信途科技今天給各位分享電視劇推廣方案的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)電視劇宣傳策劃進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注和分享本站。

電視劇推廣經(jīng)典案例 電視劇網(wǎng)絡(luò)推廣方式有哪些

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的電視劇已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)作為重要的宣傳手段之一，以往只是在電視上播出的劇也漸漸轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)劇方面，這也是今后的一個(gè)趨勢(shì)。那么電視劇的網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳應(yīng)該怎么做呢，高端營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座就在這里講解一下電視劇推廣的一些策略。

一部新劇的宣傳是需要很長(zhǎng)的周期的，相對(duì)來講，電影是最長(zhǎng)的，電視劇其次，但是也不乏有些大制作的電視劇會(huì)將周期拉得很長(zhǎng)。

根據(jù)鹿豹座小編的電視劇推廣經(jīng)驗(yàn)，電視劇的網(wǎng)絡(luò)推廣一般包括以下幾個(gè)策略。

1．全網(wǎng)整合營(yíng)銷

互聯(lián)網(wǎng)受眾的分散性使得現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)宣傳十分難做，這就需要進(jìn)行全網(wǎng)整合宣傳。全網(wǎng)整合宣傳主要包括內(nèi)容的全網(wǎng)發(fā)布，以及渠道的全網(wǎng)覆蓋。內(nèi)容方面要從劇情、演員、沖突、緋聞、制作、場(chǎng)景、劇照、花絮等多個(gè)方面全面展開。渠道方面也需要從社交渠道、新聞渠道、視頻渠道、直播渠道等等全面發(fā)力，實(shí)行重點(diǎn)內(nèi)容重點(diǎn)宣傳，由點(diǎn)及面，帶動(dòng)觀眾的興趣，從而最終引導(dǎo)觀眾觀看。

多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)更多也是一種對(duì)用戶接觸點(diǎn)的管理，而這種管理在網(wǎng)絡(luò)上必然是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的。在國(guó)內(nèi)，整合多平臺(tái)、多終端運(yùn)營(yíng)也日漸成為電視劇推廣時(shí)必須要考量的重要方面。

2．口碑營(yíng)銷

口碑營(yíng)銷是一部影視劇是否能讓觀眾真心想看的重要的一個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)上口碑的好壞直接影響著影視劇是否能進(jìn)而二次傳播。鹿豹座掌握著網(wǎng)絡(luò)上大部分的口碑營(yíng)銷平臺(tái)，也有針對(duì)影視劇宣傳過程中的口碑進(jìn)行持續(xù)關(guān)注和檢測(cè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)口碑維護(hù)。

3．話題傳播

話題傳播包括的面比較廣，比如病毒視頻、惡搞漫畫、趣味文字、爭(zhēng)議事件、娛樂八卦等。比如病毒式營(yíng)銷，這在許多行業(yè)已不是新鮮事，凡客誠(chéng)品的“凡客體”廣告語、本田汽車的“多米諾骨牌”視頻都是堪稱經(jīng)典案例。近兩年，病毒式營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)影視圈開始興起，電影版《將愛》的PS海報(bào)、動(dòng)畫片《藍(lán)精靈》的惡搞版歌詞，都是國(guó)內(nèi)病毒式營(yíng)銷相對(duì)成功的案例。此外，例如“《步步驚心》VS憤怒的小鳥”惡搞圖片、“《步步驚心》和《宮》女主角你更喜歡誰?”的投票活動(dòng)，這都屬于電視劇營(yíng)銷經(jīng)常用到的方法。

話題傳播是最有效的傳播方式，能夠充分利用社交平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行傳播，并且能夠吸引受眾進(jìn)行內(nèi)容的自由發(fā)揮進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大傳播面。此外，基于電視劇本身的相關(guān)元素策劃的互動(dòng)活動(dòng)和周邊產(chǎn)品也是進(jìn)行話題傳播的重要載體。

4．新媒體、戶外媒體多角度助力營(yíng)銷

要想抓住互聯(lián)網(wǎng)原住民的注意力，新媒體平臺(tái)的力量不可小覷。看網(wǎng)絡(luò)視頻的高發(fā)人群基本為80后90后年輕觀眾。社交媒體的熱度與電影票房呈正相關(guān)關(guān)系，同樣社交媒體對(duì)電視劇的收視率與點(diǎn)播率的影響同樣不可小覷。如今社交平臺(tái)的渠道更加開闊，比如直播等新形式傳播的興起，也使得影視劇的宣傳更加得心應(yīng)手。

比如影視劇中的演員可以借助于直播平臺(tái)或者社交平臺(tái)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，這樣的互動(dòng)能夠大大打動(dòng)影視劇的人氣，借助于明星的影響力，將明星的粉絲轉(zhuǎn)化為影視劇的忠實(shí)觀眾。

以上就是高端營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座總結(jié)的關(guān)于電視劇營(yíng)銷中的一些小的策略和技巧，這里只是簡(jiǎn)單的介紹，更多詳細(xì)和全面的內(nèi)容可以關(guān)注鹿豹座官網(wǎng)，為您提供關(guān)于影視劇宣傳的案例、策略等一整套內(nèi)容，幫助您更好地了解影視劇的網(wǎng)絡(luò)推廣。

電視劇推廣方案如何制定 電視劇怎么做推廣

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進(jìn)行推廣

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電視劇的推廣方案該怎么做呢？有人知道嗎？

我推薦你藝外。不僅僅電視劇，他們涵蓋了包括電影、電視劇、演唱會(huì)、綜藝等等幾乎所有的演藝形式。更重要的是藝外結(jié)合不同的演藝事件及文體活動(dòng)屬性，量身定制戶外新媒體傳播方案，采取對(duì)媒體整合營(yíng)銷的策略為傳播效果保駕護(hù)航，使有限的廣告預(yù)算實(shí)現(xiàn)成倍比的梯形量化傳播效應(yīng)，縱深化名人及事件的影響力。

如何推廣和宣傳電視劇

推廣和宣傳電視劇通常以下流程：

　　1、目標(biāo)受眾分析

在進(jìn)行推廣之前，目標(biāo)受眾分析是必不可少的。目標(biāo)受眾的性別占比、年齡階段、社會(huì)階層等。進(jìn)一步受眾的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣進(jìn)行分析，比如獲取信息的渠道、上網(wǎng)時(shí)間段、感興趣的內(nèi)容等。只有把目標(biāo)受眾分析透徹了，在進(jìn)行宣傳推廣的時(shí)候才能更有針對(duì)性更有效。

2、整體宣傳策略制定

整體宣傳策略的制定很大程度上決定了接下來推廣的成效，而如何制定策略取決于電視劇內(nèi)容和電視劇定位。電視劇播出前如何造勢(shì)，播出期間如何利用內(nèi)容制造話題，如何一步步引導(dǎo)輿論，宣傳節(jié)點(diǎn)如何確定，電視劇宣傳側(cè)重點(diǎn)和整體基調(diào)是什么……只有制定好了整體的宣傳策略，在進(jìn)行詳細(xì)地推廣和執(zhí)行過程中才能夠有理有條，不會(huì)雜亂無章。

3、推廣方式選擇

網(wǎng)絡(luò)推廣方式眾多，電視劇在進(jìn)行推廣的時(shí)候要選定幾種主要的推廣方式，然后其他推廣方式配合。新聞視頻媒體是電視劇宣傳的必要手段，新聞權(quán)威性高，傳播快，且具有一定的導(dǎo)向作用，視頻可以全方位地展現(xiàn)電視劇的兩點(diǎn)。微博是快速聚集人氣的最佳平臺(tái)，可以與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，隨時(shí)配合新聞發(fā)布電視劇相關(guān)消息，微博話題榜更是達(dá)到效果極佳。微信具有很鮮明地輿論導(dǎo)向作用，發(fā)布長(zhǎng)文深度分析電視劇，使網(wǎng)友先入為主對(duì)電視劇產(chǎn)生好的印象。這四種可作為主要的推廣方式，論壇貼吧、問答、文庫(kù)等為輔，多種方式相結(jié)合，達(dá)到最好的推廣效果。

4、內(nèi)容準(zhǔn)備及執(zhí)行

內(nèi)容準(zhǔn)備和執(zhí)行是電視劇推廣的重中之重，沒有好的內(nèi)容和準(zhǔn)確地執(zhí)行力，前面三條都是無用功。不同的推廣方式所需的內(nèi)容不同，根據(jù)電視劇內(nèi)容及熱點(diǎn)，結(jié)合平臺(tái)以及網(wǎng)友的閱讀習(xí)慣，撰寫出優(yōu)質(zhì)的新聞微信等各類稿件，然后按時(shí)按量發(fā)布。

影視劇中，廣告植入的方式都有哪些？

一、臺(tái)詞表述:即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。

二、特寫鏡頭:這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式，具體方式就是"道具應(yīng)用"。

三、扮演角色:商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個(gè)角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高，更可以為品牌導(dǎo)入新的聯(lián)想。

四、場(chǎng)景提供：利用當(dāng)?shù)氐膱?chǎng)景，作為鋪設(shè)，植入式廣告成了旅游目的的地推廣的新方式。

五、植入性廣告新形式:美國(guó)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)分會(huì)主席辛迪·開來普斯說過，"我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代"。植入式廣告將作為媒體向企業(yè)主推廣的主打產(chǎn)品，帶動(dòng)更多專業(yè)從業(yè)人員參與經(jīng)營(yíng)，從而推動(dòng)植入式廣告的產(chǎn)業(yè)化，就像電梯廣告能夠從戶外媒體里分離出來，形成一個(gè)全新的媒體產(chǎn)業(yè)一樣。植入式廣告產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，是未來廣告業(yè)發(fā)展的必然，因?yàn)檫@種產(chǎn)業(yè)化提升了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于傳媒業(yè)、廣告業(yè)的創(chuàng)新和提升。另一方面，植入式廣告產(chǎn)業(yè)化也有助于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌，推動(dòng)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中國(guó)影視傳媒的突破。

網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷方案怎么做

一是可以制作以最新的熱門歌曲為背景音樂，配上情景圖片和情景解說詞，當(dāng)用戶搜索帶有歌手和歌名的關(guān)鍵詞時(shí)就可以搜索到相關(guān)的視頻。這個(gè)時(shí)候要注意，視頻的“標(biāo)識(shí)”即關(guān)鍵詞設(shè)立為“歌名、歌手、品牌名稱、公司名稱、泛關(guān)鍵詞”。因?yàn)榇罅康挠脩羲阉鞲枋趾透杳?，因此，該視頻的訪問量能很快上升，一旦訪問量上升，一是公司的廣告?zhèn)鞑?huì)加大，二是泛關(guān)鍵詞的被搜索排名也會(huì)很快靠前，從而達(dá)到企業(yè)預(yù)期的宣傳效果。

二是可以制作熱門電視劇或電影的視頻，可以以熱門電視劇或電影的劇情介紹，人物評(píng)論和視頻片段為組合，制作有特色、有吸引力的視頻，當(dāng)然也可以插主題曲和熱門音樂。同樣的辦法，視頻的“標(biāo)識(shí)”即關(guān)鍵詞設(shè)立為“影視劇名、主演名、品牌名稱、公司名稱、泛關(guān)鍵詞”。因?yàn)榇罅康挠脩羲阉饔耙晞『椭餮荩虼?，該視頻的訪問量能很快上升，一旦訪問量上升，一是公司的廣告?zhèn)鞑?huì)加大，二是泛關(guān)鍵詞的被搜索排名也會(huì)很快靠前，從而達(dá)到企業(yè)預(yù)期的宣傳效果。

當(dāng)一家傳媒公司準(zhǔn)備推出一部電視劇時(shí)前期宣傳工作有哪些？

首先是找準(zhǔn)項(xiàng)目市場(chǎng)，一般是市場(chǎng)部在做，小公司就是總監(jiān)一級(jí)的人在做。他們會(huì)在一次談話或者坐地鐵中想到一個(gè)“很不錯(cuò)”的創(chuàng)意，然后告訴項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人或者是前期工作人員。接下來前期的調(diào)研就要開始了。至于怎么調(diào)研，我不方便講，一方面是自我修養(yǎng)有待提高另一方面這種問題一定要聽頭腦清醒的專業(yè)人士來分析才有效果。如果你的上級(jí)很有想法，有定位，有邏輯，那調(diào)研起來就會(huì)目標(biāo)明確?？墒聦?shí)經(jīng)常相反，領(lǐng)導(dǎo)往往給你寬泛的不能再寬泛的范圍，讓你大海撈針。所以基本的調(diào)研方案，比如5W2H這種要就會(huì)用。我不知道其他公司的前期怎么做，所以我也很想請(qǐng)教一下 如果你的領(lǐng)導(dǎo)問你這個(gè)片子為什么是25分鐘而不是20分鐘或者30分鐘的話，你要怎么回答？前期調(diào)研的時(shí)候要有立足點(diǎn)，以此為核心四面八方的展開，盡可能地多看一些國(guó)外的東西，包括成功的案例，有些時(shí)候沒有成功案例，個(gè)人認(rèn)為已經(jīng)落地的案例也可以借鑒。然后你要去思考為什么選這個(gè)人而不是那個(gè)，這個(gè)人的熱度？可以塑造的話題？形象氣質(zhì)？特長(zhǎng)？風(fēng)格？生活方式？故事？最好是所有的背景資料全部看一遍，日本叫身家調(diào)查！當(dāng)然，我要再次強(qiáng)調(diào)，所有這一切的前提是立足點(diǎn)！如果沒有立足點(diǎn)，那你就做好360行，行行調(diào)查的心理準(zhǔn)備吧！

影視作品常用的營(yíng)銷策略有哪些

1. 開發(fā)布會(huì)

電影發(fā)布會(huì)可以說是宣傳標(biāo)配，畢竟它可以一步到位集齊全國(guó)主流媒體。

2. 廣告營(yíng)銷

前置廣告比起院線投放，性價(jià)比更高，還能有針對(duì)性地選擇在與電影的相關(guān)視頻前播放，算是把錢都花在了刀刃上。需要注意的是，不能僅僅做到“展示”，把預(yù)告片往上一放了事，還要發(fā)起行動(dòng)——跳轉(zhuǎn)官方微博玩電影票抽獎(jiǎng)、跳轉(zhuǎn)電影官網(wǎng)看完整預(yù)告片等等。盡可能讓每次展示都能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

3. 事件營(yíng)銷

而口耳相傳是最好的營(yíng)銷，往往來源于一次成功的傳播事件。《權(quán)游》推廣他們新的一集劇集，在海灘放置了一個(gè)小房子那么大的龍頭骨，看上去就像是從劇情里穿越到現(xiàn)實(shí)?？吹竭@個(gè)場(chǎng)景，你會(huì)不想拍個(gè)照片發(fā)朋友圈呢？

4.新媒體社交平臺(tái)加入你的推廣渠道

微博、各視頻網(wǎng)站是繞不開的，大平臺(tái)雖然有強(qiáng)大的用戶基數(shù)，還可分一些給直播、短視頻。這樣做有助于形成“怎么哪哪都看到，可能真的不錯(cuò)？買票去看看”的心理。

5.讓劇中的角色走出屏幕

這是比較讓人迷糊的說法，大概意思就是讓影視劇里的人物進(jìn)入“現(xiàn)實(shí)”。比如《后會(huì)無期》給馬達(dá)加斯加開微博，更早的《老爸老媽羅曼史》，巴尼還真的有個(gè)泡妞網(wǎng)站呢。

6. 明星、品牌聯(lián)合推廣

可口可樂有7.4億粉絲，是《007》粉絲數(shù)的30倍。于是《007:大破天幕殺機(jī)》上映時(shí)，就看見這倆頻繁地互相調(diào)戲了。大腿抱的好，吸粉吸的快。

7.主題曲營(yíng)銷

請(qǐng)當(dāng)紅的大明星演唱歌曲不在討論范圍，那種對(duì)電影的精神內(nèi)核其實(shí)沒有太大體現(xiàn)，這些需要在前期就根據(jù)電影情節(jié)去溝通創(chuàng)造了，營(yíng)銷工作負(fù)責(zé)讓更多人聽到，喜歡上歌曲。那到底是歌曲成就電影的多還是電影成就歌曲的多？

影視劇營(yíng)銷不是件容易事，拋棄只有大預(yù)算才能干大事的迷信。錢是必要的，但創(chuàng)意才是做營(yíng)銷的核心。

電視劇推廣方案的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于電視劇宣傳策劃、電視劇推廣方案的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。