信途科技今天給各位分享keep的產(chǎn)品推廣的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)keep產(chǎn)品介紹進(jìn)行解釋?zhuān)绻芘銮山鉀Q你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注和分享本站。

為什么Keep能夠躍升成為健身類(lèi)的頭部應(yīng)用？

因?yàn)閗eep有極致產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶(hù)體驗(yàn)。

keep的CEO兼創(chuàng)始者王寧畢業(yè)于北京信息科技大學(xué)，是個(gè)追求極致產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶(hù)體驗(yàn)的雙子偏執(zhí)狂。Keep的產(chǎn)品愿景是：未來(lái)要做的是打造一個(gè)“自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”?！霸谧杂蛇\(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，你可以找到喜歡的運(yùn)動(dòng)形式并快速參與其中，也可以找到志同道合的小伙伴進(jìn)行自由的交流，參與活動(dòng)一起玩耍，去感受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。

Keep還將大數(shù)據(jù)及AI融入運(yùn)動(dòng)，運(yùn)用AI算法和科學(xué)技術(shù)用于提升用戶(hù)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)及其對(duì)運(yùn)動(dòng)需求的準(zhǔn)確度。

keep推廣可以上什么產(chǎn)品 效果好嗎？

Keep上推廣的產(chǎn)品也非常的豐富了，我們要根據(jù)自己的需求來(lái)選擇自己的產(chǎn)品。

keep智能跑步機(jī)使用了哪些定價(jià)策略？

近期，Keep推出了會(huì)員付費(fèi)服務(wù)“智能訓(xùn)練計(jì)劃”。很多人會(huì)問(wèn)這個(gè)計(jì)劃真的夠智能嗎？能帶給用戶(hù)差異化體驗(yàn)嗎？能夠激發(fā)用戶(hù)自律健身的內(nèi)源動(dòng)力嗎？

筆者將從市場(chǎng)、用戶(hù)、功能等方面對(duì)Keep進(jìn)行分析，在功能分析集中圍繞“智能訓(xùn)練計(jì)劃”和“產(chǎn)品增長(zhǎng)”給出優(yōu)化建議，以期提高用戶(hù)自律運(yùn)動(dòng)，提高用戶(hù)粘性。

本文將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：

功能架構(gòu)與使用流程

市場(chǎng)分析

用戶(hù)分析

功能分析

總結(jié)

一、功能架構(gòu)與使用流程 1.1 功能框架圖

1.2 核心功能使用流程圖

1.2.1 運(yùn)動(dòng)路徑圖

1.2.2 發(fā)布狀態(tài)路徑圖

1.2.3 飲食使用路徑圖

1.2.4 購(gòu)買(mǎi)商品路徑圖

二、市場(chǎng)分析 2.1 Keep發(fā)展歷程

第一階段：產(chǎn)品定位為“具有社交屬性的移動(dòng)健身工具”，打造以健身指導(dǎo)和健身社交為核心的工具產(chǎn)品。聚焦于室內(nèi)運(yùn)動(dòng)用戶(hù)，提供免費(fèi)課程教學(xué)，完善訓(xùn)練記錄及成就功能，搭建社交網(wǎng)絡(luò)（建立社交關(guān)系、動(dòng)態(tài)發(fā)布渠道）。該階段通過(guò)不斷完善核心健身內(nèi)容，積累沉淀用戶(hù)，配合KOL推廣，迅速成為運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)的明星產(chǎn)品。

第二階段：產(chǎn)品定位由健身工具向“自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”轉(zhuǎn)變，橫向拓展核心業(yè)務(wù)、豐富工具功能，探索新的商業(yè)模式。對(duì)標(biāo)競(jìng)品運(yùn)動(dòng)記錄類(lèi)APP（悅跑圈、咕咚），擴(kuò)增運(yùn)動(dòng)板塊至室外運(yùn)動(dòng)，包括新增跑步、騎行、行走、瑜伽功能；對(duì)標(biāo)減肥計(jì)劃類(lèi)APP（薄荷）及美食類(lèi)APP（下廚房），新增飲食功能。開(kāi)始探索線(xiàn)上商業(yè)化模式，上線(xiàn)商城功能。

第三階段：產(chǎn)品的工具功能基本完善，定位在打造“科技互聯(lián)的運(yùn)動(dòng)生態(tài)”，一站式解決所有運(yùn)動(dòng)需求。持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容深化，增添專(zhuān)業(yè)性、趣味性和娛樂(lè)性，以保持內(nèi)容差異化競(jìng)爭(zhēng)力，提高壁壘。基于沉淀的龐大用戶(hù)數(shù)據(jù)（22億條），進(jìn)行AI研發(fā)，做到個(gè)性化設(shè)計(jì)（如智能訓(xùn)練計(jì)劃）、智能分發(fā)。探索線(xiàn)下商業(yè)模式，建設(shè)城市場(chǎng)景的線(xiàn)下運(yùn)動(dòng)空間Keepland，以?xún)?nèi)容為核心的智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品Keepkit（跑步機(jī)、體脂稱(chēng)），打造自己的潮牌周邊Keepup。

2.2 Keep市場(chǎng)定位

Keep上線(xiàn)之初從移動(dòng)健身市場(chǎng)切入，以健身課程指導(dǎo)與健身社交為深耕領(lǐng)域。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，目前已增加“運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品電商”和“健康管理”兩大分支業(yè)務(wù)。未來(lái)Keep將打造以?xún)?nèi)容為核心的運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)，形成科技互聯(lián)的運(yùn)動(dòng)生態(tài)。

Keep四大業(yè)務(wù)線(xiàn)分為：健身指導(dǎo)、健身社交、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品電商、健康管理。

（1）健身指導(dǎo)：

健身指導(dǎo)是Keep的核心內(nèi)容，專(zhuān)注于線(xiàn)上健身視頻教學(xué)，配合運(yùn)動(dòng)社區(qū)分享，達(dá)到“移動(dòng)健身教練”的目的。

課程打包方式：免費(fèi)課程、收費(fèi)課程、訓(xùn)練營(yíng)（智能訓(xùn)練計(jì)劃）及挑戰(zhàn)活動(dòng)。

健身模式分為：

室內(nèi)健身，用戶(hù)根據(jù)視頻教學(xué)，利用碎片化時(shí)間在任意室內(nèi)空間進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)。

室外運(yùn)動(dòng)，用戶(hù)根據(jù)語(yǔ)音指導(dǎo)，在戶(hù)外進(jìn)行跑步、行走、騎行等運(yùn)動(dòng)。

O2O健身，連接運(yùn)動(dòng)和城市場(chǎng)景的線(xiàn)下運(yùn)動(dòng)交互空間Keepland——以Keep平臺(tái)內(nèi)容為基礎(chǔ)，為用戶(hù)提供的便捷、專(zhuān)業(yè)、高效和靈活的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從線(xiàn)上到線(xiàn)下完整的運(yùn)動(dòng)服務(wù)閉環(huán)。

（2）健身社交：建立UGC、PGC相結(jié)合的健身社交社區(qū)，供用戶(hù)搜索運(yùn)動(dòng)攻略、分享運(yùn)動(dòng)動(dòng)態(tài)，滿(mǎn)足用戶(hù)社交需求；線(xiàn)下同城運(yùn)動(dòng)小組，競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)實(shí)時(shí)打氣。

（3）運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品電商服務(wù)：形成自營(yíng)品牌商城，為用戶(hù)提供運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)周邊、硬件設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。目前，Keep已形成自己的潮牌周邊Keepup及智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品Keepkit。

（4）健康管理：通過(guò)手機(jī)傳感或智能設(shè)備，記錄用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、身體數(shù)據(jù)、飲食管理，為用戶(hù)定制個(gè)性化健身方案，未來(lái)可用于醫(yī)療服務(wù)。

2.3 運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)宏觀(guān)市場(chǎng)規(guī)模

（數(shù)據(jù)來(lái)源－艾瑞數(shù)據(jù)）

2.3.1 中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身宏觀(guān)市場(chǎng)規(guī)模容量大

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示：2017年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值2.2萬(wàn)億元，產(chǎn)業(yè)增加值占當(dāng)年GDP的0.95%，遠(yuǎn)低于美國(guó)同期水平（3%+），仍有巨大上升空間。

其中，健身服務(wù)等核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度較低，僅占體育總產(chǎn)值20.8%，遠(yuǎn)低于美國(guó)同期水平（71.4%），說(shuō)明健身相關(guān)的體育服務(wù)業(yè)還有著極為廣闊的發(fā)展利好空間。

同時(shí)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)人口基數(shù)大，WHO研究顯示：中國(guó)只有14.1%居民不經(jīng)常運(yùn)動(dòng)。2017年艾瑞統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)體育人口數(shù)超過(guò)3.5億，大部分球類(lèi)運(yùn)動(dòng)人口資源未被開(kāi)發(fā)，說(shuō)明中國(guó)擁有一個(gè)基礎(chǔ)龐大且潛力十足的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

2.3.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)健身類(lèi)APP活躍用戶(hù)規(guī)模大

隨著現(xiàn)代人的健身健康意識(shí)增加，其運(yùn)動(dòng)和健康管理的需求也不斷增加。但現(xiàn)代人工作強(qiáng)度的增加導(dǎo)致可支配運(yùn)動(dòng)時(shí)間碎片化，加之運(yùn)動(dòng)空間稀缺性，大量人群進(jìn)入到運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP尋求需求滿(mǎn)足。

keep廣告代理商渠道推廣怎么做？

莫莫的信息流廣告的推出，與范同、廣電同等社交營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)相似。 Momo 的信息流廣告產(chǎn)品附在 momo 的應(yīng)用上，并嵌入到 momo 的“動(dòng)態(tài)”頻道中。 圖2。 摩摩信息流廣告價(jià)格目前，摩摩將按照 cpm 的價(jià)格結(jié)算，cpm 的價(jià)格將從6元起，而目前的交易價(jià)格可能在10-12元之間，當(dāng)點(diǎn)擊率可達(dá)4.5% 左右時(shí)，點(diǎn)擊成本基本上可以控制在0.3元。 提醒一句: 對(duì)于新興頻道，保持領(lǐng)先很重要，因?yàn)檫@些頻道的用戶(hù)更容易接受廣告和點(diǎn)擊率。 目前，針對(duì)女性的應(yīng)用程序通常對(duì)社交平臺(tái)更加敏感，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。 3、 momo 信息流廣告功能1，點(diǎn)擊率高，點(diǎn)擊成本低。 一方面，因?yàn)橛脩?hù)規(guī)模大，另一方面，他的受眾，年輕的用戶(hù)群，敢于嘗試，喜歡新的流行事物。 從人群描述中可以看出，陌陌用戶(hù)主要集中在20-39歲之間，86% 的男性用戶(hù)主要分布在北京、上海、廣州等較發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)。 不同于微博的三大用戶(hù)，模模的用戶(hù)就像模模的經(jīng)典廣告: “不要和陌生人說(shuō)話(huà)，不要做任何新鮮事，繼續(xù)你的正常生活，呆在一個(gè)熟悉的地方，遇到同樣的人，不要嘗試任何事，只是生活。 \". 如果你的應(yīng)用是針對(duì)這些人的，那么你應(yīng)該深入 momo 平臺(tái)！ 圖4。 Momo 的廣告后臺(tái)只支持五個(gè)維度: 位置、年齡、性別、時(shí)間段和系統(tǒng)。 你可以看到，模模的方向不一定非常準(zhǔn)確，所以我建議我們篩選性別和二維系統(tǒng)。 這主要是為了達(dá)到以下目的: 可以充分降低 cpm 的價(jià)格，降低成本，可以更好的用完量。 不要說(shuō)尺寸限制，造成后臺(tái)的預(yù)算不能用完。 由于 momo 目前的后端只支持一次性審計(jì)，因此建議盡可能放寬這些維度。 Momo 目前的代表案例 momo 平臺(tái)的目前客戶(hù)把更優(yōu)秀，幅度更大: 好(地圖類(lèi)) ，更美麗，美麗的人工制品(塑料類(lèi)) ，海貍家(美國(guó)工業(yè)類(lèi))。 上述廣告客戶(hù)主要是女性用戶(hù)，這樣的客戶(hù)數(shù)量在基本點(diǎn)進(jìn)率的8% 左右，點(diǎn)擊成本為0.2左右。 和整形手術(shù)客戶(hù)也是陌陌的第一個(gè)開(kāi)放行業(yè)，所以相比于一些整形手術(shù)應(yīng)用程序是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。 一方面，這個(gè)頻道比較新，比較低，另一方面，陌陌的女性用戶(hù)對(duì)這種類(lèi)型的需求非常強(qiáng)烈。

keep是如何做推廣的？有哪些點(diǎn)值得借鑒地方

keep推廣效果還行，主要可以去找一些平臺(tái)，像keep很美觀(guān)，專(zhuān)業(yè)度很強(qiáng)，有很多的客戶(hù)的

2022年keep什么時(shí)候出新手環(huán)

keep在5月7號(hào)出二代手環(huán)。

2022年，Keep持續(xù)深化產(chǎn)品的智能化體驗(yàn)，將推出“AI+課程”“手環(huán)+直播課”“單車(chē)+FTP”三大拳頭產(chǎn)品，解決用戶(hù)在運(yùn)動(dòng)健身中的個(gè)性化定制、智能化匹配、精細(xì)化指導(dǎo)等問(wèn)題。

春響溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Keep空間事業(yè)部總經(jīng)理李崇欣表示，2022年Keep將聯(lián)合100家場(chǎng)館，在派駐Keep專(zhuān)業(yè)教練的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)團(tuán)操課教室的環(huán)境改造、設(shè)備升級(jí)，以及多渠道流量引入及宣傳推廣，將團(tuán)操課打造成為傳統(tǒng)健身房的流量中心，助力Keep優(yōu)選健身館降本增效的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)健身房場(chǎng)景的開(kāi)拓目標(biāo)。

keep的產(chǎn)品推廣的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于keep產(chǎn)品介紹、keep的產(chǎn)品推廣的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。