什么事競價(jià)推廣(sem)

競價(jià)推廣，又稱SEM(Search Engine Marketing)，指的是依托于搜索引擎平臺而進(jìn)行的一種網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。

在2001年，一種全新的營銷模式---搜索引擎競價(jià)排名，被百度強(qiáng)勢退出。這種廣告形式1毛錢就可以起投，并且只有用戶點(diǎn)擊了才會產(chǎn)生費(fèi)用。

所謂競價(jià)推廣就是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)廣告內(nèi)容以“關(guān)鍵詞”的形式在百度、360、今日頭條等等搜索引擎平臺上做推廣，它是一種一關(guān)鍵詞為媒介觸發(fā)展現(xiàn)的按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

企業(yè)在購買該項(xiàng)服務(wù)后，可注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，通過搜索引擎的技術(shù)手段，只要用戶搜索的關(guān)鍵詞符合企業(yè)賬戶中投放的關(guān)鍵詞條件，該企業(yè)的推廣結(jié)果就會以圖片、文字等形式呈現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果頁面，如果用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊行為進(jìn)入到企業(yè)的廣告頁面，就有一次計(jì)費(fèi)。

競價(jià)推廣是怎么幫助企業(yè)找到目標(biāo)用戶的呢，打個(gè)比方，我計(jì)劃買一輛預(yù)算在20萬以內(nèi)的車來代步，但是我平時(shí)不怎么關(guān)注汽車類信息，對汽車沒啥了解。此時(shí)我想起了那句話，有問題上網(wǎng)搜搜，于是我就在平臺搜索上搜索了，(以個(gè)人習(xí)慣訂，平時(shí)用什么平臺搜就用什么平臺)我這邊是用百度，就打開百度搜索，20萬以內(nèi)買什么車好，就過就會搜到相關(guān)信息，不搜不知道一搜才知道，20萬竟然還可以買輛寶馬，迫不及待的點(diǎn)開，網(wǎng)上約了試駕，并進(jìn)行購買。

對于廣告商來說，他付出的不過就是一次關(guān)鍵詞點(diǎn)擊的價(jià)格成本，但是卻獲得了一個(gè)精準(zhǔn)潛在客戶，比在電視或機(jī)場等等投放的廣告要走針對性，這就是競價(jià)的魅力。