信途科技今天給各位分享電影推廣公關方案的知識，其中也會對電影推廣宣傳方式進行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關注和分享本站。

微軟，IBM等一些大型企業(yè)的公關推廣案例

1996年IBM邀請卡斯帕羅夫與深藍計算機進行棋賽對戰(zhàn)，大量使用公關手法壯大聲勢，使IBM出現(xiàn)于所有新聞報導中。從活動效果來看，金錢無法買到IBM由這次公關所獲得的利益。

“視窗95”推出時，微軟組成了龐大的營銷傳播團隊支援上市活動。它買下滾石合唱團“Start Me Up”這首歌的使用權，作為產(chǎn)品的主題曲?？萍紝I(yè)人士與媒體的意見能左右銷售量，為了使他們更了解這項產(chǎn)品，微軟在產(chǎn)品上市那天舉行了盛大的記者招待會，全世界有幾百萬人一同參與。

制造話題

制造話題，吸引公眾與媒體參與討論，這是傳播品牌及與消費者建立情感聯(lián)系的便利途徑。

養(yǎng)生堂在這方面做得相當突出。農(nóng)夫山泉是養(yǎng)生堂出品的著名飲用水品牌，該品牌通過一系列關于純凈水和天然水的比較試驗得出“純水無益論”的成果，并將這一結論告知媒體，同時鄭重宣布：為了人類的健康，農(nóng)夫山泉不生產(chǎn)純凈水了，只生產(chǎn)天然水。此舉使農(nóng)夫山泉在純凈水原本占據(jù)絕對優(yōu)勢的中國水市場脫穎而出。此外，養(yǎng)生堂旗下的女性保健品品牌朵爾就“女人什么時候最美”、“在你最美麗的時候遇見了誰”的話題進行全國性征集，進而引起媒體的全面炒作， 一個普通的公關話題迅速成為大眾流行的話題，迅速提升品牌的影響力。

話題公關的成功實施，需要對大眾流行文化以及傳媒新聞運作機制有充分的了解，運用得好能切實地起到“少花錢多辦事”的營銷效果。

整合社會資源

通過整合關注度高的社會資源，品牌就得以接觸不斷壯大的受眾。文化、運動和音樂具有普遍的吸引力，是首選的公關資源關聯(lián)對象，且關注者逐年增加。

歐萊雅在中國一直遵循“歐萊雅的美是來自文化的美”的理念，努力嘗試構架中法文化的交流橋梁，贊助了“從北京到凡爾賽”中法美術交流博覽會、平遙國際攝影展等多項活動。這些活動讓歐萊雅有極佳的機會融入本土文化，同時也是其保持品牌活躍及生命力的一種方式。

2003年，IBM贊助中國登山隊攀登珠峰，提供給隊員的是30臺T40的筆記本電腦，這種電腦有非常強的抗寒冷能力和抗高原能力。登山隊員在登山回來后寫個人體驗時寫到他們把T40的筆記本電腦帶到8700米的高度，每天在8700米的高度上醒來，所有的東西都是結冰的，但是IBM電腦兩分鐘就可以啟動。中央電視臺每天的轉播，就是通過IBM的電腦來啟動信息傳播的。IBM為登山隊贊助電腦花了很小的資金，但登山隊回來后告訴讀者這些故事，實際上是他們最真實的感受，而這也是非常有效的傳播手段。

臺灣長榮集團每年砸下新臺幣6000萬元經(jīng)營以“提升臺灣音樂文化”與“培養(yǎng)臺灣年輕音樂家”為宗旨的樂團。雖然每次樂團都是賠本演出，但媒體觀察指出：“樂團其實是長榮建立企業(yè)形象很好的社交工具?！遍L榮交響樂團用音樂拓展了長榮品牌的版圖。

贊助公益活動

在西方，贊助公益活動已經(jīng)成為十分有效的公關手段，很多消費者聲稱：哪個品牌支持了他們所關心的公益事業(yè)，他們就購買哪個品牌的產(chǎn)品。

在英國，“國際調(diào)研機構”1997年為“社區(qū)商務”機構做的研究表明：86%的消費者對那些為使世界更美好而舉辦公益事業(yè)的公司印象比較好。

更多的企業(yè)選定有價值的公益事業(yè)，借助獨具匠心的實施策略，將社會上的非營利性慈善機構與商業(yè)結合到一起，這有利于將利己主義色彩濃厚的純商業(yè)行為，逐步改變?yōu)槲拿鞯拇壬浦e。

哈雷?戴維森摩托車曾經(jīng)是臭名昭著的犯罪組織、摩托車黑幫“地獄天使”的“官方車”，因此予人以十分消極的品牌印象，公眾認為這一品牌滲透著暴力、危險、毒品的潛流。哈雷?戴維森通過支持治療因營養(yǎng)不良導致的肌肉萎縮這種致癱疾病的慈善活動，取得了正面的形象特征。在哈雷?戴維森摩托車組織的群眾集會上，癱瘓病人出現(xiàn)在輪椅上強有力地提醒人們在路上騎自行車的人是多么的自由自在，這強調(diào)了需要進一步從事醫(yī)學研究，激勵籌款活動。

鏈接公眾事件

鏈接公眾事件是一個公關技巧，如果運用得當，就算是一個簡單的突發(fā)事件，也能成功地吸引大量公眾的目光。實踐表明，和一個現(xiàn)成的事件聯(lián)系起來，比為推銷產(chǎn)品的目的而專門人為制造一個事件要好得多。

2003年，中國實施第一次載人航天飛船發(fā)射工程。牛奶制造企業(yè)蒙牛公司意識到發(fā)射成功將大大激發(fā)國人的民族自豪感和自信心，因此決定利用神舟5號飛天之際推出“航天員專用牛奶”公關活動。這一創(chuàng)舉為企業(yè)帶來了巨大的效益。這一活動實施一年之后，蒙牛的市場銷售額擴大了一倍以上，市場銷售額第三位躍升為第一。

2003年非典期間，別克邀請歐洲著名的鋼琴大師舉行了主題為“五月陽光經(jīng)典之愛”的演出，以音樂撫慰當時中國人盼望早日渡過國家或者個人生活中的難關的情感需求。

對大多數(shù)中國消費者而言，愛國主義等高尚情操和真實情感，是永遠不會過時的。

利用競爭對手的公關危機出擊

大部分品牌總是在有新聞的時候宣傳，他們要夸耀新的特色，或是要促銷延伸產(chǎn)品。實際上，競爭者在公關上出現(xiàn)紕漏的時候，企業(yè)也應該在品牌營銷方面主動出擊。

1994年，英特爾處理第一代奔騰微處理器運算瑕疵時出現(xiàn)公關疏失。大學教授Thomas Nicely無法獲得補償時，轉以互聯(lián)網(wǎng)擴大此事，而當時英特爾的CEO葛洛夫忽略了一般消費者購買產(chǎn)品求好求新的需要，以“No Chip is ever perfect”（沒有哪塊芯片總是很完美的）的理由搪塞，造成更大的風波與回收損失。

這時，摩托羅拉乘勢出擊，為其半導體產(chǎn)品大做廣告，宣傳重點是“終身保固”，有意強調(diào)他們是可以信賴的，值得消費者多付些錢。摩托羅拉恰到好處選擇在英特爾廣受負面評價時做這個廣告，因而得到了他們要的聲望。

公關塑造品牌的基本原則

公關會利用第三者背書的方式，逐步打造品牌。通過一系列經(jīng)過精心策劃的公關計劃，可使品牌的主要特色，由原先設計過的演變成消費者喜好的。成功的品牌懂得如何在品牌與公關活動之間建立最有效的聯(lián)系。

關聯(lián)性

這是品牌公關的首要原則。

公關常常面臨著在活動與品牌之間建立緊密聯(lián)系的問題；如果品牌在公關活動中的出現(xiàn)被視為“雞肋”的話，企業(yè)的錢就白花了，而且還會對企業(yè)在公眾心目中的形象產(chǎn)生消極影響。

精明的企業(yè)力求使二者連接得更加緊密和符合邏輯。對品牌而言，公關載體的選擇可以為該品牌創(chuàng)造強大、獨特的關聯(lián)。

菲利普?莫里斯公司的“萬寶路”品牌一直都積極贊助各項國際體育活動，包括汽車賽、摩托車賽、滑雪、賽馬以及自行車賽等，因為這些活動是挑戰(zhàn)性非常強的活動，是能體現(xiàn)英雄本色的活動，是以男人為主體的活動，這與“萬寶路”品牌的牛仔形象、真正的男子漢形象有內(nèi)在一致性。這種贊助在體現(xiàn)“萬寶路”關愛社會、關愛體育事業(yè)的同時，突出、強化了“萬寶路”品牌的個性與形象。

在中國，飄柔推出超越產(chǎn)品范疇的“飄柔自信學院”公關活動，邀請“瘋狂英語”創(chuàng)始人李陽等擔任講師，通過為年輕人創(chuàng)造培養(yǎng)自信和學習表達自信的機會，充分突顯飄柔一貫倡導的“自信”的品牌理念；寶潔旗下高檔護膚品牌SK-II享有“肌膚護理專家”美譽，一直以來深受影視界、演藝界明星寵愛，針對這一特點寶潔與北京電影學院共同舉辦專業(yè)肌膚保養(yǎng)講座，為那些影視界的“未來之星”提供針對個人肌膚的專業(yè)咨詢服務，巧妙地與消費者建立聯(lián)系。

選擇一個適合品牌形象的活動，如果還需要就公司為什么參與這個活動進行大量解釋的話，這個活動可能不適合你的品牌。體育名牌常借助于賽事將其傳播開來，時裝和化妝品名牌更多地是通過時裝發(fā)布會、名人享用而擴展市場，富士、柯達提升品牌影響的妙招則是攝影藝術展覽或大賽，其中所建立的聯(lián)想均不言自明。

適時而動

品牌公關尤其是消費產(chǎn)品的公關，時機的把握非常重要。

玉米罐頭品牌“綠巨人”就是恰如其分地選擇時機，適時地推出各式公關活動，因而能不斷為行銷注入新意，吸引媒體和消費者的注意。

例如學校放暑假，暑假是親子相處時間最多的時候，該品牌就設計了“綠巨人親子互動玉米大餐”，請來童星及其母親一起下廚，在輕松、溫馨的氣氛下做出一道道適合家長和小朋友一起動手做的佳肴?？釤岬陌嗽拢抢滹嬒M旺季，企業(yè)特別將玉米加入夏季冷飲的材料當中，更與著名餐廳合作舉辦“沁涼玉米周”，搭上夏季冷飲的列車。

目前的社會需求各異的“分眾”構成，不是每一種作法都符合不同族群的需求，公關就應根據(jù)不同的消費對象、不同的時間，切換多樣化的新聞角度，讓品牌可以作持續(xù)的營銷運作，在市場保持不墜的地位。

和諧與協(xié)調(diào)：潤物細無聲

雖然要在公關活動中引人注目，但不要流露出過于明顯的商業(yè)目的。公關活動應選擇富有協(xié)調(diào)性的參與方式。若在參與活動中矯揉造作，過于突出品牌或企業(yè)而使被贊助的社會活動本身失去了應有的意義，就可能會招致公眾的反感，成為新聞界的攻擊目標，非但不會因贊助而提升品牌形象，還可能會適得其反。因此，公關活動應有真誠的態(tài)度，在保證所參與活動能發(fā)揮其應有作用的同時，顯現(xiàn)品牌和企業(yè)在其中的作用，進而使品牌及企業(yè)形象得到提升。

例如，“柯達”曾經(jīng)投資200多萬元，改造、設計中國張家界的三大景區(qū)，并對包括路線名稱標志牌、景點與推薦攝影牌、珍貴物種介紹牌、環(huán)保公益牌、指路牌等300個設施牌進改造，這些設施全部取材于自然原料，與自然生態(tài)環(huán)境融為一體，體現(xiàn)出柯達的環(huán)保意識。而每個路牌的柯達標志也與路牌的顏色相一致，并不顯得突兀、刺眼，少了商業(yè)宣傳的味道。在開發(fā)景區(qū)資源方面，柯達也做了很多細致的策劃。通過柯達的設計與改造，每個主要景點都有一塊柯達推薦的攝影景點石，這既突出了張家界獨具特色的美景，又激發(fā)了游客的拍攝欲望，刺激游客在攝影方面的消費。由此可見，柯達在做好公益活動的過程中，注重從細微之處發(fā)現(xiàn)市場機會，使消費者在贊嘆中提高了對其品牌的認知、理解，使品牌在消費者心目中的地位得到了提升。

另外，如馬爹利在公關宣傳造勢上結合古典音樂，采用非商業(yè)場合的文化環(huán)境，突出典雅與高貴。路易老爺通過展示古老的宮殿式建筑與舉辦各種酒會和大型文化活動，突出極佳的企業(yè)形象。這些都是恰如其分的表現(xiàn)。

整合廣告與促銷

當然，公關的效用，需要與廣告、促銷相嫁接，才能達致最大化。圍繞同一主題，將各種營銷手段整合在一起，這是打造品牌的聰明方法。

例如，策劃了“航天員專用牛奶”公關活動的蒙牛公司，在中國載人航天飛船神舟五號安全返回之后3小時內(nèi)即在中央電視臺啟動其圍繞這一活動制作的廣告，在一夜之間更換了30多個城市的戶外候車亭的戶外廣告，幾天內(nèi)之各賣場的蒙牛產(chǎn)品就已經(jīng)印上“中國航天員專用牛奶”的字樣。多種手段的整合應用使得公關效應迅速提升，保證了品牌影響的最大化。

另外，將廣告行為新聞化成為一種越來越常見的整合方式。

百事可樂很善于把廣告活動變成一則合法的新聞。自1984年開始，他們就圍繞邁克爾?杰克遜開展商務活動。在為藍色罐裝造勢時，百事可樂租用協(xié)和客機噴藍色，花費500萬美金讓蘇聯(lián)航天員在太空站繞行時，拍攝持有大型百事可樂藍色瓶罐的宣傳廣告。這種廣告有很強的新聞性，媒體不得不關注。

世界知名的汽車公司豐田曾經(jīng)與知名導演聯(lián)手為廣告片造勢。豐田在半年內(nèi)連續(xù)在電視臺投放一則為廣告片而做的預告片：著名導演張藝謀將為豐田新推出的威馳新風拍攝一部5分鐘的廣告片。這一預告片與電影宣傳片一樣，一本正經(jīng)告知觀眾：導演張藝謀、吳彥祖領銜主演、明年春季上映，并有字幕“誰與吳彥祖配戲、網(wǎng)上點擊票選女主角”。其做法就像張藝謀開拍電影《幸福時光》前在網(wǎng)上征尋女主角一樣，極具傳播效應。

這種給廣告制造新聞效應的整合方式不僅可以吸引消費者事先就對廣告產(chǎn)生更大的興趣，而且可以增強廣告的可信性。

如今，把一次新的廣告活動處理為新聞，已成為很多企業(yè)的標準行為。

掌控信息源

信息發(fā)布是公關成功的重要一環(huán)。再好的公關活動，如果在這一環(huán)節(jié)的執(zhí)行不到位，導致信息扭曲，往往也會招致不良影響。

成熟品牌在這方面都很謹慎。

在這一方面，微軟是個成功的典范。雖然反托拉斯官司纏身，但微軟長久以來的公關表現(xiàn)備受好評。他們一直爭取知名科技記者與編輯的正面報導，并且愿意付出相當?shù)拇鷥r。微軟會派一整個公關團隊盯一個記者，確認他們報導的文字，抓住每個機會吹毛求疵，務必使每個想法都不會遭到誤解，甚至讓一組微軟的工程師飛到記者的辦公室，帶著表明微軟立場的文件。

為了確保信息的良性傳播，有的公司往往會做出十分周詳、細致的安排。如IBM每年年初都會召開一個比較大型的記者會，把整個一年在中國的市場業(yè)務戰(zhàn)略，和來自差不多一百多家的媒體進行溝通?？偛康陌l(fā)布會開完之后，同時各個產(chǎn)品線和服務線的部門，也跟他們相關的媒體進行交流和溝通。2003年提出“電子商務隨需應變”這一劃時代的革命性口號時， IBM公司在第一時間將一本長達30多頁的《新里程》白皮書發(fā)往世界各地，各地公關部門抓緊一切時間跟媒體溝通，在第一時間將“電子商務隨需應變”的信息傳達到所有的媒體和分析師那里。

對企業(yè)而言，對信息源的控制不僅能夠保證其質(zhì)量，還將確保品牌名稱在整個公關活動中能盡可能多地被提及。

策略的選擇與把握

公關人員都想把握好每次大的轟動性事件，適時展開宣傳攻勢，這樣的想法和做法無可厚非。誰都不愿意看到自己的競爭對手促銷活動搞得轟轟烈烈、有聲有色，而自己的品牌卻遭遇冷冷清清、無人問津的市道。

好的公關能夠披著實用的外衣溜過人們固有觀念的門檻，它不會標明“我不是一個要向你推銷某一商品的付費廣告”。這使得其信息更容易通過媒介得到廣泛傳播，因此公關宣傳不僅要進行超級鏈接還要講究策略，這是成功獲勝的基本前提。策略運用得好，對于樹立品牌形象、獲得更大知名度將起到十分積極的作用。

將企業(yè)公關主題與健康的社會環(huán)境相結合，這種策略能使品牌成為媒體所關注的信息源。

美容產(chǎn)業(yè)的知名人物安妮塔?羅迪克幾乎沒有打什么廣告就讓美體小鋪成為了知名品牌，就在于成功的品牌公關策略。

美體小鋪反對用動物做實驗，通過“要貿(mào)易，不要援助”的計劃幫助發(fā)展中國家發(fā)展經(jīng)濟，為保護熱帶雨林做貢獻，積極支持婦女運動，成為廢物回收利用方面的一個榜樣；該公司還參加了挽救鯨魚種群的活動，宣傳對其他瀕危物種的保護，支持替代能源的發(fā)展。該公司還在店內(nèi)的商品和試用樣品之間擺滿了海報和五顏六色的宣傳手冊（印在再生紙上），里面提供有關產(chǎn)品、公司支持的公益事業(yè)以及消費者如何能參與到公益活動和從事公益事業(yè)的組織中去等等方面的信息。

通過傳達對環(huán)境、本土居民及動物實驗的看法，美體小鋪能夠不斷地將報紙、雜志、電臺和電視吸引過來，這一品牌也因此越做越大。

策劃能夠為顧客提供新體驗的活動。

當消費者使用產(chǎn)品時，讓消費者參與到更多地體驗中去，對品牌創(chuàng)建有很大的推動作用。

阿迪達斯公司開創(chuàng)了“都市文化運動”，其中包括覆蓋整個歐洲的群眾參與活動，如街邊足球挑戰(zhàn)賽、街邊足球節(jié)和田徑診所等活動。這些深受歡迎的活動不僅包括競技比賽，而且也包括一些時裝表演、音樂演出（包括Hip-hop樂隊）和其他形式的娛樂活動。由于它的都市文化活動，阿迪達斯在沒做媒體廣告的情況下，扭轉了始于20世紀80年代初的銷售量下降的局面，并且在面對耐克和銳步大量廣告宣傳的競爭條件下，市場份額不斷增加。

吉百利公司投資580萬英鎊建造了“吉百利世界”主題公園，該主題公園為參觀者提供了許多品嘗吉百利公司花樣繁多的巧克力產(chǎn)品的機會，但更重要的是，吉百利世界把味覺體驗和這一品牌的歷史生動地聯(lián)系在一起。

二者都為消費者創(chuàng)造了新的體驗。如果它們當初沒有決定建立這些關聯(lián)，那人們就不會獲得這種體驗。消費者覺得，這些品牌在回報社會，并將這種回報視為他們對品牌忠誠的一種公平交換。

將常規(guī)的企業(yè)推廣行為轉化為有新聞價值的的公關事件。

純粹的企業(yè)推廣活動若不能從媒體的角度去策劃，相關的公關稿件很難見諸媒體。設計公關活動，先要想到這其中有什么可以吸引記者關注的事情。而記者關注的是大眾感興趣的內(nèi)容，因為只有大眾感興趣的題材才有必要發(fā)布。從公眾的角度出發(fā)策劃公關活動才能產(chǎn)生新聞效應。

歐萊雅在這方面表現(xiàn)得很高明。1997年以來，歐萊雅集團成為歷屆戛納國際電影節(jié)的官方協(xié)辦者。于是歐萊雅集團利用自身的公關能力讓其形象代言人之一鞏俐也當上了戛納電影節(jié)的評委，將中國的演員首次隆重地推向了國際舞臺。鞏俐成為電影節(jié)評委無疑是重大新聞，而且她在電影節(jié)期間的表現(xiàn)必然會吸引媒體的全稱關注。形象代言人的曝光率高，品牌的影響自然也會隨之攀升。

此外，選擇那些有價值、有份量而且比較適合所宣傳的產(chǎn)品和公司的“事業(yè)”作為公關宣傳的載體，無論跨國公司，還是默默無聞的小企業(yè)，都將從中受益。

美容連鎖企業(yè)NB自然美與電視臺合辦“激情創(chuàng)業(yè)”節(jié)目，參加這檔節(jié)目勝出的創(chuàng)業(yè)候選人可以獲得10萬元創(chuàng)業(yè)獎勵基金。自然美一年內(nèi)為活動提供520萬元的基金，并為1000多名觀眾提供總價值為520萬元的就業(yè)培訓課程。關注創(chuàng)業(yè)的人很大一部分會考慮連鎖加盟體系，這一公關活動與自然美連鎖體系的推廣無疑十分吻合。（本文節(jié)選自張兵武專著《品牌營銷大未來》）

求電影 泰囧的網(wǎng)絡傳播公關策略。急?。?！明天考試要用！

《泰囧》的成功，首先歸功于影片的藝術娛樂品質(zhì)，光線傳媒的全民范圍宣傳。喜劇有高乘喜劇和低乘喜劇之別，《泰囧》表面上屬于低乘喜劇，制造笑果的手段較為低級，如電梯遇人妖、進錯房間、捉弄黃渤扮演的角色幸災樂禍等。但其堅實的戲劇結構、精巧的沖突、流暢的敘事、良好的節(jié)奏感等更具難度的藝術手法，又使影片具有了某些高級喜劇的娛樂性。這樣的喜劇品質(zhì)，使影片草根階層和知識階層“通吃”，成為全民喜劇。從文化層面上講，《泰囧》外在的表現(xiàn)是喜鬧劇的形式，卻有大眾認可的文化內(nèi)涵：草根一族在道德上戰(zhàn)勝白領精英；家庭親情訴求戰(zhàn)勝功利主義追求。這兩個文化價值觀的設置非常堅固，得到了觀眾大范圍的認可?！短﹪濉纷鳛橐粋€標準化的商業(yè)類型片，把喜鬧劇和公路片的類型元素發(fā)揮得淋漓盡致，最大程度地融合了各種商業(yè)元素，如打斗場面、人妖獵奇、泰國異域風情等。在笑點的設置上，也精心運用了誤會、巧合等各種技巧。最后，《泰囧》是國內(nèi)稀有的宣發(fā)成本與制作成本一樣多的影片，兩者都有2700萬至2800萬元。而且在影片的宣發(fā)中，光線動員了自身作為傳媒公司所擁有的所有傳媒資源、宣發(fā)渠道，僅100多個電視頻道民生節(jié)目的宣傳，就調(diào)動了大量中老年觀眾的觀影。而這些宣發(fā)資源的運用，還都不算在可見的宣發(fā)成本中?？梢哉f，《泰囧》的宣發(fā)，是外人看不到卻在影片的成功中發(fā)揮了重要作用的因素。

營銷策略一：不可忽視的水軍力量

豆瓣上《泰囧》的評分前一陣一直保持在8.9分，隨著這幾天觀影人數(shù)越來越多，分數(shù)也略有下降。這其中是水軍的功勞。好的分數(shù)往往代表了電影質(zhì)量的優(yōu)秀，電影在前期建立起分數(shù)的優(yōu)勢，會對后期的票房產(chǎn)生不可忽視的作用。

水軍造勢現(xiàn)在已是各界公開的秘密。但這也正好契合了觀眾的心理，很多人決定是否看一部電影之前都會去關注評價，這就得依靠水軍了。不過，電影本身的質(zhì)量還是要夠的。不然縱有水軍的支撐，質(zhì)量很爛的電影最終還是會被大家唾棄。水軍的作用之一在于勾起了很多人看電影的欲望。

營銷策略二：微博掀起口碑營銷

很多人都表示《泰囧》的笑點十足，讓人笑到肚子痛。

在微博上《泰囧》也成了大家議論紛紛的話題。關于《泰囧》的消息達到420萬條至多，讓人想不關注也難。泰國風光、主角采訪視頻都一次次浮現(xiàn)在我們眼前。一部小成本電影帶來了如此多的歡樂，本身就是一種能力。

而仔細關注，發(fā)現(xiàn)其中幾乎沒有說《泰囧》不好看的，這也為《泰囧》的票房做了最有利的宣傳。這個年代，口碑營銷可以算是最重要的一種方法之一，借助于微博這個板塊，消息短時間內(nèi)得到迅速傳播?！短﹪濉返幕鸨簿筒浑y理解了。

總結而言就是明星效應、網(wǎng)絡互動、微博推廣、多渠道造勢

公關公司如何做好推廣文案策劃？

軟文推廣是一個持續(xù)不斷的宣傳過程,所謂持續(xù),不僅是接連不斷的發(fā)布稿件,更是需要稿件之間彼此關聯(lián)相互影響,形成一個龐大的宣傳體系。

比如,同一個活動分不同稿件,可以延長活動熱點時間,又比如通過前一篇稿件發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢與劣勢,可以提高后期稿件效果等等。

在信息量龐大的今天,單打獨斗的力量微乎其微,發(fā)完稿就當甩手掌柜自然當然不行,即使是同一個企業(yè)的軟文推廣,也需要彼此配合,相互扶持,才能發(fā)揮出更大的力量。說白了,前文得為后文做鋪路。

接下來,小編就來分享一下如何通過前期的軟文宣傳,提高整體軟文的推廣效果。

一、總結收錄情況

在軟文推廣中,新聞稿類型占大多數(shù),因此,一般軟文推廣都對收錄情況十分重視。

收錄情況的跟進分為兩步,第一步直接查找收錄網(wǎng)站數(shù)量,若是收錄量過低,分析是文章質(zhì)量問題還是網(wǎng)站選擇問題,為以后的發(fā)布積累經(jīng)驗,同時補發(fā)易收錄的媒體,保證本輪推廣的效果。第二步標記易收錄的的媒體,遇到收錄要求較高的發(fā)布方案時,方便媒體的選擇。

二、從評論分析用戶喜好

每做完一輪軟文推廣之后,要多瀏覽讀者的評論,根據(jù)評論的內(nèi)容收集用戶對產(chǎn)品的改進建議,分析受歡迎的文章類型以及消費者愛探討的話題等等,為后期軟文推廣的內(nèi)容選擇提供方向。了解用戶的話題點,就像根據(jù)用戶喜好對癥下藥,可加強軟文互動,提高軟文的宣傳效果與影響力度。

三、各平臺數(shù)據(jù)對比

除了記錄各媒體的收錄情況與評論內(nèi)容外,在軟文發(fā)布之后,還需要對比不同媒體間的審稿速度、閱讀數(shù)、轉發(fā)數(shù)、收藏數(shù)、評論數(shù),了解各個媒體的優(yōu)勢所在,方便日后不同需求的推廣方案選擇。

軟文推廣從來都不是一篇文章的事兒,想要提升軟文推廣效果,就要不斷總結之前的經(jīng)驗與弊端,取其精華去其糟粕,使推廣效果日勝一日。

如果覺得我說得有點道理,記得關注我哈

一部電影是怎樣營銷的？從哪些點切入

1、電影本身永遠是最先考慮的。

說到營銷，總不免有些所謂的成功學灌輸類似于”沒有賣不出去的產(chǎn)品””營銷與產(chǎn)品無關”這樣的論調(diào)，從道德層面講，這是很可惡的。把不好的產(chǎn)品賣給人們享用這種事本身就不僅僅是忽悠那么簡單，那是實實在在的危害消費者。所以，在談到電影營銷時，作為產(chǎn)品的電影本身，永遠都應該放在首先要考慮的位置。我們在做電影營銷時，第一步不是談怎么做，預算多少，而是在簡短寒暄后直接看電影成片。認真看完之后，不管客戶講得如何，心中都已經(jīng)有個標尺，好與壞先做判斷，然后再決定是否進行營銷推廣。在這一點上，金錢誘惑往往起到很大阻礙的作用，但為了對觀眾負責，我們基本上只選電影質(zhì)量至少合格的做，這是原則，對觀眾負責，很重要。

2、選擇營銷平臺，主要以新媒體為主。

由于無法和4A公司競爭，也不好和公共機構拼，傳統(tǒng)的預告片和廣告鋪蓋以及發(fā)布會等公關活動都不參與，專注于新媒體領域，以微博、微信以及社交網(wǎng)絡平臺為主陣地，展開創(chuàng)意策劃，執(zhí)行營銷戰(zhàn)略。目前選擇的主要平臺為新浪微博、微信、豆瓣小站以及部分論壇。這些被稱為新媒體的平臺很適合主體觀影人群的接受品味。

3、研究電影本身，挑亮點和槽點。

你經(jīng)常在微博微信上看到的某部電影的精彩片段、臺詞、幕后故事等之類的，都是有經(jīng)過精心挑選和策劃的。比如我們在挖掘出一部好萊塢大片中諸多富有哲理的臺詞后，通過制作話題以及長微博，集聚所有打動人心的臺詞，在微博上擴散傳播。在影響力沒有到位的時候，通過微博意見領袖的輔助發(fā)聲，迅速讓話題得到迅速擴散，實現(xiàn)大量的曝光，增加了電影曝光后，直接讓票房大幅提升。當然，也不局限于亮點，電影不是十全十美，必然有不足之處，把它揪出來，通過策劃以及完美的文案表現(xiàn)，將槽點制作成全民討論和吐槽對象，輔之以微博大號的協(xié)助推廣，形成廣泛傳播?？傊?，所有的料都圍繞電影本身挖掘，不管電影內(nèi)容還是主創(chuàng)還是幕后甚至競品，有料就有聊，策劃和創(chuàng)意跟進后，進行平臺傳播。

4、事件營銷熱點跟進，讓電影大面積亮相。

微博上每天都有層出不窮的熱點事件，有正能量的有負能量的有無可奈何的有輕松搞笑的，這些熱點吸引著網(wǎng)友的眼球，是一個巨人。我們的工作就是巧妙的把自電影元素和熱點事件結合，站在巨人肩膀上。類似于郭美美這樣的娛樂事件，是電影最好結合的對象。站好位置取好角度后，積極參與到網(wǎng)友討論中，發(fā)出有特點的聲音，從而吸引眼球。實在沒有合適的事件結合時，那就創(chuàng)造事件，制造輿論討論。比如在推廣某大片時，同事模仿電影人物造型，形成有趣的模仿熱潮，再通過大號的助推，形成自制的微博熱點。

5、有節(jié)奏的配合電影上映和發(fā)行安排，借助資源進行助推。

在關鍵節(jié)點，一定要配合電影整體的宣傳計劃，大量微博意見領袖和微博大帳號草根大號微博紅人等資源的運用，往往使營銷事半功倍，覆蓋粉絲比廣告位更具效果。

6、關于水軍和僵尸粉。

不是不用，但一定是有節(jié)操的使用，這是一種必需，微博和豆瓣等平臺的屬性決定了某些策略的產(chǎn)生。當然，所有的前提都是電影本身質(zhì)量過硬。如前所說，一切都要建立在電影本身。

先回答這么多吧，才疏學淺，資歷不深，不到位之處，請多拍磚指正！

【Ronnie Xiao的回答(5票)】:

我覺得電影營銷最有趣的地方在于營銷的產(chǎn)品本身，他是文化娛樂產(chǎn)品，但是他不同于類似唱片，書籍（不管是電子書亦或是實體書）或者影碟（影碟的營銷和電影營銷應該是區(qū)別開的）或者游戲，因為在影院看電影是一次性的消費，而上述的都還可以重復使用；同時他也不同于類似演唱會，話劇，音樂會或者戲曲等現(xiàn)場演出，因為除了首映會之外的多數(shù)演出都不具備在現(xiàn)場觀演所有的“看明星“或者是在演出同時你無法在其他演出場所看到的當下的專屬唯一性。

而電影產(chǎn)品一次性的消費特色，更讓購買沖動顯得重要，同時其中也暗藏著（只要把觀眾先騙進電影院，看過后悔不退票，錢也賺到的這種心態(tài)）。所以在做電影營銷的時候，就是要通過各種方式，將影片的賣點，關注度，話題性，粉絲效應（針對導演、原著和明星）以及優(yōu)勢無限放大。

目前針對電影營銷的主要渠道無外乎傳統(tǒng)的預告片（但是預告片的播放媒介選擇很重要），一些片花和具備病毒效應的視頻（主要通過視頻和社交網(wǎng)站傳播），傳統(tǒng)的平媒以及戶外的平面宣傳（主要就是海報和各色物料），影片的首映會，合適的新聞點制造和媒體公關稿，通過負面新聞制造關注度（類似緋聞、不和、意外等）。隨著現(xiàn)在國內(nèi)專業(yè)化影迷網(wǎng)站和電影網(wǎng)站的成熟（類似時光網(wǎng)、豆瓣），以及社交類網(wǎng)站產(chǎn)生的新型信息傳播方式，所謂口碑營銷（就是水軍）在現(xiàn)下的一段時間也將是各大片方需要攻克的重點，不過由于被開發(fā)過渡，目前口碑營銷的作用在網(wǎng)民群體里的引起的反抗效應也頗強。

品牌公關策劃怎么做?

我們要重視公關工作在建立及維護企業(yè)品牌形象上的核心作用，通過多維度的公關舉措去將良好的企業(yè)名片傳遞給大眾，在用戶心智中形成一種良性的聯(lián)想和反饋，進而形成企業(yè)的知名度、美譽度、好評度。那么，這個過程中，我們的公關工作要從哪些方面開展呢？

一、內(nèi)部公關

在知乎有一個“國內(nèi)有哪些工作環(huán)境很贊的互聯(lián)網(wǎng)公司？”的問答，其中最高贊的回復是“馬蜂窩”，因為內(nèi)部員工經(jīng)常透露的辦公環(huán)境、員工福利、公司氛圍簡直羨煞旁人，因為內(nèi)部員工呈現(xiàn)出的幸福和滿足，讓外部員工對公司有了一個極佳的印象，以至于許多人看完后，在回復里刷屏：貴司還招人嗎？

這就是典型的內(nèi)部公關做到位的例子，而不是簡單的去給員工升點薪資、發(fā)點補助就能做到的事情。

內(nèi)部公關也是極其重要的公關工作之一，可以細化到員工福利、主題活動、團隊建設、內(nèi)部文化、員工形象、內(nèi)部人際關系、領導權威等方面。 在這個過程中，要重視員工的個人訴求與企業(yè)利益的平衡，讓員工的權益得到滿足和尊重，重視人才，去不斷培養(yǎng)團隊精神，去塑造一只敢想敢說敢做、有活力、執(zhí)行力強的團隊，并逐漸建立起個人對企業(yè)整體的認同感和凝聚力，能夠極大的激發(fā)員工的潛能和個性，并促進企業(yè)的價值觀輸出和產(chǎn)值提高。

在這樣的環(huán)境下，員工自己有積極的工作狀態(tài)，又有一個舒心的工作氛圍，員工對外的形象展示也自然能得到提升，能反饋到朋友圈、同行交流甚至跨界輸出到其他平臺，讓外界認同這個公司的價值體系和用人理念，并收獲滿滿好感。

二、政府公關

企業(yè)所涉及到的政府部門、領導機構、相關組織和協(xié)會、以及有權威背景的行業(yè)機構等，都是需要做好公關維護的。要明確自己所在行業(yè)以及不同活動所需要聯(lián)絡、咨詢、提交申請的相關政府部門，并注明相關聯(lián)系人及聯(lián)系方式。

如果碰到政府部門舉辦相關的活動，條件允許的話可以進行相關贊助，比如政府部門要做公益類的社區(qū)活動，而自家公司又是做醫(yī)療器材的，那么就可以贊助一些產(chǎn)品當做活動獎品或捐贈品，既減少了活動物料的損耗，又向社會展示了企業(yè)資源，也樹立了良好的社會形象。

如果有政府部門相關領導過來視察或走訪，那么要積極做好接待工作，并向領導做好相關的匯報工作，以誠實、詳盡的態(tài)度，不弄虛作假，不瞞報少報。在企業(yè)自己舉辦的社會活動中，如果有政府部門領導出席，也要做好相應的介紹和接待工作。

做好對政府部門的公關工作，展示出積極配合、有社會擔當?shù)牧己脩B(tài)度，能樹立良好的企業(yè)形象，有利于自家企業(yè)在參選政府部門相關獎項的評選中占據(jù)有利位置。

三、媒介公關

除了傳統(tǒng)媒體外，還有自媒體、網(wǎng)絡媒體、門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、KOL等媒介資源，都需要媒介經(jīng)理去花心思做好關系維護。比如日常聯(lián)絡、節(jié)日祝福及禮品、新聞源提供、走動拜訪、聯(lián)絡發(fā)稿等形式。

不要等到自家企業(yè)后院起火了，才匆匆忙忙的找過去，點頭哈腰喊人家老師都沒用。只有平時做好關系積累，到負面輿情散播開來的時候，媒體方在輿情把控和危機止損上能提供的資源會比你想象的多，到時候你就會感謝自己之前所做的努力沒有白費。

四、合作伙伴公關

某國產(chǎn)手機品牌被眾多網(wǎng)友嫌棄的一個原因就在于其對待其供應商和銷售商及其傲慢，給眾多合作伙伴留下了及其惡劣的印象，最終這些行為散播到網(wǎng)絡上，引發(fā)了更多網(wǎng)友對其品牌的反感。

企業(yè)的合作伙伴也需要當做重點公關對象，切勿因為對方是乙方或者處于下游地位就展示出忽視、愛理不理的態(tài)度，這樣只會影響企業(yè)穩(wěn)定的供銷體系和商業(yè)收益。面對合作方的拜訪、考察、交流，要做好接待工作，包括流程確認、人員、贈禮、餐飲、住宿等細節(jié)。并在每年的年終年初、重要節(jié)日，做好相應的問候，以及對表現(xiàn)優(yōu)異的合作商進行相應的嘉獎，穩(wěn)固合作關系。

一個善待、優(yōu)待合作伙伴的企業(yè)，必然能在同行中迅速擴大知名度，形成一個有底蘊、有胸懷、值得合作的企業(yè)形象，長久來看，能給企業(yè)帶來更多資源。

五、客戶公關

優(yōu)質(zhì)客戶的經(jīng)營自然不必多說，特別是在企業(yè)的大型活動中，比如服裝行業(yè)每年舉辦的春夏走秀，核心客戶就會來蜂擁而至，這時候除了客戶部會全員出動外，公關部也要積極走動，以專業(yè)、細致、周到、親切的態(tài)度去展現(xiàn)企業(yè)關懷，讓對方有如沐春風的感受。在重要節(jié)點，也可以給一類客戶發(fā)送節(jié)日賀卡和禮券等，去維系良好的客戶關系。

六、同行公關

同行既是競爭關系，也可以是合作關系，不是對所有同行都需要展現(xiàn)敵意，具體要看公司領導層的戰(zhàn)略意向。如果兩家關系確實不好，已經(jīng)形成了惡意競爭的地步，那么就需要時刻關注對方，并對對方的措施做好反制，以免對方下黑手自家無法招架。如果兩家關系沒那么僵化，可以維持表面和氣，那么適當走動進行互動也無可厚非。如果兩家確實都有良好的合作欲望，可以就某一方面達成協(xié)同，那么公關部就應該展現(xiàn)出熱絡、親近的姿態(tài)，去積極促進兩家企業(yè)的雙贏，同時，與同行的和諧關系也是企業(yè)展現(xiàn)大胸懷形象的良機。

七、企業(yè)高管形象公關

企業(yè)高管除了負責公司戰(zhàn)略層級的管理外，還兼任企業(yè)的公關代言人身份，一個良好的企業(yè)高管形象，不僅能帶來公司知名度的上升，還能促進業(yè)務增長，也能在危機之中起到舒緩劑的作用，提高企業(yè)的抗壓能力，所以公關部門為企業(yè)高管制定形象傳播策略也是極為重要。

不同的企業(yè)高管能夠形成不同的影響，最基本的是有威望、受愛戴、有口碑；往上一級是能夠擁有整個行業(yè)的話語權；再往上一級是商界領袖，時代精英；最高一級則是全球級別的意見領袖，一句發(fā)言就能掀動市場和股價的變幻。

那么對于公關部來說，要有策略的去“包裝”自家的企業(yè)高管，去塑造一種良好的“人設”，在與領導層充分溝通后，去制定具體的形象建設方案。角度方面，可以從高管的個人履歷、行業(yè)報道、重要觀點、重大事件等入手，再考慮到企業(yè)的用戶群體喜好，去輸出一個差異化、接受度高的“人設”，比如李彥宏的“商界精英+好男人”形象深入人心，就是百度公關多年運營的結果。

八、危機公關

任何企業(yè)都會不可避免的爆發(fā)公關危機，而越是危機之際，越是企業(yè)建立良好形象的重要契機。在面對危機，要拿出誠懇、積極的解決態(tài)度，這是大前提，要正視問題所在，拿出勇氣去向大眾主動承擔責任，第一時間道歉并標明態(tài)度，拿出有力、有效的補救措施，并積極的與受害者、利益受損方、大眾進行溝通，發(fā)揮出強大的危機化解能力，雖然品牌聲譽確實會受到一定影響，但是在大眾心目中“勇于承認錯誤，知錯就改”的正面形象也能長久的樹立起來。

九、公益活動公關

企業(yè)勇于承擔社會責任，積極地開展慈善公益事業(yè)，展現(xiàn)社會關懷，去關切老弱病殘、山區(qū)貧窮兒童、農(nóng)村留守兒童等弱勢群體，不斷擴大關愛版圖和關愛力量，不僅是在積極響應國家政策，也能極大的促進企業(yè)正面形象的傳播。

值得一提的是，企業(yè)做公益不是簡單的追熱點，也不是在作秀，而是一個需要長久堅持的舉動。如果企業(yè)只想糊弄一下媒體，隨便走個過場，送點禮物拍張照然后在媒體上大肆宣傳，那么只會給企業(yè)的公關部門挖下一個大坑，畢竟隱患遲早會有爆發(fā)的一天，企業(yè)要對公益事業(yè)存有敬畏之心。

十、營銷活動公關

品牌的廣告和營銷方案也是品牌公關的重要形式，除了打響知名度和建立市場壁壘外，營銷活動還可以去販賣企業(yè)的價值觀。比如NIKE就投入制作了沒有產(chǎn)品植入的運動員紀錄片，只是為了單純的去傳達品牌“不斷超越”的核心觀點，這也是在受眾心智中輸出品牌形象的一種絕佳途徑。營銷也不一定非得為了賣貨而服務，也可以是基于更長遠的目光，比如傳達更受大眾喜愛的品牌聯(lián)想。

十一、日常輿情公關

除了要做好危機爆發(fā)時刻的公關處理外，平時也要做好日常輿情的監(jiān)控，所謂防范于未然，對于不同平臺、不同節(jié)點的負面信息要有一個可追溯的對象，弄清楚大大小小的負面信息是怎么形成，去預測這些負面信息會不會擴散形成公關危機，去思考這些負面信息有哪些是侵權的、不實的，要如何應對等等，都是公關部門的日常輿情監(jiān)測工作之一。

一般來說，企業(yè)的公關部都會建立輿情監(jiān)測后臺，能夠根據(jù)關鍵詞和相關搜索詞進行全網(wǎng)檢索，并整理出輿情分析報告，那輿情后臺也是需要不斷完善的，平時做好這些基礎工作，才能在真正的危機到來之前做好應戰(zhàn)的準備。

企業(yè)品牌形象在本質(zhì)上還是大眾對于其產(chǎn)品服務的一種認知與認可。形象好，那么用戶在作出消費決策之際，便會傾向于多考慮這個企業(yè)品牌，反之，形象差，那么便在消費者的心智中位于黑名單。如何積極的去傳達更加良好的品牌形象，需要以上11種公關方式協(xié)同使用，總的來說，還是一個積累的過程，不斷去經(jīng)營，總會有收獲。

如何從公共策劃角度分析電影《大腕》

電影經(jīng)過了百年多的發(fā)展，有了它今天的繁榮。在其下誕生的電影《大腕》，以其獨特的構思、內(nèi)容、手法，以拍正劇的方式去拍諷刺喜劇，在給人們帶來幽默的同時，又極大的諷刺了因商業(yè)利益而進行的虛假廣告、盜版等行為。取得了它巨大的成功，成為馮小剛導演又一杰出作品

怎樣才能寫好一篇優(yōu)秀的公關傳播方案呢？

維科家紡公關傳播策劃案

根據(jù)維科提供的資料，運用市場營銷及公共關系的理論和方法，結合我們對家紡產(chǎn)品市場的了解，就維科產(chǎn)品的公關宣傳及品牌推廣做出如下傳播建議，愿對維科有所幫助。

一、背景分析

家用紡織品作為一個整體的消費品門類,還沒有被廣大消費者所認識,在消費者眼中：床上用品、餐桌織物、布藝、毛巾、睡衣、浴巾、手帕,其實是一個整體。隨著人們越來越注重居家氛圍營造，消費者對家紡品的面料、款式、花型、質(zhì)量方面都有了更高的要求。我國家用紡織品行業(yè)近幾年蓬勃發(fā)展起來，成為紡織工業(yè)增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。但在消費習慣上，消費者還把家用紡織品看作耐用消費品。其實家紡產(chǎn)品如同服飾文化一樣,也有內(nèi)在的文化、藝術、色彩和流行趨勢。

我國家用紡織業(yè)的市場潛力是巨大的，未來五年內(nèi)，我國新建、改造的賓館飯店、公共建筑、商業(yè)網(wǎng)點及住宅，預計年裝飾工程總量可達500億元，其中紡織品裝飾工程量占25%以上。隨著人們對西方流行時尚的逐漸認同,人們開始追求簡約方便、實用的生活方式,中國家用紡織品將開始步入時裝化之路,一人擁有幾套或多套家紡產(chǎn)品將成為普遍,屆時家用紡織品市場容量將在目前的基礎上翻出幾番。

另外，根據(jù)社會學者研究提供的資料，每年中國結婚人數(shù)近一千萬對，近幾年不會有大的改變，以每對新人消費2000元計,婚慶市場就有200億之大,此外還有禮品、日常等消費空間。

從圖中可以看出我國家紡要達到歐美國家水平尚有現(xiàn)在3—4倍銷售空間，屬于中國的朝陽行業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，21世紀家用紡織品將成為中國紡織經(jīng)濟增長的主要拉動力。

二、競爭環(huán)境分析

與歐美國家相比較，國內(nèi)家紡業(yè)目前正處于起步階段，產(chǎn)品附加值高，發(fā)展?jié)摿薮?。近幾年家紡業(yè)的高速增長，也吸引了眾多國外廠商的關注，但由于國外品牌價格定位較高，產(chǎn)品在款式、花型上與國內(nèi)審美觀存有較大差異，市場導入較國內(nèi)品牌要艱難許多。目前一些國外品牌也只是停留在品牌形象塑造階段，何時進入市場獲利有待市場考察。

家紡業(yè)的巨大發(fā)展空間，同樣也引起了國內(nèi)一些投資商的涉足，越來越多的投資商正通過各種合作渠道進入家紡業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)家紡企業(yè)有近4000家，主要分布在長江三角洲一帶。但很大一部分企業(yè)沒有自己的生產(chǎn)車間，產(chǎn)品缺乏質(zhì)量保障，涉足家紡主要是緣于家紡業(yè)較大的利潤空間，帶有一種明顯的投機心理，還有一部分企業(yè)，有生產(chǎn)車間，但缺乏產(chǎn)品的研發(fā)、設計，一般是市場上什么款式銷量好，便稍加改良后模仿上市，但抄襲產(chǎn)品往往存在滯后于市場的現(xiàn)象，當知道某類產(chǎn)品暢銷時，再經(jīng)過下單生產(chǎn)，往往是產(chǎn)品一上市，便面臨購買已飽和或已過銷售季節(jié)，從而錯過了最佳的銷售時機。

三、維科家紡SWOT分析

基與以上分析，我們得出以下結論：

從消費者溝通角度來說：目前國內(nèi)消費者品牌消費意識不強，品牌取向不明顯。消費者普遍缺乏對產(chǎn)品專業(yè)上的認知和感受。隨著家居概念的深化，消費者將由現(xiàn)在的不注重品牌消費，過渡為選擇適合自己個性和品味的消費理念。倡導家紡文化，引領消費時尚成為消費者溝通的突破口。

從品牌建設角度來說： 家紡產(chǎn)品在品牌忠誠和品牌聯(lián)想等溢價潛力更大的資產(chǎn)要素方面略顯不足。針對維科家紡產(chǎn)品，應樹立明確的品牌形象，通過更有效的信息溝通、更鮮明的定位傳播，在前期消費者消費觀念的訴求為主的傳播基礎上，跟進消費者個性化的感性訴求（如生活小資一些等），以此來真正確立或增強消費者的忠誠度，以及以簡約、實用乃至品位為內(nèi)核的正面聯(lián)想。

從家紡產(chǎn)品角度來看：家紡產(chǎn)品正朝著時裝化趨勢發(fā)展，消費者將會選購多套床上用品，依據(jù)環(huán)境及心情的不同來進行搭配。開發(fā)符合消費者消費理念的產(chǎn)品是在競爭中取勝的法寶。家紡產(chǎn)品正處于市場的高速發(fā)展期，應加大市場滲透，以搶占更多的市場份額。

從家紡行業(yè)分析：家紡業(yè)將由目前的產(chǎn)品競爭過渡到品牌及服務競爭。并且中高檔品牌將成為市場主流，符合中國國情的中高檔品牌產(chǎn)品將會為市場青睞。一些超高檔進口品牌受制于高昂的價格壁壘將不會出現(xiàn)太大的增長。未來5年，國內(nèi)大、中城市市場品牌格局已初步形成，各品牌戰(zhàn)略重點將轉向消費意識逐步增強的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

四、具體傳播思路

我們結合以上分析提出維科家紡產(chǎn)品的傳播主題以生活更小資，提倡簡約方便、實用的生活方式為主，把維科家紡樹立成室內(nèi)軟裝飾文化的提倡者的企業(yè)形象。確立維科品牌：時尚、小資、有親和力的品牌形象。以不同的文章體裁對行業(yè)用戶、家庭用戶、個人用戶、媒體及業(yè)內(nèi)人士進行宣傳。

總傳播主題和傳播點：

具體傳播主線：

活動策劃：

一、維科家紡紡織專業(yè)獎學金成立新聞發(fā)布會

策劃緣由：

1． 家紡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品營銷過渡到品牌營銷上來，傳統(tǒng)的家紡產(chǎn)品宣傳過于技術化，缺乏溝通元素。

2． 制造新聞傳播的啟動點，引起媒體廣泛關注。

3． 大專院校的學生是未來潛在的消費群，同時也可為維科儲備人才。

策劃要點：

1． 活動主題：維科家紡設立家紡專業(yè)獎學金新聞發(fā)布會

2． 聯(lián)合中國棉紡織協(xié)會，中國紡織教育學會在全國紡織院校設立優(yōu)秀學生獎學金

3． 會后大量新聞稿、深度稿跟進。

五、稿件主題規(guī)劃

第一階段（4月中）消費習慣引導、消費理念倡導

標題：維科打造家紡行業(yè)新趨勢，簡約生活理念受青睞

主要內(nèi)容：

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求一個電影影片市場營銷策劃方案的大綱 各路神仙幫幫忙 謝了

不知道你這個市場營銷的策劃方案目的是什么，所以大概列了些關于電影的思路，可以參考

1、電影市場需求分析（可從群眾日益增長的精神文化需求著手）

2、目前電影市場分析（從編劇市場、導演、演員、制作方面分析）

3、電影市場：影院分布、票價分析

4、從票房看需求

5、進口片和國產(chǎn)片

6、導演

7、電影題材（平時說的噱頭）

8、宣傳渠道——影院宣傳、大眾媒體、電影評論網(wǎng)、報紙媒體等公關炒作

關于電影推廣公關方案和電影推廣宣傳方式的介紹到此就結束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關注本站信途科技。