信途科技今天給各位分享文旅ip推廣方案的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)文旅IP打造進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注和分享本站。

旅游推廣方法

一、按范圍分 1、對(duì)外的推廣 顧名思義，對(duì)外推廣就是指針對(duì)站外潛在用戶的推廣。主要是通過一系列手段針對(duì)潛在用戶進(jìn)行營(yíng)銷推廣，以達(dá)到增加網(wǎng)站PV、IP、會(huì)員數(shù)或收入的目的。 2、對(duì)內(nèi)的推廣 和上面相反，對(duì)內(nèi)推廣是專門針對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部的推廣。比如如何增加用戶瀏覽頻率、如何激活流失用戶、如何增加頻道之間的互動(dòng)等。以友答網(wǎng)舉例，其旗下有幾個(gè)不同域名的網(wǎng)站，如何讓這些網(wǎng)站之間的流量轉(zhuǎn)化、如何讓網(wǎng)站不同頻道之間的用戶互動(dòng)，這些都是對(duì)內(nèi)推廣的重點(diǎn)。 很多人忽略了對(duì)內(nèi)推廣的重要性，其實(shí)如果對(duì)內(nèi)推廣使用得當(dāng)，效果不比對(duì)外推廣差。畢竟在現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)上進(jìn)行二次開發(fā)，要比開發(fā)新用戶容易的多，投入也會(huì)少很多。 二、按投入分： 1、付費(fèi)的推廣 就是需要花錢才能進(jìn)行的推廣。比如各種網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)廣告、競(jìng)價(jià)排名、雜志廣告、CPM、CPC廣告等。做付費(fèi)推廣，一定要考慮性價(jià)比，即使有錢也不能亂花，要讓錢花出效果。 2、免費(fèi)的推廣 這里說的免費(fèi)推廣是指在不用額外付費(fèi)的情況下(禹含網(wǎng)絡(luò))就能進(jìn)行的推廣。這樣的方法很多，比如論壇推廣、資源互換、軟文推廣、郵件群發(fā)等。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇、成本的提高，各大網(wǎng)站都開始傾向于此種方式了。 三、按渠道分 1、線上的推廣 指基于互聯(lián)網(wǎng)的推廣方式。比如網(wǎng)絡(luò)廣告、論壇群發(fā)等?，F(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)都開始認(rèn)可線上推廣這種方式了，和傳統(tǒng)方式比，其性價(jià)比非常有優(yōu)勢(shì)。 2、線下的推廣 指通過非互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行的推廣。比如地面活動(dòng)、戶外廣告等。由于線下推廣通常投入比較大，所以一般線下推廣都是以提升樹立品牌形象或是增加用戶粘性為主，如果是為了提升IP或是PV，效果不一定很好，要慎重考慮。 四、按手段分 1、常規(guī)手段 是指一些良性的、非常友好的推廣方式。比如正常的廣告、軟文等。不過隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這種方式的效果越來越不明顯了，通常需要開發(fā)新的發(fā)法，或是在細(xì)節(jié)上狠下功夫才能達(dá)到更好的效果。 2、非常規(guī)手段 就是指一些惡性的、非常不友好的方式。比如群發(fā)郵件、騙點(diǎn)、惡意網(wǎng)頁(yè)代碼，甚至在軟件里插入病毒等。通常這種方法效果都奇好，但對(duì)于品牌形象可能會(huì)有負(fù)面影響，所以使用時(shí)，要把握好尺度。對(duì)于一些特別惡性的，盡量不要用。 五、按目的分 1、品牌推廣 以建立品牌形象為主的推廣。這類推廣一般都用非常正規(guī)的方法進(jìn)行，而且通常都會(huì)考慮付費(fèi)廣告。 2、流量推廣 以提升流量為主的推廣。在流量面前，大部分網(wǎng)站都不得不低下高貴的頭，現(xiàn)在大家基本上什么方法都用，我們的口號(hào)是：沒有不敢使的招，只有想不到的招。 3、銷售推廣 以增加收入為主的推廣。通常會(huì)配合銷售人員來做，具體情況具體對(duì)待，這里就不多說了。 4、會(huì)員推廣 以增加會(huì)員注冊(cè)量為主的推廣。一般大家都以有獎(jiǎng)注冊(cè)，或是其它激勵(lì)手段為主進(jìn)行推廣。沒辦法，現(xiàn)在的用戶太現(xiàn)實(shí)了，沒好處，不會(huì)捧你場(chǎng)。 5、其它推廣 其它一些項(xiàng)目、或是細(xì)節(jié)的推廣。比如某個(gè)具體活動(dòng)等，就不具體舉例了。 [編輯本段]網(wǎng)絡(luò)推廣十大方法 網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是營(yíng)銷組成部分，是電子商務(wù)的核心，而推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最重點(diǎn)，許多企業(yè)都有專門的網(wǎng)站來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。 一、企業(yè)網(wǎng)站推廣之搜索引擎 1、搜索引擎登錄 據(jù)分析中小型網(wǎng)站大量的流量都是來自搜索引擎，有的網(wǎng)站流量百分之八十以上來自搜索，網(wǎng)站建設(shè)好可以登錄各大搜索，廣大的客戶才可以在百度等搜索上搜到網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)站。 2、搜索競(jìng)價(jià)廣告 現(xiàn)在企業(yè)最常用的應(yīng)是搜索競(jìng)價(jià)的廣告，較常用的百度競(jìng)價(jià)(百度目前新推出專業(yè)版)和google的關(guān)鍵詞廣告即google AdWords 。 3、搜索引擎優(yōu)化 這個(gè)就是大家常見的SEO，針對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的分析，對(duì)相關(guān)的關(guān)鍵詞，在搜索引擎做一下優(yōu)化，可以排在各大搜索的前面，可以為企業(yè)帶來相關(guān)的轉(zhuǎn)化。 二、企業(yè)網(wǎng)站推廣之鏈接 1、 友情鏈接 作好友情鏈接對(duì)網(wǎng)站也可以帶來相關(guān)的流量和排名，企業(yè)在作友情鏈接時(shí)要注意對(duì)方網(wǎng)站的相關(guān)性，要和自己公司的網(wǎng)站內(nèi)容有相關(guān)。 2、 網(wǎng)址站的鏈接 現(xiàn)在有許多網(wǎng)址站比如hao123,265等，但是大多數(shù)企業(yè)加入話比較困難的，可以找一下行業(yè)類的網(wǎng)址站加入。 3、 購(gòu)買外鏈 現(xiàn)在搜索收錄，在搜索里面網(wǎng)站權(quán)重來說，如果網(wǎng)站有足夠優(yōu)秀的外鏈，企業(yè)網(wǎng)站的排名會(huì)高，搜索收錄的也會(huì)多和快，買外鏈時(shí)要注意網(wǎng)站的相關(guān)性和是否收錄正常。 三、企業(yè)網(wǎng)站推廣之線下 1、標(biāo)識(shí)推廣 在出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)的地方同時(shí)出現(xiàn)網(wǎng)址，如企業(yè)的名片，信封，車輛等。 2、廣告附帶 在企業(yè)的其它平面和媒體廣告中附帶企業(yè)的網(wǎng)址。 3、線下推廣 在服裝或一些贈(zèng)品上印有企業(yè)的網(wǎng)址。 四、企業(yè)網(wǎng)站推廣之信息發(fā)布 1、 論壇 選擇一些相關(guān)論壇及貼吧，對(duì)企業(yè)的要宣傳的信息進(jìn)行發(fā)布和宣傳。 2、 博客 可以建立多個(gè)博客，加入相關(guān)的圈子進(jìn)行信息發(fā)布。 3、 黃頁(yè)和分類信息 這些網(wǎng)站作純信息發(fā)布的平臺(tái)，可以在上面發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品信息。 五、企業(yè)網(wǎng)站推廣之QQ群 1、 QQ群聊天 加入相關(guān)QQ群進(jìn)行聊天討論，發(fā)一些相關(guān)的內(nèi)容。 2、 QQ群共享 大家可以把一些企業(yè)的小冊(cè)子之類的，有資料性的東西，上傳到QQ的共享。 3、 QQ群郵件發(fā)送 許多QQ群都開設(shè)了郵件群發(fā)功能，可以利用這個(gè)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的群發(fā)。 4、 自建QQ群 企業(yè)也可以開多個(gè)QQ群，這時(shí)就可以隨時(shí)宣傳了。 5、 QQ群賀卡 加入相關(guān)群進(jìn)行賀卡發(fā)送，在郵件里添加標(biāo)簽廣告。 6、QQ群空間 可以通過群空間發(fā)布文章，進(jìn)行宣傳，還有群空間相冊(cè)也可以。 六、企業(yè)網(wǎng)站推廣之水印 1、 圖片水印 在企業(yè)在宣傳的圖片上，都要打上企業(yè)的水印，在發(fā)布到其它的地方和別的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載都是對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的宣傳。 2、 視頻水印 現(xiàn)在有許多視頻共享網(wǎng)站，企業(yè)可以把一些相關(guān)宣傳視頻打上水印上傳到上面，如果特別精彩的話，相信會(huì)有許多人關(guān)注。 3、 資料水印 在寫的一些文章上面注明原創(chuàng)的網(wǎng)址，還有就是做一些資料小冊(cè)子如PDF和電子書在里面加上企業(yè)的網(wǎng)址。 七、企業(yè)網(wǎng)站推廣之群發(fā) 1、 郵件群發(fā) 在這里我們強(qiáng)調(diào)的是許可郵件群發(fā)，不是垃圾郵件群發(fā)，還有就是郵件列表訂閱。 2、 論壇群發(fā) 3、 博客群發(fā) 4、 留言本群發(fā) 八、企業(yè)網(wǎng)站推廣之推薦 1、 網(wǎng)摘 現(xiàn)在有許多網(wǎng)摘網(wǎng)站，如365key,新浪vivi等，可以在上加一些企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)容。 2、 書簽收藏 百度的收藏，QQ的書簽等。 3、 頂客網(wǎng)站 頂客digg網(wǎng)站上的推廣，提交一些與企業(yè)網(wǎng)站文章，進(jìn)行推廣宣傳。 4、 禹含網(wǎng)絡(luò) 專業(yè)策劃，量身制定最適合客戶的推廣方案，實(shí)現(xiàn)與客戶零距離接觸。 九、企業(yè)網(wǎng)站推廣之廣告 1、 軟文廣告 在有關(guān)的網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)的新聞，對(duì)企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行推廣。 2、 競(jìng)價(jià)廣告 百度、google、sogou、yahoo等競(jìng)價(jià)推廣。 3、 廣告聯(lián)盟 現(xiàn)在的阿里巴巴，宣傳易等廣告聯(lián)盟的推廣。 十、企業(yè)推廣之web2.0 1、 RSS 可以把網(wǎng)站的內(nèi)容，博客等相關(guān)的內(nèi)容提交到RSS分享和收錄的網(wǎng)站。 2、 即時(shí)博客 QQ的滔滔，飯否，可以搜索加一些相關(guān)的人員，然后發(fā)布信息。 3、 百科類網(wǎng)站 知道，愛問，知識(shí)堂，在上面回答問題，留下自己的網(wǎng)址。 目前，網(wǎng)絡(luò)推廣主要有以下幾種形式： 1、登錄搜索引擎 2、網(wǎng)站目錄登錄推廣 3、在線黃頁(yè)登錄推廣 4、博客營(yíng)銷推廣 5、知道營(yíng)銷推廣 6、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣(包含廣告互換) 7、電子郵件推廣 8、網(wǎng)址導(dǎo)航推廣 9、IM方式(QQ,MSN,雅虎通) 10、排名營(yíng)銷推廣 11、事件營(yíng)銷推廣 12 、免費(fèi)服務(wù)推廣 13、友情鏈接包括網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)鏈接和免費(fèi)互換鏈接 14、在B2B網(wǎng)站上發(fā)布信息或登記注冊(cè) 15、在新聞組或論壇上發(fā)布網(wǎng)站信息 16、軟文推廣 17、用網(wǎng)摘系統(tǒng)推廣 18、病毒式推廣 19、網(wǎng)站互動(dòng)推廣 20、活動(dòng)贊助推廣 詳細(xì)參考： http://baike.mengzhou5.com/article/199442905.html 相關(guān)參考： http://baike.mengzhou5.com

文旅產(chǎn)業(yè)IP時(shí)代，特色小鎮(zhèn)IP應(yīng)如何選擇

特色小鎮(zhèn)的IP代表著個(gè)性和稀缺性，是特色小鎮(zhèn)獨(dú)特屬性的標(biāo)簽，是簡(jiǎn)單鮮明有特色的元素和符號(hào)。一個(gè)成功的IP，必然具有獨(dú)特的核心吸引力及主題，與其他同類IP能形成鮮明的區(qū)隔，與自身產(chǎn)業(yè)特色完美契合，對(duì)市場(chǎng)能夠形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升產(chǎn)業(yè)引入能力和客戶黏性。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院專家指出，IP選擇的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，第一個(gè)是獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。例如香港Hello Kitty主題農(nóng)莊，瑞安小王子主題農(nóng)莊等。

第二個(gè)是能具備獨(dú)立的自我認(rèn)知能力，一定要是自己的、當(dāng)?shù)氐臇|西，進(jìn)行在地化開發(fā)，這是IP產(chǎn)生的非常關(guān)鍵的因素。如田媽媽蘑法森林、田媽媽小花豬農(nóng)樂園等。

特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵在于選取具有自身優(yōu)勢(shì)的特色產(chǎn)業(yè)，因此可以從核心產(chǎn)業(yè)的類型作為項(xiàng)目的IP價(jià)值點(diǎn)。

IP文旅時(shí)代，文旅業(yè)面臨哪些新困境？

近年來，跑馬圈地思維之下的文旅項(xiàng)目頻頻暴雷，泡沫破碎；而以IP為核心的新一代文旅項(xiàng)目的誕生與迭代，正逐漸優(yōu)化升級(jí)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

在旅客需求已從基礎(chǔ)功能型轉(zhuǎn)化為高端體驗(yàn)型的當(dāng)下，缺乏獨(dú)特的文化基因，成為了許多項(xiàng)目瀕臨破產(chǎn)的根本緣由。

近日，在鈦媒體App考察了諸多文旅項(xiàng)目后發(fā)現(xiàn)，如今相對(duì)比較有聲量的IP文旅項(xiàng)目，主要由自建IP驅(qū)動(dòng)式、影視動(dòng)漫IP撬動(dòng)式，和傳統(tǒng)資源IP二創(chuàng)升級(jí)模式三種模式驅(qū)動(dòng)。這些模式在構(gòu)建了未來主題文旅項(xiàng)目的核心思路的同時(shí)，也面臨著一些內(nèi)外部困境。

打造中國(guó)版的迪士尼樂園，一直是國(guó)內(nèi)文旅企業(yè)的終極目標(biāo)。而迪士尼主題公園的特點(diǎn)，高度概括即為以企業(yè)自建的IP為核心，通過IP+文旅的模式進(jìn)行投資、開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。獨(dú)有的IP顯然就是主題公園最大的無形資產(chǎn)。

在國(guó)內(nèi)，自建IP驅(qū)動(dòng)式的主題公園，在數(shù)千個(gè)文旅項(xiàng)目中也的確頗具品牌效應(yīng)。

據(jù)《2019中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)報(bào)告》顯示，在我國(guó)綜合評(píng)價(jià)排名前五十的公園中，擁有強(qiáng)內(nèi)容IP的主題公園占據(jù)了60%以上。除了常踞榜首的上海迪士尼樂園外，包括常州恐龍園、深圳的世界之窗、hello Kitty主題公園，還有華強(qiáng)方特系列等等。

2019年國(guó)內(nèi)排名前50的主題公園

以華強(qiáng)方特為例，從其自身打造了《熊出沒》系列的動(dòng)漫IP以來，其熊大、熊二的形象也同時(shí)囊括進(jìn)了方特主題園區(qū)之中，數(shù)年內(nèi)打造了幾十家方特主題公園，都少不了“熊出沒”中的動(dòng)漫IP沉浸式元素，同時(shí)又會(huì)與當(dāng)?shù)氐莫?dú)有文化基因相結(jié)合，構(gòu)建了標(biāo)化與個(gè)性化相結(jié)合的內(nèi)容基因。

不同于自建IP驅(qū)動(dòng)模式，影視動(dòng)漫IP驅(qū)動(dòng)模式的特點(diǎn)，是文旅綜合服務(wù)管理公司利用現(xiàn)有的IP，加以投資、開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，從而帶動(dòng)一個(gè)景區(qū)、一個(gè)地域或者一條特色 旅游 線路。

換言之，這些景區(qū)存在著版權(quán)與運(yùn)營(yíng)分離，或是投資與經(jīng)營(yíng)分離的情況，是影視公司、拍攝基地與 旅游 綜合服務(wù)企業(yè)之間的合作與聯(lián)動(dòng)。

影視IP帶動(dòng) 旅游 景點(diǎn)的熱度，在文旅業(yè)中也并非新鮮事，但在最近五年內(nèi)進(jìn)入了井噴期。

隨著我國(guó)人均GDP超過1萬美元，中等收入群體達(dá)4億人，中產(chǎn)階層的人數(shù)達(dá)到2億人左右。 根據(jù)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，中產(chǎn)階層的文旅消費(fèi)體驗(yàn)需求開始出現(xiàn)分層，非傳統(tǒng)型的、由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化文旅線路開始受到熱捧。這也是影視、動(dòng)漫等主題旅行開始破圈的原因。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年的三年間，我國(guó)主題特色游的投資金額從1.97億元上升到了8億元 （2020年疫情對(duì)投資金額產(chǎn)生了顯著震蕩） 。

早在2017年，《小時(shí)代》《歡樂頌2》就分別帶火了上海松江泰晤士小鎮(zhèn)和江西婺源。

此后，比較有代表性的是今年的《山河令》演唱會(huì)。據(jù)悉，《山河令》演唱會(huì)開票當(dāng)天，14秒門票一售而空的同時(shí)，蘇州搜索熱度同比大漲620%（飛豬平臺(tái)）、蘇州酒店預(yù)定量同比增長(zhǎng)160%，價(jià)格暴漲近5倍五一租車游預(yù)訂量也漲超200%。

希爾頓酒店漲價(jià)前后

從企業(yè)層面來看，銀河漫游指南bilibiliyoo是國(guó)內(nèi)主題特色游火爆的典型代表。作為一家為二次元用戶打造的ACG旅行服務(wù)網(wǎng)站，目前主打赴日定制游產(chǎn)品。2016年，該企業(yè)從bilibili拆分獨(dú)立發(fā)展，于2018年獲得了寒武創(chuàng)投的A輪融資，目前的最新估值也已達(dá)1億元，國(guó)人對(duì)新晉主題游的追捧度可見一斑。

除此之外，在當(dāng)下這個(gè)文旅2.0融合時(shí)代，傳統(tǒng)人文和自然資源IP二創(chuàng)升級(jí)驅(qū)動(dòng)模式，也是盤活文旅資源的普遍方式。

在人文領(lǐng)域，近年來的網(wǎng)紅文博打卡之地故宮，在線上開發(fā)了故宮相關(guān)的矩陣應(yīng)用，打造了《上新了·故宮》等綜藝，為活化文物、文物跨界提供了藍(lán)本；在線下，由當(dāng)代 科技 加持的數(shù)字藝術(shù)IP《千里江山圖3.0》，實(shí)現(xiàn)了旅客“人在畫中游”的夢(mèng)想；線上與線下聯(lián)動(dòng)的故宮《謎宮》系列解謎書籍，還為故宮提升了復(fù)購(gòu)率……

在自然領(lǐng)域，由北京云祈 旅游 文化發(fā)展有限公司（后簡(jiǎn)稱云祈文旅）主辦的、即將落成的“桂林疊彩 千里江山”主題項(xiàng)目，其二創(chuàng)升級(jí)與改造，則核心圍繞著“國(guó)潮”二字。該項(xiàng)目希望在“桂林山水甲天下”之后，為桂林帶來一張新晉的國(guó)潮名片。

隨著近年來國(guó)人文化自信的突顯和對(duì)消費(fèi)需求的創(chuàng)新型升級(jí)，國(guó)潮逐漸在年輕人中流行。 據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，2011年至2021年，百度國(guó)潮搜索量上漲了528%。

我國(guó)傳統(tǒng)的 旅游 景區(qū)也利用自身的自然、人文資源開始與一些國(guó)產(chǎn)品牌合作，打造國(guó)潮IP。故宮口紅、圓明園眼影盤、兵馬俑系列雪糕……這些看似充滿快消主義文化的IP，事實(shí)上為那些圣壇之上的景點(diǎn)帶來了流量加持。

盡管我國(guó)的不少文旅項(xiàng)目已開始意識(shí)到IP開發(fā)的重要性，但據(jù)中國(guó)主題公園研究院數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于四分之一文旅項(xiàng)目來說，持續(xù)造血依然面臨著企業(yè)內(nèi)部和外部的雙重困境。

IP文旅項(xiàng)目的內(nèi)部困境主要來自企業(yè)自身的戰(zhàn)略規(guī)劃、投資規(guī)模和經(jīng)營(yíng)模式等。

文旅項(xiàng)目投資咨詢公司領(lǐng)易咨詢的總經(jīng)理鄒毅在接受鈦媒體App采訪時(shí)表示，“ 我國(guó)虧損的主題公園和文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目，普遍痛點(diǎn)在于前期投入過大、核心競(jìng)爭(zhēng)力不明顯，或者過度依賴地產(chǎn)、周邊配套設(shè)施不齊全，核心管理層對(duì)項(xiàng)目的開發(fā)地選址不準(zhǔn)確、景區(qū)內(nèi)容缺乏迭代、對(duì)文旅項(xiàng)目的復(fù)雜程度和操作要點(diǎn)不了解等等?！?

比如品牌知名度在國(guó)內(nèi)首屈一指的華強(qiáng)方特，其經(jīng)營(yíng)狀況卻受前期投入過大、缺乏IP內(nèi)容的迭代影響而并不理想。

根據(jù)世界主題樂園研究機(jī)構(gòu)國(guó)際主題 娛樂 協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019年度主題樂園和博物館指數(shù)》顯示，華強(qiáng)方特以5039.3萬人次的游客接待量，連續(xù)四年位列全球主題樂園五強(qiáng)，游客量增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

不過，方特能保持游客快速增長(zhǎng)勢(shì)頭的原因之一，在于其每年都有新園區(qū)投入運(yùn)營(yíng)，僅2019年，就有四座新主題樂園投入運(yùn)營(yíng)。急速的擴(kuò)張規(guī)模帶來的高額資金投入，和其漫長(zhǎng)的資金回籠周期，也為其持續(xù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展帶來了隱患。

在華強(qiáng)方特上一次沖擊上市主板的2019年，其公布的招股書中顯示，方特控股的77家子公司中，四十多家2018年度處于虧損狀態(tài)。青島夢(mèng)幻王國(guó)投資經(jīng)營(yíng)公司虧損2583萬元，沈陽(yáng)方特歡樂世界投資經(jīng)營(yíng)公司虧損895.35萬元，株洲方特歡樂世界和株洲方特夢(mèng)幻王國(guó)虧損5445.51萬元……

也正因?yàn)槿绱耍A強(qiáng)方特的上市之路頗為坎坷，兩次折戟，目前第三次提交了主板申請(qǐng)，還在上市輔導(dǎo)期。

在樂園業(yè)務(wù)主虧的情況下，華強(qiáng)方特之所以能夠在疫情前維持盈利狀況，主要依靠的還是其動(dòng)漫影視IP《熊出沒》帶來的收益。但在“熊出沒”系列之后，華強(qiáng)方特并未能成功推出新的IP，盡管其致力于打造中國(guó)版的迪士尼，但其IP內(nèi)容與后者不可同日而語(yǔ)。

此外，另一些項(xiàng)目無法長(zhǎng)期生存，核心問題在于選址不合適、規(guī)模定位不準(zhǔn)確、運(yùn)營(yíng)不善。

“比如，一家主題公園的落成，關(guān)鍵在于前期的調(diào)研，確定其獲客群體在車程兩小時(shí)范圍之內(nèi)為主，還是來自更廣泛的人群，這就決定了其公園的大小。而規(guī)模過大，勢(shì)必造成入不敷出的結(jié)果?！币晃晃穆脴I(yè)內(nèi)人士對(duì)鈦媒體表示。

浙江的烏鎮(zhèn)、無錫的拈花灣小鎮(zhèn)等，得益于長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)輻射圈內(nèi)的游客群，在其互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)和戲劇節(jié)/禪意IP的加持之下，還有景區(qū)內(nèi)容不斷的更新迭代之下，均獲得了長(zhǎng)期造血的能力。

而對(duì)于類似陜西白鹿原文化村這樣短時(shí)間內(nèi)關(guān)停的文旅項(xiàng)目來說，在成為網(wǎng)紅之后迅速荒廢，原因在于其接待能力不足，和后期內(nèi)容的空心化。

此前，每逢節(jié)假日，白鹿原均會(huì)出現(xiàn)景區(qū)周邊堵得水泄不通的情況，給游客帶來的體驗(yàn)感不佳；與此同時(shí)，在日后的經(jīng)營(yíng)中，白鹿原文化村商業(yè)化嚴(yán)重、內(nèi)涵空心，里面的關(guān)中小吃隨處可見，見不到當(dāng)?shù)孛袼住?/p>

這種缺乏專業(yè)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)操盤、且急功近利的文旅項(xiàng)目，必然會(huì)敗在其他奉行長(zhǎng)期主義的文旅小鎮(zhèn)和主題公園面前。

除了企業(yè)自身的困境和挑戰(zhàn)外，文旅項(xiàng)目也同樣受到國(guó)內(nèi)旅客消費(fèi)觀念和國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)等外部因素的掣肘。

首先，我國(guó)目前主題公園二消（門票之外的消費(fèi)收入）比例的不足，就與消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)主題公園和文旅小鎮(zhèn)的二消比例為7:3（門票外占30%）。這在國(guó)外能達(dá)到4:6（門票外60%），二者相去甚遠(yuǎn)。

這一方面原因在于文旅IP的獨(dú)創(chuàng)性、趣味性不足；但另一方面，這種差異也來自于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)景區(qū)內(nèi)游樂項(xiàng)目還需二次消費(fèi)的不認(rèn)同，或是缺乏對(duì)高價(jià)衍生品價(jià)值的認(rèn)可。

“對(duì)于迪士尼來說，從1955年第一座主題公園建立起，其已經(jīng)有了60多年的發(fā)展史，國(guó)外的文旅市場(chǎng)很成熟，所以旅客購(gòu)買的二消比例會(huì)比較高；而國(guó)內(nèi)的IP文旅概念，基本是這二十多年來才開始有的，所以，上海迪士尼樂園的二消比例雖比國(guó)內(nèi)其他樂園高，但也遠(yuǎn)不及海外的比例?！敝袊?guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰在接受鈦媒體采訪時(shí)談到。

因此，想要優(yōu)化國(guó)內(nèi)文旅項(xiàng)目的收入結(jié)構(gòu)，顯然在打造優(yōu)秀的景區(qū)項(xiàng)目之外，還需要時(shí)間去培育消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

除此之外，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)的另一個(gè)問題在于海量國(guó)際項(xiàng)目的引進(jìn)，可能擠壓了國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目的發(fā)展空間。

“如今，迪士尼主題樂園在國(guó)內(nèi)落地了之后，又來了環(huán)球影城、上海的樂高主題公園，派拉蒙、華納兄弟等也想入駐，這有助于豐富國(guó)內(nèi)的文旅市場(chǎng)，但這幾個(gè)就足以顛覆國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的主題公園水平?！绷譄ń芨锌?。

對(duì)于電影工業(yè)來說，本世紀(jì)初的國(guó)產(chǎn)保護(hù)月，興許對(duì)處在雛形期的中國(guó)電影工業(yè)起到了保障成長(zhǎng)期的作用。如今，電影保護(hù)月雖沒有明文規(guī)定取消，但早已弱化了其作用，因?yàn)楦哔|(zhì)量的國(guó)產(chǎn)片經(jīng)過了十幾年的培育后，確實(shí)已經(jīng)可以跟不少海外片對(duì)壘。因此，當(dāng)下階段對(duì)國(guó)外主題公園一定程度的引進(jìn)限制，或許確實(shí)是一種可行的權(quán)宜之計(jì)。

在未來文旅發(fā)展的趨勢(shì)方面，也有專家和鈦媒體談了自己的觀點(diǎn)。

“一方面，未來的文旅IP項(xiàng)目會(huì)有更多的 旅游 +，與康養(yǎng)、研學(xué)、 體育 、 科技 等結(jié)合，尤其是 科技 對(duì)文旅小鎮(zhèn)和主題公園的加持，將有利于內(nèi)容的不斷迭代；另一方面，在重資產(chǎn)項(xiàng)目大量爛尾的情形之下，輕資產(chǎn)主題公園會(huì)愈發(fā)多。比如花卉+少量 娛樂 設(shè)施，能把資產(chǎn)降到最低。”

只有因地制宜地開源節(jié)流，文旅市場(chǎng)才會(huì)進(jìn)一步 健康 而長(zhǎng)期地發(fā)展。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 陶淘）

如何構(gòu)建田園綜合體的ip化發(fā)展模型

田園綜合體的IP化是一個(gè)非常系統(tǒng)的工程，并不是依靠一次性的規(guī)劃方案就能夠解決問題的。因此，在田園綜合體的IP化發(fā)展進(jìn)程中，需要搭建起三個(gè)模型。

第一個(gè)模型，是構(gòu)建復(fù)合化、動(dòng)態(tài)化的“田園型”規(guī)劃運(yùn)營(yíng)模型。

田園綜合體歸根結(jié)底是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的。所以，在田園綜合體的復(fù)合式規(guī)劃運(yùn)營(yíng)模型中，農(nóng)業(yè)規(guī)劃是核心，旅游規(guī)劃是統(tǒng)籌，村鎮(zhèn)規(guī)劃是外延，生態(tài)環(huán)境規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃是基礎(chǔ)。

第二個(gè)模型，是形成IP創(chuàng)意型企業(yè)為引領(lǐng)，規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)企業(yè)為中樞，供應(yīng)商企業(yè)為支撐的蜂巢式“田園型”企業(yè)互動(dòng)模型。

農(nóng)業(yè)綜合體是以農(nóng)業(yè)文明為基底的產(chǎn)業(yè)集群形式，因此，“田園型”這個(gè)形容詞就是對(duì)農(nóng)業(yè)文明的一種現(xiàn)代性表達(dá)。田園綜合體的企業(yè)互動(dòng)模型也要圍繞著農(nóng)業(yè)文明來進(jìn)行。無論是偏感性的IP創(chuàng)意型企業(yè)，還是偏理性的規(guī)劃運(yùn)營(yíng)企業(yè)和供應(yīng)商，都需要在農(nóng)業(yè)文明的價(jià)值觀下進(jìn)行合作。農(nóng)業(yè)是一種弱質(zhì)性產(chǎn)業(yè)，對(duì)自然的依賴性很強(qiáng)，一旦遇到自然災(zāi)害，就會(huì)出現(xiàn)危機(jī)。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期長(zhǎng)，供應(yīng)鏈的響應(yīng)往往會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)位，不能持續(xù)性地與市場(chǎng)需求形成良性對(duì)接。因此，農(nóng)業(yè)文明的價(jià)值觀講究的是一種持續(xù)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作關(guān)系。以農(nóng)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集群也會(huì)在自然災(zāi)害和市場(chǎng)波動(dòng)面前顯得相對(duì)脆弱，但是，農(nóng)業(yè)文明的價(jià)值觀卻是頑強(qiáng)的，因?yàn)檫@種價(jià)值觀是以天地仁義為核心，有了這種價(jià)值觀，企業(yè)之間才能建立起恒久的互惠互利關(guān)系，不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的得失而放棄自己的伙伴。這種合作關(guān)系與工業(yè)文明為核心的產(chǎn)業(yè)集群是截然不同的。而且，一旦這種“田園型”企業(yè)互動(dòng)模型培養(yǎng)成熟，那么，就可以形成一個(gè)強(qiáng)IP性的產(chǎn)業(yè)集群。農(nóng)產(chǎn)品本身的IP屬性較弱，很容易出現(xiàn)替代品，但是，田園綜合體卻可以因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)集群的聯(lián)動(dòng)性而獲得一種強(qiáng)IP屬性，從而能夠變得不可替代、獨(dú)一無二。

第三個(gè)模型，是形成社群領(lǐng)袖為核心，社群粉絲為基礎(chǔ)的“田園型”社群養(yǎng)成模型，在這個(gè)社群養(yǎng)成模型中，可以形成持續(xù)的社群內(nèi)容和社群交易。?

“田園型”社群的組成部分包括田園綜合體的居民、生產(chǎn)者、游客，這三種人都有著共同的“田園價(jià)值觀”。其中，有一部分人成長(zhǎng)為了田園社群的領(lǐng)袖。田園社群之間的交流既可以是線上的交流，也可以是線下的交流。線上的田園社群是超地域的，不同區(qū)域的田園社群可以在線上建立起一個(gè)規(guī)模更大的泛田園社群。而線下田園社群則是基于特定田園綜合體而形成的，這種田園社群與田園綜合體的關(guān)系更密切，更鮮明地體現(xiàn)出田園綜合體的IP特性。專業(yè)規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出田園社群是田園綜合體文旅產(chǎn)業(yè)的根基，因?yàn)橛辛诉@個(gè) 社群，就可以生產(chǎn)田園內(nèi)容，有了內(nèi)容就聚集起了粘性，進(jìn)一步靠近交易，有了交易就可以形成田園文旅產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)模式。有了文旅產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)模式，田園綜合體的強(qiáng)IP特性就實(shí)現(xiàn)了商業(yè)轉(zhuǎn)化。文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)質(zhì)性反哺了農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性，形成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和文旅產(chǎn)業(yè)鏈的良性互動(dòng)，進(jìn)而又促進(jìn)了地產(chǎn)的溢價(jià)，由此，就形成了整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展模式。

要推廣ip怎么推廣

第一先修煉內(nèi)功，提煉好ip亮點(diǎn)，找出推廣切入點(diǎn)

第二列出預(yù)算+時(shí)間周期+和預(yù)期目標(biāo)

第三根據(jù)預(yù)算 和人手，著手安排執(zhí)行計(jì)劃

第四分解推廣計(jì)劃，網(wǎng)絡(luò)推廣多少，人員安排， 線下活動(dòng)多少？ 是否聚攏核心粉絲？是否有福利回饋？是否有話題引到？是否持續(xù)有周邊內(nèi)容誕生？ 是否有市場(chǎng)開拓人員尋求異業(yè)合作？

第五網(wǎng)絡(luò)推廣，再細(xì)分，各種社區(qū)，微信，貼吧，電商，豆瓣小組，知乎……

第六高端曝光率，新聞話題，熱點(diǎn)事件，

第七…… 根據(jù)前面幾個(gè)步驟的實(shí)際情況作出正確的反應(yīng)，并對(duì)之前的計(jì)劃執(zhí)行過程，期望目標(biāo)作出調(diào)整

從大唐不夜城到東北不夜城，城市文旅IP如何破局夜經(jīng)濟(jì)？

在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的大趨勢(shì)下，“夜游經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為眾多城市高度關(guān)注與發(fā)展的重要項(xiàng)目。 中央和地方政府不斷推出發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的支持政策，全國(guó)各城市紛紛亮起“夜游IP”新名片，夜游IP已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展動(dòng)力。

（梅河口東北不夜城）

【問題一】：如何看待傳統(tǒng)文旅?

傳統(tǒng)文旅主要的問題是迭代特別慢，在全國(guó)古鎮(zhèn)、古街區(qū)、古村落類的傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目有幾千個(gè)之多，但是它們的升級(jí)換代非常艱難。 我曾經(jīng)去考察過湖南一個(gè)小鎮(zhèn)，看到小鎮(zhèn)的建筑、廣場(chǎng)、綠植等基本上就把所謂的小鎮(zhèn)完全覆蓋了，那么后期的迭代，比如說國(guó)潮風(fēng)等當(dāng)下消費(fèi)者喜歡的場(chǎng)景，基本上是無法在這樣的小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)的。

所以很多景區(qū)、傳統(tǒng)文旅在迭代上出了很大的問題。 我們現(xiàn)在處于一個(gè)變化的時(shí)代，女士身上穿的衣服只穿一季就不愿再穿了，服裝設(shè)計(jì)師對(duì) 時(shí)尚 的定義是設(shè)計(jì)出來15天就過時(shí)了，手機(jī)款式也就流行一年的時(shí)間。但是文旅行業(yè)呢？有的項(xiàng)目10年、20年都不做一次變化，還天天抱怨沒有客流、沒有錢賺、遇到了疫情、遇到了多大的困擾！

通過近三年運(yùn)營(yíng)大唐不夜城得出的心得告訴我們：一切都在變，政府在發(fā)生變化，客群在發(fā)生變化，我們的地球村在發(fā)生變化，唯獨(dú)我們不去變化，那么我們?nèi)绾斡猩娴目赡苄?？這是關(guān)于迭代的問題。

另外一個(gè)問題我認(rèn)為傳統(tǒng)文旅之所以成為傳統(tǒng)文旅，成為 不容易做起來的文旅，主要問題源于文旅本身的潛規(guī)則。文旅本身的潛規(guī)則是什么？就是大家都不用對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)任， 沒有看到一個(gè)項(xiàng)目因?yàn)殛囃龌蛘咦龀蔂€尾盤了，政府或者企業(yè)去把之前做策劃人告了、把之前的專家告了，從來沒有，這就是文旅的潛規(guī)則。

第三點(diǎn)， 傳統(tǒng)文旅失敗的一個(gè)極大的原因就是運(yùn)營(yíng)不前置 ，在做景區(qū)的時(shí)候花錢如同水推沙，到了運(yùn)營(yíng)的時(shí)候掙錢如同針挑土。我曾經(jīng)了解過一個(gè)景區(qū)，景區(qū)投資了100多個(gè)億，但是在運(yùn)營(yíng)的時(shí)候卻沒有錢去買八萬塊錢的掃帚， 出現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)上的重大問題實(shí)際上是前后極不對(duì)稱的建設(shè)造成的。

還有很多的文旅它的建筑完成了，客流卻全沒了，原因就是建的特別的慢，我們看到很多的古鎮(zhèn)古村落，還有很多的項(xiàng)目，他們?cè)诮ㄔO(shè)的時(shí)候是躊躇滿志一腔熱血的，但是 建設(shè)的周期一般至少是三年到五年左右，等建起來的時(shí)候所有的客群幾乎消失不見了 ，因?yàn)楫?dāng)年在做客群調(diào)研的時(shí)候你無法預(yù)測(cè)未來五年的客流，你調(diào)研的是當(dāng)年的客流，所以這時(shí)候就出現(xiàn)了很大的問題。

（梅河口東北不夜城）

【問題二】：新一代的文旅應(yīng)該怎么做?

通過今年打造的新型爆品項(xiàng)目東北不夜城可以印證，新一代的文旅一定是要達(dá)到四個(gè)字“多”、“快”、“好”、“省”。

“多”就是客流量要多，因?yàn)榭土髁渴俏覀兾穆玫囊磺?、一切的天花板和一切的基礎(chǔ)。

（梅河口東北不夜城）

“快”就是我們新一代的文旅項(xiàng)目，最主要的特征是一定要做得特別快， 如果慢的話你會(huì)失去市場(chǎng)。

“好”就是我們項(xiàng)目的盈利性必須強(qiáng)， 有很多的項(xiàng)目，當(dāng)企業(yè)在做出決策的時(shí)候并沒有考慮項(xiàng)目的盈利性，乃至項(xiàng)目做完之后基本上是沒有任何的經(jīng)濟(jì)效益和 社會(huì) 效益的，所以今天我們最主要的一件事兒是做什么？就是要做出經(jīng)濟(jì)效益，也就是我們本身也是要有造血功能和盈利，目前從不夜城的模式來說，我們 以三到四年收回成本 的這種角度去考慮的話，盈利還是比較樂觀的，當(dāng)然我們未來也是要不斷精進(jìn)，我們目前 不夜城的投入，占到傳統(tǒng)文旅的20%，卻能夠創(chuàng)造約6.5倍于傳統(tǒng)文旅的客流量。

（梅河口東北不夜城）

【問題三】：不夜城文旅模式的優(yōu)勢(shì)是什么？

首先，不夜城模式的最主要的優(yōu)勢(shì)就是趨勢(shì)為王。 當(dāng)前做任何文旅項(xiàng)目都要牢牢抓住“趨勢(shì)”這張牌，因?yàn)橼厔?shì)是最重要的核心，會(huì)帶來無窮無盡想象力的夜經(jīng)濟(jì)正是當(dāng)代文旅我們要抓住的核心趨勢(shì)。據(jù)調(diào)研， 90%的城市存在留客難的情況， 比如在打造東北不夜城的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)： “如何真正留住游客一夜的時(shí)間”成了很多傳統(tǒng)文旅城市的無法解決的問題， 基本上都無法留住游客一夜的時(shí)間，這時(shí)候夜經(jīng)濟(jì)就可以釋放它的威力了。

其次，爆品為王的時(shí)代我們要做爆品。 前一段兒時(shí)間某個(gè)城市，有湖泊、有 體育 旅游 、有古村古鎮(zhèn)游，但是整個(gè)城市的游客量一直無法提升，原因就是缺乏真正的人氣爆品和人氣發(fā)動(dòng)機(jī)。大唐不夜城和東北不夜城，大家可以清晰地看到 不夜城模式具有三大優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、趨勢(shì)優(yōu)勢(shì)和留游優(yōu)勢(shì)。

（西安大唐不夜城）

【問題四】：夜間燈光和夜經(jīng)濟(jì)有多大的關(guān)系？

重新定義大唐不夜城的經(jīng)驗(yàn)上看，我認(rèn)為夜間燈光和夜經(jīng)濟(jì)沒有任何關(guān)系， 很多城市將做夜經(jīng)濟(jì)的唯一手段變成了做夜間燈光，花幾個(gè)億、十幾個(gè)億、幾十個(gè)億以上的城市都不在少數(shù)，然而這些城市的夜間燈光只是夜間燈光，往往消費(fèi)者是不買單的，消費(fèi)者只是開車路過的時(shí)候看了那么一眼也就走了，夜間的燈光很難轉(zhuǎn)換成夜經(jīng)濟(jì)，反而過了一段時(shí)間，它就會(huì)變成發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的一個(gè)累贅。

曾經(jīng)在一個(gè)城市和當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)一起吃飯，湖面上展示了特別好的夜間燈光，但是廣場(chǎng)上空無一人，沒有一個(gè)老百姓在看，我就問領(lǐng)導(dǎo)為啥一個(gè)老百姓都沒有，領(lǐng)導(dǎo)回答說老百姓不知道今天開燈光，七個(gè)月以來燈光就今天開這一次給我看一下，讓我調(diào)研一下。

城市的夜經(jīng)濟(jì)其實(shí)和夜間燈光沒有什么關(guān)系， 但是大唐不夜城、東北不夜城之所以把夜間的燈光能夠轉(zhuǎn)換成夜經(jīng)濟(jì)，是進(jìn)行的一套行之有效的文商旅的行業(yè)跨界，通過IP化的方式，迅速讓文旅行業(yè)變成了商業(yè)行業(yè) ，在最早做大唐不夜城頂層設(shè)計(jì)的時(shí)候，做了最頂層的夜經(jīng)濟(jì)的設(shè)計(jì)，最終才把夜間燈光轉(zhuǎn)變成夜經(jīng)濟(jì)。

（西安大唐不夜城）

【問題五】：如何用不夜城去賦能鄉(xiāng)村振興？

大多數(shù)的鄉(xiāng)村一產(chǎn)和二產(chǎn)沒有大問題，而在銷售的三產(chǎn)環(huán)節(jié)，服務(wù)業(yè)出現(xiàn)了重大的問題， 實(shí)際上大唐不夜城現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)中，非常重要的一點(diǎn)就是在幫助鄉(xiāng)村去售賣他們的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)真正的鄉(xiāng)村振興的一二三產(chǎn)打通、一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)。

中國(guó)的農(nóng)民是不缺創(chuàng)意和思想的，千百年以來農(nóng)民辛勞勤勉，要做的是授人以魚不如授人以漁， 通過為農(nóng)民提供銷售端的服務(wù)、供營(yíng)端的拓展，從而更好的賦能鄉(xiāng)村振興。

（西安大唐不夜城）

【問題六】：如何看待游客量和投資量的關(guān)系?

山東臨沂竹泉村做了村子的整體升級(jí)，用最原始的材料竹、木、石、土等，花了大概不足百萬的材料費(fèi)用，總體投資達(dá)到了1500多萬，僅僅用了三天的時(shí)間就收回整體的成本，因?yàn)樵谌ツ甑?月1號(hào)到5月3號(hào)實(shí)現(xiàn)了1600萬的門票收入和400多萬的二銷售收入，所以用了三天就收回成本。 游客量和投資量沒有任何關(guān)系!

大唐不夜城實(shí)際上在最早做頂層設(shè)計(jì)的時(shí)候，是做過一個(gè)對(duì)標(biāo)迪士尼的頂層設(shè)計(jì)的，我們認(rèn)為迪士尼投了幾百億，完全可以用迪斯尼10%的投資成本，創(chuàng)造一個(gè)客流量高于迪士尼十倍的景區(qū)，是完全可以成立的，所以最終的大唐不夜城的呈現(xiàn)和我們最早的頂層設(shè)計(jì)是密切相關(guān)的，我們認(rèn)為 大唐不夜城的游客量和投資量沒有直接的關(guān)系，投資量少未必不能有游客大量的提升。 大家也看到了，今年的東北不夜城，目前也贏得了很多的市場(chǎng)和先機(jī)，并沒有因?yàn)橥顿Y量低帶來客流量低這樣一個(gè)結(jié)果。

（梅河口東北不夜城）

【問題七】：區(qū)域文化如何轉(zhuǎn)換成文旅勢(shì)能？

區(qū)域文化轉(zhuǎn)換成文旅勢(shì)能，首先 要分清楚這個(gè)地區(qū)的文化是強(qiáng)勢(shì)還是弱勢(shì)，有強(qiáng)勢(shì)文化要選擇做強(qiáng)勢(shì)文化， 如果你沒有洛陽(yáng)、西安、開封、北京這種深厚的文化積淀，那么最好無中生有創(chuàng)造文化， 最忌諱的就是找一個(gè)弱勢(shì)文化進(jìn)行發(fā)展。

大唐不夜城就是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)文化的極端體現(xiàn)， 它表現(xiàn)的是大唐盛世，大唐盛世和當(dāng)今的盛世又有著精神上的千絲萬縷的聯(lián)系，大唐不夜城就是通過把大唐文化轉(zhuǎn)變成了當(dāng)代的這種文化精神，所以取得了巨大的成功。

（西安大唐不夜城）

【問題八】：如何用個(gè)人網(wǎng)紅主義打造項(xiàng)目?

大家在大唐不夜城和東北不夜城也看到了，我們 著重運(yùn)用新網(wǎng)紅主義打造專屬IP， 僅僅一個(gè)不倒翁小姐姐的傳播量達(dá)到了驚人的25.8億次，相當(dāng)于幾乎整個(gè)城市的自媒體的傳播量，所以我們說 一個(gè)網(wǎng)紅個(gè)人，可以帶火一個(gè)項(xiàng)目，打造出一個(gè)完美的團(tuán)隊(duì)。

東北不夜城做了15個(gè)特色I(xiàn)P，這種IP的賦能非常的強(qiáng)，創(chuàng)造了營(yíng)銷的抓手，最終用這15個(gè)老百姓喜聞樂見、新奇優(yōu)美的IP創(chuàng)造了300萬的客流量。 在手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大型演藝、大型的活動(dòng)很難引起消費(fèi)者的關(guān)注和注意力，干脆就用一個(gè)人代表一個(gè)團(tuán)隊(duì)的思路去解決這些問題，而且成本低見效奇好。

（梅河口東北不夜城）

【問題九】：不蓋房子、不用建設(shè)用地一樣做 旅游 ，如何做?

在大唐不夜城，人特別多的時(shí)候大型建筑物的周邊是有很多人的，但是一旦人沒有那么多的時(shí)候，通過航拍就會(huì)發(fā)現(xiàn)中間人特別多，而兩邊建筑下面的人特別少，因?yàn)? 消費(fèi)者對(duì)于建筑沒有過大的感知。

我們認(rèn)為不蓋房子一樣可以做 旅游 ，并且從今年的東北不夜城項(xiàng)目中也得到了證實(shí)，東北不夜城并沒有蓋大規(guī)模的建筑，而是 運(yùn)用了場(chǎng)景思維，用了 旅游 客最希望看到的 旅游 業(yè)態(tài)解決了問題，實(shí)現(xiàn)了巨大的客流量。

（西安大唐不夜城）

【問題十】：文旅的長(zhǎng)期主義是什么?

文旅的長(zhǎng)期主義是 一定要不斷的升維和升級(jí) ，很多的景區(qū)無法實(shí)現(xiàn)真正的升維，沒有辦法去真正的升級(jí)，導(dǎo)致了出現(xiàn)了很多的問題，而新一代文旅需要強(qiáng)大升維和升級(jí)。

大唐不夜城就是在不斷的升級(jí)、不斷的升維，大唐不夜城有一個(gè)唐食坊，唐食坊門口的門樓就換了兩次，這在傳統(tǒng)的文旅中是不可想象的，因?yàn)榉孔邮遣豢赡懿鸬舻?，但? 用道具的思維、導(dǎo)演的思維、場(chǎng)景思維，這些萬物就皆可移動(dòng)。

但是大家無法想象的一件事兒是， 景區(qū)是可以搬家的 ，在東北不夜城就有一個(gè)現(xiàn)實(shí)的案例，東北不夜城剛開業(yè)的時(shí)候，有幾個(gè)產(chǎn)品老百姓不太喜歡沒有客流，當(dāng)天晚上吊車就過來把這幾個(gè)產(chǎn)品就吊走了，換了新的產(chǎn)品進(jìn)來不斷地迭代。

【問題十一】：不夜城的價(jià)值鏈?zhǔn)窃鯓拥?

從打造和運(yùn)營(yíng)的大唐不夜城和東北不夜城的成果來看， 不夜城有很多對(duì)城市、對(duì)鄉(xiāng)村、對(duì)文旅行業(yè)拉動(dòng)的價(jià)值鏈條，它可以成為一個(gè)城市真正的名片 ，目前全國(guó)真正的城市舞臺(tái)現(xiàn)在只有大唐不夜城實(shí)現(xiàn)了，我們希望未來會(huì)有很多大唐不夜城類似的城市舞臺(tái)蓬勃發(fā)展起來， 拉動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)，變成城市市民生活的配套，完成城市的區(qū)域轉(zhuǎn)型。

我們看到很多的城市在轉(zhuǎn)型的過程遇到了很多問題，而 不夜城恰恰是一個(gè)人氣的發(fā)動(dòng)機(jī)，可以迅速實(shí)現(xiàn)一個(gè)城市的轉(zhuǎn)型，不僅能解決市民就業(yè)問題，還能解決房地產(chǎn)溢價(jià)問題，還可以引起媒體的大量關(guān)注，拉動(dòng)城市商業(yè)的提升，增加城市的自信心，從而留住市民不大量外流，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，延長(zhǎng)城市經(jīng)營(yíng)時(shí)間和店鋪商業(yè)的經(jīng)營(yíng)時(shí)間等等。

誰(shuí)先點(diǎn)亮城市，誰(shuí)將獲得財(cái)富！ 以模式創(chuàng)新激活潛力市場(chǎng)、以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)態(tài)融合，以 科技 創(chuàng)新引領(lǐng)文旅風(fēng)尚。中國(guó)的每一個(gè)城市都需要不夜城商業(yè)步行街區(qū)、華夏每一片土地都需要鄉(xiāng)村振興 美食 小鎮(zhèn)。

旅游景區(qū)福文化IP文創(chuàng)怎么做策劃？

針對(duì)城市、景區(qū)福文化文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與開發(fā)，觀同認(rèn)為應(yīng)深入發(fā)掘整理區(qū)域福文化歷史淵源、人文素材，通過設(shè)計(jì)和塑造具有區(qū)域特征與內(nèi)涵的福文化符號(hào)，形成專屬性的福文化IP，從而構(gòu)建城市或景區(qū)的福文化特色名片和文旅亮點(diǎn) 。

基于福文化IP本身所具有親和力與融合力等先天優(yōu)勢(shì)特征，觀同提出采用“福文化IP +互聯(lián)網(wǎng)（旅游）+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，構(gòu)建“泛文化”文創(chuàng)新業(yè)態(tài)和獨(dú)具特色與價(jià)值的福文化IP產(chǎn)業(yè)鏈 。參考資料：

福文化IP_百度百科 https://baike.baidu.com/item/%E7%A6%8F%E6%96%87%E5%8C%96IP/56321677?fr=aladdin

如何創(chuàng)建新的鄉(xiāng)村旅游IP

通過對(duì)各種鄉(xiāng)村旅游成功案例的調(diào)查和分析，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院歸納出鄉(xiāng)村旅游的成功需要具備的六要素是，創(chuàng)新、機(jī)制、文化、品質(zhì)、品牌和區(qū)位，其中創(chuàng)新是排第一位的。

創(chuàng)意+品牌+文化+品質(zhì)，成為新的鄉(xiāng)村旅游IP，在新媒體時(shí)代，旅游IP的作用和價(jià)值會(huì)越來越突出，是鄉(xiāng)村與游客之間的粘合劑。打造自己的IP可以提升本鄉(xiāng)村的競(jìng)爭(zhēng)力，也是未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。

IP化主題小鎮(zhèn)需要?jiǎng)?chuàng)新特色鄉(xiāng)村的IP故事文化來引導(dǎo)受眾的認(rèn)知，其次導(dǎo)入特色鄉(xiāng)村的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，形成深層次的受眾感官體驗(yàn)，最后以新媒體助力特色鄉(xiāng)村的營(yíng)銷推廣。

文旅ip推廣方案的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于文旅IP打造、文旅ip推廣方案的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。