數(shù)字訊息爆炸的時(shí)代，訊息的獲取變得前所未有的簡(jiǎn)單。而大眾在觀看資訊新聞等媒體的時(shí)候有這樣的特點(diǎn)——找自己感興趣或者可以與自己產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容進(jìn)行觀看與了解。如何批量寫(xiě)出共鳴性文案或廣告語(yǔ)？可以從三個(gè)方面來(lái)討論。

1

攻心——替目標(biāo)受眾說(shuō)話(huà)

世界知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯，在面對(duì)年輕人所遭受的質(zhì)疑與否定時(shí)，也沒(méi)辦法通過(guò)產(chǎn)品來(lái)治愈他們。那怎么辦？表明自己的態(tài)度，支持年輕人的行為。讓目標(biāo)受眾感覺(jué)阿迪與我是站在一起的，增強(qiáng)品牌的親和力，獲得年輕群體的好感。

2

唯有源頭活水來(lái)

——從生活中尋找共鳴性題材

語(yǔ)言學(xué)大師索緒爾說(shuō)過(guò)，“語(yǔ)言的所指和能指間的關(guān)系是任意的、武斷的”。大眾對(duì)同一話(huà)題的想法可能各不相同，需要我們?nèi)ふ夷茏尨蟊娎斫獾谋磉_(dá)。小說(shuō)之所以是當(dāng)今最受歡迎的文學(xué)類(lèi)型，在于其“街談巷議、道聽(tīng)途說(shuō)”的通俗性。小說(shuō)家寓意的方式，不是直接提煉出“中心思想”，而是通過(guò)夸張比喻、細(xì)節(jié)描述的方式講述人情世故。不是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的生搬硬套，而是加入了創(chuàng)作者的想象，因此小說(shuō)能創(chuàng)造一個(gè)讓人的精神得到休息的桃花源。共鳴性話(huà)題一定來(lái)源于生活，這也與創(chuàng)作者的個(gè)人經(jīng)歷息息相關(guān)。

3

總是套路得人心

——“循規(guī)蹈矩”未必是壞事

要想批量化產(chǎn)出文案，并且保證質(zhì)量。那么一個(gè)可以遵循的“套路”很重要。在重復(fù)性的工作中“循規(guī)蹈矩”這一信條，雖略帶貶義，但是卻能幫助我們提高效率并且在處理任務(wù)時(shí)有條不紊，使用一些技巧，一定能事半功倍。但是需要注意的是，套路不代表教條，在文案創(chuàng)新中，完全可以“不按套路出牌”。以下是一些寫(xiě)文案的技巧。

你可以適當(dāng)使用以下技巧

一、言簡(jiǎn)義豐：用盡量少的文字來(lái)表達(dá)最大化的信息密度。

二、簡(jiǎn)單句式：一是語(yǔ)義上的簡(jiǎn)單，二是結(jié)構(gòu)上的簡(jiǎn)單。

三、在簡(jiǎn)單順暢的句式之上，加入一些不那么和諧的詞語(yǔ)元素。

四、明確情緒指向性的句子，不僅可以引起讀者的共鳴，更為關(guān)鍵的是它還可以刺激讀者的傳播欲。

五、通過(guò)對(duì)韻腳、聲調(diào)（平仄）和字?jǐn)?shù)的控制，使文字變得有節(jié)奏和韻律。

六、好的創(chuàng)意，是擺脫掉人們的思維慣性，去創(chuàng)新的表達(dá)同一主題。

七、綁定某種價(jià)值觀或者人文精神。