信途科技今天給各位分享成功的直播推廣方案的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)成功的直播推廣方案怎么寫進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注和分享本站。

如何做好一場(chǎng)直播營(yíng)銷？

一、直播營(yíng)銷四要素：場(chǎng)景、人物、產(chǎn)品、創(chuàng)意

直播營(yíng)銷是指在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時(shí)制作和播出節(jié)目的營(yíng)銷方式，該營(yíng)銷活動(dòng)以直播平臺(tái)為載體，達(dá)到企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量。直播營(yíng)銷的主要優(yōu)勢(shì)是參與門檻低，內(nèi)容多樣化。

直播第一是場(chǎng)景，企業(yè)需要用直播搭建場(chǎng)景，讓觀眾仿佛置身其中。以我們剛剛策劃的保定眼科醫(yī)院為例，在院內(nèi)搭建25周年慶的相關(guān)背景，并關(guān)聯(lián)6月摘鏡季副主題，讓網(wǎng)民一進(jìn)直播間就清晰地意識(shí)到整體的主題環(huán)境。

第二是人物，主播或嘉賓是直播的主角，他的定位需要與目標(biāo)受眾相匹配，并友好地引導(dǎo)觀眾互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)或購(gòu)買。主播一般建議找行業(yè)領(lǐng)域相關(guān)或者當(dāng)?shù)胤劢z資源較多，主持功底深厚的kol，嘉賓一般都是企業(yè)當(dāng)中的靈魂人物，能清晰地闡述自己的品牌和產(chǎn)品調(diào)性。

第三是產(chǎn)品，企業(yè)產(chǎn)品需要巧妙地植入主持人名詞、道具、互動(dòng)等之中，從而達(dá)到將企業(yè)營(yíng)銷軟性植入直播之中的目的；第四是創(chuàng)意，網(wǎng)民對(duì)新鮮的主題直播、互動(dòng)提問、紅包抽獎(jiǎng)等，都可以為直播營(yíng)銷加分。

二、直播前的策劃

直播前要首先在心態(tài)上對(duì)齊這三點(diǎn)：做計(jì)劃，要演練，要復(fù)盤。

1、做計(jì)劃，凡事預(yù)則立。

確定完直播時(shí)間，就要從現(xiàn)在開始倒推工作進(jìn)度表，一般包含：主題的確定，整場(chǎng)直播的時(shí)間，直播時(shí)間里又可以切割為哪些環(huán)節(jié)，嘉賓的確定，主播的確定，整體直播活動(dòng)的獎(jiǎng)品或者現(xiàn)金紅包的規(guī)則玩法。

其實(shí)尤為重要的是腳本的輸出，腳本確定后，無論是嘉賓還是主播整體就會(huì)按節(jié)奏跟著既定規(guī)劃一步步落下來。還有更重要的一點(diǎn)，直播物料的設(shè)計(jì)輸出，背景板、燈光、架子、提詞器、獎(jiǎng)品牌，小助手的聯(lián)系方式還有麥克風(fēng)的準(zhǔn)備。

（幾場(chǎng)直播下來的最大經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)槭謾C(jī)設(shè)備離現(xiàn)場(chǎng)嘉賓大概2米的距離，只有這樣才能框選主題和嘉賓，當(dāng)聲音傳遞的時(shí)候音量會(huì)大大降低，在手機(jī)端的網(wǎng)民最大的反饋就是聲音太小，這樣會(huì)直接影響到整場(chǎng)直播的效果。）

2、要演練，實(shí)踐出真知。

只有現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐預(yù)演一遍才會(huì)對(duì)角色設(shè)定和腳本里分工，環(huán)節(jié)的設(shè)置是否不當(dāng)。整體演練節(jié)奏大概分為3步驟，第一步，內(nèi)部寫完腳本規(guī)劃一切好事宜之后，分派2個(gè)人，主播+嘉賓分別飾演其角色，再微調(diào)腳本，對(duì)細(xì)節(jié)把控。

第二步，直播當(dāng)天到達(dá)客戶方之后，一定要提前安排主播和嘉賓再對(duì)一遍腳本。有時(shí)間條件的話，策劃一定要和主播先對(duì)一遍腳本流程。一般負(fù)責(zé)任的主播會(huì)提前2-3天拿到腳本自己就會(huì)熟悉客戶品牌和產(chǎn)品，提前做準(zhǔn)備。當(dāng)策劃和主播對(duì)的時(shí)候，一定要把自己的主意圖和整體環(huán)節(jié)講明白，讓主播快速的進(jìn)入自己的角色。

最后一步，最后一定要見縫插針邀約嘉賓，也就是客戶的時(shí)間跟主播過腳本。真正的主角其實(shí)是這兩個(gè)人，他們能否在常規(guī)腳本流程外碰撞出更多的現(xiàn)場(chǎng)火花，或者隨機(jī)添加一些話題和環(huán)節(jié)都是在提前他兩碰撞腳本的過程中實(shí)現(xiàn)的。

3、要復(fù)盤，直播前的臨門一腳。

針對(duì)演練過程中出現(xiàn)的一些問題，尤其是企業(yè)方的一些對(duì)腳本里的話術(shù)要最終修改一遍，包括提詞器上的文件最好做成ppt版本可以一頁(yè)頁(yè)去翻而不是word版本去上下滑動(dòng)。

三、直播中的策劃

提前預(yù)熱-直播前1個(gè)星期，前三天，前1天，前10分鐘，提前準(zhǔn)備好相關(guān)的文案和海報(bào)去發(fā)布，幾次經(jīng)驗(yàn)下來，當(dāng)天提前幾個(gè)小時(shí)發(fā)布海報(bào)和提前10分鐘分享出賬號(hào)的分享鏈接，是最有效果的。尤其要提前10-20分鐘讓主播把鏈接給到，很多網(wǎng)民不會(huì)去下載直播平臺(tái)，因?yàn)槎嘁徊讲僮骶蜁?huì)降低網(wǎng)民的觀看程度。因?yàn)閷徍颂珖?yán)格可能會(huì)出現(xiàn)臨時(shí)中斷的現(xiàn)象，也要預(yù)料到。

提前設(shè)備檢查調(diào)試-開播前至少2小時(shí)前，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提前試驗(yàn)調(diào)試，包括最好直播手機(jī)下安排插線板一邊充電一邊直播，直播屏幕里是否影像反光等等細(xì)節(jié)一定再三確定。

隨時(shí)調(diào)整-在直播過程中，建議一定要放一個(gè)大黑板，策劃人員隨時(shí)提醒嘉賓和主播要做出的微調(diào)，例如聲音大一些，坐的靠近中心區(qū)域，兩人的互動(dòng)等等。包括現(xiàn)場(chǎng)要記下截圖獲獎(jiǎng)人的名單，因?yàn)橐话銣?zhǔn)備4-5輪的抽獎(jiǎng)，最終兌獎(jiǎng)再去翻截圖，不太現(xiàn)實(shí)。

預(yù)告下期-如果是系列直播，一定要在結(jié)尾處，給出更多彩蛋，并預(yù)告下一期的主題

四、直播后的策劃

第一：私域流量的維護(hù)，當(dāng)直播間里的粉絲加上企業(yè)小助理后，一定要第一時(shí)間回復(fù)粉絲的相關(guān)問題，進(jìn)行好后期的社區(qū)運(yùn)營(yíng)和沉淀。

第二：獎(jiǎng)品的領(lǐng)取，很多實(shí)物獎(jiǎng)品需要引流到店領(lǐng)取，也是我們二次營(yíng)銷的最好機(jī)會(huì)，首先認(rèn)識(shí)了企業(yè)的地址，其次對(duì)企業(yè)的形象有了直觀的好感和印象。

以上為執(zhí)行完相關(guān)直播活動(dòng)后，作為策劃操盤者對(duì)直播營(yíng)銷的環(huán)節(jié)總結(jié)和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，總而言之，直播已經(jīng)成為深受年輕人喜歡，實(shí)現(xiàn)這一品牌快速曝光和效果訴求的最佳方式之一，讓我們順應(yīng)時(shí)代的變遷，利用好新的營(yíng)銷方式賦能我們的廣告主，成功架起廣告主和消費(fèi)者之間的紐帶。

網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷方式有哪些

1、 直播+電商

這種方法現(xiàn)在在各種網(wǎng)絡(luò)店鋪中非常流行，店鋪通過直播的方式介紹店內(nèi)的產(chǎn)品，或者教授知識(shí)，分享經(jīng)驗(yàn)等吸引用的關(guān)注進(jìn)而增加店鋪的瀏覽量。

案例：淘寶女裝神店“小蟲”

小蟲是一家月銷售額千萬的淘寶店鋪，卻在這時(shí)“小蟲”選擇關(guān)店內(nèi)修，并宣布推出直播，并將直播劃分為兩部分：以新品介紹為主的直播形式；偏向于電視欄目的定位，側(cè)重于包裝策劃、情懷性的話題互動(dòng)等，引起粉絲互動(dòng)討論。通過不斷的調(diào)整直播方案，小蟲找到了適合自己的直播模式。利用淘寶直播的天然優(yōu)勢(shì)，小蟲一邊結(jié)合紅包雨和禮物，一邊提供部分912新品以邊看邊買。最終，這次直播共吸引10.3萬人次觀看，點(diǎn)贊數(shù)為280多萬。而在微博上，直播主題＃重新愛自己＃排行情感類話題榜首，閱讀量達(dá)2300多萬。直播結(jié)束兩小時(shí)后，9月12日零點(diǎn)，文怡線產(chǎn)品WENYI X CHONG系列23款服飾正式上線。據(jù)小蟲方面透露，5分鐘銷售破100萬元，半天破500萬元。而得益于搭配大件銷售的方式，客單價(jià)由此前的1000元提升至1500元。

2、 直播+深互動(dòng)

通過直播平臺(tái)招募感興趣的用戶參與進(jìn)來進(jìn)行互動(dòng)，不僅可以滿足用戶的好奇心，也極大地推廣了產(chǎn)品，讓用戶更加了解產(chǎn)品。

案例：2016年3月21日連續(xù)五天宜家英國(guó)和 Skype 合作的一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播。

在 Skype 上會(huì)彈出活動(dòng)廣告，邀請(qǐng)用戶參加宜家的“護(hù)照挑戰(zhàn)”。倒計(jì)時(shí)開始后，參與者有 30 秒的時(shí)間迅速找到護(hù)照，并回到攝像頭前拿著護(hù)照合影，在 30 秒內(nèi)找到護(hù)照的人——將獲得一次價(jià)值 450 英鎊的旅行機(jī)會(huì)。沒有在規(guī)定時(shí)間內(nèi)找到護(hù)照的人也不用沮喪——宜家會(huì)送你一個(gè) Lekman 收納盒。這次直播是宜家與Skype的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，取得了成功。

3、 直播+廣告植入

在直播場(chǎng)景下，在觀看者的直觀感受下自然而然的進(jìn)行產(chǎn)品或品牌的推薦，促進(jìn)銷售。

案例：屈臣氏在全國(guó)各大店鋪進(jìn)行聯(lián)動(dòng)直播

屈臣氏邀請(qǐng)武漢地區(qū)的三位人氣主播進(jìn)行其門店產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)直播，介紹屈臣氏的活動(dòng)和推出的新品，觀看人數(shù)超過1.6萬人次。

直播營(yíng)銷該怎么樣做好？

分享一些電商主播的干貨吧

1心態(tài)

播布斯來告訴你心態(tài)為什么放在第一位？因?yàn)?，做任何事情，態(tài)度最重要。作為電商主播，心態(tài)的穩(wěn)重是慢慢積累的。主播本身就是個(gè)苦差事，初入主播行業(yè)，必然要經(jīng)歷學(xué)習(xí)，磨合，成熟，沉淀的階段性過度。新主播在擺在心態(tài)的同時(shí)，也要理性的分析，不要羨慕別人，禮物打賞也好，商品訂單也罷，你所看到的是人家多方準(zhǔn)備、努力的結(jié)果。我們更多的是向人家學(xué)習(xí)。

二、商品

除了要找適合傳播適合自己直播的商品，還有其他因素，例如：是否包郵、何時(shí)發(fā)貨等。

三、硬件

標(biāo)配就是手機(jī)+網(wǎng)絡(luò)。再高一層就是手機(jī)支架、聲卡、麥克風(fēng)等。

四、包裝

房間布置

不論做娛樂主播還是電商主播，一個(gè)好的播出環(huán)境，必然是加分項(xiàng)。這里說的是室內(nèi)直播，房間的布置，可以依據(jù)商品的屬性。比如商品偏商務(wù)、可愛，我們的環(huán)境布置也要簡(jiǎn)約風(fēng)、可愛風(fēng)一點(diǎn)。當(dāng)然，也可以依據(jù)個(gè)人情感布置。

化妝

個(gè)人建議，不管賣什么，只要出鏡，簡(jiǎn)單的畫一些淡妝，既給自己信心，又是對(duì)用戶的尊重。

服裝

如果你是銷售衣服的，那好，你穿百搭的，方便試穿演示給用戶看；如果你不是銷售衣服的，那您服飾選擇范圍就大了，結(jié)合自身氣質(zhì)，賞心悅目給用戶以代入感即可。

直播封面

如果平臺(tái)有要求或者經(jīng)紀(jì)公司有要求，必須嚴(yán)格按照規(guī)定來，那就按照規(guī)定來。如果沒有相關(guān)要求，那直播封面的設(shè)定就非常重要了，

它是給用戶第一印象用的，用戶在沒有進(jìn)入直播間之前，是瀏覽每個(gè)主播的直播封面和商品來進(jìn)行選擇的。封面的設(shè)定有2個(gè)點(diǎn)，一個(gè)是直播主題設(shè)計(jì)封面，一個(gè)是有吸引力的照片來做封面，照片一定要純綠色，不暴露。

視頻效果

一般平臺(tái)都具備美顏功能，如果自己手機(jī)像素不好可以買個(gè)好點(diǎn)的外置美顏鏡頭。

五、宣傳推廣

新款、爆款、活動(dòng)商品，需要進(jìn)行內(nèi)容的策劃以及宣傳推廣，宣傳渠道有公眾號(hào)、社群、海報(bào)、預(yù)告、平臺(tái)內(nèi)部輪播圖等等。

獲客途徑很多種，只有有預(yù)謀的宣傳才能獲得用戶流量進(jìn)而變現(xiàn)。

活動(dòng)直播該怎么做?

不管是商業(yè)活動(dòng)直播，還是大型活動(dòng)，直播最基本和最核心的價(jià)值就是把直播內(nèi)容傳遞出去，讓更多的人觀看，提升品牌價(jià)值，帶動(dòng)流量變現(xiàn)。

一、直播策劃

1.策劃：一場(chǎng)成功的直播活動(dòng)，需要一天完整的直播流程，包括前期宣傳推廣，還是現(xiàn)場(chǎng)KOL助陣，都需要前期做好活動(dòng)直播策劃，這是直播服務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。

2.直播推廣：一場(chǎng)完美的活動(dòng)直播，當(dāng)然需要直播推廣了，前期預(yù)熱，利用新媒體宣傳，還是社群營(yíng)銷，這些都是不錯(cuò)的推廣方式。

二、直播執(zhí)行

1.直播測(cè)試，一場(chǎng)活動(dòng)需要強(qiáng)有力的直播執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，一場(chǎng)活動(dòng)需要跟執(zhí)行團(tuán)隊(duì)溝通流程細(xì)節(jié)，活動(dòng)直播彩排。前期的踩點(diǎn)測(cè)試不可少。

2.直播設(shè)備：活動(dòng)直播服務(wù)需要專業(yè)的直播設(shè)備，包括直播攝像機(jī)，通常一場(chǎng)直播活動(dòng)至少要準(zhǔn)備至少2個(gè)機(jī)位以上的攝像機(jī)。就需要切換臺(tái)了，攝的畫面通過各級(jí)導(dǎo)播的實(shí)時(shí)切換，展現(xiàn)給觀眾的是一場(chǎng)完整、生動(dòng)、詳實(shí)的足球比賽，大到覆蓋場(chǎng)地的全景，小到球員面部的特寫，一應(yīng)俱全。機(jī)位一般有全景，特寫，體育場(chǎng)側(cè)全景，游機(jī)，球門搖臂等。

3.直播技術(shù)人員：一場(chǎng)活動(dòng)需要直播攝像老師，直播技術(shù)支持，導(dǎo)播老師等人員，經(jīng)驗(yàn)豐富的直播技術(shù)人員，可以做好直播預(yù)案，避免直播是出現(xiàn)問題。

4，直播平臺(tái)：直播活動(dòng)平臺(tái)很重要，需要穩(wěn)定流量保障。有的活動(dòng)需要特殊功能，有的要發(fā)紅包，有的要購(gòu)物等等，這些需要直播平臺(tái)支持。

三、直播環(huán)節(jié)

1.前期充足準(zhǔn)備好，那么正式直播的時(shí)候，就需要直播執(zhí)行人員的認(rèn)真工作了，包括拍攝導(dǎo)播，和直播推流，做好備份準(zhǔn)備，在直播的過程中引導(dǎo)好觀眾，做好互動(dòng)，及時(shí)的回答問題，保障直播的效果的同時(shí)，提升吸引力。

2.線下直播或者說現(xiàn)場(chǎng)直播，與線上直播不同，具有更強(qiáng)的互動(dòng)性以及渲染力，更好得獲得反饋。主準(zhǔn)備一些較暖場(chǎng)的互動(dòng)形式，比如隨機(jī)拉取觀眾做分享、簡(jiǎn)述感受、現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)名觀眾互動(dòng)。

3.提前針對(duì)主題進(jìn)行設(shè)計(jì)問答腳本。線下直播都帶有目的性。突出直播主題，讓直播間熱鬧起來。

四、直播總結(jié)

一場(chǎng)活動(dòng)直播服務(wù)，直播總結(jié)是必不可少的，包括統(tǒng)計(jì)直播數(shù)據(jù)，問題的收集，直播訂單處理，獎(jiǎng)品發(fā)放等讓觀眾體驗(yàn)一場(chǎng)高品質(zhì)的直播服務(wù)。創(chuàng)享直播團(tuán)隊(duì)提供一站式直播服務(wù)。

直播引流的最快方法是什么?

如今，商家、品牌、甚至個(gè)人創(chuàng)業(yè)者，都紛紛把目光投向抖音，都想借助短視頻風(fēng)口，或打造自己的品牌，或打造流量IP，或賣貨。但是不管你想在抖音上實(shí)現(xiàn)什么，關(guān)鍵是要有流量，運(yùn)營(yíng)好引流短視頻就成為大家關(guān)注的重點(diǎn)。

首先我們需要了解引流短視頻的特點(diǎn)，主要有三點(diǎn)分別如下：

一、垂直定位，內(nèi)容要垂直，不要頻繁更換賽道；

二、精準(zhǔn)引流，內(nèi)容符合定位才能引來精準(zhǔn)的流量；

三、模版化復(fù)制，可復(fù)制性強(qiáng)有助于幫助我們更好的保持更新頻率。我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)的時(shí)候要符合這些特點(diǎn)，才能達(dá)到我們引流的目的。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案怎么寫

公司近年來在新媒體直播方面大膽嘗試,積累了豐富的異地多會(huì)場(chǎng)媒體直播實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。本文以一次重要活動(dòng)的技術(shù)方案為例,闡述此類直播技術(shù)的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)方法,該技術(shù)的運(yùn)用能起到擴(kuò)大賽事活動(dòng)影響,營(yíng)造主會(huì)場(chǎng)與分會(huì)場(chǎng)上下聯(lián)動(dòng)的作用。

為擴(kuò)大影響，營(yíng)造熱烈氛圍，主辦方要求電視臺(tái)能夠?qū)Ω鲿?huì)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行大屏展示并進(jìn)行實(shí)況互動(dòng)直播，效果呈現(xiàn)為：主會(huì)場(chǎng)可以觀看收聽到其他分會(huì)場(chǎng)視音頻信號(hào)，分會(huì)場(chǎng)也可以收聽收看主會(huì)場(chǎng)視音頻信號(hào)。經(jīng)過前期與運(yùn)營(yíng)商、相關(guān)部門進(jìn)行調(diào)研溝通，后期技術(shù)人員的系統(tǒng)調(diào)試和網(wǎng)絡(luò)搭建測(cè)試，初步選定了兩個(gè)方案。

一個(gè)方案是網(wǎng)絡(luò)推拉流直播。技術(shù)上需要在各分會(huì)場(chǎng)布置拍攝地點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)專線，通過切換設(shè)備輸出一路現(xiàn)場(chǎng)視音頻總信號(hào)進(jìn)行編碼，然后以推流的方式將碼流輸出到云端服務(wù)器，由云端軟件管理界面完成信號(hào)畫面的發(fā)布和調(diào)度。該方案優(yōu)點(diǎn)是技術(shù)上部署快，架構(gòu)簡(jiǎn)單，短期內(nèi)可以快速實(shí)現(xiàn)，所以是目前媒體公司多會(huì)場(chǎng)直播實(shí)現(xiàn)的主要方法，加上設(shè)備相對(duì)簡(jiǎn)單，后臺(tái)由直播平臺(tái)管理，所以成本較低，多數(shù)直播平臺(tái)采用此方案直播，人員設(shè)備采用打包租賃的方式，活動(dòng)案例很多。有如某公司由扎根華南，服務(wù)大灣區(qū)的電視轉(zhuǎn)播服務(wù)商。團(tuán)隊(duì)承包全國(guó)多個(gè)重要賽事、節(jié)目的直播項(xiàng)目。公司與北京星拓視聯(lián)文化傳媒有限公司、四開花園網(wǎng)絡(luò)科技(廣州)有限公司、北京龍聚文化傳媒有限公司、河南衛(wèi)視、澳亞衛(wèi)視等企事業(yè)單位 有長(zhǎng)期合作關(guān)系。曾制作過國(guó)外版權(quán)機(jī)構(gòu)ESPN播出的直播節(jié)目，擁有強(qiáng)大的制 作實(shí)力。直播案例包括：2019散打天下總決賽(廣西貴港)、EFP-恒大U15/U17足球冠軍賽(雙制作區(qū))、河南衛(wèi)視-武林風(fēng)橫琴之巔直播、Glory榮耀拳擊賽事、WCBA-中國(guó)女子籃球聯(lián)賽。缺點(diǎn)是由于直播碼率偏低，視頻質(zhì)量通常在6M以下，延時(shí)也比較嚴(yán)重，通常為6到10秒。

另一個(gè)方案是電視直播。在各分會(huì)場(chǎng)布置視音頻現(xiàn)場(chǎng)制作系統(tǒng)，三機(jī)位廣播級(jí)攝像機(jī)加現(xiàn)場(chǎng)切換臺(tái)輸出廣播級(jí)現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)通過編碼器進(jìn)行碼流轉(zhuǎn)換成IP視頻流，傳輸至視音頻光端機(jī)進(jìn)行信號(hào)傳輸，經(jīng)過運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部光纖網(wǎng)絡(luò)、STN專網(wǎng)或MSTP綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)完成雙向數(shù)據(jù)交互。異地多會(huì)場(chǎng)視頻電視直播的切換的方式通常分為三級(jí)，一級(jí)切換負(fù)責(zé)總信號(hào)的制作，二級(jí)切換負(fù)責(zé)匯總各會(huì)場(chǎng)的信號(hào)供一級(jí)切換，三級(jí)切換負(fù)責(zé)各分會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)的制作。整個(gè)系統(tǒng)涉及各個(gè)部門和人員協(xié)同參與（市縣兩級(jí)電視臺(tái)、通信運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備廠商、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商）。該方案優(yōu)點(diǎn)：直播碼率較高，視音頻質(zhì)量和清晰度方面優(yōu)勢(shì)明顯，安全有保障。缺點(diǎn)：調(diào)試時(shí)間較長(zhǎng)，投入人力設(shè)備多，成本高。

因電視直播方案涉及技術(shù)面廣，效果較好，本文選擇此方案作為重點(diǎn)闡述。

一直播技術(shù)方案

1. 前期準(zhǔn)備工作

公司在直播上需要多部門分工合作，共同進(jìn)行系統(tǒng)測(cè)試和網(wǎng)絡(luò)搭建，在效果呈現(xiàn)上需滿足：

◆各會(huì)場(chǎng)視頻信號(hào)接入現(xiàn)場(chǎng)大屏顯示；

◆各分會(huì)場(chǎng)大屏均可以看到主會(huì)場(chǎng)視頻信號(hào)；

◆主會(huì)場(chǎng)大屏可根據(jù)節(jié)目流程切換顯示分會(huì)場(chǎng)視頻信號(hào)。

技術(shù)上實(shí)現(xiàn)：主會(huì)場(chǎng)通過視頻切換臺(tái)對(duì)主會(huì)場(chǎng)視頻信號(hào)以及分會(huì)場(chǎng)視頻信號(hào)進(jìn)行特技切換，視頻信號(hào)和音頻信號(hào)輸出至直播編碼器，直播編碼器對(duì)視音頻信號(hào)進(jìn)行采集并編碼，發(fā)布至電視廣播直播或流媒體服務(wù)器進(jìn)行各平臺(tái)分發(fā)直播。用戶通過電視廣播收看收聽或移動(dòng)客戶端訪問主站點(diǎn)，進(jìn)行身份驗(yàn)證后即能進(jìn)行會(huì)議信息的接收以及會(huì)議實(shí)況錄像的選擇觀看。

前期準(zhǔn)備工作有：

◆協(xié)調(diào)營(yíng)運(yùn)商布點(diǎn)施工提供直播專線網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)專線；

◆協(xié)調(diào)營(yíng)運(yùn)商提供STN平臺(tái)傳輸，并完成各會(huì)場(chǎng)的布點(diǎn)、協(xié)同調(diào)試保障工作；

◆各分會(huì)場(chǎng)的視頻拍攝和切換輸出系統(tǒng)安裝調(diào)試；

◆主會(huì)場(chǎng)和各分會(huì)場(chǎng)編解碼和光收發(fā)設(shè)備的安裝調(diào)試；

◆系統(tǒng)聯(lián)調(diào)；

◆外包宣傳團(tuán)隊(duì)進(jìn)行前期宣傳

高效的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，策略核心來自國(guó)際4A廣告李?yuàn)W貝納；產(chǎn)品核心來自全球知名企業(yè)匯豐銀行；技術(shù)核心來自老牌行業(yè)巨頭微軟科技；地處南中國(guó)一線城市廣州，國(guó)內(nèi)電商互聯(lián)網(wǎng)巨頭云集的地區(qū)，與業(yè)界緊密接觸，掌握前沿信息與資源。作為越秀集團(tuán)合作伙伴，為集團(tuán)提供年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告裝訂版及線上版的設(shè)計(jì)與制作；作為平安人壽APP內(nèi)容制作供應(yīng)商，為平安人壽提供多款游戲及互動(dòng)應(yīng)用。

2.網(wǎng)絡(luò)直播流程細(xì)則

前期準(zhǔn)備：根據(jù)客戶提出的直播要求，預(yù)約準(zhǔn)確的直播時(shí)間，制定直播成熟的策劃，引入抽獎(jiǎng)元素，吸引用戶；前期專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作宣推的推文、小程序等進(jìn)行預(yù)熱，多渠道分發(fā)保證直播傳播效果；公司專業(yè)服化團(tuán)隊(duì)，指導(dǎo)主播造型，全程負(fù)責(zé)直播主播的妝發(fā)；直播道具、器材齊全，可適用于室內(nèi)室外直播，直播設(shè)備包括但不限于腳架、話筒、攝像機(jī)、單反、燈光等。

直播現(xiàn)場(chǎng)：提前2小時(shí)到場(chǎng)布置場(chǎng)地，調(diào)整燈光，加防抖效果，以保證直播質(zhì)量達(dá)到最佳效果確認(rèn)最佳拍攝位置，技術(shù)人員檢測(cè)設(shè)備和網(wǎng)速。

直播期間：確保網(wǎng)絡(luò)暢通，手機(jī)直播若使用wifi則開啟飛行模式，拉流直播由導(dǎo)播密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)情況，同時(shí)制定全方位的應(yīng)急預(yù)案。直播助手留意現(xiàn)場(chǎng)直播情況，關(guān)注觀眾提出問題，及時(shí)互動(dòng)。直播過程中進(jìn)行抽獎(jiǎng)互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)直播放置二維碼，讓用戶掃碼進(jìn)群抽獎(jiǎng)，送出禮品。掃碼進(jìn)群保證直播觀看人數(shù)不下降，保持直播熱度。

直播后：及時(shí)生成直播視頻，反饋直播數(shù)據(jù)。

3.設(shè)備的選型

整個(gè)系統(tǒng)組成包括：主會(huì)場(chǎng)視音頻設(shè)備（廣播直播車、電視直播車、新媒體直播系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)直播萬能機(jī)、多路編解碼器）。制作設(shè)備具體為大型直播運(yùn)營(yíng)一臺(tái)8訊道(擴(kuò)16訊)4K超高清轉(zhuǎn)播車、、一套12訊道高清EFP，

UHD-1轉(zhuǎn)播車車內(nèi)配置。車體(含車頭):單側(cè)拉12米，展開4米；攝像機(jī):索尼HDC4300x8訊(各焦段佳能4K鏡頭)；切換臺(tái):索尼XVS6000 2ME 28鍵直切；矩陣:ROSS ultrix 64X64(12G)帶凈切換倒換備份；同步:泰克 SPG700系列同步發(fā)生器及倒換；畫面分割:Ross UltrixScape；周邊模塊:Opengear系列 Ross及Cobalt 9904等；轉(zhuǎn)換器:索尼hdrc4000 HDR轉(zhuǎn)換器x2臺(tái)；通話系統(tǒng):RTS ZEUSIII +KP32/KP12面板 EVS:XT-VIA /XT4K(按需，最大4個(gè)LSM工位) 錄制:AJA kipro ultra plus音頻:YAMAHA CL3主臺(tái)、YAMAHA-DM1000備臺(tái)、dante音頻路由及臺(tái)口箱。）。同時(shí)也為各種小型直播，配備有針對(duì)性的全套直播設(shè)備包括電容麥克風(fēng)、外置聲卡、美顏攝像頭、監(jiān)聽耳麥、直播電腦（拉流）、補(bǔ)光燈、支架配件。

主會(huì)場(chǎng)是活動(dòng)直播是否能夠取得成功的關(guān)鍵點(diǎn)，因此在系統(tǒng)搭建的時(shí)候我們除了考慮設(shè)備的安全穩(wěn)定性外，重點(diǎn)還對(duì)關(guān)鍵部位進(jìn)行了備份；分會(huì)場(chǎng)視音設(shè)備；便攜式視頻切換臺(tái)；編解碼設(shè)備；光端收發(fā)設(shè)備；直播采集分發(fā)設(shè)備；光網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部數(shù)據(jù)系統(tǒng)；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中心（流媒體服務(wù)器、WEB服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器）；各會(huì)場(chǎng)終端設(shè)備；會(huì)場(chǎng)LED大屏顯示系統(tǒng)。

4. 網(wǎng)絡(luò)架設(shè)方案

由于普通光端機(jī)信號(hào)傳輸距離過大，需要加設(shè)中繼設(shè)備對(duì)光信號(hào)進(jìn)行放大才能收發(fā)正常，安全性因此受到路由節(jié)點(diǎn)的不穩(wěn)定因素影響。因此，我們放棄了視音頻基帶信號(hào)進(jìn)行遠(yuǎn)距離光傳輸?shù)姆椒?，采用了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的專網(wǎng)和骨干傳輸網(wǎng)核心傳輸技術(shù)，此方案采用了電信STN(Smart Transport Network)智能傳送網(wǎng)，是采用IP RAN和PTN技術(shù)相結(jié)合發(fā)展起來的一種增強(qiáng)型分組組網(wǎng)技術(shù)，是可以承載視頻、音頻、數(shù)據(jù)的綜合應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，最大的優(yōu)點(diǎn)是可以靈活地調(diào)整帶寬，有著高可靠性做保障，通過網(wǎng)管可以實(shí)現(xiàn)端對(duì)端的管理，性能指標(biāo)好（吞吐量、時(shí)延、丟幀率）。視音頻信號(hào)運(yùn)用編解碼壓縮，通過TS over IP面向?qū)I(yè)廣播電視信號(hào)傳輸實(shí)現(xiàn)流通進(jìn)行傳輸，將TS包封裝成IP包，經(jīng)廣播電視編解碼設(shè)備上的IP輸入輸出接口進(jìn)行配置，在發(fā)送端完成編碼和IP化，在接收端經(jīng)過適配、解復(fù)用、解碼的逆轉(zhuǎn)過程解碼后輸出現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)，系統(tǒng)總延時(shí)在兩秒之內(nèi)，能夠較好地完成各地的視音頻信號(hào)實(shí)時(shí)傳輸，傳輸質(zhì)量穩(wěn)定可靠，更為靈活有效。此次直播技術(shù)系統(tǒng)包含“信號(hào)攝錄”“信號(hào)處理及調(diào)度”“信號(hào)傳輸”“信號(hào)呈現(xiàn)及發(fā)布”等四部分，依據(jù)傳輸手段和發(fā)布渠道的異同，分為：公網(wǎng)IP流直播、專網(wǎng)IP流直播、電視直播、廣播直播。所有現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)通過編碼器，把視頻信號(hào)轉(zhuǎn)換成IP流，通過公網(wǎng)（4G網(wǎng)絡(luò)和光纖專網(wǎng)），把信號(hào)傳輸?shù)礁鱾€(gè)會(huì)場(chǎng)，在主會(huì)場(chǎng)通過解碼器把信號(hào)傳輸分發(fā)到各平臺(tái)進(jìn)行直播。傳輸網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淙鐖D2。

5. 核心參數(shù)的設(shè)置

多會(huì)場(chǎng)異地直播不僅系統(tǒng)繁雜，投入的人員和裝備規(guī)模大，指揮調(diào)度協(xié)同難度高，為確保系統(tǒng)的穩(wěn)定安全和協(xié)同工作有序展開，技術(shù)人員對(duì)系統(tǒng)采用的主要編碼參數(shù)和傳輸網(wǎng)絡(luò)分別進(jìn)行飽和壓力測(cè)試，從而確保廣播電視信號(hào)可以正常工作于電信運(yùn)營(yíng)商提供的專網(wǎng)，保障活動(dòng)直播安全穩(wěn)定進(jìn)行。

主會(huì)場(chǎng)電信專網(wǎng)采用上下行1000M帶寬，各分會(huì)場(chǎng)上下行100M帶寬，采用電信專網(wǎng)STN加內(nèi)部業(yè)務(wù)地址實(shí)現(xiàn)源到目的IP點(diǎn)對(duì)點(diǎn)編解碼組播形式進(jìn)行multicast，另外運(yùn)營(yíng)商再提供上下行100M互聯(lián)網(wǎng)專線，并單獨(dú)提供公網(wǎng)IP以及開通以下端口：9000-9010、18255、10020、80、1935?，F(xiàn)場(chǎng)廣播電視信號(hào)以H.264進(jìn)行編碼，編碼器主要參數(shù)設(shè)置有：視頻方面碼率為10Mbps,GOP Length:12,buffer mode:CBR,GOP Structure:IBBP,音頻方面PCR間隔：18，音頻編碼標(biāo)準(zhǔn)為:MPEG Layer2 bitrate256Kbps，音頻聲道：stereo，網(wǎng)絡(luò)協(xié)議采用：IP Encapsulation:UDP,IP包為TS Packets per IP Packet:7。特別需要注意的是，在編碼器中音頻的設(shè)置需要把AC3BYPASS設(shè)置為OFF，否則編碼器的SDI接口會(huì)出現(xiàn)只有畫面沒有聲音的情況。在配置編解碼器時(shí)還需要注意源IP是編碼器IP，目的IP是解碼器在NMS軟件里的TS over IP里設(shè)置的IP（與解碼器的液晶面板IP是不同的，液晶面板的IP設(shè)置對(duì)應(yīng)的是NMS軟件里的管理IP）。

二經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

◆主辦方牽頭成立直播工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各單位有效配合為活動(dòng)直播提供技術(shù)支持、保障、服務(wù)，明確了責(zé)任分工;

◆確定活動(dòng)整體方案，因電視臺(tái)本身沒有光纖網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺(tái)，所以主辦方需在明確各會(huì)場(chǎng)地點(diǎn)后協(xié)調(diào)運(yùn)營(yíng)商解決各直播點(diǎn)之間的視頻光纖專線布點(diǎn)和與主會(huì)場(chǎng)之間連接貫通，并提供STN平臺(tái)運(yùn)用，同時(shí)提供會(huì)場(chǎng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)光纖專線和內(nèi)部高速網(wǎng)絡(luò)的布點(diǎn)、調(diào)試與貫通;

◆直播預(yù)備基本應(yīng)急措施。如直播信號(hào)有主備路、甚至多路信號(hào)保障，要求多路播出前進(jìn)行技術(shù)測(cè)試，保證暢通、互不交織，以確保需要時(shí)相互轉(zhuǎn)換；直播節(jié)目進(jìn)行相對(duì)延時(shí)播出，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)更改補(bǔ)救；直播出現(xiàn)如何問題，有準(zhǔn)備直播內(nèi)容相關(guān)的靜止畫面或短視頻，及時(shí)進(jìn)行遮擋操作。

◆縣區(qū)臺(tái)支持會(huì)場(chǎng)的視頻導(dǎo)播切換、視頻拍攝;

◆設(shè)備系統(tǒng)廠家支持會(huì)場(chǎng)流媒體直播系統(tǒng)、編解碼的調(diào)試運(yùn)行保障。正是由于指揮調(diào)度高效、前期準(zhǔn)備工作充分、專業(yè)技術(shù)人員調(diào)試到位，諸多直播工作才能圓滿順利完成。

三結(jié)束語(yǔ)

以上就是異地多會(huì)場(chǎng)直播的方案，這種方案已經(jīng)成功地運(yùn)用多個(gè)重要活動(dòng)直播當(dāng)中，如文明火炬?zhèn)鬟f、桃花節(jié)、馬拉松等活動(dòng)。該方案的成功運(yùn)用開創(chuàng)了傳統(tǒng)媒體直播和新媒體直播融合發(fā)展的先河，收到了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在實(shí)際運(yùn)用中，滿足了在重大活動(dòng)直播中的新要求，突破了傳統(tǒng)多點(diǎn)異地直播中電視直播的時(shí)間空間限制，系統(tǒng)搭建更加靈活，實(shí)現(xiàn)更加快捷便利。未來我們將更加有效地組織開展新系統(tǒng)新技術(shù)的探索和運(yùn)用，優(yōu)化流程，確保在直播中系統(tǒng)能夠更加安全，運(yùn)行更加穩(wěn)定高效；充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)運(yùn)用，發(fā)揮媒體融合技術(shù)先行的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)媒體深度融合。

現(xiàn)在直播那么火，品牌怎么做好直播推廣？

品牌想要做好直播推廣，城外圈建議可以先從三大方面著手：一個(gè)是找準(zhǔn)產(chǎn)品定位、受眾定位，另一個(gè)是找到適合的主播，另外一個(gè)則是好的直播推廣方案。然后就是直播推廣中的細(xì)節(jié)技巧了，城外圈通過以往的推廣經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出以下3個(gè)技巧：

1.準(zhǔn)確捕捉用戶好奇心

直播推廣一定要抓準(zhǔn)用戶的好奇心，策劃好有吸引力的話題、活動(dòng)，才能吸引流量進(jìn)來。

2.實(shí)時(shí)互動(dòng)性

做直播推廣的時(shí)候，一定要讓用戶全方位參與進(jìn)來，這樣才能拉近用戶跟品牌的距離感。

3.用戶沉浸感

城外圈建議品牌做直播推廣時(shí)一定要非常注意這點(diǎn)，利用直播特有的信息實(shí)時(shí)共享性，具體直播推廣流程，為用戶打造出身臨其境的場(chǎng)景化體驗(yàn)，從而可以制造用戶沉浸感，讓用戶共享這場(chǎng)感官盛宴，實(shí)現(xiàn)輻射范圍的最大化。

成功的直播推廣方案的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于成功的直播推廣方案怎么寫、成功的直播推廣方案的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。