勃勃生機……

當(dāng)前，我省文旅部門積極落實省委省政府安排部署，堅持以文塑旅、以旅彰文，大力發(fā)展培育融合新業(yè)態(tài)，以文化提升旅游內(nèi)涵品質(zhì)，以旅游促進文化傳播消費，通過一系列實實在在的舉措，推動太忻一體化經(jīng)濟區(qū)建設(shè)，促進市場主體倍增，助力山西文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

各方聚力，增強文旅業(yè)發(fā)展動力活力

3月25日，省文旅廳召開全省文旅康養(yǎng)市場主體倍增工程推進會。會上提出，今年我省文旅部門要把推動文旅康養(yǎng)市場主體倍增作為太忻一體化經(jīng)濟區(qū)建設(shè)世界級旅游康養(yǎng)目的地的主攻點，大力實施文旅康養(yǎng)市場主體倍增工程，著重從培育市場主體類型、支撐市場主體發(fā)展平臺、促進消費市場發(fā)展等六個方面聚焦發(fā)力，重點布局建設(shè)50個文旅康養(yǎng)示范區(qū)，新增省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)不少于15個，新增200家“三個人家”等特色民宿。

3月29日，第四屆山西省文化創(chuàng)意設(shè)計大賽啟動儀式暨“太忻一體化經(jīng)濟區(qū)”文創(chuàng)進景區(qū)對接會在太原舉辦。會議貫徹落實我省“太忻一體化經(jīng)濟區(qū)”重大發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮文創(chuàng)設(shè)計大賽平臺作用和“山西文創(chuàng)聯(lián)盟”影響力，推進文創(chuàng)進太原和忻州景區(qū)，促進太忻一體化經(jīng)濟區(qū)“文化+科技+工業(yè)”深度融合。

3月30日，省文旅廳、中國農(nóng)業(yè)銀行山西省分行、平安銀行太原分行、攜程集團山西分公司簽約協(xié)議暨座談交流會舉行，“政銀企”攜手共助我省文旅市場主體紓困解難、創(chuàng)新發(fā)展。會上，各方代表圍繞培育一批具有較強影響力和活力的市場主體，主動適應(yīng)旅游消費需求變化，全面提高旅游市場產(chǎn)業(yè)化水平，吸引更多企業(yè)到山西投資布局，提出了建設(shè)性意見……

連日來，省文旅廳圍繞保存量、擴增量、提質(zhì)量，做大做強旅游市場主體，增加發(fā)展動力活力，形成多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的格局，開展了形式多樣的推進會、對接會、座談會等，聚合各方力量，為我省各級文旅部門認真謀劃好下一步的文化旅游工作，指明了方向，增添了動力。

在推進市場主體倍增的進程中，文旅康養(yǎng)是我省8個重點領(lǐng)域之一。日前，省文旅廳還聯(lián)合有關(guān)部門貫徹落實國家出臺的《關(guān)于促進服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策措施》，實時印發(fā)我省《關(guān)于支持文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，刺激文旅康養(yǎng)市場需求，拓展文旅市場收入渠道，幫助企業(yè)減壓力、降負擔(dān)、降成本，支持文旅企業(yè)挺得住、過難關(guān)、有奔頭。

正如省文旅廳廳長王愛琴所說：“今年，我們就要以新增市場主體對GDP增長貢獻率為指揮棒、風(fēng)向標(biāo)，文旅康養(yǎng)市場主體倍增成效要最終體現(xiàn)在一個地區(qū)文化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值的增速上，體現(xiàn)在人均文化旅游消費的提升上，體現(xiàn)在接待游客數(shù)量增長上，體現(xiàn)在游客對服務(wù)環(huán)境的滿意上?！?/p>

滿足需求，不斷培育旅游消費業(yè)態(tài)

時下，我省已經(jīng)轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，而著眼于滿足游客日益升級的個性化、多樣化旅游消費需求，增強游客的旅游體驗感、獲得感，推動旅游供給從單一觀光旅游向休閑、度假、體驗等多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，已成為我省各地文旅企業(yè)不斷探索和建設(shè)的重點旅游元素。

有著得天獨厚區(qū)位優(yōu)勢的太原市鐘樓步行街，經(jīng)過提質(zhì)改造工程后，已成為歷史傳統(tǒng)和現(xiàn)代潮流、文化旅游和現(xiàn)代消費相互融合的文旅型商業(yè)街區(qū)。文創(chuàng)生活空間、文化概念店、特色文化餐飲、非遺文化體驗等多種業(yè)態(tài)使街區(qū)煥發(fā)出勃勃生機與活力，吸引了眾多省內(nèi)外游客前來休閑游玩。

在鐘樓步行街，晉禮山西定制店、全球潮玩基地X11山西首店、李寧山西首家文化概念店、UR全國唯一四層旗艦店、榮耀全國直營旗艦店等一批高級次旗艦型創(chuàng)意文化品牌的落地，著實“圈粉”一大批年輕消費群體。

目前，鐘樓步行街在營店鋪共105家，其中文化旅游業(yè)態(tài)店鋪57家，占在營店鋪的54%。尤其是以原創(chuàng)為主的文創(chuàng)產(chǎn)品，融入山西地方特色文化，深受市民和游客的青睞。

近年來，忻州古城也始終把“文旅+”作為創(chuàng)新運營理念，緊跟游客消費新需求，持續(xù)推進特色項目建設(shè)，打造沉浸式消費新體驗，營造出好看、好玩、好吃的濃郁地方特色氛圍，讓消費者在休閑、游覽和消費過程中感受濃厚的文化氛圍。尤其是精心打造的《貂蟬拜月》，更是生動演繹三國群雄紛爭的風(fēng)云歲月，讓游客頓時有一種穿越之感。此外，古城充分利用舞臺表演復(fù)蘇傳統(tǒng)文化記憶、傳統(tǒng)戲曲、樂隊表演，全新詮釋當(dāng)?shù)靥赜械奈幕瘹v史資源，做足客源市場引流文章。

另外，古城內(nèi)極具文化特色的民宿酒店，如壹城傾宿、秀容別院、糧忻坊等主題院落，成為游客來了就不想離開的地方。很多游客選擇在此，靜下來、慢下來，享受著古城獨有的繁華與安逸。

有數(shù)據(jù)顯示：目前，忻州古城在運營的店鋪490余家，帶動就業(yè)5000余人。自2019年7月試運營以來，已累計接待游客2000余萬人次，營業(yè)收入超3億元。

“在疫情防控常態(tài)化下，我省各級文旅部門要轉(zhuǎn)變思維，精準(zhǔn)分析市場，迎合游客需求，推出更多市場點擊率高、爆款的文旅產(chǎn)品，才能真正讓游客來了都滿意、走了還想來?！蓖鯋矍俦硎?。

創(chuàng)新產(chǎn)品，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

當(dāng)前，我省各級文旅部門和企業(yè)順應(yīng)消費升級趨勢，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品供給，打造文化旅游新場景，不斷培育壯大新型消費形態(tài)，提升游客的體驗感和企業(yè)經(jīng)營模式。

2021年以來，陽城縣天官王府景區(qū)，深挖當(dāng)?shù)睾裰氐奈幕?，不斷?chuàng)新路。結(jié)合景區(qū)特色，在線推出劇本殺多種版本，開展劇本殺延伸內(nèi)容和市場化運作，讓景區(qū)景、演聯(lián)合高度融合。目前，開創(chuàng)的《王府謎案》《古堡十二時辰》劇本殺景區(qū)新游覽方式，使景區(qū)客流量不斷攀升。

“我們就是要著眼于滿足游客日益升級的個性化、多樣化旅游消費需求，持續(xù)提升旅游產(chǎn)品供給和服務(wù)，增強游客的旅游體驗感?！必撠?zé)景區(qū)運營的山西文旅景區(qū)運營公司陽城分公司總經(jīng)理郭勇說道。

作為國家4A級旅游景區(qū)的云中河景區(qū)，近年來，堅持因地制宜、突出特色、提升品質(zhì)，先后投資10多億元，建設(shè)有游樂場、房車露營地、冰雪運動中心、云棲酒店、生態(tài)采摘園等多種旅游業(yè)態(tài)，不斷增強游客的體驗感。

目前，該景區(qū)正在積極融入太忻經(jīng)濟一體化建設(shè)，依托忻州豐富的溫泉地?zé)岷臀幕糜钨Y源，有效融合奇村、頓村、合索多年形成的溫泉資源基礎(chǔ)優(yōu)勢，加快產(chǎn)業(yè)融合，努力建設(shè)“旅游+休閑+娛樂”一體化的文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

值得關(guān)注的是，今年該景區(qū)將積極推動北合索溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)和泰和溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)等項目開工運營，重點打造以休閑度假、溫泉旅游、水上游樂、戶外娛樂、田園風(fēng)情、鄉(xiāng)居體驗等特色旅游產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)的旅游功能區(qū)，并適時推出“溫泉+交通”旅游產(chǎn)品，形成連接云中河、奇頓合、雙乳湖低空飛行旅游觀光交通帶，不斷提升品質(zhì)，突出特色。

可以說，市場主體倍增工作是保持經(jīng)濟平穩(wěn)運行、健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。今年，運城市將扶持一批“小而精、小而特、小而優(yōu)、小而新”的旅游企業(yè)、打造“運城禮物”公共品牌、發(fā)放300萬元-500萬元的文旅電子消費券、推出運城旅游年票優(yōu)惠活動等激發(fā)文旅消費主體倍增多項舉措。其中，僅嵐山根·運城印象景區(qū)今年就將增加200-300家特色餐飲、體育娛樂、文化演藝、休閑康養(yǎng)市場主體，助力市場主體“回暖”。

“市場主體倍增說到底就是業(yè)態(tài)的豐富和完善，我們就是要依托山西獨特資源稟賦，不斷把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢，增強文旅業(yè)發(fā)展活力，奮力實現(xiàn)旅游大提質(zhì)?！蓖鯋矍僬f。

本報首席記者栗美霞

(責(zé)編：馬云梅、劉洋)