本篇文章信途科技給大家談?wù)勗O(shè)計(jì)色彩，以及設(shè)計(jì)色彩教案對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

設(shè)計(jì)色彩應(yīng)該怎么畫？

設(shè)計(jì)色彩

首先當(dāng)然肯定是以設(shè)計(jì)為主了

不但要顏色之間大膽的搭配

還要表現(xiàn)夸張和抽象

形式一定要新穎

也許你表現(xiàn)的主題和內(nèi)容不太重要

但是一定要有視覺的沖擊力

你可以嘗試一下補(bǔ)色之間的搭配還有強(qiáng)冷暖之間的搭配

要想畫好這個(gè)問題說實(shí)話我也不知道該怎么說

說那么多的無非是努力

畫得時(shí)候大膽開放一些之類的套話,

我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)就是多看

開闊自己視野增加自己的知識(shí)量

這個(gè)東西關(guān)鍵還是看你的想法和手頭功夫

也許你基本功非常好

但是就是不會(huì)畫

也畫不出來

那就是你的知識(shí)儲(chǔ)備問題了

所以多看一些好的設(shè)計(jì)像廣告

插圖

海報(bào)之類的對(duì)你肯定會(huì)有幫助的

什么是設(shè)計(jì)色彩？

色彩對(duì)視覺有刺激作用，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中常常具有先聲奪人的力量，這就是人們常說的設(shè)計(jì)的視覺沖擊力的主要體現(xiàn)吧?！斑h(yuǎn)看色彩近看花”、“七分顏色三分花”正說明色彩極易引起人的情感反應(yīng)與變化。人的視覺對(duì)于色彩的特殊敏感性，決定了色彩設(shè)計(jì)在包裝視覺傳達(dá)中的重要價(jià)值。

色彩設(shè)計(jì)教學(xué)與包裝設(shè)計(jì)的長(zhǎng)期實(shí)踐，使我們認(rèn)識(shí)到：學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)色彩主要解決的問題就是色彩對(duì)比與色彩調(diào)和的問題。從以下色彩對(duì)比與調(diào)和的總結(jié)分析，可以證明色環(huán)圖的功效所在。

1、色彩對(duì)比

色彩對(duì)比是指兩個(gè)以上的色彩，以空間或時(shí)間關(guān)系相比較，能比較出明確的差別時(shí)稱為色彩對(duì)比關(guān)系。色彩對(duì)比主要掌握的關(guān)鍵是色彩三要素的對(duì)比既：色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比，同時(shí)色彩的冷暖對(duì)比亦至關(guān)重要。

1.1、色相對(duì)比

色相是指色彩的相貌名稱，是區(qū)分色彩的主要依據(jù)，也是色彩特征的主體因素。以色相為主的配色，一般以色相環(huán)為依據(jù)，按照色彩在色相環(huán)上的位置所成的角度，可分為

①同種色5度，如單色相紅加黑、白、灰為膚色、土紅、暗紅等各單色相的配色；

②鄰近色30度，如紅、紅紫、紫、藍(lán)紫、藍(lán)、藍(lán)綠、綠、黃綠、黃、黃橙、橙、紅橙相鄰兩色之間的配色；

③類似色60度，紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫的兩色之間的秩序配色；

④中差色90度，紅、黃橙、綠、藍(lán)紫兩色間的秩序配色；

⑤對(duì)比色120度紅、黃、藍(lán)的配色，橙、綠、紫的配色；

⑥互補(bǔ)色180度紅、綠配色，藍(lán)、橙配色，黃、紫配色。

為了與其他色彩書籍不發(fā)生沖突在以上（2-6）五種類型的構(gòu)成色環(huán)角度前后可擴(kuò)展20度歸為此類配色?？傊畠缮山嵌扔?，色彩的共性愈大，反之兩色所成角度愈大，色彩的對(duì)比性愈強(qiáng)，調(diào)和性愈弱。

①單色相：無有色相差別，主要應(yīng)突出明度對(duì)比，配色時(shí)要拉大明度色階；

②鄰近色：色相差別很小，對(duì)比微弱，統(tǒng)一性極高，但易顯單調(diào)，配色時(shí)要拉大明度色階；

③類似色：色相差別較明顯，對(duì)比顯著，色相間又含有共同色素，活潑而富有朝氣，統(tǒng)一柔和明確，配色時(shí)也要拉大明度色階；

④中差色：色相差別明顯，對(duì)比明快、活潑、熱情、飽滿的特色，配色時(shí)要注意明度、純度的變化；

⑤對(duì)比色：色相差十分明顯，對(duì)比效果鮮明、強(qiáng)烈，具有飽和、華麗、歡樂、活躍的特點(diǎn)，但也易產(chǎn)生不協(xié)調(diào)感，配色時(shí)要注意純度變化；

⑥互補(bǔ)色：一種原色與其余兩種原色的間色對(duì)比關(guān)系，色相差別極大，對(duì)比效果強(qiáng)烈刺激，易產(chǎn)生眩目、喧鬧與戲劇性的效果，配色時(shí)要注意純度及面積的變化。

1.2、明度對(duì)比

明度是色彩的明暗差別，只有適度的明度對(duì)比才會(huì)帶來調(diào)和感。配色中的明度感可從高、中、低調(diào)子、明度差及綜合因素來考慮。這是對(duì)12色相環(huán)的補(bǔ)充。

在色相環(huán)的基礎(chǔ)上，將明度系列分為9個(gè)級(jí)，最深為1，最亮為9，并劃分為三個(gè)明度基調(diào)：

1—3級(jí)暗色組成低明度基調(diào)，具有沉靜、厚重、鈍悶的感覺；

4—6級(jí)中明色組成中明度基調(diào)，具有柔和、穩(wěn)定、高雅的感覺；

7—9級(jí)亮色組成高明度基調(diào)，具有明快、華麗、清朗的感覺。

明度對(duì)比的強(qiáng)弱決定于色彩明度差別跨度的大小。

短調(diào)：相差3級(jí)以內(nèi)的明度弱對(duì)比，具有含蓄、朦朧、微妙的感覺。

中調(diào)：相差4—5級(jí)的明度中對(duì)比，具有明確、爽快、清晰的感覺。

長(zhǎng)調(diào)：相差7級(jí)以上的明度強(qiáng)對(duì)比，具有強(qiáng)烈、刺激、跳躍的感覺。

運(yùn)用75% 以上為主面積，可構(gòu)成低短調(diào)、低中調(diào)、低長(zhǎng)調(diào)，中短調(diào)、中中調(diào)、中長(zhǎng)調(diào)，高短調(diào)、高中調(diào)、高長(zhǎng)調(diào)，最長(zhǎng)調(diào)等許許多多明度對(duì)比調(diào)子。

就色相環(huán)上的各種純色而言，具有各不相同的高、低明度，如黃色明度最高，高明度色加大量的黑后才能達(dá)到低明度。紫色明度最低，中低明度純色加相當(dāng)多的白后才能達(dá)到高明度。明度對(duì)比配色的優(yōu)劣決定著包裝設(shè)計(jì)色彩的黑白對(duì)比的視覺效果。

1.3、純度對(duì)比

純度指各色彩鮮艷程度。純度在配色上具有強(qiáng)調(diào)主題、制造多種效果的作用，根據(jù)兩色之間的彩度差異所產(chǎn)生的配色方式與明度對(duì)比具有同等重要的地位。

在色相環(huán)的基礎(chǔ)上，將一個(gè)純色與同明度的無彩灰色的相等差按比例混合，可建立一個(gè)12等級(jí)純度色系，1為灰，12為最純。純度對(duì)比的強(qiáng)弱決定于純度差。純度對(duì)比的作用不如明度對(duì)比明顯，一般認(rèn)為，一個(gè)階段差明度對(duì)比的清晰度等于三個(gè)階段差的純度對(duì)比。

高純度基調(diào)——相差8個(gè)色階以上構(gòu)成高純度強(qiáng)對(duì)比，產(chǎn)生強(qiáng)烈、鮮艷、明麗的感覺。

中純度基調(diào)——相差5—7個(gè)色階構(gòu)成高中純度中對(duì)比，產(chǎn)生溫和、柔軟、沉靜的感覺；

低純度基調(diào)——相差4個(gè)色階以下構(gòu)成低純度對(duì)比，產(chǎn)生臟濁，含混無力的感覺；

純度對(duì)比可構(gòu)成鮮強(qiáng)、鮮中、鮮弱、中中、中弱、灰強(qiáng)、灰中、灰弱等多種對(duì)比基調(diào)。

純度高的顏色強(qiáng)烈刺激，使人印象深刻，也容易生產(chǎn)厭倦，與低純度顏色的配合才能細(xì)膩、含蓄、耐著持久。高純度色容易引起注意的特點(diǎn)，決定了其使用于包裝畫面中最主要的位置，還應(yīng)考慮到因視覺距離的遠(yuǎn)與近所帶來的強(qiáng)與弱的變化。純度對(duì)比處理的好壞直接影響著商品包裝的特性。

1.4、冷暖對(duì)比

從色彩本身的功能來看，紅、橙、黃能使人產(chǎn)生心跳加快，血壓升高，使人產(chǎn)生熱的感覺。而藍(lán)、藍(lán)紫、藍(lán)綠能使人血壓降低，心跳減慢產(chǎn)生冷的感覺。

橙色為暖極色；紅色、黃色為暖色；紅紫色、黃綠色為中性微暖色；藍(lán)色為冷極色；藍(lán)綠色、藍(lán)紫色為冷色；紫色、綠色為中性微冷色，從對(duì)比的角度來分，凡是離暖極色越近的色越暖。凡是離冷極色越近的色越冷。

冷暖極色對(duì)比為冷暖最強(qiáng)對(duì)比；

冷極與暖色、暖極與冷色對(duì)比為冷暖的強(qiáng)對(duì)比；

暖極色、暖色與中性微冷色，冷極色冷色與中性微暖色的對(duì)比為中等對(duì)比；

極與暖色、冷極與冷色、暖色與中性微暖色、冷色與中性微冷色、中性微暖色與中性微冷的對(duì)比為冷暖的弱對(duì)比。冷暖對(duì)比決定商品包裝的屬性，應(yīng)認(rèn)真對(duì)待。

對(duì)比產(chǎn)生差異，包裝色彩設(shè)計(jì)中沒有對(duì)比便無精神而言，對(duì)比過份則使人眼花繚亂，所以在色彩對(duì)比的同時(shí)兼顧色彩調(diào)和的處理顯得更加重要。

2、色彩調(diào)和

在色彩的組合與配置中，對(duì)比與調(diào)和是普遍現(xiàn)象，兩者之間存在著既互相排斥、又互相依存的關(guān)系。

在配色構(gòu)成的色相、明度、純度三個(gè)因素中，凡是有兩個(gè)因素類似與接近，就可得到調(diào)和的效果；凡是一個(gè)因素類似與接近，而其他兩個(gè)因素有不同程度的變化，則可得到有一定變化的調(diào)和；如三個(gè)因素都缺少共性，那么配色是很難取得調(diào)和的。應(yīng)利用色彩三要素間的強(qiáng)弱變化關(guān)系，自然而巧妙地取得色彩的調(diào)和。

在色彩關(guān)系中增強(qiáng)共性因素，可使配色趨向調(diào)和。

2.1、同一調(diào)和構(gòu)成

①在強(qiáng)烈刺激的對(duì)比雙方或多方（包括色相、明度、純度過分刺激）都混入黑、或白、或灰色使之明度、純度有所變化，減弱對(duì)比，混入越多調(diào)和感越強(qiáng)；

②在強(qiáng)烈刺激的對(duì)比雙方或多方都混入同一原色或同一間色使色彩之間產(chǎn)生內(nèi)在的聯(lián)系，達(dá)到調(diào)和；

③在強(qiáng)烈刺激的對(duì)比雙方互混，使雙方的色彩互相靠攏也可達(dá)到調(diào)和，但在互混中要防止過灰過臟；

④在強(qiáng)烈刺激的對(duì)比雙方共同點(diǎn)綴同一色彩或者雙方互為點(diǎn)綴，增加共性，取得調(diào)和；

⑤在強(qiáng)烈刺激的對(duì)比雙方或多方不調(diào)和或色彩含混不清時(shí)，用五彩色黑、白、灰或光澤色金銀及同一色線加以勾勒，使之既互相連貫又互相隔離而達(dá)到統(tǒng)一。

2.2、類似調(diào)和構(gòu)成：

①明度、或色相、或純度類似調(diào)和；

②明度與色相類似調(diào)和；

③明度與純度類似調(diào)和；

④色相與純度類似調(diào)和；

⑤明度與色相與純度均類似調(diào)和；

⑥凡是在此色環(huán)上相距只有2—3階段的色彩組合，如5—30—60度配色，其明度、色相、純度還是含白量、含黑量、含色量的均能類似調(diào)和；

⑦明度對(duì)比中的高短調(diào)、中間短調(diào)、低短調(diào)，純度對(duì)比中的灰弱對(duì)比、鮮弱對(duì)比、中弱對(duì)比，在色相對(duì)比中類似色的配色均能構(gòu)成類似調(diào)和。

2.3、秩序調(diào)和構(gòu)成：

①明度秩序調(diào)和，純色加白或加黑，可構(gòu)成以明度的漸變，等級(jí)越多調(diào)和感越強(qiáng)；

②色相秩序調(diào)和，紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫所構(gòu)成的色相秩序，無論高、中、低純度秩序均能獲得以色相為主的秩序調(diào)和；

③純度秩序調(diào)和，同色相同明度的純度秩序調(diào)和， 同色相不同明度的純度秩序調(diào)和，即選一純色再調(diào)一與之明度相同或不同的灰互混，同樣可達(dá)到調(diào)和；

④補(bǔ)色、對(duì)比色秩序調(diào)和，補(bǔ)色、對(duì)比色互混、補(bǔ)色對(duì)分別加白、分別加灰、分別加黑使之形成秩序調(diào)和，所分的等級(jí)越多調(diào)和感越強(qiáng)；

2.4、互補(bǔ)色調(diào)和構(gòu)成

①在強(qiáng)烈刺激的補(bǔ)色對(duì)比雙方擴(kuò)大其中一色的面積，以占有80% 優(yōu)勢(shì)的量以獲得調(diào)和；

②用分離補(bǔ)色的配色方法使之調(diào)和；

③互補(bǔ)的雙方改變其中一色的明度、純度取得調(diào)和；

④互補(bǔ)色雙方漸變、互混、間隔都可達(dá)到調(diào)和。

2.5、主面積調(diào)和構(gòu)成

主面積達(dá)到75%，畫面會(huì)構(gòu)成以主面積為基礎(chǔ)的主色調(diào)，可以達(dá)到調(diào)和的效果。

①色彩明度平衡調(diào)和面積如下：

黃 ：橙 = 3 ：4，黃 ：紅 = 3 ：6，黃：綠 = 3 ：6，黃 ：藍(lán) = 3 ：8

黃 ：紫 = 3 ：9，橙 ：藍(lán) = 4 ：6，紅：綠 = 6 ：6，

黃 ：紅 ：藍(lán) = 3 ：6 ：8，橙 ：綠 ：紫 = 4 ：6 ：9。

②補(bǔ)色明度平衡調(diào)和面積如下：

紅 ：綠 = 1 ：1，橙 ：藍(lán) = 1 ：2，黃 ：紫 = 1 ：3

眼睛需要全色相，七色光、三原色、黑、白、灰、互補(bǔ)色都是全色相，互補(bǔ)色調(diào)和如果處理好了，其他色彩之間的調(diào)和關(guān)系就會(huì)迎刃而解了。

3、包裝設(shè)計(jì)的色調(diào)確定

色調(diào)在設(shè)計(jì)色彩學(xué)中是指一個(gè)色彩整體構(gòu)成傾向的總概念，即一件包裝設(shè)計(jì)作品中全部色彩所組成的總的色彩效果，是一個(gè)色彩組合與其他色彩組合相區(qū)別的體現(xiàn)。構(gòu)成一幅主色調(diào)的畫面一般主導(dǎo)色約占75%，襯托色約占20%，點(diǎn)綴色約占5%。

3.1、色調(diào)的類型

色調(diào)形成是由色相、明度、純度、令暖、面積等多種因素構(gòu)成的，其中主要因素起主導(dǎo)作用，就可稱為某種色調(diào)。

鮮明色調(diào)：華麗、鮮艷，多用于運(yùn)動(dòng)用品、玩具、食品包裝；

明色調(diào)：清澄、明麗，適用于多種包裝；

強(qiáng)烈色調(diào)：較鮮明色調(diào)，略帶濁味，用于多種包裝；

黑色調(diào)：堅(jiān)硬、沉深，具有沉穩(wěn)感，可用于多種包裝設(shè)計(jì)；

暗色調(diào)：較深色調(diào)暗重、穩(wěn)定、深沉多為傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)采用。

深色調(diào)：較強(qiáng)烈色調(diào)深暗、濃重、厚實(shí)，適用于多種包裝；

暗灰色調(diào)：接近黑色，但具嚴(yán)肅、細(xì)密感，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)慎用；

中灰色調(diào)：中性、穩(wěn)定、枯萎、含混，具有端莊感，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)慎用；

灰色調(diào)：含蓄、細(xì)膩，可為多種包裝設(shè)計(jì)采用；

淺灰色調(diào)：較粉色調(diào)稍暗、樸素、單純，多用于工業(yè)產(chǎn)品包裝；

淺色調(diào)：間于粉、明色調(diào)之間，朦朧微妙，多用于化妝品、食品包裝；

粉色調(diào)：含有較多的粉色，柔和、纖細(xì)，多用于兒童用品、內(nèi)衣、衛(wèi)生用品包裝；

白色調(diào)：清朗、透明，具有現(xiàn)代感，幾乎可用于任何包裝設(shè)計(jì)；

3.2、色調(diào)的構(gòu)成方法

色調(diào)的構(gòu)成應(yīng)從諸色塊的構(gòu)成關(guān)系角度出發(fā)，抓住色彩節(jié)奏與韻律，巧妙有機(jī)地調(diào)度，各種色彩，按照一定的層次與比例，有秩序有節(jié)奏地彼此相互連結(jié)、相互依存、相互呼應(yīng)，從而構(gòu)成和諧的色彩整體，而多樣與統(tǒng)一仍是色塊處理、色調(diào)構(gòu)成的基本法則。

3.2.1色彩的面積

色彩之間在數(shù)量上的多與少、大與小的比例差別決定了色調(diào)的傾向，突出任何—種明度或純度因素的色相面積就無疑是強(qiáng)調(diào)了與之相聯(lián)系的色調(diào)傾向。同一種色彩，面積大則光量、色量亦增強(qiáng)，易見性高，穩(wěn)定性大；面積小則光量、色量亦減弱，易見性低穩(wěn)定性小。尤其是許多對(duì)比色、補(bǔ)色本身并不調(diào)和，但改變面積比例后則十分協(xié)調(diào)。

面積對(duì)比還體現(xiàn)在色塊的分割運(yùn)用上，如把等大的補(bǔ)色分割成許多小條、小塊、小點(diǎn)再作交叉排列，其色彩效果與大面積并置就截然不同。

一般認(rèn)為，較強(qiáng)的色可縮小面積，較弱的色可擴(kuò)大面積，如在構(gòu)成中使用了與調(diào)和比例不同的面積關(guān)系。有意識(shí)地將一種色彩占支配地位，那么將取得各種富有感染力的配色效果。

3.2.2色彩的均衡與呼應(yīng)

不同形狀的色相、明度、純度的色塊處于不同位置，給人的“重量感”是不盡相同的，深暗、鮮艷對(duì)比強(qiáng)烈，暖感的色塊感覺較重，淺淡、模糊、對(duì)比軟弱；冷感的色塊感覺較輕，前者應(yīng)處于基準(zhǔn)中心后者可距基準(zhǔn)中心稍遠(yuǎn)，在構(gòu)成中應(yīng)注意它們之間疏密關(guān)系的力的平衡與穩(wěn)定。

任何色塊在構(gòu)成中部不應(yīng)是孤立出現(xiàn)的，它需要同種或同類色塊的上下、前后、左右諸方向彼此互相呼應(yīng)。并以點(diǎn)、線、面的形式作出疏密、虛實(shí)、大小的豐富變化。

3.2.3色彩的主次

色調(diào)構(gòu)成應(yīng)根據(jù)內(nèi)容、圖形、效果，分色彩的主次關(guān)系，即主導(dǎo)色、襯托色、點(diǎn)綴色。

①主導(dǎo)色、占畫面面積75%左右。高純度的色相十分搶眼，視覺誘惑力強(qiáng)易成為主導(dǎo)色；面積大的色塊充滿空間，視覺效應(yīng)性大易成為主導(dǎo)色；主體形象的色彩有視覺的特殊吸引力，易成為主導(dǎo)色；中心位置的色彩影響整個(gè)色彩的構(gòu)成，也易成為主導(dǎo)色。

②襯托色、占畫面面積20%左右。色彩的襯托主要依賴于各種形式的對(duì)比，主要形式有：明暗襯托——用較大面積的亮色(或暗色)與較小部分的暗色(或亮色)進(jìn)行對(duì)比；冷暖襯托——用較大面積的冷色(或暖色)與較小部分的暖色(或冷色)進(jìn)行對(duì)比；灰艷襯托——用較大面積的灰色(或艷色)與較小部分的艷色(或灰色)進(jìn)行對(duì)比；繁簡(jiǎn)襯托——用較繁雜的色(或簡(jiǎn)潔的色)與簡(jiǎn)潔的色(或繁雜的色)進(jìn)行對(duì)比。

③點(diǎn)綴色、占畫面面積5%左右。點(diǎn)綴色具有醒目、活躍、生動(dòng)的特點(diǎn)，在構(gòu)成中“平中求奇”、“錦上添花”，應(yīng)注意其位置與面積關(guān)系，可在暗色(或明色)中點(diǎn)綴明色(或暗色)；冷色(或暖色)中點(diǎn)綴暖色(或冷色)；灰色(或艷色)中點(diǎn)綴艷色(或灰色)。

主導(dǎo)色、襯托色、點(diǎn)綴色是互相對(duì)比與依賴而出現(xiàn)的，它們與面積的關(guān)系是靈活與豐富多變的，有十分微妙的轉(zhuǎn)換性，與神奇的動(dòng)態(tài)過程。

3.2.4色彩的漸變

漸變是指一種色按一定比例有規(guī)律地逐漸轉(zhuǎn)變到另一種色的連續(xù)過程。色彩漸變?cè)跇?gòu)成中能使對(duì)比色趨于緩和，表現(xiàn)光感、層次、距離，并突出重點(diǎn)。漸變的種類有色相漸變——鄰近色、類似色、中差色、對(duì)比色、互補(bǔ)色相的漸變；明度漸變——無彩色黑、白、灰漸變，同種色的明暗漸變；純度漸變——純色至灰色的漸變、補(bǔ)色互混漸變等。

4、包裝色彩的視覺與功能性

色彩的視覺性效果，要求達(dá)到功能與形式的內(nèi)在統(tǒng)一，在兩者有機(jī)融合的條件下，將商品性內(nèi)容與銷售策略巧妙地以色彩展示出來。

4.1、識(shí)別性

包裝的色彩計(jì)劃實(shí)施應(yīng)配合企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)或品牌識(shí)別系統(tǒng)的色彩計(jì)劃，成為決定競(jìng)爭(zhēng)品牌彼此差異性的重要因素，如使消費(fèi)者提高色彩識(shí)別能力與鞏固記憶力。在世界名牌膠卷中，柯達(dá)的黃色、富士的綠色、柯尼卡的藍(lán)色、三菱的紅色等，均是利用色彩來擴(kuò)大彼此的差異，增進(jìn)了各自獨(dú)特的視覺作用。塑造強(qiáng)烈的誘目性與辨認(rèn)性，利用色彩的識(shí)別性，進(jìn)行明確差異化的包裝設(shè)計(jì)，可強(qiáng)化產(chǎn)品特性。

4.2、形象色

對(duì)于某些商品，幾乎是一看到包裝的色彩，便知道是什么產(chǎn)品，這是因?yàn)槭褂昧诵蜗笊鳛榘b的主色調(diào)。形象色主要用于食品和飲料一類的包裝中，如桔子汁、咖啡茶等的包裝，有較強(qiáng)的直觀性，便于選購(gòu)商品。

包裝色彩與商品內(nèi)容及品質(zhì)性格有著相互依存的內(nèi)在聯(lián)系，各類產(chǎn)品都在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生根深蒂固的“概念色”、“慣用色”與“想象色”，色彩的形象化就直接影響到消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)容的判定。因此，貫徹形象色戰(zhàn)略是十分重要的。如日本可爾比斯公司的果汁包裝設(shè)計(jì)，明確以紫色代表葡萄汁，黃色代表風(fēng)梨汁，綠色代表芭樂汁或檸檬汁，明確的說明了商品內(nèi)容。如市場(chǎng)所見的咖啡包裝設(shè)計(jì)的色彩效果，集中于色彩形象尺度表“溫暖、強(qiáng)烈”象征的紅、茶、褐、黑等色。而女性用品中，高明度的柔和色是慣用的“固有色”，以“柔和、淡雅”的格調(diào)迎合溫婉輕柔的特性。同時(shí)為了強(qiáng)化差異性，也采用色彩強(qiáng)烈的配色。

所謂商品形象色，一是泛指不同商品在人們印象中的固有色；二是泛指不同大類之商品的包裝上，所慣常使用，能促進(jìn)銷售和便利使用的色彩或色調(diào)。有些色彩，會(huì)給人以甜、酸、苦、辣不同的味覺感，以致不同的嗅覺感受。如深咖啡色、奶油色、點(diǎn)綴少量的黃綠色比較甜蜜，是引起食欲的顏色。因而食品類的包裝普遍采用暖色系的配色，如果硬要“標(biāo)新立異”用灰藍(lán)色調(diào)設(shè)計(jì)餅干的包裝，用銀灰色設(shè)計(jì)午餐肉的罐貼，勢(shì)必使人初看之下發(fā)生誤解，細(xì)看之后產(chǎn)生減退食欲的惡感。美國(guó)一家無人售貨商店發(fā)現(xiàn)肉類的銷售量下降，是因?yàn)榈昀镄掳惭b了一扇藍(lán)色的窗子，藍(lán)色與肉的暖色相混合，使肉類看起來有腐爛變質(zhì)的感覺，可見色彩對(duì)包裝設(shè)計(jì)的促銷所起的重要作用。

4.3、象征色

色彩的個(gè)性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點(diǎn)能夠相通，并借助人們的觀念、認(rèn)識(shí)和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運(yùn)用包裝和企業(yè)形象（標(biāo)志）的設(shè)計(jì)，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標(biāo)識(shí)，引起消費(fèi)者的注意，并起著保護(hù)商品、保護(hù)消費(fèi)者利益的功能。

如以不同的色區(qū)別不同種類產(chǎn)品系列包裝：洗發(fā)膏的中性、濃性、淡性分別以粉紫、粉紅、粉綠三色區(qū)別化學(xué)成分或功效，護(hù)膚品有適用于中性、油性、干性皮膚的差異，也應(yīng)用不同色彩作相應(yīng)標(biāo)示色，但在面積形狀位置上應(yīng)加以規(guī)范化。

如紅色用于藥物包裝，暗示是滋補(bǔ)性藥物，而藍(lán)色和綠色的則暗示是消炎、清熱藥物。又如象征冷暖的藍(lán)紅二色，可用于象征電風(fēng)扇廠、制冷設(shè)備廠的企業(yè)形象，可作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。目前在國(guó)際上流行的某一企業(yè)或公司的標(biāo)準(zhǔn)色及標(biāo)準(zhǔn)系，大都是用象征色。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色有單色、雙色和三色以至更多，單色標(biāo)準(zhǔn)色，容易產(chǎn)生明確而強(qiáng)烈的印象，彩度應(yīng)飽和。如“可口可樂”的標(biāo)志只用了一套紅色。兩色標(biāo)準(zhǔn)色個(gè)性較強(qiáng)，運(yùn)用得好，明視度最佳。如“百事可樂”標(biāo)志用了藍(lán)、紅二色。三色標(biāo)準(zhǔn)色是最有調(diào)合作用的標(biāo)準(zhǔn)色，能滿足視覺要求。如“富士膠卷”的標(biāo)志用紅、綠、黑三色，并以綠為主色調(diào)。同一企業(yè)（公司）的產(chǎn)品繁多時(shí)，需制定一套標(biāo)準(zhǔn)色，用系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。運(yùn)用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)色系，可以區(qū)別于同類產(chǎn)品，以提高傳遞產(chǎn)品信息的速度，有時(shí)只要見到那幾種色，便知道是什么商品，這是由于顏色的識(shí)別性一般比圖形和文字的強(qiáng)，這樣可提高企業(yè)的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的推銷。

4.4、知覺性

包裝設(shè)計(jì)的色彩必須依據(jù)色彩學(xué)規(guī)律及各種調(diào)查資料，求取符合明視性、誘目性、易讀性、嗜好性、趣味性等生理知覺條件的色彩。具有獨(dú)特性、差異性的色彩效果使包裝在品牌競(jìng)爭(zhēng)與多樣化的展示中脫穎而出，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳试O(shè)計(jì)，區(qū)別不同內(nèi)容的產(chǎn)品。如利用包裝圖案的同時(shí)并列，制造波浪形的連續(xù)圖案，以達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果。如罐裝碳酸飲料的色彩設(shè)計(jì)，從形象尺度表中可發(fā)現(xiàn)偏向于柔和的配色居多，尤其以青、綠、藍(lán)的涼爽色調(diào)更易將飲料清涼解渴的特性顯現(xiàn)出來，而采用紅、橙等暖色系的包裝，主要作用就在于強(qiáng)調(diào)視覺的差異性。又如罐裝啤酒的包裝在色彩形象尺度表小，可以分析出兩極化的色彩計(jì)劃：強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)風(fēng)味、保持廠牌特征的采用濃烈的黑色、茶褐色、藏青色、墨綠色；強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新生活形態(tài)，針對(duì)新消費(fèi)青年的則將采用大紅、金黃、粉綠、鵝黃等色，以迎合消費(fèi)者的色彩習(xí)性和心理，增強(qiáng)視覺沖擊力，促進(jìn)購(gòu)買力。

關(guān)系元素進(jìn)行構(gòu)成，與圖案設(shè)計(jì)中的連續(xù)紋樣極為相似，重復(fù)的構(gòu)成方式產(chǎn)生單純的統(tǒng)一感，效果平穩(wěn)、莊重，可以給視覺留下反復(fù)深刻的印象。

4.5、整體性

包裝設(shè)計(jì)效果的好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個(gè)包裝的整體關(guān)系，應(yīng)注意四個(gè)乃至六個(gè)面的連續(xù)展示效果，以及遠(yuǎn)近距離上的視覺效果。還要考慮“商品的貨架沖擊力”“造成與眾不同”印象。

包裝設(shè)計(jì)的用色要盡可能做到明快、簡(jiǎn)潔；純色相比混色，其對(duì)比較強(qiáng)，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺混合的不良后果；能用二色時(shí)則無須用三色，這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡(jiǎn)意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。

4.6、商品性

在人們的印象中，不同商品具有不同的色彩形象，這一點(diǎn)，在色彩名稱中即有典型性的反映，如：

以水果命名的——桔子色，柑桔色，李子紫，桃紅，蘋果綠，葡萄紫，檸檬黃等。

以植物命名的——咖啡色，茶色，豆沙色，柳綠色，嫩草色，玫瑰紅，郁金色，花青等。

以禽獸命名的——鸚鵡色，黃鶯色、銀鼠色、鼠灰色等。

以金屬礦物命名的——鐵銹紅，銀灰，煤黑，金黃，紫銅色，青銅色，銅綠色，寶石藍(lán)，石綠，石青，鈷藍(lán)等。

其他——天藍(lán)，海藍(lán)，膚色等。

天然品的色彩也是如此，各種工業(yè)制品，也是類似情況的。

大類商品的習(xí)慣色調(diào)：

機(jī)電產(chǎn)品——講求科學(xué)，實(shí)用與效益。多用穩(wěn)重、沉靜、樸實(shí)的色調(diào)，稍加有活力的純色，如用紅，黑，藍(lán)色，給人以堅(jiān)定耐用的感覺。

服裝——講求時(shí)式與適合，除大路貨和童裝外，均取高雅的含灰色調(diào)。男性，顯示活力強(qiáng)，有氣魄，粗獷有力；女性，則取和諧，柔和的色調(diào)，烘襯溫柔的女性美。

食品——安全、天然與營(yíng)養(yǎng)，多用咖啡、紅、橙、黃、黃綠等暖色系列。

化妝品——護(hù)膚美容，多用高明度的素雅色調(diào)。如淡紅、淡黃、淡藍(lán)、淡綠、淡紫、淡灰等，看到淡淡的桃紅色，給人以健康，優(yōu)雅與清香感。

玩具——興趣與活潑感，多用鮮艷活潑的原色、間色、補(bǔ)色、對(duì)比色調(diào)。

藥品——安全與健康，多取中性系列，偏冷色調(diào)，給人以安寧不躁之感；藍(lán)色，銀色，給人以安全感；淺紅，金紅色，給人以元?dú)?、陽氣、健康與活力的感受。

包糖衣的各種藥片選用何種顏色，參照上述各種色調(diào)來考慮。在國(guó)內(nèi)有一個(gè)俗成的習(xí)慣：

咖啡色與紅色——營(yíng)養(yǎng)、滋補(bǔ)類藥物；

藍(lán)色或綠色——鎮(zhèn)靜、鎮(zhèn)痛、安眠、降壓類藥物；

黃色與淺綠色——消炎類藥物，如止咳化痰劑、含涼性的清熱解毒劑。

白色——驅(qū)蟲藥。

旅游、航行——愉快、安適，多用中性系列。藍(lán)、綠色調(diào)給人以安全、恬靜的舒適感，暖色則給人以溫暖、愉快的感覺等等。

商品的習(xí)慣用色，是由兩個(gè)方面決定的：

第一，體現(xiàn)商品本身的性能、用途和色彩；第二，買家對(duì)商品的使用考慮與色彩感受；商品的色彩傾向性，就是這兩者的恰當(dāng)綜合——即符合商品本身的性能，色調(diào)，更能促進(jìn)社會(huì)對(duì)商品的好感與認(rèn)識(shí)。這就是要求設(shè)計(jì)家要在熟悉產(chǎn)品與消費(fèi)的基礎(chǔ)上，認(rèn)真研究色彩的感情，從中找出恰當(dāng)?shù)纳收Z言。習(xí)慣色還只是“共性色”一定要在同中求異，突出具體某一商品的個(gè)性，還需找到最為適合的“個(gè)性色”與個(gè)性化的色調(diào)。

4.7、特異性

從信息論的角度講，包裝色彩的應(yīng)用，一是要迅速傳遞產(chǎn)品信息，二是要防止市場(chǎng)上的信息干擾。為此，在包裝設(shè)計(jì)中，有時(shí)為了“貨架沖擊力”可運(yùn)用不合常理的特異手法，以期待成為競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝者。如有人將“烏龍茶”的包裝盒改用黑色，打入國(guó)際市場(chǎng)后，收到良好效果。這主要是在充滿深綠和褐色的茶葉包裝中突然出現(xiàn)一種黑色包裝，自然成了視覺中心，從而引起了消費(fèi)者的好奇心，并得以排除其它信息擾。

在服裝上講究的流行色，已影響到商品的包裝。如法國(guó)的高檔化妝品包裝，采用了過去流行的黑、白二色，這迎合了喜歡新潮流的男女青年的心理狀態(tài)，從而促進(jìn)了化妝品的銷售。在今后的包裝設(shè)計(jì)中，仍不可低估流行色的作用。

綜上所訴，包裝設(shè)計(jì)色彩最終要解決的還是配色問題。配色是將兩種以上的色彩加以配合安置，使其組合后產(chǎn)生新的視覺效果。色彩是不可能單獨(dú)存在的，某一色彩必受其周圍其他色彩的影響，是相互比較而產(chǎn)生，相互依賴而存在的。單獨(dú)一種顏色并沒有所謂的美與丑，只有在兩種以上的色彩互相比較時(shí)，才有美或不美的效果出現(xiàn)。色彩配置通過各種對(duì)比與調(diào)和手法形成各種色調(diào)變化，是包裝色彩設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)性的技術(shù)實(shí)施手段。

結(jié)論：包裝設(shè)計(jì)之前應(yīng)作色彩整體規(guī)劃，從企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、商品的功能、市場(chǎng)同類商品的競(jìng)爭(zhēng)色彩，本商品獨(dú)具魅力的特色及計(jì)劃所達(dá)目的性出發(fā)，以色彩審美規(guī)律的運(yùn)用貫穿始終，在用理性來控制色彩效果的同時(shí)，不忽視色彩的感性認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)設(shè)計(jì)者個(gè)人的審美經(jīng)驗(yàn)，所產(chǎn)生的色彩感覺對(duì)設(shè)計(jì)作出解釋，最終達(dá)到配色的完美。

平面設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)該如何搭配?

1、同一色調(diào)配色

在色彩搭配原理與技巧中，同一種色調(diào)的顏色的純度都具有共同性，不同的色調(diào)會(huì)產(chǎn)生不同的色彩效果，將純色調(diào)全部放在一起，能體現(xiàn)一種活潑感，在選擇沙發(fā)是，一般都會(huì)采用同一色調(diào)的配色手法，使視覺效果更容易進(jìn)行整體的色彩調(diào)和作用。

2、類似色調(diào)配色

類似色調(diào)配色是色調(diào)圖中，相鄰的兩個(gè)或兩個(gè)以上的色調(diào)搭配在一起的稱為類似色調(diào)，類似色調(diào)的特征在色調(diào)與色調(diào)之間的微妙差異，因?yàn)槎际遣畈欢嘞嗤纳{(diào)，因此不會(huì)產(chǎn)生呆滯感，將深色調(diào)和暗色調(diào)搭配在一起，還能產(chǎn)生一種昏暗效果。

3、對(duì)照色配色

對(duì)照色調(diào)配色是指，相隔較遠(yuǎn)的兩個(gè)或兩個(gè)以上的顏色搭配在一起的配色，根據(jù)色彩的差異，能造成鮮明的視覺對(duì)比效果，因此能產(chǎn)生一種對(duì)比的調(diào)和感，在選擇配色時(shí)，會(huì)因?yàn)闄M向或縱向的明度和純度上有所差異。例如：當(dāng)淺色調(diào)和深色進(jìn)行調(diào)配是，會(huì)因?yàn)樯钆c淺的明暗對(duì)比，其鮮艷的色調(diào)和灰濁的色調(diào)搭配，會(huì)形成純度上的差異，而影響視覺效果。

4、明度配色

明度的變化可以改變事物的立體感和遠(yuǎn)近感，例如希臘的雕刻藝術(shù)就是通過光影的作用產(chǎn)生了許多黑白灰的相互關(guān)系，形成了成就感，中國(guó)的國(guó)畫也經(jīng)常會(huì)使用無彩色的明度搭配，有彩色的物體也會(huì)收到光影的影響產(chǎn)生明暗效果。

在色彩搭配原理與技巧中，一般的色彩明度分為高明度、中明度及低明度三種，其中高明度配高明度、中明度配中明度、低明度配低明度，都屬于相同的明度配色，一般使用明度相同和純度變化的配色方式，高明度的配中明度、中明度的配低明度，屬于略微不同的明度配色，高明度配低明度屬于對(duì)照明度配色。

設(shè)計(jì)色彩和繪畫色彩的共同點(diǎn)和區(qū)別是什么

繪畫色彩是以光照作用下產(chǎn)生的色彩變化為主，對(duì)表現(xiàn)物體瞬間引起變化的色彩進(jìn)行敏銳的捕捉，真實(shí)地再現(xiàn)自然物象，繪畫者的科學(xué)認(rèn)識(shí)與觀察是表現(xiàn)寫生色彩的正確方式。繪畫色彩重在表現(xiàn)自然物象及繪畫者的情感表達(dá)，想表現(xiàn)這些內(nèi)容，就需要了解色彩現(xiàn)象的成因和表現(xiàn)色彩的繪畫技巧。

設(shè)計(jì)色彩則以繪畫寫生色彩為基礎(chǔ)，根據(jù)設(shè)計(jì)專業(yè)的特點(diǎn)和要求，運(yùn)用色彩歸納、概括、提煉等手段，表現(xiàn)物體之空間，它更注重和強(qiáng)調(diào)物象的形式美感以及色彩的對(duì)比協(xié)調(diào)關(guān)系，培養(yǎng)設(shè)計(jì)者表現(xiàn)色彩的能力。

繪畫色彩是將視覺中觀察到的色彩通過繪畫者的意圖表達(dá)出來，而設(shè)計(jì)色彩則是將視覺中觀察到的色彩經(jīng)過有目的的篩選、梳理、提煉、變化體現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)色彩是繪畫寫生色彩與設(shè)計(jì)用色之間結(jié)合的橋梁，是以培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)思維及表現(xiàn)能力為主旨，經(jīng)過繪畫寫生色彩訓(xùn)練，在具備正確觀察和認(rèn)識(shí)色彩的前提下，進(jìn)入設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)方法的學(xué)習(xí)是從事藝術(shù)設(shè)計(jì)色彩的必經(jīng)之路。

在與繪畫色彩比較時(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)色彩有其固有的語言表達(dá)方式，設(shè)計(jì)色彩寫生一方面要注重對(duì)客觀物象的觀察與表現(xiàn)，用科學(xué)的態(tài)度去認(rèn)識(shí)自然光色的變化；另一方面，我們又要注重對(duì)客觀物象的理性認(rèn)識(shí)，強(qiáng)調(diào)個(gè)人的主觀感受，不局限于三維空間的界定，在藝術(shù)風(fēng)格上做到多元化、個(gè)性化。

什么是設(shè)計(jì)色彩

色彩設(shè)計(jì)就是顏色的搭配。

了解的色彩用在不同的東西和場(chǎng)合上的！

這個(gè)是比較有講究的！

就比如一個(gè)很溫馨的背景墻你幾不能用大紅弄上去～～這樣就很刺眼～～讓人很沖動(dòng)很火暴的感覺～～就不適合了～～那就要有淡雅的淺蘭色．淡藍(lán)，淡紫色等等～看起來比較緩和舒服的顏色～～像醫(yī)院～就不能用紅色了～～～醫(yī)院是要讓病人靜心修養(yǎng)身體，安心治療的～～要是看到墻上都是紅色的～就刺激了他的眼球了～～從而刺激神經(jīng)～～還怎么靜心～～等下剛剛動(dòng)完手術(shù)的人，一看到墻上的紅色，興奮的不得了～～血管暴烈而死怎么辦？

那紅色適合什么呢？

那就是節(jié)日，喜慶的時(shí)候用～～

紅色因?yàn)楹苄涯?，也充?dāng)安全警報(bào)色！也做為宣傳北京色～比如橫幅～～

如果是食品的就用一些看起來喲食欲的顏色～～不如黃色，綠色啊～～不同的食品有不同的用色～～一個(gè)包裝色是綠色的辣香零食，你敢買嗎？

當(dāng)然是用紅色的拉，這樣才符合產(chǎn)品本身啊～～

所以～～顏色的設(shè)計(jì)～～要看實(shí)際需要～～

關(guān)于設(shè)計(jì)色彩和設(shè)計(jì)色彩教案的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。