“博物館，像一列穿越時(shí)空隧道而來(lái)的列車(chē)，滿載著一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的人民在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中留存的遺跡，它是這個(gè)文明的縮影。”作為一種特殊的文化載體，博物館在文化旅游產(chǎn)業(yè)中有著舉足輕重的作用，而在整體文旅市場(chǎng)日趨年輕化、娛樂(lè)化、多樣化的環(huán)境下，博物館文旅的發(fā)展也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。

針對(duì)這一現(xiàn)狀，國(guó)家發(fā)展改革委、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，再次強(qiáng)調(diào)要深化融合，提高文旅整體創(chuàng)新能力，通過(guò)數(shù)字科技等全新創(chuàng)新內(nèi)容，賦能發(fā)展更多更優(yōu)秀的文化、旅游產(chǎn)品。而數(shù)字科技助力下的新文旅融合，無(wú)疑將是博物館相關(guān)的文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間重點(diǎn)探索的方向。

擁抱數(shù)字科技，讓博物館“活起來(lái)”

新文創(chuàng)+數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，故宮博物院無(wú)疑是佼佼者。從網(wǎng)店到跨界營(yíng)銷(xiāo)，擁有自主文創(chuàng)品牌的故宮博物院，成了當(dāng)下最火的博物館文旅品牌。

這一切的背后，離不開(kāi)這位曾經(jīng)的“故宮守門(mén)人”單霽翔，對(duì)于數(shù)字科技下新文旅融合的獨(dú)特理解。從最早的高科技互動(dòng)藝術(shù)展演《清明上河圖3.0》，通過(guò)采用全新的雙8K超高清投影技術(shù)將觀眾穿越帶回900多年前的北宋汴京城。到 “全景故宮”等7款故宮數(shù)字產(chǎn)品，只要打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)或者APP，用戶就可以一覽紫禁城的壯麗美景。可以說(shuō)在這些全新數(shù)字科技支持下，傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展現(xiàn)出了全新的一面，煥發(fā)出更強(qiáng)大的生命力。

正如故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔所說(shuō)，想要提升故宮IP的影響力，需要依靠更多的高科技、數(shù)字化技術(shù)手段，“擴(kuò)大開(kāi)放，全民參與才能讓文物遺產(chǎn)‘活起來(lái)’”。

數(shù)字科技日新月異，新文旅創(chuàng)新更需因地制宜

不過(guò)，相較于故宮這樣的獨(dú)特屬性，各省市的地方文博單位則各有各的自身狀況，如果盲目復(fù)刻故宮的一系列舉措，其結(jié)果恐怕并不會(huì)取得很好的效果。近日，湖北省博物館、四川三星堆博物館、重慶中國(guó)三峽博物館、山東博物館、云南省博物館等五家博物館因地制宜，通過(guò)與騰訊旗下首款A(yù)R探索游戲《一起來(lái)捉妖》開(kāi)啟全新的數(shù)字內(nèi)容合作，為數(shù)字科技升級(jí)下的新文旅融合模式，提供了一種全新的思路。

四川三星堆博物館近年來(lái)一直都在努力嘗試挖掘自身潛力，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)“喚醒”古老文物的潛在文化價(jià)值，開(kāi)發(fā)古蜀文明旅游相關(guān)的數(shù)字化產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品，并藉此吸引年輕人走進(jìn)博物館、了解館藏文物及其背后文化。據(jù)悉，該館近年來(lái)已開(kāi)創(chuàng)涉及館藏青銅器文物的公仔、文具、日常生活用品、微信表情包等7大類(lèi)，總計(jì)240余種文創(chuàng)產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品。

而騰訊旗下新興數(shù)字化IP《一起來(lái)捉妖》，不僅僅只是一款移動(dòng)端數(shù)字游戲產(chǎn)品，更是在AR實(shí)景技術(shù)基礎(chǔ)上構(gòu)建線上、線下相結(jié)合的互動(dòng)及社交體驗(yàn)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)年輕人更多地走出家門(mén)，嘗試線下互動(dòng)交流?？梢哉f(shuō)，《一起來(lái)捉妖》是當(dāng)下年輕人中日益流行的一種生活方式和社交方式。

11月23日，四川三星堆博物館牽手《一起來(lái)捉妖》開(kāi)啟“文物萌主大會(huì)”活動(dòng)。在游戲內(nèi)，《一起來(lái)捉妖》將三星堆的鎮(zhèn)館文物“銅縱目面具”進(jìn)行超活化成為“文物之靈”，吸引玩家關(guān)注。在游戲外，《一起來(lái)捉妖》將游戲場(chǎng)景搬到線下，號(hào)召玩家參與?；顒?dòng)期間，在現(xiàn)場(chǎng)的玩家不僅可以參與到游戲的互動(dòng)，同時(shí)又能瀏覽博物館，參觀文物，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

“文物萌主大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)

較之于傳統(tǒng)數(shù)字科技下的新文旅融合只能進(jìn)行內(nèi)容展示，全新的以游戲?yàn)檩d體的互動(dòng)數(shù)字內(nèi)容不但引導(dǎo)年輕人走進(jìn)博物館，近距離了解傳統(tǒng)文化的嶄新文創(chuàng)活動(dòng)形式，更讓年輕人通過(guò)游戲與文物零距離，更產(chǎn)生了深層次的互動(dòng)，更直觀的了解博物館文物的歷史文化。

玩家現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)

這樣的互動(dòng)體驗(yàn)，在文博IP、文博機(jī)構(gòu)與數(shù)字化平臺(tái)的合作當(dāng)中還是第一次出現(xiàn)。而深入了解后還會(huì)發(fā)現(xiàn)，此次活動(dòng)，實(shí)際上是五大博物館與《一起來(lái)捉妖》攜手展開(kāi)的“萬(wàn)物有靈·文物超活”計(jì)劃中的一環(huán)?！兑黄饋?lái)捉妖》甄選“湖北省博物館-鹿角立鶴”、“四川廣漢三星堆博物館-銅縱目面具”、“重慶中國(guó)三峽博物館-虎鈕錞于”、“山東博物館-亞丑鉞”、“云南省博物館-宋大理國(guó)銀鎏金鑲珠金翅鳥(niǎo)”五大文物進(jìn)行超活化IP定制并植入游戲中，通過(guò)一系列線上線下活動(dòng)，讓千年文物走出博物館，在現(xiàn)實(shí)世界中與人們產(chǎn)生互動(dòng)。

五大鎮(zhèn)館文物與《一起來(lái)捉妖》在新文創(chuàng)模式下的合作，完成了對(duì)于文化閉環(huán)打造的一次示范。立足于傳統(tǒng)文化符號(hào)，通過(guò)當(dāng)下流行的數(shù)字技術(shù)賦能，活化的不單單是沉寂千年的文物，更是當(dāng)下年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱情，最后通過(guò)IP對(duì)線下場(chǎng)景的引流，使五大博物館與《一起來(lái)捉妖》的這次合作實(shí)現(xiàn)了線上線下新文旅融合的閉環(huán)模式，在技術(shù)與文化的統(tǒng)一下，達(dá)到了源自文化，還于文化的成效。

正因通過(guò)AR前沿?cái)?shù)字技術(shù)將文物與游戲進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使本應(yīng)原是“高嶺之花”的文物在年輕人群體當(dāng)中有了更高的接受度。由此，也使得這些文博單位能依據(jù)自身特色，走出屬于自己的“新文旅”融合之路。

基于數(shù)字科技的創(chuàng)新模式，發(fā)現(xiàn)新文旅融合更多可能

從基于數(shù)字科技進(jìn)行文博內(nèi)容展示的1.0時(shí)代，到如今立足更強(qiáng)游戲數(shù)字科技的文博互動(dòng)新體驗(yàn)2.0，數(shù)字游戲作為當(dāng)下更新的數(shù)字技術(shù)載體，天然具備著互動(dòng)性、展示性和創(chuàng)造性的優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)下各類(lèi)文化、藝術(shù)元素絕佳的承載平臺(tái)。

而當(dāng)下致力于打造更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)的“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的關(guān)注與思考，以數(shù)字科技賦能傳統(tǒng)文化，正符合博物館新文旅融合的發(fā)展方向，博物館IP所承載的傳統(tǒng)文化，在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)疑也需要以提供更加現(xiàn)代化的載體來(lái)獲得更廣泛的傳播，諸如許多類(lèi)似與《一起來(lái)捉妖》游戲的合作，將會(huì)獲得更多當(dāng)代年輕人的了解和認(rèn)同，產(chǎn)生更大的社會(huì)效益。

當(dāng)然，數(shù)字科技還在不斷更新，新文旅融合模式在數(shù)字科技的不斷發(fā)展之下，必將展示出更多的可能，就像已然起步的5G，或許在不久的將來(lái)，就會(huì)給我們帶來(lái)更多全新的新文創(chuàng)體驗(yàn)。