本篇文章信途科技給大家談?wù)勣r(nóng)產(chǎn)品電商推廣服務(wù)，以及農(nóng)產(chǎn)品電商營銷策劃對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

“數(shù)商興農(nóng)”：農(nóng)村電子商務(wù)的新方向｜2022年中央一號(hào)文件解讀

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歐陽日輝 中央 財(cái)經(jīng) 大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長，教授

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是全球未來的發(fā)展方向，黨和政府提出不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大數(shù)字經(jīng)濟(jì)。很多地方政府在謀劃數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”和“電子商務(wù)”兩個(gè)概念困擾。實(shí)際上，電子商務(wù)是我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)最重要的源頭，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)最活躍、最集中的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)最重要的組成部分，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展最主要的推動(dòng)力。電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展將全面引領(lǐng)我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中，電子商務(wù)工作就是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)最好的抓手。2022年中央一號(hào)文件對(duì)農(nóng)村電商領(lǐng)域提出新舉措：實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程。

中央一號(hào)文件中的農(nóng)村電子商務(wù)

2005年，中央一號(hào)文件第一次提到“電子商務(wù)”，“鼓勵(lì)發(fā)展現(xiàn)代物流、連鎖經(jīng)營、電子商務(wù)等新型業(yè)態(tài)和流通方式”。與此同時(shí)，2005年1月8日，我國第一個(gè)專門指導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展的政策性文件——《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》（國辦發(fā)〔2005〕2號(hào)）發(fā)布，提出了國家對(duì)我國發(fā)展電子商務(wù)的八條重要意見，確立了我國促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的六大舉措。

2005年以來，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策可以分為兩個(gè)大階段：

第一階段 ，2005-2015年，中央一號(hào)文件主要從流通方式、交易方式和平臺(tái)建設(shè)的角度對(duì)農(nóng)村電商做出新要求。 一是從流通方式角度要求大力發(fā)展電子商務(wù)。 2005年、2007年、2010年都提出，大力發(fā)展物流配送、連鎖超市、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式。2013年提出，大力培育現(xiàn)代流通方式和新型流通業(yè)態(tài)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、連鎖分銷和農(nóng)民網(wǎng)店。 二是從交易方式的角度強(qiáng)調(diào)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。 2012年提出，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等現(xiàn)代交易方式。 三是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。 2014年提出，啟動(dòng)農(nóng)村流通設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息化提升工程，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。

2005年以后，我國電子商務(wù)發(fā)展迅猛，2013年電子商務(wù)交易總額突破10萬億元，2014年達(dá)到13.4萬億，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和新動(dòng)能。國家加大了電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)工作的力度，2015年5月發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》（國發(fā)〔2015〕24號(hào)），提出積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，支持快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村地區(qū)延伸；2015年12月商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委三部門聯(lián)合發(fā)布《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，提出“電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”“積極開展電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧”，開展電子商務(wù)促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)行動(dòng)、“電商扶貧”專項(xiàng)行動(dòng)。

第二階段， 從2015年以后，中央一號(hào)文件加大了對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的部署，逐步提出了更高的要求，明確了農(nóng)村電商的主要工作方向：

一是加大物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流體系。 2016年提出，加強(qiáng)商貿(mào)流通、供銷、郵政等系統(tǒng)物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施建設(shè)與銜接，加快完善縣鄉(xiāng)村物流體系；實(shí)施“快遞下鄉(xiāng)”工程。2017年提出，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地預(yù)冷等冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推動(dòng)商貿(mào)、供銷、郵政、電商互聯(lián)互通，加強(qiáng)從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)，實(shí)施快遞下鄉(xiāng)工程。2018年提出，大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉儲(chǔ)物流體系，支持供銷、郵政及各類企業(yè)把服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)延伸到鄉(xiāng)村。2020年提出，支持供銷合作社、郵政快遞企業(yè)等延伸鄉(xiāng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)。2021年提出，加快完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流體系，改造提升農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施。

二是開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。 從2015年開始，提出開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。2016-2018年又連續(xù)三年提出深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，2019年深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。

三是健全農(nóng)村電商服務(wù)體系。 2016年提出，建立健全適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)、采后處理、包裝配送等標(biāo)準(zhǔn)體系，支持地方和行業(yè)健全農(nóng)村電商服務(wù)體系，形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與農(nóng)資和消費(fèi)品下鄉(xiāng)雙向流通格局。2017年提出，加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系。2018年提出，打造農(nóng)產(chǎn)品銷售公共服務(wù)平臺(tái)，健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷穩(wěn)定銜接機(jī)制。2020年提出，有效開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通，實(shí)施電子商務(wù)技能培訓(xùn)。2021年提出，深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，推動(dòng)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對(duì)接。

四是支持涉農(nóng)電商載體建設(shè)和新模式發(fā)展。 比如，2015年提出，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。2016年提出，鼓勵(lì)大型電商平臺(tái)企業(yè)開展農(nóng)村電商服務(wù)。2017年提出，支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)，促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對(duì)接融合，推動(dòng)線上線下互動(dòng)發(fā)展；鼓勵(lì)地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術(shù)支持、質(zhì)量安全等功能服務(wù)。2018年提出，鼓勵(lì)支持各類市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式。

2015年以來，農(nóng)村電子商務(wù)在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行、推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收、改善提升農(nóng)村風(fēng)貌等方面成效顯著，成為推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要抓手。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2020年全國2083個(gè)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)35303.2億元，比上年增長14.0%，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為30.0%，提高0.9個(gè)百分點(diǎn)，其中縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為3507.6億元，同比增長29.0%。2021年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬億元，同比增長11.3%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長2.8%。

“數(shù)商興農(nóng)”是中央一號(hào)文件對(duì)農(nóng)村電商的新舉措

2022年中央一號(hào)文件加大了農(nóng)村電商的篇幅，集中體現(xiàn)在，一號(hào)文件的第四部分“聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展”第十六條“持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”，十八條“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)”和第五部分“扎實(shí)穩(wěn)妥推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)”第二十四條“大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”。2022年中央一號(hào)文件首次提出要“促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范 健康 發(fā)展”，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展“兩大融合”，加大力度實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程、“快遞進(jìn)村”工程、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程三大強(qiáng)基固本工程。

實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，是2022年中央一號(hào)文件中農(nóng)村電商的最大亮點(diǎn)。

講清楚“數(shù)商興農(nóng)”要從“數(shù)商”說起?！皵?shù)商”是指數(shù)字商務(wù)，這個(gè)概念在理論和實(shí)踐中已經(jīng)存在一二十年了，隨著時(shí)代發(fā)展這個(gè)概念的內(nèi)涵也在不斷豐富。當(dāng)前，大家普遍認(rèn)為，數(shù)字商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，比電子商務(wù)范圍更寬廣。2017年，商務(wù)部首次提出發(fā)展數(shù)字商務(wù)的新思路。2019年，商務(wù)部出臺(tái)了《數(shù)字商務(wù)企業(yè)發(fā)展指引（試行）》，開始啟動(dòng)數(shù)字商務(wù)企業(yè)的遴選工作。到2020年11月，商務(wù)部已確認(rèn)108家數(shù)字商務(wù)企業(yè)。筆者認(rèn)為，數(shù)字商務(wù)是以數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素為驅(qū)動(dòng)，聚焦商產(chǎn)融合這個(gè)主線，加速數(shù)字技術(shù)與商務(wù)活動(dòng)深度融合，實(shí)現(xiàn)商品和服務(wù)交易數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的新型商務(wù)活動(dòng)。

“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)是商務(wù)部2021年部署的數(shù)字商務(wù)建設(shè)的五大行動(dòng)（消費(fèi)數(shù)字化升級(jí)行動(dòng)、“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)、“絲路電商”行動(dòng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能行動(dòng)、數(shù)字商務(wù)服務(wù)創(chuàng)新行動(dòng)）之一。2021年1月，商務(wù)部下發(fā)了《關(guān)于加快數(shù)字商務(wù)建設(shè) 服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的通知》，專門部署了數(shù)字商務(wù)建設(shè)工作。2021年6月，《商務(wù)部落實(shí)〈中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見〉實(shí)施方案》再次提出，要在推動(dòng)流通提升方面實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”。

筆者認(rèn)為，“數(shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡稱，是農(nóng)村電商的升級(jí)概念?！皵?shù)商興農(nóng)”就是充分釋放數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)資源對(duì)農(nóng)村商務(wù)領(lǐng)域的賦能效應(yīng)，全面提升農(nóng)村商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，提升電商與快遞物流協(xié)同發(fā)展水平、提升農(nóng)產(chǎn)品可電商化水平，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而支持和促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生產(chǎn)發(fā)展和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。簡而言之，“數(shù)商興農(nóng)”是根據(jù)“商”與“農(nóng)”互聯(lián)互促的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素賦能農(nóng)村商務(wù)發(fā)展，涉農(nóng)商務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)振興。

2021年10月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委三部門聯(lián)合發(fā)布的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)。包括：引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”；培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌，加強(qiáng)可電商化農(nóng)產(chǎn)品開展“三品一標(biāo)”認(rèn)證和推廣，深入開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建，大力提升農(nóng)產(chǎn)品電商化水平。由此來看，“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)著眼于改善農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送和農(nóng)產(chǎn)品電商化，促進(jìn)產(chǎn)銷銜接，是電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程的升級(jí)。

2022年一號(hào)文件將“數(shù)商興農(nóng)”工程與“快遞進(jìn)村”工程、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程相結(jié)合，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面?！翱爝f進(jìn)村”工程由國家郵政局牽頭實(shí)施，國家郵政局于2014年啟動(dòng)了“快遞下鄉(xiāng)”工程，2020年印發(fā)了《快遞進(jìn)村三年行動(dòng)方案（2020-2022年）》，重點(diǎn)是鄉(xiāng)村快遞物流體系建立和完善，2022年符合條件的建制村基本實(shí)現(xiàn)“村村通快遞”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部牽頭實(shí)施，到2021年底，基本完成100個(gè)縣試點(diǎn)建設(shè)任務(wù)， 探索 形成了一批符合各地實(shí)際、可復(fù)制可推廣的推進(jìn)模式和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范?！丁笆奈濉彪娮由虅?wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷，優(yōu)化提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平。

以實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程為牽引，夯實(shí)“快遞進(jìn)村”工程和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，是中央對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的統(tǒng)籌布局。2021年11月，國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》，關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展的布局也是圍繞這三個(gè)工程部署：一是擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，加快培育農(nóng)村電子商務(wù)主體，引導(dǎo)電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等市場(chǎng)主體到鄉(xiāng)村布局。二是深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心功能，規(guī)范引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨發(fā)展。三是實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”，推動(dòng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造、智能化升級(jí)，打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌。

2005年，中央一號(hào)文件第一次提到“電子商務(wù)”，到提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程、“快遞進(jìn)村”工程和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，中央政府把握了農(nóng)村電商的發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)，關(guān)于發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的工作思路逐步明確了。

抓住“數(shù)商興農(nóng)”助力數(shù)字鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村振興的機(jī)遇

“數(shù)商興農(nóng)”工程及其相關(guān)工程的實(shí)施，既為努力做下沉市場(chǎng)的電商平臺(tái)提供了重大機(jī)遇，也對(duì)電商平臺(tái)的發(fā)展提出了全新的挑戰(zhàn)。電商平臺(tái)如何抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，在新一輪的農(nóng)村電商發(fā)展大潮中搶占先機(jī)，聚焦持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，筆者提出以下建議：

第一，平臺(tái)以消費(fèi)和銷售為重點(diǎn)的發(fā)展模式，應(yīng)該過渡到消費(fèi)和生產(chǎn)并重的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)由農(nóng)村電子商務(wù)向農(nóng)村數(shù)字商務(wù)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。推動(dòng)電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑 旅游 等結(jié)合，支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)深入產(chǎn)地發(fā)展糧油加工、食品制造，支持農(nóng)民直接經(jīng)營或參與經(jīng)營的鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂特色村(點(diǎn))發(fā)展，打造價(jià)值共創(chuàng)、利益共享和風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)，是夯實(shí)平臺(tái)下沉市場(chǎng)的關(guān)鍵。

第二，服務(wù)縣域商業(yè)體系和縣鄉(xiāng)村物流配送體系建設(shè)，參與服務(wù)農(nóng)村的農(nóng)村電商新基建，建設(shè)生產(chǎn)加工和倉儲(chǔ)物流基礎(chǔ)設(shè)施、智慧倉儲(chǔ)、產(chǎn)銷地冷鏈設(shè)施和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)村傳統(tǒng)零售終端數(shù)字化改造，也有不少商機(jī)。

第三，積極 探索 電商新業(yè)態(tài)新模式。引領(lǐng)和規(guī)范發(fā)展社區(qū)團(tuán)購、直播電商、短視頻電商、社交電商、農(nóng)產(chǎn)品眾籌、預(yù)售、領(lǐng)養(yǎng)、定制等農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)，在數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，聚焦商產(chǎn)融合， 探索 “數(shù)商興農(nóng)”的新業(yè)態(tài)新模式。

第四，助力農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌和區(qū)域公共品牌建設(shè)，培育“小而美”網(wǎng)絡(luò)品牌，助力特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推介，大力提升農(nóng)產(chǎn)品電商化水平。

第五， 探索 可持續(xù)的商業(yè)模式，推動(dòng)涉農(nóng)數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的發(fā)展和應(yīng)用。 探索 與地方政府合作采集和利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、縣域農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)大數(shù)據(jù)，加快物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、先進(jìn)感知技術(shù)、區(qū)塊鏈在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理中的運(yùn)用，完善農(nóng)產(chǎn)品安全追溯監(jiān)管體系，打造農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景。

第六，積極開展服務(wù)農(nóng)民的電商人才培育，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才。培養(yǎng)培訓(xùn)人才既可以為平臺(tái)生態(tài)優(yōu)化奠定基礎(chǔ)，也為業(yè)務(wù)下沉建立了通道。

“十四五”時(shí)期，是乘勢(shì)而上開啟全面建設(shè) 社會(huì) 主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年。“十四五”時(shí)期，數(shù)字化生活消費(fèi)方式變革將重塑農(nóng)村大市場(chǎng)，農(nóng)村電商將成為數(shù)字鄉(xiāng)村最大的推動(dòng)力和發(fā)展基礎(chǔ)，農(nóng)村電商生態(tài)要素將加速整合，農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村消費(fèi)的巨大潛能將加速釋放，將成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐的巨大引擎。

責(zé)編：斌卡（轉(zhuǎn)載及媒體合作請(qǐng)?jiān)u論區(qū)留言）

農(nóng)副產(chǎn)品電商怎么做的

產(chǎn)品

這是最先要考慮的方面，是做好農(nóng)產(chǎn)品電商的基礎(chǔ)。做電商之前，先想想當(dāng)?shù)赜惺裁刺厣r(nóng)產(chǎn)品？你賣什么東西？做電商的目的無非就是賣貨，現(xiàn)在這個(gè)世界不缺貨，所以一定要考慮當(dāng)?shù)靥厣呢浽础＿€有就是產(chǎn)品競爭力，選好產(chǎn)品以后，在平臺(tái)對(duì)比優(yōu)勢(shì)，這個(gè)很關(guān)鍵，不要求價(jià)格賣到最低，但是一定是在中等價(jià)格你還有利潤可以賺，那就可以。

包裝

人靠衣服馬靠鞍，產(chǎn)品也一樣，包裝是搭建產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁，這方面一定要做好。找合適的包裝，并設(shè)計(jì)好自己的包裝圖案，以及包裝規(guī)格和尺寸。比如三公斤，五公斤，因?yàn)槌乜爝f費(fèi)用是有很大區(qū)別的。再有就是很好的保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品不受損，保質(zhì)保鮮。另外設(shè)計(jì)包裝圖案是為了更好了宣傳自己，做自己的品牌口碑，有利于產(chǎn)品推廣。

物流

這方面也很關(guān)鍵，現(xiàn)在有很多農(nóng)副產(chǎn)品電商就是失敗在這個(gè)環(huán)節(jié)。現(xiàn)在物流公司比較多，但都是有量了快遞費(fèi)用才便宜，所以這個(gè)得談，盡可能地談低的價(jià)格。還有因?yàn)檗r(nóng)村快遞沒有那么發(fā)達(dá)，一般要送到縣城，你上門去送，還是快遞來?。繘]量的時(shí)候肯定是要自己去送的。這又是一筆費(fèi)用，要是一天就幾件呢？那不是很麻煩嗎？賣出產(chǎn)品還不夠來回路費(fèi)錢，這就要虧本。

平臺(tái)

一個(gè)創(chuàng)業(yè)者選擇做農(nóng)產(chǎn)品電商，一定要根據(jù)自己實(shí)際情況去選擇適合自己發(fā)揮的平臺(tái)，做電商離不開平臺(tái)。當(dāng)前適合農(nóng)產(chǎn)品銷售的平臺(tái)，主要集中在某寶某多上，其他還有很多這樣的傳統(tǒng)電商渠道。其實(shí)結(jié)合當(dāng)然現(xiàn)狀，自媒體平臺(tái)往往帶貨要強(qiáng)于傳統(tǒng)電商平臺(tái)。所以，我一直建議創(chuàng)業(yè)者要進(jìn)行自媒體學(xué)習(xí)，它非常適合農(nóng)村人群去學(xué)習(xí)，門檻較低，效果往往更明顯。

團(tuán)隊(duì)

這就是最后要考慮的了。我建議創(chuàng)業(yè)者開始做農(nóng)產(chǎn)品電商，最好是一個(gè)人先開始，不要早早搭班子，建隊(duì)伍，這樣會(huì)比較累，壓力也大。還是自己一個(gè)人先做起來，到達(dá)一定程度后再組團(tuán)作戰(zhàn)，這樣就比較穩(wěn)妥一點(diǎn)。

做好農(nóng)村電商必須在內(nèi)因和外因上都下功夫,那么你認(rèn)為外因是什么?應(yīng)該如何推

不懂得與縣域各方達(dá)成共識(shí)，不會(huì)做匯報(bào)，落得個(gè)事倍功半的效果。

于項(xiàng)目實(shí)施涉及到的群體太多，比如甲方、驗(yàn)收專家、當(dāng)?shù)氐母鞣N三農(nóng)、電商主體、合作伙伴。落地時(shí)，自然少不了各種交流、各種匯報(bào)。當(dāng)然中國是人際社會(huì)，哪一方?jīng)]有照顧到位，都會(huì)得罪人，得罪了人，人家能讓你好受？搞不清自己在縣域的定位，不知道自己有啥能做啥，不懂得借助外包大腦。為什么我說很多做農(nóng)村電商的老板，有點(diǎn)像只顧悶頭拉車不會(huì)抬頭看天的？在縣域在項(xiàng)目上，很多老板沒有想明白自身定位的問題，沒有想明白我們有什么具體能做什么的問題，沒有明白我們?cè)陧?xiàng)目上做兩三年到底能夠真正留下來什么的問題。我們?cè)诳h域就是老師，我們可以不賣東西，但是我們一定要教會(huì)當(dāng)?shù)氐娜r(nóng)、電商主體賣東西。我們?cè)诳h域可能只能待兩三年，但是我們培養(yǎng)的當(dāng)?shù)厝艘欢ㄒ诋?dāng)?shù)厥朗来鱿氯?。我們?cè)诳h域也許做不成標(biāo)桿，但是我們孵化的學(xué)員一定要在當(dāng)?shù)乜梢宰叱鋈ァ?/p>

農(nóng)村電商如何推廣：1、利用大數(shù)據(jù)功能掌握農(nóng)產(chǎn)品銷售信息。2、利用農(nóng)村電商平臺(tái)打開農(nóng)產(chǎn)品的知名度、提升整體競爭力。3、利用平臺(tái)做好促銷活動(dòng)。農(nóng)村電商又叫農(nóng)村電子商務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。

農(nóng)副產(chǎn)品怎么做電商

在回答這個(gè)問題之前我們先來看下現(xiàn)在比較普遍的幾種農(nóng)產(chǎn)品電商模式：

1、B2B：由老百姓直接通過平臺(tái)批發(fā)給收購商，種植戶/合作社——一級(jí)批發(fā)/二級(jí)批發(fā)/商店。主要代表有一畝田。

2、B2C：由老百姓直接通過平臺(tái)零售給終端客戶，種植戶/合作社——終端消費(fèi)者。

3、一件代發(fā)：一件代發(fā)主要指老百姓不具備平臺(tái)操作能力，不具備品牌建設(shè)能力的情況下，怎樣能做好農(nóng)產(chǎn)品電商銷售呢?那就是直接合作各平臺(tái)的水果店鋪，來按照店鋪方的要求進(jìn)行供貨。

4、同城配送：嚴(yán)格意義上來講，同城配送并非純電商模式，主要是通過同城生活平臺(tái)，老百姓在平臺(tái)上下單，供應(yīng)商進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品配送，類似美團(tuán)模式。

5、預(yù)售模式：預(yù)售模式也并非純粹的電商模式，與訂單式生產(chǎn)大同小異，即在農(nóng)產(chǎn)品快上市前，通過平臺(tái)提前進(jìn)行預(yù)售。

6、眾籌模式：農(nóng)產(chǎn)品設(shè)置較大起訂量，在平臺(tái)上進(jìn)行預(yù)售，消費(fèi)者進(jìn)行拼單，單量達(dá)到起訂量時(shí)便開始發(fā)貨，通過集中訂單的模式來降低成本。主要代表輕松籌。

以上幾種就是現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品電商的主流銷售模式。從銷售模式上可以看出來，農(nóng)產(chǎn)品電商與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)最大的區(qū)別其實(shí)是供應(yīng)鏈。

選擇農(nóng)副產(chǎn)品：農(nóng)副產(chǎn)品選擇上一定要適合電商的經(jīng)營邏輯。

電商平臺(tái)選擇——結(jié)合公司定位考慮

電商平臺(tái)選擇很關(guān)鍵，結(jié)合自身資源和公司定位決定

三頃良田將立足農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)服務(wù)的廣闊天地，以人為本、整合資源、創(chuàng)新模式，圍繞“米袋子”、“菜籃子”、“大型現(xiàn)代涉農(nóng)集團(tuán)”的總體戰(zhàn)略目標(biāo)，以“立足農(nóng)、提升農(nóng)、跨越農(nóng)”為導(dǎo)向，建設(shè)“時(shí)令農(nóng)產(chǎn)社交平臺(tái)”的功能體系，著力打造以時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目為龍頭，依托輻射全國乃至全世界的終端銷售網(wǎng)絡(luò)實(shí)體與電商平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)版圖，發(fā)揮線上線下網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)，構(gòu)建行業(yè)內(nèi)具有重要影響力的多品種、多層次、多模式的時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品綠色交易新體系，樹立行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位。

農(nóng)村電商該怎么做,怎么通過互聯(lián)網(wǎng)推廣本地農(nóng)產(chǎn)品?

我認(rèn)為農(nóng)村電商要發(fā)展要走好這八步：

　第一步，做好制度設(shè)計(jì)，結(jié)合實(shí)際，以標(biāo)準(zhǔn)化的思路大力推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村。

第二步，完成試點(diǎn)縣的硬件配備，用標(biāo)準(zhǔn)、公開、透明的思路，建設(shè)試點(diǎn)縣的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施。

第三步，培訓(xùn)骨干，扶持示范。教會(huì)農(nóng)村的群眾會(huì)開店、會(huì)維護(hù)、會(huì)運(yùn)行，看得到收益效果。

第四步，挖掘和包裝電商產(chǎn)品。篩選當(dāng)?shù)鼐哂须娚虪I銷價(jià)值、突出廣西地方優(yōu)勢(shì)、又適合網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品，嚴(yán)格遵循“五統(tǒng)一”（統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一追溯、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一運(yùn)營）的方式進(jìn)行上網(wǎng)銷售。

第五步，推動(dòng)電商集聚發(fā)展，鼓勵(lì)快遞、銀行、保險(xiǎn)、培訓(xùn)等服務(wù)入駐。

第六步，成立協(xié)會(huì)、聯(lián)盟、合作社等組織，形成規(guī)?；?、組織化的電商銷售主體，聚零為整，形成合力，互利共贏。

第七步，總結(jié)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)基層和企業(yè)的指導(dǎo)、宣傳，給予資金扶持。

第八步，打造電商創(chuàng)客城。為電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)提供創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、培訓(xùn)、資源對(duì)接、風(fēng)投、成果共享、思路碰撞等“一站式”的創(chuàng)業(yè)服務(wù)，為電商企業(yè)和個(gè)人營造良好創(chuàng)業(yè)氛圍。

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