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本文目錄一覽：

• 1、電影如何做網(wǎng)絡推廣？
• 2、影視動畫怎么宣傳和推廣
• 3、電視劇推廣經(jīng)典案例 電視劇網(wǎng)絡推廣方式有哪些
• 4、影視作品常用的營銷策略有哪些

電影如何做網(wǎng)絡推廣？

只要自己拍的電影足夠精彩，內容健康，符合平臺規(guī)范，可以放在視頻網(wǎng)站上推廣，目前視頻平臺很多，可以選擇一家比較好的網(wǎng)站。

影視動畫怎么宣傳和推廣

2016年，暌違三年，周星馳攜他的全新作品《美人魚》登頂華語電影票房冠軍，收獲33億票房。作為全新的票房神話，除了本身影片質量過硬外，《美人魚》的營銷宣傳也成為了業(yè)界一致好評的經(jīng)典案例之一，因為一部電影的成功除了內容制作外，宣發(fā)也是不可忽視的一個方面，好萊塢很多電影的成功，很大部分原因是將宣發(fā)資金規(guī)模定到整體電影成本的一半。因此，本文今天將對《美人魚》上映期間的營銷宣傳進行深入解剖，總結出其營銷宣傳中可以借鑒的一些亮點。

“四”面包圍，打響全面的攻堅戰(zhàn)

一、四大宣傳營銷機構分工合作，為宣傳保駕護航

獨家營銷機構：北京麥特文化發(fā)展有限公司

社會化營銷機構：北京點石娛樂

營銷視頻制作機構：北京最美映畫影視文化傳媒有限公司

電影活動策劃執(zhí)行機構：北京沃德時代文化傳媒有限公司

從目前網(wǎng)上曝光的資料來看，《美人魚》在營銷上采取了分工合作的方式，將整體宣傳劃分為四大板塊，每個板塊分工運營的同時又保持宣傳方向的一致性，可以說起到了1+12的效果。

二、四大板塊構建營銷矩陣，周邊運營聯(lián)動線上線下參與互動

1、構建粉絲陣地：運營粉絲，推送電影相關物料、資訊等內容

《美人魚》在粉絲陣地的運營上選擇了主流陣地微博和微信，但微信在后期運營的過程中因為內容與微博的相似度太高，逐漸變成了較為雞肋的一方，因此我們主要來解構《美人魚》微博的運營內容。

有節(jié)奏感的微博運營

《美人魚》的微博在12月6日開啟運營，其電影的第一場線下活動則在12月9日開啟，做到了線上線下同步啟動宣傳。而微博在運營過程中也有規(guī)劃地“玩”出了節(jié)奏感，例如前期大量的發(fā)布以周星馳為核心的懷舊內容，提高粉絲期待；而影片播出后的一周時間內則以大量影評、路演、明星互動等內容使影片聲量得到擴展，并以正面的形式為影片積極提升口碑和行業(yè)影響力；最后，為了維持長尾期的新鮮感，用未播出片段、幕后花絮、線上活動、網(wǎng)友互動、影片數(shù)據(jù)等內容持續(xù)吸引受眾注意力。

主話題#周星馳美人魚#閱讀量達到了空前的17.1億

多類型創(chuàng)意海報

說起《美人魚》，不得不提的估計就是它的海報了。除了“四海翻騰”和“五洲震蕩”兩版概念性海報外，《美人魚》用于宣傳的就只有人物海報、星爺手繪海報和主題宣傳海報三款了。但是在病毒海報的開發(fā)上面，《美人魚》卻投入了大量的精力，出品了如倒計時海報、終極預告海報、節(jié)日專屬海報、票房海報等內容，甚至將明星的“手繪”和網(wǎng)友的投稿也做成了海報，不僅對有限的物料進行了有效利用，也成為了與粉絲互動的突破口。

《美人魚》宣傳期間推出的全部票房海報

緊貼實時熱點的趣味內容

熱點對于宣傳來說是可遇不可求的，很多借勢不成反被吐槽的例子比比皆是，那么如何結合自身特色有效借勢熱點則成為了難點。新年期間微信開放部分公測的相片紅包瞬間成為朋友圈“炫富”的新方式，《美人魚》宣傳期間恰逢農歷新年，因此它結合自身特色，也做了一個“發(fā)紅包看粉丁丁大圖”的病毒圖片，成功借勢。雖然《美人魚》還與春晚吉祥物、小李獲奧斯卡等內容做了結合，但都比較簡單，借勢效果一般。

互動力滿分的微博線上活動

要經(jīng)營好粉絲陣地，當然少不了各種類型的線上活動來讓粉絲參與互動，而《美人魚》的線上活動基本涵蓋了當下最火的幾種形式：以文字為主的“逼格影評”、劇情相關的“跟星爺學情話”、圖片參與為主的“美人魚cosplay大賽”“和粉丁丁面基”、以及音頻類的“無敵翻唱大賽”。

2、大規(guī)模路演：多城市、多主題、多明星，每次都有新話題

《美人魚》一共舉辦了三場主題發(fā)布會，每一場都有各種大咖助陣，絲毫不缺話題點，而映前的十場路演和映后的十場路演，周星馳更是全力助陣，一場不落，也成為了大多數(shù)粉絲的精神支柱之一。

“始終你好”主題發(fā)布會

3、線上渠道合作：院線排片、線上售票、廣告投放、異業(yè)合作等重要渠道

線上售票和異業(yè)合作也是《美人魚》宣傳中的亮點之一?？v觀現(xiàn)在的宣傳推廣，面對口味日漸刁鉆的觀眾，想在微博微信等傳統(tǒng)渠道做出花來其實真的不太容易。但是通過熱門APP、線下門店等進行大量的異業(yè)合作，幫助影片擴大觀眾接觸面是當下用得比較多的方法之一。

格瓦拉不僅是《美人魚》的聯(lián)合制作公司，也在線上線下積極部署發(fā)行、售票、優(yōu)惠活動等

4、系統(tǒng)化運營周邊：線上線下物料、粉絲互動、周邊產品等

《美人魚》影片中有一個片段是警察手繪人魚給鄧超辨認，腦洞大開的奇異人魚相信給大多數(shù)人都留下了深刻印象，除了被制作成海報，三個周星馳筆下的“人魚”也成為了支線掘金的專屬卡通形象。不僅有服裝、項鏈、抱枕、手鏈、手機殼為IP擴大商業(yè)規(guī)模，還有粉絲親手制作的餅干與官微互動。

周星馳多場路演均穿著專屬T恤、衛(wèi)衣

“三”大策略，宣傳軌道有跡可循

策略一：饑餓營銷，不同于其他影片上映前熱炒口碑的做法，《美人魚》播前不設任何點映場、看片會、記者會等，僅以三場發(fā)布會、二十場路演和三支預告片的形式為影片預熱，可謂吊足了影迷的胃口。

三檔不同風格預告片

策略二：情懷營銷，播前發(fā)布大量周星馳經(jīng)典角色表情包、經(jīng)典臺詞回顧、煽情長圖文等內容，用“回憶”、“變老”等詞語勾起粉絲的懷舊情懷。

策略三：口碑營銷，邀請12位知名影評人、傳媒人為《美人魚》撰稿，在自有粉絲平臺發(fā)布；通過線上活動征集粉絲影評，用“自來水”為影片做代言；另外通過行業(yè)內或其他極具影響力的微信大號發(fā)布口碑文章，擴大影片影響力。

結合粉絲情懷，從外圍深層解讀周星馳與《美人魚》

探討除了票房，《美人魚》還有什么

與2013年同樣創(chuàng)造了春節(jié)檔票房奇跡的《西游·降魔篇》相比，周星馳顯然在《美人魚》的宣傳上下了更多功夫，不僅在開拍初期就啟動了女主角甄選賽，將電影的宣傳周期提前到了2014年，并在此后一年多的時間內持續(xù)釋放消息，吸引受眾關注，最后在電影上映前兩個月的時間里，集中力度啟動線上線下的全面宣傳。有規(guī)劃、有節(jié)奏的營銷方法，使《美人魚》首日票房達到2.8億，9天突破20億，遠超同期的《西游記之孫悟空三打白骨精》、《澳門風云3》。雖然不清楚《美人魚》在宣發(fā)這一塊的具體投入，但大規(guī)模的線下發(fā)布會和異業(yè)合作，確實幫助影片擴大了不少聲量，再加上深入挖掘周星馳這個大“IP”的話題度、春節(jié)檔期的全面爆發(fā)等因素，也許《美人魚》的成功是偶然，也是必然。

電視劇推廣經(jīng)典案例 電視劇網(wǎng)絡推廣方式有哪些

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的電視劇已經(jīng)將網(wǎng)絡作為重要的宣傳手段之一，以往只是在電視上播出的劇也漸漸轉移到了網(wǎng)絡劇方面，這也是今后的一個趨勢。那么電視劇的網(wǎng)絡推廣宣傳應該怎么做呢，高端營銷推廣平臺鹿豹座就在這里講解一下電視劇推廣的一些策略。

一部新劇的宣傳是需要很長的周期的，相對來講，電影是最長的，電視劇其次，但是也不乏有些大制作的電視劇會將周期拉得很長。

根據(jù)鹿豹座小編的電視劇推廣經(jīng)驗，電視劇的網(wǎng)絡推廣一般包括以下幾個策略。

1．全網(wǎng)整合營銷

互聯(lián)網(wǎng)受眾的分散性使得現(xiàn)在的網(wǎng)絡宣傳十分難做，這就需要進行全網(wǎng)整合宣傳。全網(wǎng)整合宣傳主要包括內容的全網(wǎng)發(fā)布，以及渠道的全網(wǎng)覆蓋。內容方面要從劇情、演員、沖突、緋聞、制作、場景、劇照、花絮等多個方面全面展開。渠道方面也需要從社交渠道、新聞渠道、視頻渠道、直播渠道等等全面發(fā)力，實行重點內容重點宣傳，由點及面，帶動觀眾的興趣，從而最終引導觀眾觀看。

多平臺運營更多也是一種對用戶接觸點的管理，而這種管理在網(wǎng)絡上必然是以大數(shù)據(jù)為基礎的。在國內，整合多平臺、多終端運營也日漸成為電視劇推廣時必須要考量的重要方面。

2．口碑營銷

口碑營銷是一部影視劇是否能讓觀眾真心想看的重要的一個方面，網(wǎng)絡上口碑的好壞直接影響著影視劇是否能進而二次傳播。鹿豹座掌握著網(wǎng)絡上大部分的口碑營銷平臺，也有針對影視劇宣傳過程中的口碑進行持續(xù)關注和檢測的團隊，負責口碑維護。

3．話題傳播

話題傳播包括的面比較廣，比如病毒視頻、惡搞漫畫、趣味文字、爭議事件、娛樂八卦等。比如病毒式營銷，這在許多行業(yè)已不是新鮮事，凡客誠品的“凡客體”廣告語、本田汽車的“多米諾骨牌”視頻都是堪稱經(jīng)典案例。近兩年，病毒式營銷在國內影視圈開始興起，電影版《將愛》的PS海報、動畫片《藍精靈》的惡搞版歌詞，都是國內病毒式營銷相對成功的案例。此外，例如“《步步驚心》VS憤怒的小鳥”惡搞圖片、“《步步驚心》和《宮》女主角你更喜歡誰?”的投票活動，這都屬于電視劇營銷經(jīng)常用到的方法。

話題傳播是最有效的傳播方式，能夠充分利用社交平臺的特點進行傳播，并且能夠吸引受眾進行內容的自由發(fā)揮進行二次傳播，擴大傳播面。此外，基于電視劇本身的相關元素策劃的互動活動和周邊產品也是進行話題傳播的重要載體。

4．新媒體、戶外媒體多角度助力營銷

要想抓住互聯(lián)網(wǎng)原住民的注意力，新媒體平臺的力量不可小覷?？淳W(wǎng)絡視頻的高發(fā)人群基本為80后90后年輕觀眾。社交媒體的熱度與電影票房呈正相關關系，同樣社交媒體對電視劇的收視率與點播率的影響同樣不可小覷。如今社交平臺的渠道更加開闊，比如直播等新形式傳播的興起，也使得影視劇的宣傳更加得心應手。

比如影視劇中的演員可以借助于直播平臺或者社交平臺與粉絲進行互動，這樣的互動能夠大大打動影視劇的人氣，借助于明星的影響力，將明星的粉絲轉化為影視劇的忠實觀眾。

以上就是高端營銷推廣平臺鹿豹座總結的關于電視劇營銷中的一些小的策略和技巧，這里只是簡單的介紹，更多詳細和全面的內容可以關注鹿豹座官網(wǎng)，為您提供關于影視劇宣傳的案例、策略等一整套內容，幫助您更好地了解影視劇的網(wǎng)絡推廣。

影視作品常用的營銷策略有哪些

1. 開發(fā)布會

電影發(fā)布會可以說是宣傳標配，畢竟它可以一步到位集齊全國主流媒體。

2. 廣告營銷

前置廣告比起院線投放，性價比更高，還能有針對性地選擇在與電影的相關視頻前播放，算是把錢都花在了刀刃上。需要注意的是，不能僅僅做到“展示”，把預告片往上一放了事，還要發(fā)起行動——跳轉官方微博玩電影票抽獎、跳轉電影官網(wǎng)看完整預告片等等。盡可能讓每次展示都能實現(xiàn)轉化。

3. 事件營銷

而口耳相傳是最好的營銷，往往來源于一次成功的傳播事件?！稒嘤巍吠茝V他們新的一集劇集，在海灘放置了一個小房子那么大的龍頭骨，看上去就像是從劇情里穿越到現(xiàn)實?？吹竭@個場景，你會不想拍個照片發(fā)朋友圈呢？

4.新媒體社交平臺加入你的推廣渠道

微博、各視頻網(wǎng)站是繞不開的，大平臺雖然有強大的用戶基數(shù)，還可分一些給直播、短視頻。這樣做有助于形成“怎么哪哪都看到，可能真的不錯？買票去看看”的心理。

5.讓劇中的角色走出屏幕

這是比較讓人迷糊的說法，大概意思就是讓影視劇里的人物進入“現(xiàn)實”。比如《后會無期》給馬達加斯加開微博，更早的《老爸老媽羅曼史》，巴尼還真的有個泡妞網(wǎng)站呢。

6. 明星、品牌聯(lián)合推廣

可口可樂有7.4億粉絲，是《007》粉絲數(shù)的30倍。于是《007:大破天幕殺機》上映時，就看見這倆頻繁地互相調戲了。大腿抱的好，吸粉吸的快。

7.主題曲營銷

請當紅的大明星演唱歌曲不在討論范圍，那種對電影的精神內核其實沒有太大體現(xiàn)，這些需要在前期就根據(jù)電影情節(jié)去溝通創(chuàng)造了，營銷工作負責讓更多人聽到，喜歡上歌曲。那到底是歌曲成就電影的多還是電影成就歌曲的多？

影視劇營銷不是件容易事，拋棄只有大預算才能干大事的迷信。錢是必要的，但創(chuàng)意才是做營銷的核心。

關于推廣影視產品和推廣影視作品的介紹到此就結束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關注本站信途科技。