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鯨貝傳媒

國(guó)內(nèi)物流企業(yè)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，隨著外部環(huán)境的不斷變化，中國(guó)物流市場(chǎng)格局正發(fā)生著深刻變革。

目前，國(guó)有物流企業(yè)、外資物流企業(yè)和民營(yíng)物流企業(yè)一起三分天下，成為中國(guó)物流市場(chǎng)的主體，未來(lái)幾年物流企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加異常激烈。

面臨這一局面，您的物流企業(yè)是否已經(jīng)做好了應(yīng)戰(zhàn)的準(zhǔn)備？將采取怎樣的應(yīng)對(duì)措施？

小編認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略將是解決這些問(wèn)題必須考慮的重點(diǎn)之一。

在我國(guó),物流公司大多數(shù)還是傳統(tǒng)意義上所指的貨物運(yùn)輸業(yè)務(wù)。

雖然國(guó)內(nèi)某些傳統(tǒng)貨運(yùn)企業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)型改制，但多數(shù)仍未脫離過(guò)去經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系的陳舊思想，還沒(méi)有意識(shí)到目前外資物流企業(yè)強(qiáng)勁的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，在已有固定的業(yè)務(wù)面前，很少考慮宣傳營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

雖然一些富于競(jìng)爭(zhēng)力的民營(yíng)物流企業(yè)已經(jīng)考慮了廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳的策略，但多數(shù)做的還不夠，整體思維仍然停留在“推銷(xiāo)”的層面上，且策略與國(guó)際物流企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)水平相差甚遠(yuǎn)。

總體上來(lái)說(shuō)，目前大多數(shù)國(guó)內(nèi)物流企業(yè)對(duì)于行業(yè)將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有引起重視，還沒(méi)有意識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)宣傳對(duì)于企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要性，還沒(méi)有形成品牌營(yíng)銷(xiāo)理念。主要問(wèn)題：

（一）營(yíng)銷(xiāo)宣傳意識(shí)不夠

國(guó)內(nèi)物流企業(yè)多數(shù)仍未脫離過(guò)去經(jīng)營(yíng)服務(wù)的陳舊思想，沒(méi)有意識(shí)到目前外資物流企業(yè)強(qiáng)勁的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，在已有固定的業(yè)務(wù)面前不會(huì)考慮宣傳營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

但國(guó)外物流企業(yè)的身影在國(guó)內(nèi)現(xiàn)有資訊媒體中已越來(lái)越多，國(guó)外物流企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了他們的廣告營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，優(yōu)質(zhì)的宣傳通道已經(jīng)被外資物流企業(yè)占領(lǐng)。

（二）宣傳方式層次低、缺乏整體性

國(guó)內(nèi)物流企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播的理解還停留在低層次的“推銷(xiāo)”觀念上，多以派發(fā)業(yè)宣傳單為主，或者在經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)附近制作指引廣告牌等。

這些方式在一定程度上還是以企業(yè)自身為中心出發(fā)，給不了客戶新鮮感。

其次，國(guó)內(nèi)物流企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳時(shí)沒(méi)有形成系統(tǒng)的整體性，一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做完后就沒(méi)有延續(xù)和跟蹤，也沒(méi)有考慮到與其它營(yíng)銷(xiāo)宣傳的一個(gè)配合問(wèn)題。

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