本篇文章信途科技給大家談?wù)勎膭?chuàng)店鋪推廣方案，以及文創(chuàng)店鋪推廣方案怎么寫(xiě)對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

文創(chuàng)產(chǎn)品怎么做

想要了解文創(chuàng)怎么做，首先需要就是了解什么是文創(chuàng)？

文創(chuàng)的理解很容易，就是文化創(chuàng)新，但是他說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻很難。

什么是文創(chuàng)？

即使是現(xiàn)在，文創(chuàng)的定義還非常的模糊，甚至還有很大的一部分人群根本不知道什么是文創(chuàng)。什么是文創(chuàng)，有的人說(shuō)：「好看的設(shè)計(jì)就是文創(chuàng)」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是書(shū)簽本子等產(chǎn)品」；有的人說(shuō)：「IP形象就是文創(chuàng)」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)是一個(gè)文化品牌」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是好玩好看一點(diǎn)的旅游紀(jì)念品」；有的人說(shuō)：「非遺工藝民俗文化等是文創(chuàng)」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是宣傳的噱頭而已」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是文化的表現(xiàn)形式」……等等等等，這些有的對(duì)，有的不對(duì)，但是肯定的是，這些都是很片面的。文創(chuàng)不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)個(gè)IP形象，然后出品一點(diǎn)產(chǎn)品同時(shí)開(kāi)個(gè)店。文創(chuàng)是一個(gè)很系統(tǒng)龐大的集合。文創(chuàng)想要順利開(kāi)展，需要做好全面充足的準(zhǔn)備。

千萬(wàn)不可以把做文創(chuàng)與做品牌混為一談

經(jīng)常有人說(shuō)，做文創(chuàng)就是做披著文化噱頭外衣的品牌，這其實(shí)是不對(duì)的。很多人這么認(rèn)為，是因?yàn)楝F(xiàn)在很多著名的做文創(chuàng)的公司以前都在做品牌的公司，甚至現(xiàn)在做品牌的公司都說(shuō)自己可以做文創(chuàng)。比較知名的專業(yè)文創(chuàng)公司，像吞象文創(chuàng)，最早就是做品牌的平面設(shè)計(jì)公司；再像洛可可，最早是北京的一家工業(yè)設(shè)計(jì)公司；再像東道設(shè)計(jì)，他就完全是一家品牌公司，文創(chuàng)反而是其一小部分而已，但是卻是獨(dú)立于品牌團(tuán)隊(duì)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)。這些知名文創(chuàng)公司的特性，就是把文創(chuàng)和品牌分得很清，雖然有交集，但是絕對(duì)是獨(dú)立的兩部分。把文創(chuàng)和品牌分清楚的企業(yè)，才能真正稱之為文創(chuàng)公司，不然其就是一個(gè)披著文創(chuàng)外衣的品牌公司。

文創(chuàng)的開(kāi)展需要品牌的專業(yè)和知識(shí)，這個(gè)是不可否認(rèn)的。但把文創(chuàng)等同于品牌，這個(gè)是完全錯(cuò)誤的，這兩者之間有相同的東西，甚至部分東西是一模一樣的，但是文創(chuàng)和品牌有各自不同的特性。其中設(shè)計(jì)可以是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)，但是運(yùn)營(yíng)和規(guī)劃絕對(duì)不能混為一談。而文創(chuàng)最重要的就是規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)，雖然做品牌也需要這些，但是本質(zhì)上是完全不同的方向和思路。

真正的文創(chuàng)，其實(shí)是在產(chǎn)業(yè)上+創(chuàng)意，以提升國(guó)民文化素養(yǎng)為目標(biāo)。請(qǐng)一定記住這個(gè)定義，否則您將找不到真正的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)!而文創(chuàng)的核心應(yīng)該建立在兩個(gè)支柱上，一個(gè)支柱是[產(chǎn)業(yè)]，是經(jīng)濟(jì)的力量，另一個(gè)支柱是[創(chuàng)意]，是文化的力量。且在文化產(chǎn)業(yè)中增加[創(chuàng)意]這樣的字眼，使得這整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心是以創(chuàng)意為力量向外展開(kāi)，因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心就是文化。

所謂品牌，通俗地講就是一個(gè)特定的企業(yè)或產(chǎn)品，給他人帶來(lái)的印象或聯(lián)想。是市場(chǎng)是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的客戶價(jià)值的一種認(rèn)知。而品牌也具有一些基本要素，符號(hào)logo、理念、定位、模式、營(yíng)銷、物料等等。一句話來(lái)說(shuō)，品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)，產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)!

只有經(jīng)濟(jì)是商業(yè)、只有精神是文化事業(yè)。其實(shí)，我們可以將文創(chuàng)定義為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，他是近幾年在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人(團(tuán)隊(duì))通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)，這就被稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

再通俗點(diǎn)講，品牌是在原有的基礎(chǔ)上賦能價(jià)值，而文創(chuàng)確實(shí)在價(jià)值上創(chuàng)造一個(gè)實(shí)體產(chǎn)業(yè)。

文創(chuàng)要做好，起步很重要，不要盲目動(dòng)手，一定要按步循序漸進(jìn)

文創(chuàng)開(kāi)展的第一步，是明確做文創(chuàng)的目的。

最常見(jiàn)的目的有：通過(guò)文創(chuàng)發(fā)展產(chǎn)生盈利、文化形象宣傳發(fā)展、文化名片打造、特色文化伴手送禮、民俗工藝變現(xiàn)、創(chuàng)造一個(gè)文化品牌、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)等等等等，大部分人的目的肯定是希望這些兼顧的，但是側(cè)重點(diǎn)肯定是不一樣的。目的不同，文創(chuàng)的開(kāi)展方向是完全不一樣的。吞象文創(chuàng)負(fù)責(zé)人張勤良先生說(shuō)過(guò)：吞象文創(chuàng)有過(guò)簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)，文創(chuàng)客戶50%左右是不盈利的，而這50%中，80%的客戶本來(lái)就不以盈利為目的而開(kāi)展文創(chuàng)，至少在短期內(nèi)不強(qiáng)求盈利。所以要很好的開(kāi)展文創(chuàng)，就必須知道自己做文創(chuàng)的目的是什么。

文創(chuàng)開(kāi)展的第二步，是做文化的調(diào)研和系統(tǒng)的規(guī)劃。

文創(chuàng)就是文化創(chuàng)新的意思，文化是文創(chuàng)的靈魂，創(chuàng)新是文創(chuàng)的生命。有靈魂才能讓生命活得精彩。文化是什么？文化就是生活。文化的調(diào)研誰(shuí)來(lái)做？最合適的就是自己，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)比自己更了解自己的文化，因?yàn)閷?duì)其他人來(lái)說(shuō)這個(gè)是文化，對(duì)自己來(lái)說(shuō)，這個(gè)就是自己以及自己先輩們的生活。當(dāng)年洛可可做故宮貓之前，根本就不可能第一時(shí)間想到現(xiàn)在故宮的居民居然是這些貓，因?yàn)橹案窘佑|不到。沒(méi)有人比故宮的工作人員更了解故宮現(xiàn)在的情況，他們了解故宮的貓，因?yàn)檫@個(gè)也是他們工作生活中的一部分。而故宮的文化和故宮貓的文化相結(jié)合，這個(gè)就是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的規(guī)劃了。有了文化調(diào)研以后，就需要對(duì)這些文化進(jìn)行深層次的挖掘，進(jìn)行系統(tǒng)性的創(chuàng)意融入和文創(chuàng)規(guī)劃。這些就不是自己能做的了，需要專業(yè)的公司來(lái)做。這些有經(jīng)驗(yàn)的公司其實(shí)不難找，前文提到的吞象文創(chuàng)、洛可可啊，還有像老牌的東道設(shè)計(jì)啊，正邦品牌啊等等，這些都可以。規(guī)劃中需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，可以把文創(chuàng)店、未來(lái)的發(fā)展、可能的方向、預(yù)期與風(fēng)險(xiǎn)等等都規(guī)劃進(jìn)去。規(guī)劃最好全面，當(dāng)前的規(guī)劃不一定馬上實(shí)施，可以按計(jì)劃實(shí)施一部分，這些是需要有經(jīng)驗(yàn)來(lái)支撐的。

文創(chuàng)開(kāi)展的第三步，設(shè)計(jì)。

這個(gè)是文創(chuàng)開(kāi)展中最直觀的東西，往往人們會(huì)忽略前兩步，直接開(kāi)展這一步。但其實(shí)這只能算文創(chuàng)開(kāi)展的第三步。設(shè)計(jì)些什么？文創(chuàng)品牌！IP形象！線上線下視覺(jué)！系列產(chǎn)品！產(chǎn)品方案！文創(chuàng)店鋪視覺(jué)！運(yùn)營(yíng)和推廣視覺(jué)！主題設(shè)計(jì)！……等等等等。做這些其實(shí)就需要說(shuō)回第二步中的規(guī)劃了，這些的設(shè)計(jì)，都是根據(jù)第二步的規(guī)劃進(jìn)行了，同時(shí)根據(jù)實(shí)際的需求和變化進(jìn)行調(diào)整。設(shè)計(jì)，每個(gè)設(shè)計(jì)者的審美和風(fēng)格都不一樣，每個(gè)甲方的需求也不相同。自己設(shè)計(jì)也可以，交給像洛可可、東道設(shè)計(jì)這樣的專業(yè)公司設(shè)計(jì)也可以。設(shè)計(jì)有好壞，但是設(shè)計(jì)在文創(chuàng)中的占比不是太高。設(shè)計(jì)有時(shí)候很重要，但是有時(shí)候也不是很重要。雖然有點(diǎn)像廢話，但是值得深思。

文創(chuàng)開(kāi)展的第四步，落地。

不能落地的規(guī)劃和設(shè)計(jì)都是白瞎。落地前，設(shè)計(jì)其實(shí)是非常重要的，這個(gè)就建議找專業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的公司咨詢一下了。比如能不能落地，精度要求，顏色要求，工藝要求，問(wèn)題在哪，怎么避免等等；再比如成本問(wèn)題，同樣的書(shū)簽，因?yàn)榍捌谠O(shè)計(jì)或者規(guī)劃的原因，最后落地效果差不多的東西，落地成本可能會(huì)差幾倍甚至十幾倍。所以一定要找對(duì)落地的服務(wù)者，可以直接找某個(gè)工藝的生產(chǎn)商，比如像景德鎮(zhèn)陶瓷定制商、迪士尼公仔的供貨商等等。也可以找有這些服務(wù)的專業(yè)文創(chuàng)服務(wù)公司。這一塊比較繁瑣，所以現(xiàn)在市面上的文創(chuàng)公司有這塊服務(wù)的一半都不到，大部分只愿意接比較容易的純?cè)O(shè)計(jì)的活，或者限制某幾樣合作工藝的活。所以這個(gè)部分，在合作前一定要溝通好。

文創(chuàng)開(kāi)展的第五步，運(yùn)營(yíng)。

開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和開(kāi)始文創(chuàng)項(xiàng)目，都需要考慮運(yùn)營(yíng)這一步，即使說(shuō)真的有不以盈利為目的而開(kāi)發(fā)文創(chuàng)，目的就是為了諸如活動(dòng)贈(zèng)送等，那也是需要運(yùn)營(yíng)來(lái)提高產(chǎn)品的價(jià)值和形象的。更何況大部分開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，都希望能夠帶來(lái)利潤(rùn)與影響的。比如線上文創(chuàng)商店的搭建，銷售渠道的搭建，口碑的營(yíng)造，權(quán)威的發(fā)布報(bào)道，品牌形象聯(lián)合，互利共贏合作等等。比如可以運(yùn)用自己的一些官方渠道，以達(dá)到正規(guī)官方的目的。和一些品牌聯(lián)名聯(lián)合，以達(dá)到共贏的目的。比如利用一些權(quán)威的資源或者分銷的渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷售。這些其實(shí)在前期的規(guī)劃中都需要考慮進(jìn)去，這部分在前期肯定是沒(méi)法很全面的規(guī)劃的，所以需要同步慢慢優(yōu)化。這些內(nèi)容，自己可以做，部分文創(chuàng)公司也都可以做，比如像造物圃IPGraden，他們就會(huì)利用他自身平臺(tái)的特性，把產(chǎn)品引入自己的聯(lián)合平臺(tái)系統(tǒng)，有時(shí)候會(huì)進(jìn)行與其自己品牌聯(lián)名聯(lián)合，推向各大其合作的實(shí)體和線上合作平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)渠道共贏。比如像吞象文創(chuàng)就會(huì)利用其客戶優(yōu)勢(shì)，整合合適的相關(guān)權(quán)威客戶，進(jìn)行溝通洽談，確定合作可能性，從而讓文創(chuàng)需求者降低成本的同時(shí)拓展運(yùn)營(yíng)渠道，再比如像叁拾爾蟻，就會(huì)對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行線上資源的口碑營(yíng)造，所有的這些都是運(yùn)營(yíng)的一部分。再比如像自然造物，就會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)毓に囀炙嚪沁z等進(jìn)行聯(lián)合，打造統(tǒng)一的品牌，從而形成各地連鎖又各有特色的商店，進(jìn)行商品聯(lián)合渠道銷售等等。

文創(chuàng)開(kāi)展的第六步，口碑衍生和風(fēng)險(xiǎn)降低。

單單靠文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)盈利，其實(shí)是單一且有風(fēng)險(xiǎn)的，也不是文創(chuàng)的真正目的。文創(chuàng)的真正目的是在保證盈利的同時(shí)，可持續(xù)發(fā)展文化，創(chuàng)造特色文化品牌，從而收獲文化的更大價(jià)值。通過(guò)文創(chuàng)的發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)以文創(chuàng)為中心的發(fā)展業(yè)態(tài)，而不是單一的通過(guò)售賣文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)盈利。比如敦煌，通過(guò)九色鹿文創(chuàng)的營(yíng)造，敦煌旅游的游客流量出現(xiàn)了明顯的提升，促進(jìn)了敦煌整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。再比如故宮的文創(chuàng)開(kāi)展，打破了其歷史宮殿的刻板印象，從而讓更多的非歷史愛(ài)好者更加愛(ài)上了好玩的故宮。再比如人民日?qǐng)?bào)，通過(guò)文創(chuàng)的發(fā)展，進(jìn)行全方位的文化輸出，在文化輸出中獲得了更大的口碑和利益。至于風(fēng)險(xiǎn)降低，這個(gè)是和口碑衍生相輔相承的，比如通過(guò)口碑進(jìn)行文化輸出，進(jìn)行品牌聯(lián)名聯(lián)合，從而增加渠道降低風(fēng)險(xiǎn)，再比如通過(guò)聯(lián)名，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候就可以進(jìn)行成本分?jǐn)?，這樣風(fēng)險(xiǎn)自然就低了。像這一部分，可以找同級(jí)單位，可以找合作伙伴，或者找像前文中提到的那些文創(chuàng)公司，他們的合作伙伴都有這些需求，因?yàn)槎枷雰?nèi)容分享，口碑共贏，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。

文創(chuàng)開(kāi)展的第七步，文化輸出。

文化輸出在前面已經(jīng)有提到過(guò)，這個(gè)是文創(chuàng)發(fā)展的一個(gè)升級(jí)階段。比如像故宮，其在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)的同時(shí)，利用故宮的品牌和影響力，對(duì)山西省文旅進(jìn)行了戰(zhàn)略合作輸出，從而實(shí)現(xiàn)了共贏共利；再比如像哈密的甜茶品牌，除了哈密文創(chuàng)，其甜茶品牌發(fā)展加盟，連鎖已經(jīng)達(dá)到了六七百家，實(shí)現(xiàn)了更大的盈利；再比如像中國(guó)航天，通過(guò)文創(chuàng)線路的品牌授權(quán)，發(fā)展品牌的同時(shí)進(jìn)行文化的輸出從而獲取提升價(jià)值。再比如像造物圃，除了提供文創(chuàng)服務(wù)，造物圃通過(guò)文創(chuàng)的服務(wù)，打造自己的品牌，造物圃自身就成為了一個(gè)比較有渠道和影響的文創(chuàng)品牌，從而實(shí)現(xiàn)文化輸出盈利。

小結(jié)一下文創(chuàng)怎么起步怎么做吧

首先文創(chuàng)要做好，前期的系統(tǒng)規(guī)劃真的很重要

即使是空手套白狼也是需要計(jì)劃的，好的開(kāi)始是成功的重要條件。

第二文創(chuàng)要做好，必要的投入是肯定要的

投入不一定有收益，但是收益肯定是在投入的基礎(chǔ)上加減乘除的，零乘以任何數(shù)字都是零。投入不一定是錢，可以是人，可以是渠道，可以是資源。

第三文創(chuàng)要做好，一定要有一群靠譜的伙伴

自己人也好，找靠譜的公司合作也好，一定要有發(fā)展，多論證多調(diào)整；

第四文創(chuàng)要做好，需要系統(tǒng)有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)

這里的運(yùn)營(yíng)包括設(shè)計(jì)、規(guī)劃、口碑營(yíng)造、合作、市場(chǎng)、特色、品牌等等，運(yùn)營(yíng)的目的是可持續(xù)發(fā)展，沒(méi)有好的執(zhí)行，不要盲目開(kāi)展文創(chuàng)。

第五文創(chuàng)要做好，必須做好放長(zhǎng)線釣大魚(yú)準(zhǔn)備

文創(chuàng)很少有在短期內(nèi)快速盈利的。文創(chuàng)的十個(gè)方向，往往只有一個(gè)方向是盈利的，但不等于只要一個(gè)方向就行了，十個(gè)方向是文創(chuàng)系統(tǒng)都必須的組成。有時(shí)候一個(gè)方向的盈利，就能分擔(dān)掉所有方向的成本，同時(shí)還有盈余。而不盈利的九個(gè)方向有個(gè)很大的問(wèn)題，就是庫(kù)存，這也往往是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的文創(chuàng)開(kāi)展者一個(gè)最頭疼的問(wèn)題，這些就需要說(shuō)回到最初的規(guī)劃，這些都是前期需要考慮進(jìn)去的，并在過(guò)程中不斷完善。

最后，要做文創(chuàng)，最好的選擇就是找專業(yè)的人做專業(yè)的事情，千萬(wàn)不要自己的半拉子直接做，千萬(wàn)不要會(huì)點(diǎn)設(shè)計(jì)就說(shuō)自己在做文創(chuàng)，這里風(fēng)險(xiǎn)極大。文創(chuàng)說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻很難。想做好文創(chuàng)，降低風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)驗(yàn)和渠道都非常重要。至于文創(chuàng)故事、怎么創(chuàng)新、文創(chuàng)IP、文創(chuàng)市場(chǎng)、文創(chuàng)風(fēng)格、文創(chuàng)工藝等等諸如此類內(nèi)容，這些都是細(xì)節(jié)的東西，僅僅是規(guī)劃的一部分，完全可以找專業(yè)的人后讓專業(yè)的人慢慢細(xì)化有話，這些內(nèi)容就不在本文討論了。當(dāng)然，如果是當(dāng)興趣愛(ài)好或者說(shuō)不以盈利為目的的自有工藝和玩票性質(zhì)的，那就另當(dāng)別論了。

文創(chuàng)公司的市場(chǎng)和目標(biāo)客戶是什么??？

文創(chuàng)公司的目標(biāo)客戶是上班族、女性為主，25至40歲，對(duì)具有創(chuàng)意的生活類型商品有著高度的喜好。

拓展資料：

一、喜歡文創(chuàng)商品和活動(dòng)的客群，往往具有大膽嘗試和冒險(xiǎn)的特質(zhì)，對(duì)新商品的推薦和參與活動(dòng)表現(xiàn)出更高的興趣。文創(chuàng)公司的市場(chǎng)有人們購(gòu)物或體驗(yàn)活動(dòng)的場(chǎng)所，如書(shū)店或購(gòu)物中心。 他們熱衷于觀看展覽、畫(huà)廊和博物館等藝術(shù)和文化活動(dòng)，并積極參加音樂(lè)會(huì)和音樂(lè)節(jié)。

二、來(lái)到創(chuàng)意市場(chǎng)，除了收藏現(xiàn)場(chǎng)手工藝品，還喜歡與現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)師交談，甚至自己制作獨(dú)一無(wú)二的作品。 近年來(lái)，各個(gè)藝術(shù)季節(jié)都有很多戶外野餐或露營(yíng)活動(dòng)。 參與者通過(guò)共同的興趣和話題在現(xiàn)場(chǎng)結(jié)交新朋友。 未來(lái)，他們將繼續(xù)通過(guò)自己的社區(qū)平臺(tái)分享豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品和活動(dòng)信息。對(duì)于市場(chǎng)研究院選定的目標(biāo)客戶，可以更準(zhǔn)確地定位他們的需求，打造具有傳播功能的新品牌或店鋪形象和商品，讓目標(biāo)客戶中的下一個(gè)客戶對(duì)我們有更清晰的印象。

三、文創(chuàng)品牌就是以文化知識(shí)和創(chuàng)意詮釋為基礎(chǔ)建立品牌定位，從品牌對(duì)顧客生活的觀察中引導(dǎo)顧客在生活領(lǐng)域的學(xué)習(xí)和創(chuàng)造，進(jìn)而在不知不覺(jué)中成為生活和靈魂的審美體驗(yàn)。例如，在上述文創(chuàng)生活方式店中，目標(biāo)顧客層是按照顧客的需求和意圖來(lái)設(shè)置的。 得到的描述可以概括為：一群喜歡新概念購(gòu)物體驗(yàn)的顧客更喜歡有故事的文創(chuàng)商品的表現(xiàn)。 有時(shí)他們會(huì)去商店尋找生活靈感，希望有送禮推薦服務(wù)。 這種感應(yīng)可以使目標(biāo)客戶的外觀更具立體感。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍廣泛，從建筑、藝術(shù)、工藝和設(shè)計(jì)到電影、音樂(lè)和出版。 因此，在開(kāi)店之前，我們首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解這些領(lǐng)域，有哪些客戶參與，我們可以為這些客戶提供哪些類型的產(chǎn)品或服務(wù)，以及我們可以為他們帶來(lái)哪些新的價(jià)值。

文創(chuàng)制作公司績(jī)效如何制定

文化創(chuàng)意企業(yè)績(jī)效水平的提升對(duì)策 （一）完善企業(yè)戰(zhàn)略決策，保持企業(yè)的可 持續(xù)發(fā)展 可以看出，資本積累率在所有指標(biāo)中權(quán)重最大，意味著文化創(chuàng)意企業(yè)的成長(zhǎng)能力 在文化創(chuàng)意企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)中的重要地位，重視 企業(yè)戰(zhàn)略的制定是提升文化創(chuàng)意企業(yè)成長(zhǎng)能力 的當(dāng)務(wù)之急。許多文化創(chuàng)意企業(yè)只有項(xiàng)目實(shí)踐 而缺乏戰(zhàn)略性指導(dǎo)，以致沒(méi)有前瞻性和計(jì)劃性， 也難以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)變動(dòng)的趨勢(shì)，因而后勁不足。 由于文化創(chuàng)意企業(yè)面臨的社會(huì)市場(chǎng)處于不斷變 化之中，人們的需求也是日新月異，這要求文 化創(chuàng)意企業(yè)在制定戰(zhàn)略目標(biāo)之前必須經(jīng)過(guò)慎重 地考察和分析，權(quán)衡利弊，從整體宏觀的角度 把握市場(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，從而避免 企業(yè)盲目的跟風(fēng)，維持企業(yè)較高的成長(zhǎng)能力， 保證企業(yè)運(yùn)營(yíng)的可持續(xù)發(fā)展。 （二）提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)企 業(yè)文化 凈資產(chǎn)收益率和社會(huì)貢獻(xiàn)率分別位列二、 三位，由此可知盈利能力是衡量一家企業(yè)業(yè)績(jī) 的重要方面，因而，提高企業(yè)績(jī)效首先要提高 企業(yè)的盈利能力。外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，同 類型企業(yè)層出不窮，要想在同類型企業(yè)中脫穎 而出搶占市場(chǎng)份額就必須具有區(qū)別于其他企業(yè) 的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是企業(yè)在 運(yùn)營(yíng)中不斷完善的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，包括內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和 外部?jī)?yōu)勢(shì)。內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)一般是企業(yè)保持長(zhǎng)時(shí)間競(jìng) 爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。因此，提升文化創(chuàng)意企業(yè)核心 競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)減少外部依賴，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展， 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必走之路。首先，與企業(yè)的長(zhǎng) 期利益和短期利益相結(jié)合，在考慮短期盈利和 未來(lái)發(fā)展時(shí)盡可能體現(xiàn)二者的平衡和融合；其 次，與企業(yè)內(nèi)部文化相結(jié)合，塑造與企業(yè)內(nèi)在 優(yōu)勢(shì)相適應(yīng)的企業(yè)文化，再由企業(yè)文化反作用 于核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升；最后，與中國(guó)傳統(tǒng)文化 和現(xiàn)代潮流文化相結(jié)合，文化是文化創(chuàng)意企業(yè) 的底蘊(yùn)，而創(chuàng)意則是其靈魂，只有體現(xiàn)當(dāng)代人 們?nèi)松^價(jià)值觀的產(chǎn)品才能使企業(yè)始終立于不 敗之地。 （三）擴(kuò)大品牌傳播，樹(shù)立企業(yè)品牌形象 品牌是企業(yè)經(jīng)過(guò)時(shí)光沉淀后的標(biāo)志，是消 費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)的某種象征。一個(gè)好的品牌形象 能吸引顧客在眾多商品中愿意付出更多代價(jià)購(gòu) 買它，并口耳相傳推廣它。表6 中營(yíng)銷宣傳投 入比重排名第五，可見(jiàn)品牌推廣的重要作用。 品牌傳播和推廣的主要方式是廣告，能為企業(yè) 帶來(lái)更高知名度，但品牌深度的建立需要顧客 對(duì)其認(rèn)可并自愿?jìng)鞑ニ?。也可以說(shuō)，產(chǎn)品本身 的質(zhì)量和服務(wù)就是企業(yè)品牌推廣的“活廣告”， 因此，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)是樹(shù)立企業(yè)品牌形 象的根本。此外，廣告和活動(dòng)的推廣也是必不 可少的，好的廣告設(shè)計(jì)能吸引更多顧客購(gòu)買該 公司產(chǎn)品，迅速擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度和影 響力。總之，企業(yè)在發(fā)展中要制定嚴(yán)格的品牌 發(fā)展戰(zhàn)略，要把維護(hù)品牌的任務(wù)落實(shí)到每個(gè)部門(mén)和具體負(fù)責(zé)人，制定合理有效的品牌推廣方 （四）加快人才引進(jìn)制度建設(shè)，完善人才培養(yǎng)體系 在所有績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)中，人力資本維持能 力和人力資本素質(zhì)分別排名第6 和第8，在整個(gè) 評(píng)價(jià)體系中的地位不可小覷，由此可知，在文 化創(chuàng)意企業(yè)這類依靠腦力和思想存活的企業(yè)中， 人力資本是企業(yè)發(fā)展的重要推力，引進(jìn)一個(gè)高 層次領(lǐng)軍型人才可以帶活一個(gè)企業(yè)的發(fā)展。企 業(yè)可以通過(guò)以下方式完善人才培養(yǎng)體系：第一、 企業(yè)可以通過(guò)校企聯(lián)合培養(yǎng)的方式儲(chǔ)備一批畢 業(yè)即具備生產(chǎn)力的優(yōu)秀創(chuàng)意人才，及時(shí)為企業(yè) 注入新鮮血液；第二、企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立一套完善 的人才激勵(lì)機(jī)制，按產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣、市場(chǎng)效 應(yīng)的好壞對(duì)關(guān)鍵崗位人才進(jìn)行績(jī)效考評(píng)，根據(jù) 績(jī)效考評(píng)結(jié)果對(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人員進(jìn)行獎(jiǎng)處。還可 以采用技術(shù)入股、專利入股等多種形式調(diào)動(dòng)人 才的積極性，使之為企業(yè)創(chuàng)造更多利潤(rùn)；第三、 加強(qiáng)職工與管理層的再教育。社會(huì)發(fā)展日新月 異，不斷有新技術(shù)新思想的涌出，如果文化創(chuàng) 意企業(yè)固守成規(guī)，不接受新思想的洗禮，必然 導(dǎo)致被社會(huì)淘汰。因此，加強(qiáng)普通職工和管理 層不斷學(xué)習(xí)是加快企業(yè)前進(jìn)步伐的重要途徑。

文創(chuàng)產(chǎn)品怎么做才能有內(nèi)涵、價(jià)值？

文創(chuàng)產(chǎn)品與市面上的產(chǎn)品最大的區(qū)別是它是賦有文化內(nèi)涵和故事性的，讓產(chǎn)品擁有使用價(jià)值的同時(shí)更具文化藝術(shù)價(jià)值。在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，需要有獨(dú)特的設(shè)計(jì)思維，將各種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入進(jìn)去。

怎么做關(guān)公文創(chuàng)的線上推廣

在qq群，微信群里推廣

線上推廣的工作職責(zé)是：負(fù)責(zé)軟件線上推廣，引入新用戶；根據(jù)實(shí)際情況對(duì)推廣方案及策略給出建設(shè)性意見(jiàn)，并優(yōu)化線上推廣方案；負(fù)責(zé)推廣活動(dòng)的策劃執(zhí)行、效果監(jiān)測(cè)、匯總工作；獨(dú)立撰寫(xiě)推廣軟文，發(fā)布到各類互聯(lián)網(wǎng)媒體；負(fù)責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重大營(yíng)銷技巧的監(jiān)控、分析和總結(jié)，優(yōu)化自我傳播方式。

線上推廣的任職要求是：1、本科以上學(xué)歷，年滿18周歲；2、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、線上推廣有深入的研究能力和敏銳的洞察力；3、具備很強(qiáng)的抗壓能力和責(zé)任心。

有誰(shuí)知道，怎樣做好景區(qū)文創(chuàng)？

景區(qū)文創(chuàng)要做好，一定要找專業(yè)策劃設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)做，諸如洛可可、吞象文創(chuàng)、風(fēng)光文化等等，切忌自己盲目去模仿，同質(zhì)化嚴(yán)重。

文創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品怎么宣傳和營(yíng)銷？

有內(nèi)涵的軟文更適合文創(chuàng)類產(chǎn)品的宣傳。 推廣一定要緊扣產(chǎn)品主題和內(nèi)含價(jià)值 ，始終如一地傳達(dá)意義 ，通過(guò)故事情景的渲染 ，通過(guò)文化情景來(lái)詮釋。

文創(chuàng)周邊都可以做什么

這個(gè)就涉及到文創(chuàng)是什么和文創(chuàng)怎么開(kāi)展的問(wèn)題了

那么文創(chuàng)怎么開(kāi)展？

想要了解文創(chuàng)怎么開(kāi)展，首先需要就是了解什么是文創(chuàng)？文創(chuàng)的理解很容易，就是文化創(chuàng)新，但是他說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻很難。

什么是文創(chuàng)？

即使是現(xiàn)在，文創(chuàng)的定義還非常的模糊，甚至還有很大的一部分人群根本不知道什么是文創(chuàng)。什么是文創(chuàng)，有的人說(shuō)：「好看的設(shè)計(jì)就是文創(chuàng)」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是書(shū)簽本子等產(chǎn)品」；有的人說(shuō)：「IP形象就是文創(chuàng)」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)是一個(gè)文化品牌」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是好玩好看一點(diǎn)的旅游紀(jì)念品」；有的人說(shuō)：「非遺工藝民俗文化等是文創(chuàng)」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是宣傳的噱頭而已」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是文化的表現(xiàn)形式」……等等等等，這些有的對(duì)，有的不對(duì)，但是肯定的是，這些都是很片面的。文創(chuàng)不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)個(gè)IP形象，然后出品一點(diǎn)產(chǎn)品同時(shí)開(kāi)個(gè)店。文創(chuàng)是一個(gè)很系統(tǒng)龐大的集合。文創(chuàng)想要順利開(kāi)展，需要做好全面充足的準(zhǔn)備。

文創(chuàng)開(kāi)展的第一步，是明確做文創(chuàng)的目的。

最常見(jiàn)的目的有：通過(guò)文創(chuàng)發(fā)展產(chǎn)生盈利、文化形象宣傳發(fā)展、文化名片打造、特色文化伴手送禮、民俗工藝變現(xiàn)、創(chuàng)造一個(gè)文化品牌、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)等等等等，大部分人的目的肯定是希望這些兼顧的，但是側(cè)重點(diǎn)肯定是不一樣的。目的不同，文創(chuàng)的開(kāi)展方向是完全不一樣的。吞象文創(chuàng)負(fù)責(zé)人張勤良先生說(shuō)過(guò)：吞象文創(chuàng)有過(guò)簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)，文創(chuàng)客戶50%左右是不盈利的，而這50%中，80%的客戶本來(lái)就不以盈利為目的而開(kāi)展文創(chuàng)，至少在短期內(nèi)不強(qiáng)求盈利。所以要很好的開(kāi)展文創(chuàng)，就必須知道自己做文創(chuàng)的目的是什么。

文創(chuàng)開(kāi)展的第二步，是做文化的調(diào)研和系統(tǒng)的規(guī)劃。

文創(chuàng)就是文化創(chuàng)新的意思，文化是文創(chuàng)的靈魂，創(chuàng)新是文創(chuàng)的生命。有靈魂才能讓生命活得精彩。文化是什么？文化就是生活。文化的調(diào)研誰(shuí)來(lái)做？最合適的就是自己，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)比自己更了解自己的文化，因?yàn)閷?duì)其他人來(lái)說(shuō)這個(gè)是文化，對(duì)自己來(lái)說(shuō)，這個(gè)就是自己以及自己先輩們的生活。當(dāng)年洛可可做故宮貓之前，根本就不可能第一時(shí)間想到現(xiàn)在故宮的居民居然是這些貓，因?yàn)橹案窘佑|不到。沒(méi)有人比故宮的工作人員更了解故宮現(xiàn)在的情況，他們了解故宮的貓，因?yàn)檫@個(gè)也是他們工作生活中的一部分。而故宮的文化和故宮貓的文化相結(jié)合，這個(gè)就是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的規(guī)劃了。有了文化調(diào)研以后，就需要對(duì)這些文化進(jìn)行深層次的挖掘，進(jìn)行系統(tǒng)性的創(chuàng)意融入和文創(chuàng)規(guī)劃。這些就不是自己能做的了，需要專業(yè)的公司來(lái)做。這些有經(jīng)驗(yàn)的公司其實(shí)不難找，前文提到的吞象文創(chuàng)、洛可可啊，還有像老牌的東道設(shè)計(jì)啊，正邦品牌啊等等，這些都可以。規(guī)劃中需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，可以把文創(chuàng)店、未來(lái)的發(fā)展、可能的方向、預(yù)期與風(fēng)險(xiǎn)等等都規(guī)劃進(jìn)去。規(guī)劃最好全面，當(dāng)前的規(guī)劃不一定馬上實(shí)施，可以按計(jì)劃實(shí)施一部分，這些是需要有經(jīng)驗(yàn)來(lái)支撐的。

文創(chuàng)開(kāi)展的第三步，設(shè)計(jì)。

這個(gè)是文創(chuàng)開(kāi)展中最直觀的東西，往往人們會(huì)忽略前兩步，直接開(kāi)展這一步。但其實(shí)這只能算文創(chuàng)開(kāi)展的第三步。設(shè)計(jì)些什么？文創(chuàng)品牌！IP形象！線上線下視覺(jué)！系列產(chǎn)品！產(chǎn)品方案！文創(chuàng)店鋪視覺(jué)！運(yùn)營(yíng)和推廣視覺(jué)！主題設(shè)計(jì)！……等等等等。做這些其實(shí)就需要說(shuō)回第二步中的規(guī)劃了，這些的設(shè)計(jì)，都是根據(jù)第二步的規(guī)劃進(jìn)行了，同時(shí)根據(jù)實(shí)際的需求和變化進(jìn)行調(diào)整。設(shè)計(jì)，每個(gè)設(shè)計(jì)者的審美和風(fēng)格都不一樣，每個(gè)甲方的需求也不相同。自己設(shè)計(jì)也可以，交給像洛可可、東道設(shè)計(jì)這樣的專業(yè)公司設(shè)計(jì)也可以。設(shè)計(jì)有好壞，但是設(shè)計(jì)在文創(chuàng)中的占比不是太高。設(shè)計(jì)有時(shí)候很重要，但是有時(shí)候也不是很重要。雖然有點(diǎn)像廢話，但是值得深思。

文創(chuàng)開(kāi)展的第四步，落地。

不能落地的規(guī)劃和設(shè)計(jì)都是白瞎。落地前，設(shè)計(jì)其實(shí)是非常重要的，這個(gè)就建議找專業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的公司咨詢一下了。比如能不能落地，精度要求，顏色要求，工藝要求，問(wèn)題在哪，怎么避免等等；再比如成本問(wèn)題，同樣的書(shū)簽，因?yàn)榍捌谠O(shè)計(jì)或者規(guī)劃的原因，最后落地效果差不多的東西，落地成本可能會(huì)差幾倍甚至十幾倍。所以一定要找對(duì)落地的服務(wù)者，可以直接找某個(gè)工藝的生產(chǎn)商，比如像景德鎮(zhèn)陶瓷定制商、迪士尼公仔的供貨商等等。也可以找有這些服務(wù)的專業(yè)文創(chuàng)服務(wù)公司。這一塊比較繁瑣，所以現(xiàn)在市面上的文創(chuàng)公司有這塊服務(wù)的一半都不到，大部分只愿意接比較容易的純?cè)O(shè)計(jì)的活，或者限制某幾樣合作工藝的活。所以這個(gè)部分，在合作前一定要溝通好。

文創(chuàng)開(kāi)展的第五步，運(yùn)營(yíng)。

開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和開(kāi)始文創(chuàng)項(xiàng)目，都需要考慮運(yùn)營(yíng)這一步，即使說(shuō)真的有不以盈利為目的而開(kāi)發(fā)文創(chuàng)，目的就是為了諸如活動(dòng)贈(zèng)送等，那也是需要運(yùn)營(yíng)來(lái)提高產(chǎn)品的價(jià)值和形象的。更何況大部分開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，都希望能夠帶來(lái)利潤(rùn)與影響的。比如線上文創(chuàng)商店的搭建，銷售渠道的搭建，口碑的營(yíng)造，權(quán)威的發(fā)布報(bào)道，品牌形象聯(lián)合，互利共贏合作等等。比如可以運(yùn)用自己的一些官方渠道，以達(dá)到正規(guī)官方的目的。和一些品牌聯(lián)名聯(lián)合，以達(dá)到共贏的目的。比如利用一些權(quán)威的資源或者分銷的渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷售。這些其實(shí)在前期的規(guī)劃中都需要考慮進(jìn)去，這部分在前期肯定是沒(méi)法很全面的規(guī)劃的，所以需要同步慢慢優(yōu)化。這些內(nèi)容，自己可以做，部分文創(chuàng)公司也都可以做，比如像造物圃IPGraden，他們就會(huì)利用他自身平臺(tái)的特性，把產(chǎn)品引入自己的聯(lián)合平臺(tái)系統(tǒng)，有時(shí)候會(huì)進(jìn)行與其自己品牌聯(lián)名聯(lián)合，推向各大其合作的實(shí)體和線上合作平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)渠道共贏。比如像吞象文創(chuàng)就會(huì)利用其客戶優(yōu)勢(shì)，整合合適的相關(guān)權(quán)威客戶，進(jìn)行溝通洽談，確定合作可能性，從而讓文創(chuàng)需求者降低成本的同時(shí)拓展運(yùn)營(yíng)渠道，再比如像叁拾爾蟻，就會(huì)對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行線上資源的口碑營(yíng)造，所有的這些都是運(yùn)營(yíng)的一部分。再比如像自然造物，就會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)毓に囀炙嚪沁z等進(jìn)行聯(lián)合，打造統(tǒng)一的品牌，從而形成各地連鎖又各有特色的商店，進(jìn)行商品聯(lián)合渠道銷售等等。

文創(chuàng)開(kāi)展的第六步，口碑衍生和風(fēng)險(xiǎn)降低。

單單靠文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)盈利，其實(shí)是單一且有風(fēng)險(xiǎn)的，也不是文創(chuàng)的真正目的。文創(chuàng)的真正目的是在保證盈利的同時(shí)，可持續(xù)發(fā)展文化，創(chuàng)造特色文化品牌，從而收獲文化的更大價(jià)值。通過(guò)文創(chuàng)的發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)以文創(chuàng)為中心的發(fā)展業(yè)態(tài)，而不是單一的通過(guò)售賣文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)盈利。比如敦煌，通過(guò)九色鹿文創(chuàng)的營(yíng)造，敦煌旅游的游客流量出現(xiàn)了明顯的提升，促進(jìn)了敦煌整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。再比如故宮的文創(chuàng)開(kāi)展，打破了其歷史宮殿的刻板印象，從而讓更多的非歷史愛(ài)好者更加愛(ài)上了好玩的故宮。再比如人民日?qǐng)?bào)，通過(guò)文創(chuàng)的發(fā)展，進(jìn)行全方位的文化輸出，在文化輸出中獲得了更大的口碑和利益。至于風(fēng)險(xiǎn)降低，這個(gè)是和口碑衍生相輔相承的，比如通過(guò)口碑進(jìn)行文化輸出，進(jìn)行品牌聯(lián)名聯(lián)合，從而增加渠道降低風(fēng)險(xiǎn)，再比如通過(guò)聯(lián)名，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候就可以進(jìn)行成本分?jǐn)?，這樣風(fēng)險(xiǎn)自然就低了。像這一部分，可以找同級(jí)單位，可以找合作伙伴，或者找像前文中提到的那些文創(chuàng)公司，他們的合作伙伴都有這些需求，因?yàn)槎枷雰?nèi)容分享，口碑共贏，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。

文創(chuàng)開(kāi)展的第七步，文化輸出。

文化輸出在前面已經(jīng)有提到過(guò)，這個(gè)是文創(chuàng)發(fā)展的一個(gè)升級(jí)階段。比如像故宮，其在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)的同時(shí)，利用故宮的品牌和影響力，對(duì)山西省文旅進(jìn)行了戰(zhàn)略合作輸出，從而實(shí)現(xiàn)了共贏共利；再比如像哈密的甜茶品牌，除了哈密文創(chuàng)，其甜茶品牌發(fā)展加盟，連鎖已經(jīng)達(dá)到了六七百家，實(shí)現(xiàn)了更大的盈利；再比如像中國(guó)航天，通過(guò)文創(chuàng)線路的品牌授權(quán)，發(fā)展品牌的同時(shí)進(jìn)行文化的輸出從而獲取提升價(jià)值。再比如像造物圃，除了提供文創(chuàng)服務(wù)，造物圃通過(guò)文創(chuàng)的服務(wù)，打造自己的品牌，造物圃自身就成為了一個(gè)比較有渠道和影響的文創(chuàng)品牌，從而實(shí)現(xiàn)文化輸出盈利。

那文創(chuàng)怎么做好？

首先文創(chuàng)要做好，前期的系統(tǒng)規(guī)劃真的很重要，即使是空手套白狼也是需要計(jì)劃的，好的開(kāi)始是成功的重要條件。

第二文創(chuàng)要做好，必要的投入是肯定要的，投入不一定有收益，但是收益肯定是在投入的基礎(chǔ)上加減乘除的，零乘以任何數(shù)字都是零。投入不一定是錢，可以是人，可以是渠道，可以是資源。

第三文創(chuàng)要做好，一定要有一群靠譜的伙伴，自己人也好，找靠譜的公司合作也好，一定要有發(fā)展，多論證多調(diào)整；

第四文創(chuàng)要做好，需要系統(tǒng)有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)，這里的運(yùn)營(yíng)包括設(shè)計(jì)、規(guī)劃、口碑營(yíng)造、合作、市場(chǎng)、特色、品牌等等，運(yùn)營(yíng)的目的是可持續(xù)發(fā)展，沒(méi)有好的執(zhí)行，不要盲目開(kāi)展文創(chuàng)。

第五文創(chuàng)要做好，必須做好放長(zhǎng)線釣大魚(yú)準(zhǔn)備，文創(chuàng)很少有在短期內(nèi)快速盈利的。文創(chuàng)的十個(gè)方向，往往只有一個(gè)方向是盈利的，但不等于只要一個(gè)方向就行了，十個(gè)方向是文創(chuàng)系統(tǒng)都必須的組成。有時(shí)候一個(gè)方向的盈利，就能分擔(dān)掉所有方向的成本，同時(shí)還有盈余。而不盈利的九個(gè)方向有個(gè)很大的問(wèn)題，就是庫(kù)存，這也往往是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的文創(chuàng)開(kāi)展者一個(gè)最頭疼的問(wèn)題，這些就需要說(shuō)回到最初的規(guī)劃，這些都是前期需要考慮進(jìn)去的，并在過(guò)程中不斷完善。

最后，筆者建議，最好的選擇就是找專業(yè)的人做專業(yè)的事情，千萬(wàn)不要自己的半拉子直接做，千萬(wàn)不要會(huì)點(diǎn)設(shè)計(jì)就說(shuō)自己在做文創(chuàng)，這里風(fēng)險(xiǎn)極大。文創(chuàng)說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻很難。想做好文創(chuàng)，降低風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)驗(yàn)和渠道都非常重要。至于文創(chuàng)故事、怎么創(chuàng)新、文創(chuàng)IP、文創(chuàng)市場(chǎng)、文創(chuàng)風(fēng)格、文創(chuàng)工藝等等諸如此類內(nèi)容，這些都太細(xì)節(jié)了，完全可以找專業(yè)的人慢慢細(xì)化，所以都不會(huì)是本文討論的內(nèi)容。

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