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耳機的文案怎么寫

編輯︱錦堂文稿

“寫文案，就像做耳機一樣，都是那么玄乎?！边@是我一位做運營的朋友說的。真如此嗎？

文案看似簡單實際很難，寫的好呢，連產品的銷量都可影響；若寫的不好呢，品牌則會讓人提不起興趣。衡量其好與不好還得靠大眾點評。

文案如果靠文筆，那科班的那些才子們早就獨步天下了，哪兒輪的上水果攤上「甜過初戀」這個紅遍大江南北的江湖傳說；如果靠悟性，那么少林寺的大師們早就出來耍了，成立「文案門」做個副業(yè)也比整天吃齋念佛強；如果靠經驗，那些出版社、做條幅的店家理應自立成派，紅遍五湖四海。

可事實并不是，那么寫好文案靠啥？

剛入行的小白難免心中小鹿亂撞，除了多看廣告門、杜蕾斯或者是藍標奧美4A廣告公司的案例，試著讀讀寫寫、請教前輩老師外，還有什么捷徑和方法？文案大法究竟該如何習得？

1、融入生活

我們時常驚嘆于大街上的宣傳語，豬肚雞門店涂著的「男士加油站、女士美容院」、公路交通廣告寫著的「如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車」、化妝品店門口的易拉寶「趁早下『斑』，請勿『痘』留」...諸如此類的都與生活息息相關。所以，要讓生活著的人引起共鳴，首先要你要懂得生活。

2、狠抓熱點

先前在我寫的如何打造內容營銷核武器一文中曾提到過：

追熱點仍是當下運營產品最有效的方式之一

對熱點敏感，或許能成為當天文案的靈感，如近期火的一塌糊涂的《瑯琊榜》也能用上，例如賣梳子的廣告，諧音梅長蘇寫成「美，常梳」。這里安利一個網站，對于寫諧音文案有很大幫助，其名字也特別有意思，叫「給文案狗一點靈感」。

3、有創(chuàng)意 還要走心

很多人說，既然你說大街上的宣傳語那么牛逼，那么是不是我記下來照著模仿就行了？先等等，雖然這是個好方法，但卻不是巧方法。

看了奇句就覺得精妙，卻有可能只是文案里的自娛自樂，消費者看了只是一笑而過，未必會真正買賬。如前面提到的「甜過初戀」，初一看，我們會覺得這個廣告創(chuàng)意很好，「初戀」就像被灌了蜜糖的珍釀，比初戀還甜，那肯定不酸。但當我們認為這很有創(chuàng)意時，事實上它并不走心。

文案最終的導向是銷售，好的文案關鍵看能否達成打動消費者并促成購買。因此我們應該去做消費者調研，而后根據(jù)結果分側重點，比如，你在菜市場買柚子時，你最最在乎的應該是柚子的價格，而不是初戀。

4、文案有長短 見招拆招

上面的第1、2、3條都講了該以怎樣的思維去創(chuàng)造文案，第4條該說說怎么寫了。文案種類繁多，分類方法又各盡不同，產品描述文案、項目的slogan、品牌的文案和公關文案等不勝枚舉，簡單粗暴將其就分為兩種：長的和短的。

短的比如海報文案、微博文案等，長的就更多了，微信文案、產品描述、包裝盒子文案、網頁產品描述等等。短文案一般只有幾個字，或者幾句話，是整個內容的概括濃縮，在精不在深入，看似容易，實際并不簡單。短小精悍、吸引眼球這是短文案的要求。

比如OPPO手機，為了推廣其快充的功能，以「充電5分鐘，通話2小時」作為宣傳文案，這樣很好地將數(shù)據(jù)轉化為現(xiàn)實場景，也是最容易讓消費者感知。又如那些可引發(fā)UCG的文案句式，如錘子手機的「漂亮得不像實力派」，這是一句能讓普通大眾參與句型創(chuàng)作的文案，以此去塑造品牌，能引起共鳴的文案一定不是壞文案。

長文案就不僅僅是創(chuàng)意的功夫，還要有較好的文筆，而且首要任務要把產品的特點說清楚，說人話而不是為了彰顯逼格寫一些似懂非懂的語句。

總的來說，不管是文案長短，要想寫好，都必須理性洞察消費者的訴求，在符合品牌和產品定位的同時想想該說什么不該說什么，細膩地感知消費者心理，寫有底蘊、有質量的文，走心了的文案，才是值得推敲的。

5、機靈藏拙于心

如果把文案當成一把劍，那么這把劍不能太鋒利，要藏拙于心，文案的妙處并不是自己說出來，而是由讀者自己發(fā)現(xiàn)，初見不凡才能細思驚嘆。

在《偽裝者》里，明臺打小聰慧，心高氣傲，有自己的想法，無拘無束，不愿有自己無法把控的事，聰明顯露而被卷進戰(zhàn)爭；相反他大哥明樓則十分沉穩(wěn)，心有溝壑不與外人道，事后方知其中之奧妙。

作為一名好文案，應該是明樓，不應是明臺，消費者喜歡自己探索不喜歡點破。對文案進行精準的洞察和感知，后藏點睛之筆，留給讀者感悟的余地，直至猜中后的會心一笑。

6、從產品出發(fā)但不拘泥于產品

在做產品相關的文案時，羅列出產品的主要賣點是必不可少的。以魅族的「魅藍metal」為例：

（1）先分析，這款手機售價1099元，處于千元機行列，那么它與市面上價格相仿的機器有何競爭力？

全金屬多彩機身

2.5D弧形玻璃

指紋識別

PDAF相位對焦

價格 + 賣點，有了性價比后，我們還可以做些什么為其增值？我想應該是從這款產品的生產場景去切入，向用戶傳達價值觀。

形象地展現(xiàn)一坨鋁疙瘩如何演變成精致鮮活的外殼。

其實背后想要傳達的邏輯簡單：

Crystal Metal材質很牛逼

壓鑄 ＋ cnc 和牛逼

彩色噴漆很牛逼

工廠很牛逼

綜上所述，魅藍metal不但具有性價比而且還很牛逼。

其實「為文案增值」這個招數(shù)并不罕見，佳能相機也曾拍過一個很有意思的TVC。不直接說相機的配置參數(shù)，而是描述一些攝影愛好者為了拍照所做的各種「蠢事」，用參數(shù)將生活場景表達出來。

還有一些其他的想法，還需慢慢琢磨。文案之路，路漫漫而修遠兮。無線藍牙耳機的營銷文案一般從硬廣和軟文兩種形式；

老公出差不在家，公公竟然要我跟他做這樣的事..

???

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1.硬廣文案的寫作要突出產品的特點，即產品的賣點，產品是否具有通話功能？耳機材質是什么？防水性能如何？是否單雙耳？是封侯事入耳式？傳輸半徑是多少？耳機左右腔體間連接方式是什么?耳機與播放設備連接方式是什么？藍牙芯片的版本是什么？可以續(xù)航多久？是否支持一拖二？是否有按鍵？充電時間是多久？延遲率是多久？是否可以通話降噪？是否防風？是否支持語音喚醒？需要原創(chuàng)軟文，可以聯(lián)系鯊魚媒創(chuàng)。

?

2.無線藍牙耳機的軟文文案寫作，要創(chuàng)作無線藍牙耳機吸引力的軟文，可以從日常使用場景入手，手機藍牙耳機可以讓使駕駛更安全，很多車主都感到開車時接聽電話不方便：一只手扶著方向盤，另一只手舉著電話接聽，影響安全。

以上就是無線藍牙耳機的文案、軟文寫作的小技巧。

假如你負責一款高端耳機的文案,現(xiàn)需要給目標人群一個滿足自我認同的文案,你會？

負責一款高端耳機的文案，現(xiàn)在需要給目標人群一個滿足自我認同的文案怎么寫？在網上可以找找范本。

如果你是某藍牙耳機策劃文案該從哪些方面尋找商品賣點

肯定是從產品 人群 市場調研出發(fā)尋找商品買點

不同價位，不同功能導致了目標受眾本質上的不同，響鼓無需重錘擂的道理做策劃的應該都明白。分析不好受眾以及隱性消費者的客戶需求，寫出來的東西大多是自嗨。

華為真無線藍牙耳機是如何進行推廣的？

華為如果是針線無線耳機的話也是可以推廣，跟你我們去官方網站來認證一下也是比較好的，所以說它的一些不同的方法也是可以見證。

如何制作一段走心的促銷文案

一篇好文案要有三要素，軟文也是文章，同樣也得有三個核心要素。分別是產品賣點、軟文主題和內容素材。

產品賣點就是你想要一款產品宣傳的核心賣點。軟文主題就是對這個核心賣點進行包裝從而吸引用戶。內容素材就是讓軟文主題具象化的材料。我們一個一個講：

第一，挖掘可植入軟文的核心賣點。既然你寫軟文的目的是宣傳一款產品或者品牌，那么賣點就很重要。一般來說，軟文最吸引用戶的，是他們感興趣的“料”；而我們要宣傳的產品，通常沒什么趣味也沒什么人會感興趣。如果軟文里的產品信息太多的話，不但直接影響用戶的閱讀體驗，導致傳播效果不好。還會因為宣傳信息太多，使用戶不能聚焦在產品上，沒法產生深刻的印象。因此我們在產品賣點上能發(fā)揮的空間就十分有限。所以就必須做“單點突破”，抓住產品的1-2個賣點進行包裝。這些賣點必須是你產品最有特色而且最讓人印象深刻的點。越獨特、越具體就越好。

第二，軟文的主題。軟文主題是連接用戶和產品信息的通道。選擇主題的時候，你需要先找產品對應的目標人群。然后了解這類人有什么普遍的“痛點”或“High點”。然后選擇一個能一下子就戳中他們“痛點”或“high”點的軟文主題。這個時候就要注意，寫軟文最難的地方是怎么在文章里寫完有料的內容以后，非常自然地過渡到對產品的介紹上。要不然辛辛苦苦碼了好多字最后卻發(fā)現(xiàn)銜接不上，這就尷尬了。在選擇主題的時候，要考慮到這個主題是不是能很好地圍繞核心賣點來包裝。最好在寫軟文以前，就先把銜接部分寫出來，再去收集其他素材。

第三，內容素材。確定好產品賣點和軟文主題以后，你就需要搜集好內容來提升用戶的閱讀快感，用有力的論據(jù)來支撐你的觀點。軟文主題可以天馬行空，但落到具體寫作上，就要做到自圓其說。無論你是要提議大家“做人就要對自己狠一點”還是提倡“只有對自己好才是最真實的”。都得要圍繞主題收集相關素材來論證。比如說給一款耳機寫軟文，這款耳機的核心賣點是“史上最高顏值”耳機。為了體現(xiàn)賣點，作者就想用耳機外形發(fā)展史來包裝。在軟文里，作者先介紹了最早的耳機，又笨重又難看，然后通過一代代不斷改良的耳機，讓讀者看出，耳機的演變趨勢是越來越輕，越來越美。最后順其自然地把要做廣告的耳機放在文章的末尾，相當于跟讀者說，這款耳機就是演化過程中最新一代，也是最漂亮的一代。

最后，一些比較深沉的主題就用純文字來展示；一般的軟文可以通過圖文并茂的形式提高閱讀體驗。總之做到三要素以后，在細節(jié)上也要盡量完美。

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