（1）關(guān)鍵詞是什么

直通車的關(guān)鍵詞就是推廣詞。對應(yīng)到買家，那么就是消費者的購物意圖。舉個例子：一級意圖【口紅】，一般為行業(yè)大詞、類目詞、主詞；二級意圖【啞光口紅】，一般為核心詞、主推詞三級意圖【啞光口紅送女友、啞光口紅正紅色】，一般為主推詞、次推詞、長尾詞；當(dāng)然還有更加深入的長尾詞，這個時候就要看詞的市場表現(xiàn)怎么樣再決定投放關(guān)鍵詞有合并同義詞邏輯，比如買家搜索“泳褲”或“游泳褲”這種同義詞，只要投放了“泳褲”“游泳褲”兩個之一就有機會展現(xiàn)。這種類型的生意參謀能看到兩個詞的數(shù)據(jù)，實際投放過程中只要選擇其中一個即可。通過出現(xiàn)關(guān)鍵詞添加重復(fù)，可以查看是不是同義詞，如果是同義詞投放一個即可

（2）精確匹配和廣泛匹配精準(zhǔn)匹配：搜索詞和推廣詞完全一致，比如推廣詞“連衣裙女”，買家搜索“連衣裙女或者女連衣裙”才能展示（精確匹配：要求關(guān)鍵詞一致，但是循序可以顛倒；自己也是聽課的，求大神指點對不對？）廣泛匹配：買家搜索詞包含了您所設(shè)置的關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時也能展示，比如推廣詞“連衣裙女”，買家搜索“裙子女”“長裙子”“長裙”“女裙”等都有可能展現(xiàn)；這種匹配方式有可能出現(xiàn)沒推廣的詞出現(xiàn)在生意參謀入店詞的情況

（3）關(guān)鍵詞設(shè)置和改價選關(guān)鍵詞：前期選擇二級詞為主，10-20個詞，后面增加三級詞，后期如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，權(quán)重上升增加了人群后可以考慮一級大詞；設(shè)置出價：出價的參考如圖所示（路徑：工具-流量解析-競爭流量透視）可以看到移動市場均價為2.89元（注意，這個是考慮了分時折扣、人群溢價等各種溢價之后的結(jié)果），通常情況下新連接需要出1.5-2倍才能有較好的數(shù)據(jù)，如果預(yù)算不足建議換相對低價的詞，或者買更多的詞但是出價為市場均價的80%，進(jìn)行流量撿漏。匹配方式的選擇：從時間上來看，先精準(zhǔn)，后期有提升展現(xiàn)的需求再廣泛；從活動來看，活動期間建議開廣泛；從目的來看，提升權(quán)重的時候盡量用精準(zhǔn)，后面可以放開到廣泛批量修改出價：在具體的推廣計劃下，點擊商品到具體的推廣列表，然后關(guān)鍵詞列表下按鈕“添加關(guān)鍵詞”附近有“批量修改出價”按鈕，點擊后可直接修改價格，也可以按百分比、按絕對值降低或增加出價 "

（4）關(guān)鍵詞當(dāng)前排名位置

如圖所示，可以查看前一個小時的排名也可以查看全天的排名，另外點擊小時排名邊上的小圖標(biāo)可以查看當(dāng)天每個小時排名展現(xiàn)情況。注意，這個排名只是你在有展現(xiàn)情況下的排名，比如某商品男女購買比例為2：8，投放女性人群由于競爭大需要更高出價，假設(shè)只投放男性人群排名顯示第1，投放全部人群后可能排名顯示第3。（這里的第1，第3指在搜索結(jié)果下有HOT標(biāo)的廣告位置）

（5）關(guān)鍵詞核心問題

1.沒有添加的關(guān)鍵詞為什么有點擊？關(guān)鍵詞開通了廣泛匹配功能，比如關(guān)鍵詞【連衣裙】開通了廣泛匹配，那么買家搜索【裙子】也有可能展現(xiàn)相近關(guān)鍵詞：比如投放是【連衣裙】且精確匹配，買家搜索【女士連衣裙】也有可能展現(xiàn)，具體信息可以查看同義詞解釋2.為什么提示關(guān)鍵詞添加重復(fù)、或者屏蔽某關(guān)鍵詞后還是會出現(xiàn)關(guān)鍵詞有合并同義詞邏輯，比如買家搜索“泳褲”或“游泳褲”這種同義詞，只要投放了“泳褲”“游泳褲”兩個之一就有機會展現(xiàn)。這種類型的生意參謀能看到兩個詞的數(shù)據(jù)，實際投放過程中只要選擇其中一個即可。通過出現(xiàn)關(guān)鍵詞添加重復(fù)，可以查看是不是同義詞，如果是同義詞投放一個即可，具體信息可看同義詞解釋3.智能計劃怎么屏蔽關(guān)鍵詞？進(jìn)入到具體推廣的智能計劃界面，點擊關(guān)鍵詞tab，然后點擊智能匹配下的查看報告，就可以對智能計劃的關(guān)鍵詞進(jìn)行屏蔽。但是系統(tǒng)相關(guān)關(guān)鍵詞廣泛匹配可能會帶來屏蔽詞流量，因此無法100%過濾屏蔽詞流量。