什么是關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞就是用戶在搜索引擎上輸入的搜索詞，就是隱藏著用戶搜索意圖的詞語或者短句。

研究關(guān)鍵詞就是研究用戶的搜索意圖，了解我們應(yīng)該提供什么內(nèi)容才能盡可能地符合用戶的搜索需求，吸引他點(diǎn)擊，并且引導(dǎo)他完成轉(zhuǎn)化。

一、如何挖掘關(guān)鍵詞

我們知道關(guān)鍵詞非常重要，但是我們怎么能夠找到與我們業(yè)務(wù)相關(guān)的更多的關(guān)鍵詞呢？在這里我將可以進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘的資源分為三大類：第一類是搜索引擎類，第二類是社區(qū)平臺類，第三是分析工具類。

（一）搜索引擎類

我們可以在各大搜索引擎上輸入我們的業(yè)務(wù)核心關(guān)鍵詞，在相關(guān)搜索和自動(dòng)搜索填充模塊找到和我們核心關(guān)鍵詞相關(guān)的更多關(guān)鍵詞。

1. Google

例如我在google中輸入了color contacts，google在輸入的時(shí)候自動(dòng)填充了用戶常搜的其他關(guān)鍵詞，而在底部出現(xiàn)了相關(guān)的關(guān)鍵詞。

圖片來源：google 搜索截圖

圖片來源：google related search

搜索結(jié)果中的“People also ask”是獲取長尾關(guān)鍵詞的好地方。

圖片來源：google people also ask

2.Bing

Bing也是搜索引擎，它也有自己的相關(guān)推薦和自動(dòng)填充搜索，我們在Bing中輸入我們的業(yè)務(wù)核心關(guān)鍵詞，可能得到和google不一樣的結(jié)果。

圖片來源：bing 搜索

圖片來源：bing 搜索

3.Duckduckgo

Duckduckgo 是近幾年新起來的一個(gè)新輸入的搜索引擎，我們可以在這里我們的核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，查看相關(guān)的搜索結(jié)果。

圖片來源：duckduckgo

圖片來源：duckduckgo

我們可以看到，在不同的搜索引擎搜索我們的核心關(guān)鍵詞，相關(guān)搜索和自動(dòng)填充的搜索關(guān)鍵都差不多，但是也有一些細(xì)微的差別。這些詞語都是搜索引擎認(rèn)可的用戶常使用的搜索詞語，具有非常大的參考價(jià)值。我們需要把這些關(guān)鍵詞整理出來，再進(jìn)行深入的分析。

（二）大的社區(qū)、權(quán)威平臺

1.維基百科

維基百科是非常權(quán)威的網(wǎng)站，里面關(guān)于某些詞語的解釋是非常全面和細(xì)致的，我們可以在這里找到關(guān)于我們業(yè)務(wù)相關(guān)的更多關(guān)鍵詞。例如我在維基百科中輸入：Bread machine

圖片來源：維基百科

圖片來源：維基百科

當(dāng)然你可以使用工具Karooya查找到維基百科中關(guān)于某個(gè)關(guān)鍵詞的其他相關(guān)關(guān)鍵詞。但這個(gè)工具的缺點(diǎn)就是：有些小眾的詞語他無法查詢統(tǒng)計(jì)到，這里舉了“makeup”這個(gè)詞語做了例子。

圖片來源：karooya

2.youtube搜索

Youtube現(xiàn)在已經(jīng)是僅次于谷歌的第二大搜索引擎網(wǎng)站，youtube的搜索關(guān)鍵詞對應(yīng)的是視頻搜索結(jié)果，這里的關(guān)鍵詞是非常具有參考價(jià)值的，展示點(diǎn)擊率都比較高。

在Youtube上輸入我們的核心關(guān)鍵詞，這里會自動(dòng)推薦出用戶常搜的關(guān)鍵詞。

圖片來源：youtube搜索

你下拉搜索結(jié)果，還可以在搜索結(jié)果中看到關(guān)于這個(gè)詞語的相關(guān)搜索結(jié)果。

圖片來源：youtube 搜索結(jié)果

當(dāng)然你可以使用youtube關(guān)鍵詞查詢工具查找更多的關(guān)鍵詞，例如安裝tubebuddy插件，你在youtube搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候它會有自動(dòng)推薦。另外是使用http://keywordtooldominator.com/k/youtube-keyword-tool輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行查找。

圖片來源：youtube 關(guān)鍵詞工具

3.reddit社區(qū)

Reddit是非常大型的社區(qū)，每天有幾百萬人在上面交流溝通，這里可能蘊(yùn)含著非常多的和用戶搜索意圖高度切合的關(guān)鍵詞。我們可以在reddit上輸入我們的核心關(guān)鍵詞，在子主題中查看用戶的帖子和回復(fù)，從中找到豐富的關(guān)鍵詞。

圖片來源：reddit

在這里我們可以找到類似colored contact lenses recommendations; men use colored contact lenses等長尾詞語。

我們還可以使用keywordrddit這一個(gè)工具，找到reddit中更多關(guān)于我們業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。值得注意的是，并不是每個(gè)詞都能在keywordrddit查詢出結(jié)果，有些詞語小眾，reddit上的討論比較少，沒有大型的subreddit的討論，很難在這里搜索到。比如我搜索color contacts是沒有結(jié)果的，但是都是makeup這些大詞是有很多結(jié)果的。

圖片來源：reddit關(guān)鍵詞工具

4.行業(yè)論壇

行業(yè)論壇和你的業(yè)務(wù)緊密相關(guān)，是你潛在客戶最活躍的地方，這里可以挖掘到很多有價(jià)值的關(guān)鍵詞和主題。如何找到你的行業(yè)論壇，在google中輸入：“keyword forum”“keyword” + “forum”“keyword” + “forums”“keyword” + “board”。

圖片來源：美妝論壇

5.亞馬遜

亞馬遜是世界上最大的綜合購物平臺，亞馬遜也有自己的搜索引擎，它收集客戶在亞馬遜最常搜索的詞，并給你提供自動(dòng)填充建議。無論你做什么業(yè)務(wù)，你總能在亞馬遜上找到類似的商家，成千上百個(gè)。這些商家的產(chǎn)品描述、客戶問題、客戶評論等內(nèi)容蘊(yùn)含豐富的關(guān)鍵詞。

圖片來源：亞馬遜

圖片來源：亞馬遜客戶常見問題

圖片來源：亞馬遜評論

（三）分析工具和網(wǎng)站

1.谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師

關(guān)鍵字規(guī)劃師是谷歌廣告下的一個(gè)功能模塊，主要是給需要投放谷歌廣告的用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)參考的。這里的關(guān)鍵詞是真真切切從谷歌搜索里面統(tǒng)計(jì)出來的，非常具有權(quán)威性和真實(shí)性。搜索量，競爭性，每次點(diǎn)擊費(fèi)用都是非常準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。

圖片來源：google keyword

2.keywordeveywhere, Keyword Surfer,Ubersuggest等關(guān)鍵詞推薦插件

keywordeveywhere, Keyword Surfer,Ubersuggest這類工具可以安裝google插件，當(dāng)你在google上搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，這些插件會在側(cè)邊欄給你推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞。

圖片來源：ubersuggest

圖片來源：keyword everywhere

圖片來源：keywordeverywhere

3.Semrush，ahrefs等分析網(wǎng)站

在Semrush，ahrefs上可以對關(guān)鍵詞進(jìn)行非常細(xì)致的分析，包括：搜索量、競爭難易程度、搜索結(jié)果、趨勢、相關(guān)關(guān)鍵詞和相關(guān)問題、該關(guān)鍵詞對應(yīng)的搜索結(jié)果SERP結(jié)果、廣告創(chuàng)意等信息，可以為我們提供比較全面的分析。

利用Semrush分析現(xiàn)有競爭對手的關(guān)鍵詞是一個(gè)很好方法，我們可以在semrush中查到所有競爭對手網(wǎng)站中已經(jīng)有排名的關(guān)鍵詞，分析后，我們可以選擇競爭較小的關(guān)鍵詞進(jìn)行嘗試。

圖片來源：semrush

圖片來源：semrush

Ahrefs不僅可以查看某關(guān)鍵詞在google中的搜索數(shù)據(jù)，還可以搜索其在youtube,、amazon、 bing、yahoo等搜索引擎上的數(shù)據(jù)。

圖片來源：ahrefs

圖片來源：ahrefs

4.Explod

圖片來源：ahrefs

ingTopics.com, AnswerThePublic等工具

http://ExplodingTopics.com查找熱門話題，輸入你的行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞，查看目前的熱門話題，點(diǎn)擊進(jìn)去查看某一些主題的熱度，如果搜索量和趨勢都很高，可以考慮作為關(guān)鍵詞去創(chuàng)作一些內(nèi)容。

圖片來源：expoldingtopics

圖片來源：explodingtopic

利用AnswerThePublic查找長尾主題和關(guān)鍵詞，他是以一些常用問句的形式將長尾關(guān)鍵詞展現(xiàn)出來，我們可以創(chuàng)造內(nèi)容去布局這些長尾關(guān)鍵詞。

圖片來源：answerthepublic

5.Soovle工具

Soovle可以為 Wikipedia、Google、Amazon、http://answers.com、YouTube、Bing 和 Yahoo! 生成一個(gè)熱門術(shù)語的快速列表。

圖片來源：soovle

6.使用谷歌站長工具和谷歌分析工具

使用這兩個(gè)工具進(jìn)行關(guān)鍵詞分析一般是我們的業(yè)務(wù)已經(jīng)做了一段時(shí)間（2-3個(gè)月），分析工具中已經(jīng)有相關(guān)的數(shù)據(jù)，我們對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，然后創(chuàng)造內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。

（1）檢查展示次數(shù)多但點(diǎn)擊次數(shù)少的關(guān)鍵詞

展示次數(shù)多而點(diǎn)擊次數(shù)極少的關(guān)鍵字可能有很大的流量潛力，但我們的排名不夠高，需要我們創(chuàng)造更加精良的內(nèi)容來進(jìn)行排名。

圖片來源：GSC分析工具

當(dāng)我們在以上各個(gè)資源點(diǎn)在挖掘到關(guān)鍵詞之后，我們接下來進(jìn)入下一步，關(guān)鍵詞處理。

二、如何處理分析關(guān)鍵詞

第一步：

當(dāng)我們從以上資源（搜索引擎，社區(qū)平臺，分析工具等）整理出關(guān)鍵詞之后，我們把這些關(guān)鍵詞都匯總整理到一個(gè)表中。這個(gè)表的字段關(guān)鍵詞包含：名稱、來源、搜索量、競爭難易、點(diǎn)擊次數(shù)、搜索結(jié)果量等。

關(guān)鍵詞分析表

第二步：

對匯總過來的關(guān)鍵詞進(jìn)行去重，因?yàn)槲覀儚牟煌牡胤絽R總過來的關(guān)鍵詞可能有重復(fù)的。使用Excel中的重復(fù)項(xiàng)→刪除重復(fù)項(xiàng)即可。

關(guān)鍵詞分析表-去重

第三步：

可以先處理搜索量100以上的關(guān)鍵詞。

檢查整個(gè)表格，刪除掉明顯與我們業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞，特別是我們從其他關(guān)鍵詞分析工具中導(dǎo)出的關(guān)鍵詞，它使用廣泛匹配，會推薦出一些和我們業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞。

例如，我們的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞是sex doll（實(shí)體娃娃）, 關(guān)鍵詞工具如果推薦了baby doll（洋娃娃）, 或者dollars（美金）這種詞語明顯和我們的業(yè)務(wù)無關(guān)的，需要?jiǎng)h除的。

如果你實(shí)在無法確認(rèn)某個(gè)關(guān)鍵詞是不是和你的業(yè)務(wù)相關(guān)，那么你可以把這個(gè)關(guān)鍵詞復(fù)制到google里面去搜索，查看搜索文字結(jié)果和圖片結(jié)果，是否符合你的業(yè)務(wù)特征，如果不符合則刪除掉。

第四步：

對搜索量100以上的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，把有相同意義的關(guān)鍵詞都分成一組，組成一個(gè)相同主題下的關(guān)鍵詞簇，在excel表格中你可以搜索特定的修飾詞，然后把含有這個(gè)修飾詞的關(guān)鍵詞提取出來進(jìn)行翻譯，看看否為同一類詞語。例如，我篩選 best這個(gè)修飾詞，會得到很多包涵best的關(guān)鍵詞，這些詞語可以作為一個(gè)關(guān)鍵詞簇。熟悉Excel的人可以使用數(shù)據(jù)公式直接分類和統(tǒng)計(jì)出來。

關(guān)鍵詞組表

當(dāng)你把關(guān)鍵詞都分完組之后，你大概率會得到這樣一個(gè)表格，是你的關(guān)鍵詞分組的總表，包含你關(guān)鍵詞的中英文，搜索量和競爭難易程度（我表里面沒有，是我為了簡化工作，刪除了）。

關(guān)鍵字簇分析表

當(dāng)我們把這個(gè)關(guān)鍵詞表整理出來之后，在下一個(gè)關(guān)鍵詞難度分析環(huán)節(jié)中，對每個(gè)組內(nèi)的關(guān)鍵詞再進(jìn)行難易程度分析，競爭小、有轉(zhuǎn)化價(jià)值、和業(yè)務(wù)匹配、符合用戶搜索意圖的關(guān)鍵詞優(yōu)先做。最后這個(gè)表就是我們網(wǎng)站建設(shè)（結(jié)構(gòu)，頁面數(shù)量等），頁面SEO優(yōu)化，內(nèi)容創(chuàng)造，和外鏈建設(shè)的基礎(chǔ)。

三、如何分析關(guān)鍵詞的競爭難易

接下來我們將分析如何判斷這些關(guān)鍵詞的難易程度，我們肯定想著先推競爭度小的關(guān)鍵詞，這樣我們可以更快地進(jìn)行排名。

那么怎么樣可以知道這些詞語的競爭難易程度呢？

1. 谷歌首頁判斷

將你想要推的關(guān)鍵詞輸入谷歌，查看排名前10的搜索結(jié)果，如果搜索結(jié)果中大部分都是權(quán)威的網(wǎng)站，例如維基百科，和其他權(quán)威網(wǎng)站，那么這個(gè)關(guān)鍵詞你是很難競爭排到第一頁的。相反如果第一頁有和你想要排名的頁面相似的頁面，例如某個(gè)競爭對手的博客頁面，分類頁或者產(chǎn)品頁，那么你也有很大的機(jī)會去與之去競爭排名。

另外，如果這個(gè)頁面有很豐富的SERP精選結(jié)果，例如廣告、圖片、視頻、問答、商店等等搜索結(jié)果，這樣的關(guān)鍵詞也是比較難排名的。

查看這關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的數(shù)量和返回時(shí)間，結(jié)果很多返回時(shí)間長，說明參與排名的頁面很多，競爭很強(qiáng)。

查看這個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果下的網(wǎng)站快照，快照更新時(shí)間越新，說明這些頁面很活躍，每天都在更新內(nèi)容，頁面的競爭也相對比較高。

圖片來源：google 搜索

2.使用關(guān)鍵詞工具查詢你要推的關(guān)鍵詞的難度

前面提到Semrsuh和ahrefs都可以查詢到關(guān)鍵詞的難度，還有KWFinder和moz，但是你會發(fā)現(xiàn)他們給出的每個(gè)關(guān)鍵詞的難度不一樣，這是因?yàn)槊總€(gè)工具都有其自己的算法，但是一般難易程度不會差得太大。可以給我們作為參考，但是不需要完全信任。

圖片來源：KWfinder

3.Canlrank一個(gè)比較全面SEO關(guān)鍵詞難度分析工具

你可以在這里輸入你想競爭的關(guān)鍵詞，和你的至少5個(gè)競爭對手，它會給出在這些競爭對手中，哪些詞語你最有競爭力，這是一個(gè)非常好的參考。

圖片來源：Canlrank

四、如何選擇主推關(guān)鍵詞

1. 關(guān)鍵詞的流量大小

一般的，我們肯定想選擇流量大的關(guān)鍵詞來做推廣，因?yàn)橛兴阉髁髁?，才會有點(diǎn)擊，有點(diǎn)擊才會有轉(zhuǎn)化，但是現(xiàn)在google越來越智能，并不是“一個(gè)詞沒有搜索流量，即使排到第一位，可能帶來的轉(zhuǎn)化也很小”。如果你低流量的關(guān)鍵詞有一篇很好的內(nèi)容覆蓋，那么google也會給這篇文章里面的其他關(guān)鍵詞都進(jìn)行排名。因此，關(guān)鍵詞的流量只是作為一個(gè)參考，并不是絕對的，如果你在關(guān)鍵詞難易程度分析中發(fā)現(xiàn)一個(gè)流量大的詞語競爭難度很大，那么你還不如先做流量較小，競爭難度比較小的其他關(guān)鍵詞。

圖片來源：afrefs

另外，我們在關(guān)鍵詞工具中查看某個(gè)關(guān)鍵詞的流量，不應(yīng)該僅僅查看單個(gè)詞的搜索量和點(diǎn)擊量，而是應(yīng)該查看這個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果下排名靠前的頁面獲得的流量情況，這個(gè)頁面包含的關(guān)鍵詞和你搜索的這個(gè)關(guān)鍵詞大部分同屬于一個(gè)關(guān)鍵詞簇，這樣我們不會錯(cuò)失一些比較有潛力的關(guān)鍵詞簇。

2. 關(guān)鍵詞的趨勢大小

我們可以在semrush中看到關(guān)鍵詞的趨勢，也可以在谷歌趨勢中看到某個(gè)關(guān)鍵詞的趨勢，對趨勢越來越大的關(guān)鍵詞我們是優(yōu)先考慮的。

圖片來源：semrush

圖片來源：google trend

3.關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率

關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率也是參考的一個(gè)點(diǎn)，因?yàn)辄c(diǎn)擊率不高，說明客戶進(jìn)入你網(wǎng)站的概率就比較小。

你可以在谷歌或者semrush，ahrefs等工具中輸入你要查找的關(guān)鍵詞來分析。

google查看搜索結(jié)果，如果存在比較多的SERP精選片段，還有廣告，問答框，地圖商店等結(jié)果，說明這個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率一般都會比較低，因?yàn)槿藗冊谒阉鹘Y(jié)果界面已經(jīng)可以找到答案，不會再進(jìn)行進(jìn)一步的點(diǎn)擊行為，或者這個(gè)點(diǎn)擊行為是ppc廣告產(chǎn)生的，不是自然搜索的點(diǎn)擊行為。semrush，ahrefs等工具可以查詢到這個(gè)關(guān)鍵詞的SERP結(jié)果，也有對于這個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量的數(shù)據(jù)參考。

4.關(guān)鍵詞的難度

關(guān)于關(guān)鍵詞難度前面我們已經(jīng)介紹了如何判斷關(guān)鍵詞的競爭難易程度，競爭度小的可以作為主推關(guān)鍵詞的參考。分析工具中的關(guān)鍵字難度，主要是依據(jù)搜索結(jié)果中第一個(gè)SERP排名網(wǎng)站的權(quán)威性進(jìn)行判定的，如果這個(gè)網(wǎng)站權(quán)威性很好，則難度會很大，如果不是很好，那么我們還有機(jī)會競爭。

5.關(guān)鍵詞與用戶的搜索意圖

我們的業(yè)務(wù)有成千上萬個(gè)關(guān)鍵詞，但是每個(gè)關(guān)鍵詞背后用戶的搜索意圖是什么，我們要弄清楚，才能創(chuàng)造符合意圖的內(nèi)容，才能得到很好的排名。或者說我們必須選擇那些和我們轉(zhuǎn)化目標(biāo)一致的關(guān)鍵詞。

首先我們先來理解用戶的搜索意圖，用戶在搜索引擎中搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，肯定是要找什么東西，一般有以下四個(gè)基本的搜索意圖：

導(dǎo)航- 用戶正在搜索特定的網(wǎng)站/品牌

信息- 用戶正在搜索一般信息

交易- 用戶想在網(wǎng)上買東西

商業(yè)- 用戶希望在購買前進(jìn)行研究

圖片來源：mangools

如何判斷這個(gè)關(guān)鍵詞背后的客戶搜索意圖，我們可以把要分析的關(guān)鍵詞在google搜索，然后查看搜索結(jié)果，看看google都展示哪些內(nèi)容，這些內(nèi)容就是用戶的搜索意圖。

例如，我們在做實(shí)體娃娃的時(shí)候，real doll這個(gè)詞是真實(shí)的娃娃，是一個(gè)品牌詞，但是因?yàn)槭切袠I(yè)中比較久比較大的品牌，這個(gè)詞已經(jīng)成為了行業(yè)詞，和sex doll, love doll一樣的存在。它流量比較大，因此我們創(chuàng)造一個(gè)博客，希望去搶占這個(gè)關(guān)鍵詞的排名，但是當(dāng)我們在google中搜索這個(gè)詞語的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)它背后的意圖是導(dǎo)航，用戶只想通過搜索這個(gè)詞語，進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)站，并不想看到這個(gè)詞相關(guān)的博客或者其他內(nèi)容，最后我們放棄了這個(gè)詞的排名競爭。

圖片來源：google 搜索

6.關(guān)鍵字在轉(zhuǎn)化漏斗中的位置

不同的關(guān)鍵詞可能分布在轉(zhuǎn)化漏斗（認(rèn)知-深入了解-考慮購買-實(shí)際轉(zhuǎn)化）中不同的環(huán)節(jié)。了解關(guān)鍵詞在轉(zhuǎn)化漏斗中的位置，我們才能好地創(chuàng)造內(nèi)容匹配用戶的搜索。

比如認(rèn)知階段：what is XXX；深入了解：How to XXX, 考慮購買：How about XXX, XXX Discount, 實(shí)際轉(zhuǎn)化階段一般是都是具體的產(chǎn)品服務(wù)，支付和物流等，產(chǎn)品使用和售后等關(guān)鍵詞。

7. 選擇長尾關(guān)鍵詞

長尾關(guān)鍵詞的競爭度是最小的，它可以快速幫你排名，前面說了，如果你有一篇很好的文章得到了排名，那么這篇文章里的其他關(guān)鍵詞也會得到排名，所以不要糾結(jié)于這個(gè)長尾關(guān)鍵詞搜索量那么低，我排名有什么用，其實(shí)他真的很有用。等你網(wǎng)站整體的排名得到一定提升的時(shí)候，再對競爭大一點(diǎn)的關(guān)鍵詞去排名就會容易很多。

8.關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊費(fèi)用

為什么要關(guān)注關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，它是指用戶每次點(diǎn)擊這個(gè)關(guān)鍵詞廣告要花費(fèi)的金額，這是關(guān)鍵詞背后的商業(yè)意圖，如果一個(gè)關(guān)鍵詞流量很好，但是商業(yè)價(jià)值為0，那么它其實(shí)并不是我們的最優(yōu)選擇。如果每次點(diǎn)擊費(fèi)用足夠高，我們有時(shí)可以從搜索次數(shù)不多的關(guān)鍵字中獲得很高的投資回報(bào)率。

五、關(guān)鍵詞研究的其他策略

1. 藤壺SEO策略

當(dāng)我們確認(rèn)好某個(gè)關(guān)鍵詞，并且創(chuàng)造了非常好的內(nèi)容來布局此關(guān)鍵字，我們希望可以盡可能有更多的機(jī)會占領(lǐng)首頁位置，那么我們可以在很多高權(quán)威的網(wǎng)站中都發(fā)布關(guān)于這個(gè)主題的內(nèi)容，比如你在博客中發(fā)布了一篇文章，再制作一個(gè)youtube視頻來覆蓋視頻搜索，LinkedIn、Medium 、quora等也發(fā)布相關(guān)的關(guān)鍵詞優(yōu)化內(nèi)容。

2. GSC關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞研究

前面我們有說到GSC的關(guān)鍵詞研究主要是我們的SEO工作開展了一段時(shí)間之后才使用的研究方法。

我們可以在GSC這里查看相關(guān)關(guān)鍵詞和展示和點(diǎn)擊率，我們把關(guān)鍵詞按照展示排序，把展示量高，但是點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。

圖片來源：GSC

3.相關(guān)關(guān)鍵詞的優(yōu)化

這指的是同義詞或者含義高度相似的詞語，有個(gè)專業(yè)的詞語叫LSI關(guān)鍵詞。我們在優(yōu)化頁面的時(shí)候，其實(shí)除了圍繞主關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化外，可以關(guān)注同義詞和其他相關(guān)關(guān)鍵詞。在文章中布局同義詞，LSI關(guān)鍵詞，也可以獲得很多額外的流量。

4.Semrush和Ahrefs的內(nèi)容差距策略

Semrush keyword Gap, Ahrefs Content Gap都有這個(gè)功能，可以查看我們和競爭對手的關(guān)鍵詞差異，從而給我們提供關(guān)鍵詞，和內(nèi)容優(yōu)化的建議。如果我們的大多數(shù)競爭對手目前都在某關(guān)鍵詞上排名，那么對這個(gè)關(guān)鍵詞的進(jìn)行優(yōu)化也可能非常相關(guān)且重要。如果大多競爭對手在某個(gè)關(guān)鍵詞的排名非常靠前，那么也說明這個(gè)關(guān)鍵詞的競爭也相對比較大。

圖片來源：semrush

圖片來源：semrush

5.挖掘潛在客戶搜索意圖的關(guān)鍵詞

在我們業(yè)務(wù)前期，我們會有一個(gè)核心客戶模型刻畫的環(huán)節(jié)，對我們潛在的客戶進(jìn)行一個(gè)分類，在這里我們可以挖掘到我們的潛在客戶在搜索引擎中一般都會搜索什么主題什么關(guān)鍵詞，我們針對這些關(guān)鍵詞創(chuàng)造內(nèi)容也許能挖掘到很多潛在客戶。

例如，我們?nèi)绻亲鰧?shí)體娃娃，在我們做核心客戶模型刻畫時(shí)，實(shí)體娃娃的客戶可以分為：情趣用品客戶，擁有某些性癖好的客戶，喜歡動(dòng)漫的客戶，喜歡lolita制服的客戶，喜歡人體攝影的客戶和某些有功能障礙的客戶。那么我們在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，也可以選擇這些潛在客戶會搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，例如，體驗(yàn)最好的情趣用品？大型全尺寸動(dòng)漫手辦、最佳的BDSM對象等等。

六、關(guān)鍵詞研究的實(shí)施

當(dāng)我們完成了關(guān)鍵詞的分析，知道我們優(yōu)先做什么詞更容易排名，那么接下來就是創(chuàng)造與這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容了。

1.一個(gè)主題對應(yīng)一套關(guān)鍵詞簇

一個(gè)關(guān)鍵詞下還有很多與之相關(guān)的其他關(guān)鍵詞，我們把相同含義的關(guān)鍵詞稱之為關(guān)鍵字簇，在創(chuàng)造內(nèi)容的時(shí)候，一個(gè)關(guān)鍵詞簇就是一個(gè)主題，關(guān)鍵字簇下面的關(guān)鍵詞可以作為子主題，布局在我們的文章中，加強(qiáng)文章內(nèi)容的語義關(guān)系和相關(guān)性。就像我這篇文章，核心關(guān)鍵詞是關(guān)鍵字分析，每個(gè)小標(biāo)題都是這個(gè)關(guān)鍵詞分析主題里面的關(guān)鍵詞。

關(guān)于關(guān)鍵字簇，我們在關(guān)鍵詞處理那一步驟就已經(jīng)整理出來了，我們后面的分析都是為了判斷哪個(gè)詞更好做，更容易排名，我們就用那個(gè)詞先做內(nèi)容。用關(guān)鍵字簇創(chuàng)造內(nèi)容，可以創(chuàng)造出非常豐富且滿足用戶搜索意圖的內(nèi)容。關(guān)于內(nèi)容的創(chuàng)作，我們有另外一篇教程詳細(xì)介紹。

2.核心關(guān)鍵詞的布局

每套關(guān)鍵字簇都有他的核心關(guān)鍵詞，在標(biāo)題和描述中體現(xiàn)你的核心關(guān)鍵詞，并且盡量使得他們的位置靠前。在內(nèi)容中，合理布局其他的關(guān)鍵詞，不要過分關(guān)注關(guān)鍵詞密度，以免被判為關(guān)鍵詞堆積。

注意我們沒有要求一定要在一篇文章中布局完關(guān)鍵字簇里面所有的關(guān)鍵詞，按照文章結(jié)構(gòu)，語義結(jié)構(gòu)自然布局相關(guān)關(guān)鍵詞即可，之前有說過，一篇好的文章內(nèi)容，google會給文章中其他的關(guān)鍵詞也進(jìn)行排名。

3.內(nèi)容創(chuàng)造之后的外鏈建設(shè)

關(guān)鍵詞也是我們外鏈建設(shè)的基礎(chǔ)，上面我們說到，一個(gè)關(guān)鍵詞簇對應(yīng)一篇文章，一篇文章一個(gè)url，我們在做外鏈的時(shí)候，創(chuàng)造的外鏈內(nèi)容盡量和我們要推的這個(gè)頁面的主題高度符合。錨文本選擇我們頁面關(guān)鍵詞完全匹配或者部分匹配的詞語或者短句。關(guān)于外鏈的建設(shè)，我們會另外有一篇教程詳細(xì)介紹。

以上就是整個(gè)關(guān)鍵詞分析的流程，首先了解關(guān)鍵詞分析的基本知識和原理，然后在各個(gè)渠道去挖掘關(guān)鍵，把他們整理出來，形成一個(gè)關(guān)鍵詞列表，再對這個(gè)關(guān)鍵詞列表中的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，這里的分析包括競爭難易分析，價(jià)值（流量，轉(zhuǎn)化，搜索意圖）分析，完成分析之后確認(rèn)我們要做的關(guān)鍵詞，據(jù)此制定實(shí)施計(jì)劃，優(yōu)化頁面，寫博客，創(chuàng)造多媒體內(nèi)容，建設(shè)外鏈等工作。最后使用谷歌分析和站長工具對已經(jīng)有排名的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，把有價(jià)值的（展示多點(diǎn)擊少）的關(guān)鍵詞再進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)化。不斷重重上面的步驟：挖掘-建設(shè)-分析-優(yōu)化的工作，直到關(guān)鍵詞排名上來，對應(yīng)的頁面排名上來。