本篇文章信途科技給大家談?wù)劤鞘袠?biāo)志推廣營銷方案，以及城市標(biāo)志推廣營銷方案設(shè)計對應(yīng)的知識點(diǎn)，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

城市形象怎么推廣？城市品牌如何傳播?

先說說我自己的經(jīng)驗(yàn)吧。這兩年參與了普洱市（思茅）的城市宣傳推廣工作，之前一直在市里的宣傳部，說實(shí)話對城市宣傳的了解僅限于最初級的階段。但在近一年了，見證了普洱市從不知名的思茅轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕泵盥斩?，養(yǎng)生天堂”，感觸良多。

1.首先作為縣級市，想在全國打開旅游市場，肯定要有國家級的旅游資源，就是說，欲練外功，先練內(nèi)功。要推出可以引起轟動市場的優(yōu)勢產(chǎn)品。

2.城市形象上的轉(zhuǎn)變，這一點(diǎn)“大同，攀枝花”做的比較不錯，而普洱市也是借助“普洱茶”的知名度，將本市的茶馬古道文化進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。這一創(chuàng)意首先要感謝下北京領(lǐng)航優(yōu)視的創(chuàng)意專家們，這點(diǎn)他們給了普洱很好的創(chuàng)意。

3.關(guān)于全國范圍內(nèi)的宣傳推廣，如果要在全國打開市場，必須要借助具有全國影響力的媒體資源，

這點(diǎn)上我也可以簡單介紹下普洱的經(jīng)驗(yàn)，普洱市在做全國推廣之前，曾在旅交會上與在國內(nèi)做城市品牌推廣非常權(quán)威的北京領(lǐng)航優(yōu)視公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作，在媒體策略這塊基本是這家公司做的全國媒體推廣方案，我們基本參與的很少，以央視、機(jī)場戶外、網(wǎng)絡(luò)新聞、軟文，平面媒體做多維引爆，可以說在短短的幾個月間，在全國市場打響了“妙曼普洱，養(yǎng)生天堂”的口號，而媒體費(fèi)用投入這塊的資金投入合廣告效果都非常理想（具體費(fèi)用不便透露），可以說花小錢辦了大事。他們公司這種“整合式城市推廣營銷”的方式非常讓我們滿意，對您也應(yīng)該有很多的借鑒意義，您可以多參考參考。

企業(yè)針對杭州亞運(yùn)會的營銷推廣方案？

杭州亞運(yùn)會招商計劃

一、贊助商類別

官方合作伙伴：營銷期4年

官方贊助商：營銷期3年

官方供應(yīng)商：營銷期2年

二、贊助企業(yè)要求：

1、經(jīng)濟(jì)實(shí)力：領(lǐng)軍企業(yè)

2、產(chǎn)品、服務(wù)提供保障能力

3、積極的社會形象和較廣的品牌影響力

4、強(qiáng)大的營銷推廣能力和良好的未來發(fā)展能力

三、權(quán)益回報

1、市場營銷權(quán)：可以使用授權(quán)稱謂與標(biāo)志開展市場營銷，在指定區(qū)域或活動中進(jìn)行展式或參與活動的權(quán)利

2、接待權(quán)：享有住宿、交通、證件、門票、接待中心等權(quán)益

3、產(chǎn)品和服務(wù)提供權(quán)：在符合亞組會要求前提下，為亞組會提代產(chǎn)品、服務(wù)的排他性權(quán)利

4、優(yōu)先談判權(quán)：優(yōu)先享有亞運(yùn)會官方主題活動的贊助權(quán)，以及亞會去賽事期間控制區(qū)域戶外廣告的優(yōu)行談判權(quán)

四、贊助商保護(hù)計劃

1、贊助商識別計劃

3、反隱性營銷計劃，最大程度保護(hù)贊助商權(quán)益

3、組建贊助商俱樂部、搭建贊助商平臺

五、特許經(jīng)營計劃

1、特許商品、特許紀(jì)念幣紀(jì)念郵票等

2、線上線下結(jié)合，打造新零售

3、徽章、服裝、文具、玩具、工藝品、體育用品、日用品等

4、特許企業(yè)不能使用亞運(yùn)會相關(guān)標(biāo)志開展?fàn)I銷活動

六、運(yùn)營計劃

1、整合賽事資源、打造賽事營銷新模式

2、贊助、特許、票務(wù)、彩票等融合開發(fā)大市場格局

3、官方宣傳物、亞運(yùn)大使

4、全力打造社群鏈接

5、兩大活動：我為亞運(yùn)賦能——爭當(dāng)火炬手、尋找2022個亞運(yùn)夢想

6、APP互動平臺

7、跨界融合，構(gòu)建體育營銷新生態(tài)，贊助商俱樂部，依插商學(xué)院、體育公益項(xiàng)目、贊助商商務(wù)活動等載體，打造贊助商分享服務(wù)平臺，加強(qiáng)贊助商與組委會，贊助商之間的粘性，最大化企業(yè)享受賽事紅利

城市品牌形象推廣方案怎么寫

親身經(jīng)歷，個人覺得有些做品牌推廣的為了賺錢啥都敢承諾，不說了，過去的事情，現(xiàn)在就打算跟錦隨推長期合作，其他的不熟悉的不會在考慮。

作者文章：什么是城市營銷

從城市推銷（city selling）到城市營銷（city marketing）的質(zhì)的躍遷，其根本標(biāo)志是必須進(jìn)行城市營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。正如菲利普·科特勒指出：“許多地區(qū)陷入專注于一兩種營銷活動的境遇——太過專注于推廣功能，他們可能未作戰(zhàn)略性的判斷和規(guī)劃，就在昂貴的廣告或不和諧的標(biāo)語上大把花錢?！倍@在我國當(dāng)前的城市營銷實(shí)踐中恰恰是非常典型的誤區(qū)。

城市營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的要素

（一）組織要素。對城市管理而言，確立城市營銷戰(zhàn)略計劃和領(lǐng)導(dǎo)組織，往往存在著認(rèn)識上、制度上以及知識技能上的障礙，使得組織要素成為開展城市營銷的一個必要前提。在這里，組織要素包含兩層含義，一是指要確定規(guī)劃組織，二是要確保其專業(yè)化的組織和領(lǐng)導(dǎo)能力。

（二）任務(wù)要素。一種市場驅(qū)動的城市發(fā)展戰(zhàn)略，城市營銷戰(zhàn)略服從并服務(wù)于城市發(fā)展戰(zhàn)略的根本任務(wù)和目標(biāo)。確定城市營銷的任務(wù)要素由三個相互關(guān)聯(lián)、漸次遞進(jìn)的步驟組成，一是價值機(jī)會分析，二是確定使命和愿景，三是設(shè)立目標(biāo)體系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合城市識別、形象和品牌化工作，以及市場的選擇和定位，才能有針對性地配置城市資源、設(shè)計旨在達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)的合理的計劃方案。理性的任務(wù)設(shè)定和管理，可以規(guī)避城市追求政績或出于攀比心理的盲目發(fā)展和投入，規(guī)避為營銷而營銷的“眼球游戲”。

（三）形象要素。形象要素作為城市營銷戰(zhàn)略要素，是指以城市品牌識別、城市品牌定位為核心的一系列城市品牌建設(shè)相關(guān)的營銷設(shè)計和管理策略。這涉及三個相互關(guān)聯(lián)的概念，即城市品牌識別、城市形象以及城市品牌化。在這組策略安排中，城市品牌識別指城市營銷者希望創(chuàng)造和保持的能引起人們對城市美好印象的獨(dú)特聯(lián)想。這些聯(lián)想代表著城市的價值特征，暗示著城市對其顧客的承諾。城市品牌識別是一種主動的策略安排，表明城市管理者希望城市如何被認(rèn)知，或者說，是城市管理者所希望標(biāo)榜的城市特質(zhì)。確立清晰的城市品牌識別是塑造城市形象的前提和基礎(chǔ)。就城市品牌識別進(jìn)行營銷溝通的產(chǎn)物，亦即城市品牌識別投射到受眾頭腦或心智中所形成的“圖像”，就是城市品牌形象。對城市品牌識別和城市品牌形象的設(shè)計和管理，以及相關(guān)的一系列計劃安排和實(shí)施過程，就是所謂的城市品牌化。

什么是城市品牌營銷

城市品牌形象是城市突出特色，宣揚(yáng)其經(jīng)濟(jì)政治文化方面與眾不同，經(jīng)過長久時間的錘煉后得到公眾認(rèn)可信服的結(jié)晶。它的主旨在于通過外在形態(tài)和內(nèi)在實(shí)質(zhì)，傳遞給人們這個城市在某個方面的優(yōu)異性，以其在同類型產(chǎn)品或人群中突出的品質(zhì)和事件，吸引人們近一步了解這個城市，增加城市的無形資產(chǎn)，促進(jìn)城市道德良性發(fā)展。

城市營銷包含哪幾方面？國內(nèi)有經(jīng)驗(yàn)策劃人推薦下？

年度中國十大策劃人

1.葉茂中

在策劃界，葉茂中素有“鬼才”之稱?！肮聿拧比~茂中慣于從沒有“市”的地方“造市”，從沒有“路”的地方“拓路”。他極其擅長企業(yè)整體的營銷策劃和廣告運(yùn)動策劃，如實(shí)力派演員一樣，“片約”不斷，總有接不完的活兒。

97年中國最佳營銷策劃案例獎的獲得者、98年中國十大營銷經(jīng)典案例策劃金獎的獲得者、2000年中國企業(yè)十大著名策劃案例獎的獲得者、擅長企業(yè)的整體營銷策劃和品牌整合設(shè)計，在實(shí)踐中形成了自己的理論和動作體系。

其專著有《廣告人手記》、《轉(zhuǎn)身看策劃》、《圣象品牌整合策劃紀(jì)實(shí)》、《新策劃理念》。1997年被評為中國十大策劃人、2000年被評為中國企業(yè)十大策劃家。

2.楊帆

楊帆，生于音樂世家，著名老藝術(shù)家楊洪基之長孫，現(xiàn)居北京，中國網(wǎng)站策劃第一人，國外網(wǎng)站策劃理念引入人，盛唐文化合伙人，綜藝傳媒合伙人，創(chuàng)億網(wǎng)站策劃機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人，中國最大百人網(wǎng)絡(luò)策劃團(tuán)隊(duì)發(fā)起人。現(xiàn)有300多家國內(nèi)外企業(yè)網(wǎng)站策劃成功案例，曾策劃中關(guān)村一炮而紅，2007年又成功為伊萊克斯策劃新聞事件，國內(nèi)外影響劇烈轟動?，F(xiàn)擔(dān)任國內(nèi)數(shù)十家網(wǎng)站運(yùn)營首席顧問。

2008年曾一個網(wǎng)站策劃推廣點(diǎn)子賣給日本人4500000日元，受到中國網(wǎng)站策劃界同仁的大力支持。楊帆對網(wǎng)站推廣、潛在客戶挖掘、網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、贏利模式分析、用戶轉(zhuǎn)化率等有很深的研究。是中國最早提出“建設(shè)營銷型網(wǎng)站”之概念。

楊帆是集人脈、抄作、策劃、創(chuàng)意、營銷、實(shí)戰(zhàn)為一身的策劃界佼佼者。具有“最被企業(yè)所信任的策劃人”之稱。

3.王鵬博

王鵬博，獲國內(nèi)十大策劃新銳人物稱號，中國十大新銳策劃經(jīng)理人。

主要涉及文化、旅游、汽車、家電、醫(yī)藥、房地產(chǎn)、影視劇、戲劇等領(lǐng)域。服務(wù)過CCTV、國家稅務(wù)、西安曲江、西安臨潼、海爾集團(tuán)、NEC 、三星電子 、海信空調(diào) 、龍大集團(tuán) 、JEC電子 、德建集團(tuán)等近百家單位企業(yè)。

4.王志綱

1997年王志鋼被評為"中國十大策劃人"。他的策劃是以高層次、高效率、大跨度、多元化的資源配置方式，輔這以豐富的生合體驗(yàn)和人生感悟而達(dá)到一種策劃至境。他的探索，沒有成熟的經(jīng)驗(yàn)可供借鑒，沒有成形的路子可走，更多我的是從宏觀層面和哲學(xué)層面上進(jìn)行把握，以全新的角度和視野開辟著智業(yè)的"蘇伊士運(yùn)河"。

難怪他的"學(xué)生們"最林體會莫過于在心路旅程中與老師有著難舍難分的情緣，享受著學(xué)無止境的智慧快樂。其著作《成事在天》、《策劃旋風(fēng)》、《行成于思》這套書是他近幾年策劃案例和思想的高度凝結(jié)。

5.張大旗

張大旗強(qiáng)調(diào)“品牌戰(zhàn)略的核心是品牌定位，策劃要解決的問題主要是定位問題”，主張“廣告不在乎人人看到，但力求人人知道，高明的廣告就在于它能帶來理想的口傳效應(yīng)”，鼓吹“創(chuàng)意不等于表現(xiàn)，表現(xiàn)是跟策劃和創(chuàng)意處于相同層面的另一個東西，一個出色的策劃和創(chuàng)意不應(yīng)該被一個平庸的、笨拙的或隨意的表現(xiàn)給糟蹋了”。他的以制造轟動的社會新聞為特征的“盛事行銷策劃”和對創(chuàng)意的獨(dú)到表現(xiàn)，一直為國內(nèi)圈中人所稱道。

盛事行銷是張大旗的拿手戲：從"白沙專機(jī)送學(xué)子 "到"飛山不老泉美麗的傳說"，從大型商廈的"無本取息購物"到兒童商店的"我為學(xué)校獻(xiàn)愛心"，從阿波羅的"飛去來"貨款返半幸運(yùn)購物到豪園酒的宴賞納稅大戶，從云南走天下禮品公司的"姐妹征婚、重金征聯(lián)"到湖南少少美容儀的"少少招親"，這一場又一場飛揚(yáng)大風(fēng)的社會新聞全都出自張大旗的手。

6.許仰東

許仰東，1962年8月生，是上海地區(qū)從新聞界走向房地產(chǎn)策劃界代表，曾任文匯報《房地產(chǎn)世界》周刊主編，1999年創(chuàng)辦上海荒島房產(chǎn)工作室，經(jīng)五年努力，上?；膷u已成為擁有上?；膷u總部及在全國十二個中心城市擁有分支機(jī)構(gòu)的著名房地產(chǎn)營銷企業(yè)。

除擔(dān)任上?；膷u房產(chǎn)工作室董事長外，許仰東還擔(dān)任上海房產(chǎn)信息發(fā)展公司董事長、上海荒島置業(yè)有限公司董事長、上海不動產(chǎn)研究中心主任及香港大公報《滬港置業(yè)》周刊主編。

許仰東集媒介運(yùn)行、學(xué)術(shù)研究及市場營銷于一體。他先后擔(dān)任上海房地產(chǎn)營銷雙十佳評選活動秘書長、上海房地產(chǎn)品牌拓展活動秘書長、99中國住宅發(fā)展論壇副秘書長，出版了《上海房地產(chǎn)營銷理論與實(shí)踐》、《上海房產(chǎn)營銷案例97版》、《上海房產(chǎn)營銷案例98版》、《家庭投資指南》等系列專著，主持研究的課題《房地產(chǎn)整合營銷》獲上海市科技成果二等獎，近年來擔(dān)任清華大學(xué)房地產(chǎn)研究生班主講教授及上海交大房地產(chǎn)研究生班主講教授，并在北京、上海、深圳、廣州、江蘇、河南、浙江、重慶、江西、湖北、香港、長春、沈陽、天津等二十多個省市舉行個人營銷理念演講，被評為中國房地產(chǎn)營銷界信息主義的代表。

7.陳墨

河北人，遼寧長大，現(xiàn)居北京

原從事：建筑

現(xiàn)職業(yè)：攝影師兼網(wǎng)站策劃

網(wǎng)絡(luò)身份：

1)天涯真我、天涯攝影開版版主

2)sohu特邀攝影師、sohu論壇人像攝影、婚紗攝影等欄目版主

3)新浪論壇真我風(fēng)采版主

4)mop攝影版版主

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)事件

曾主持炒作了《12樓》、流氓燕、芙蓉姐姐、小天女(ayawawa)、二月丫頭等眾多網(wǎng)絡(luò)紅人，參與過容榕、賣身救母、豐R肥T等事件的幕后策劃。

8.余明陽

1964年出生，浙江省余姚市人，中共黨員。深圳大學(xué)、華中科技大學(xué)(雙聘)教授，品牌傳播方向研究生導(dǎo)師。

1979年起先后攻讀并榮獲浙江大學(xué)哲學(xué)學(xué)士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)博士后。

聯(lián)合國國際信息科學(xué)院(IIA)院士、中國策劃研究院院長、中國市場學(xué)會品牌戰(zhàn)略委員會主任、中國公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、深圳市營銷學(xué)會名譽(yù)會長、深圳市CIS應(yīng)用學(xué)會主席、深圳市政協(xié)委員、《東方世紀(jì)》雜志社總編輯。

出版學(xué)術(shù)專著、譯著，主編國家教育部部頒教材、全國自考教材、大學(xué)專業(yè)教材，主編學(xué)術(shù)叢書、專業(yè)書系等共計102種;發(fā)表中國核心期刊、專業(yè)期刊、海外權(quán)威雜志論文共1000多篇，曾被《人民日報》、《光明日報》、《新華文摘》及中國人民大學(xué)報刊復(fù)印資料等轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)摘;23次榮獲國際、國家、地區(qū)、省市學(xué)術(shù)大獎;其“公共關(guān)系核心概念形象說”、“公關(guān)素質(zhì)結(jié)構(gòu)”、“公關(guān)與廣告兩棲互動”、“品牌延伸評估模型”等理論被收入專業(yè)學(xué)術(shù)辭典或引起學(xué)術(shù)界大討論。是中國最早研究品牌、廣告與公共關(guān)系的學(xué)者之一。

9.劉達(dá)霖

中國女策劃人,資深品牌營銷顧問。達(dá)霖戰(zhàn)略營銷工作室創(chuàng)始人。

其堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，以其獨(dú)特的視角敏銳撲捉最前端的消費(fèi)動態(tài)，并運(yùn)用于消費(fèi)需求與產(chǎn)品創(chuàng)新的高度契合。不斷致力于創(chuàng)新營銷模式研究和創(chuàng)新手段的運(yùn)用。思維創(chuàng)新，實(shí)效前瞻，具多項(xiàng)復(fù)合技能。

輔助國內(nèi)外百家企業(yè)完成品牌規(guī)劃和市場運(yùn)作。千余篇作品見諸于國內(nèi)各專業(yè)媒體。

代表案例：

美國路邦、康普頓潤滑油、韓國現(xiàn)代、百事流行鞋;中金黃金、廈門中潤、數(shù)字家居;華龍今麥郎、真心、天龍、美國加州薯?xiàng)l;愛國者、八億時空、GOGOTIME;可采、活夫、歐尼菲、珊拉娜、再清椿;東阿阿膠、石藥集團(tuán)、神威藥業(yè)、東藥集團(tuán)、碧生源、貴州益佰、惠豐集團(tuán)、青島頤中、貴州百靈、纖姿素等。

10.鄭建平

廣州大學(xué)策劃研究所副所長、研究員、陜西省發(fā)展委員會副會長、陜西省政治經(jīng) 濟(jì)研究會會員、西安交大客座教授。創(chuàng)辦了在業(yè)界極富盛名的《新周刊》和《投資 導(dǎo)報》。深圳聯(lián)合空間展示藝術(shù)有限公司董事長。

畢業(yè)于西安交通大學(xué)，1989年來深圳，先后參與創(chuàng)辦《新周刊》和《投資導(dǎo)報》，投身于中國展示業(yè)，其創(chuàng)意傷口如深圳博物館門前的不銹鋼巨人雕象等已成為城市標(biāo)志經(jīng)典作品，近年在策劃與創(chuàng)辦主題突顯他獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格。

城市標(biāo)志推廣營銷方案的介紹就聊到這里吧，感謝你花時間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于城市標(biāo)志推廣營銷方案設(shè)計、城市標(biāo)志推廣營銷方案的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。