本篇文章信途科技給大家談?wù)勅A為產(chǎn)品推廣，以及華為產(chǎn)品推廣策劃對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

本文目錄一覽：

• 1、華為的品牌推廣
• 2、華為廣告聯(lián)盟怎么推廣呢
• 3、華為手機(jī)營(yíng)銷渠道是怎樣的
• 4、華為正在推進(jìn)5.5G技術(shù)，這一技術(shù)將會(huì)涵蓋哪些領(lǐng)域？

華為的品牌推廣

一、華為智能手機(jī)營(yíng)銷環(huán)境分析

（一）中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.智能手機(jī)價(jià)格下降 手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)

來(lái)自CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.68億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5.9357億，在整體網(wǎng)民中占比88.9%。

智能手機(jī)價(jià)格的走低、運(yùn)營(yíng)商降低上網(wǎng)資費(fèi)再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的豐富共同提升了網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的意愿。但從增長(zhǎng)勢(shì)頭來(lái)看，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)速度正在放緩。

2.新產(chǎn)品層出不窮 智能手機(jī)市場(chǎng)已成紅海

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008-2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速，2008年參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量不足30家，2013年則突破百家，之后市場(chǎng)進(jìn)入混戰(zhàn)及快速洗牌時(shí)期，截至2015年10月，智能手機(jī)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量仍在100家以下。從在售機(jī)型來(lái)看，自2013年智能手機(jī)市場(chǎng)在售的手機(jī)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1000款，2015年達(dá)到近三年最高，超1200款。

3.國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度突破五成 影響力趕超國(guó)際品牌

在Android系統(tǒng)的助力下，越來(lái)越多的本土品牌開始在智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)力，并創(chuàng)造了不俗的成績(jī)，獲得了不錯(cuò)的銷量及市場(chǎng)份額。

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的用戶關(guān)注度達(dá)到51.3%，超五成，已經(jīng)超過(guò)了國(guó)際品牌。這意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的影響力正在趕超國(guó)際廠商。

4、4G手機(jī)受寵 關(guān)注度逼近九成

自2014年三大運(yùn)營(yíng)商全面開始4G業(yè)務(wù)之后，隨著2015年4G資費(fèi)的下調(diào)，越來(lái)越多的用戶開始關(guān)注并選擇4G手機(jī)。從市場(chǎng)在售的機(jī)型數(shù)量來(lái)看，2015年10月達(dá)到845款，較1月份增長(zhǎng)了352款，同時(shí)用戶關(guān)注度也從1月的66.4%

華為廣告聯(lián)盟怎么推廣呢

廣告聯(lián)盟的推廣方式： 1、廣告聯(lián)盟的整個(gè)推廣操作是由廣告主、渠道、廣告聯(lián)盟三個(gè)部分合作完成的，其中廣告主負(fù)責(zé)推廣產(chǎn)品的提供，渠道負(fù)責(zé)產(chǎn)品的具體推廣，廣告聯(lián)盟自身負(fù)責(zé)廣告主與渠道之間的溝通與維系，為二者合作提供有效的合作溝通平臺(tái)。 2、在廣告聯(lián)盟的推廣過(guò)程中，廣告主負(fù)責(zé)推廣費(fèi)用的支持，廣告產(chǎn)品的提供，推廣規(guī)則的制定，推廣數(shù)據(jù)的返回，數(shù)據(jù)質(zhì)量的檢查，相關(guān)技術(shù)的支持等工作。

另外也可以花錢推廣，可以去一些站長(zhǎng)網(wǎng)投放廣告。

華為手機(jī)營(yíng)銷渠道是怎樣的

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮下，企業(yè)要想生存，要想取得輝煌的成績(jī)，除了產(chǎn)品、人才這兩個(gè)眾所周知的要素以外，營(yíng)銷 渠道 成了第三個(gè)必不可少的上升通道。下面給大家分享一下華為手機(jī)營(yíng)銷渠道是怎樣的。

華為的運(yùn)營(yíng)商定制路線

這是因?yàn)槿A為手機(jī)在國(guó)內(nèi)并不直接面向消費(fèi)者,而是為與其有通訊設(shè)備合作的運(yùn)營(yíng)商提供手機(jī)定制服務(wù),走運(yùn)營(yíng)商定制路線。

與華為終端的商業(yè)定位一致，中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)定位也始終專注運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)售市場(chǎng)，積極配合國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商的步伐和節(jié)奏。在三大運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，華為終端的表現(xiàn)均呈現(xiàn)遙遙領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)。據(jù)悉，在中國(guó)電信天翼3G互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)交易會(huì)期間，中郵一舉采購(gòu)了華為三款C網(wǎng)手機(jī)，共計(jì)230萬(wàn)臺(tái)，價(jià)值7億元。在TD領(lǐng)域，華為T552、T550系列手機(jī)出貨量截止目前已達(dá)到了15萬(wàn)臺(tái)。同樣，在WCDMA領(lǐng)域，華為成為五家中標(biāo)中國(guó)聯(lián)通千元3G智能手機(jī)的廠商之一，其U8110上市不到一個(gè)月，已斬獲30萬(wàn)臺(tái)的訂單。

華為 新的渠道模式的探索

由于一直以來(lái)華為走的是運(yùn)營(yíng)商定制的渠道系統(tǒng),所以在各大手機(jī)賣場(chǎng)都很難覓尋到華為手機(jī)的蹤影因此,對(duì)于華為來(lái)說(shuō),通過(guò)社會(huì)渠道銷售手機(jī)一直是個(gè)軟肋。而現(xiàn)在,運(yùn)營(yíng)商策略的調(diào)整,直擊到這個(gè)軟肋:他們不再牢牢的把手機(jī)市場(chǎng)控制在手了，為了謀取更好的渠道做放號(hào),運(yùn)營(yíng)商紛紛積極的將各自的手機(jī)補(bǔ)貼對(duì)社會(huì)各大手機(jī)賣場(chǎng)、省包、地包和區(qū)域小連鎖開放。

最有代表性的當(dāng)屬電信:把以前完全封閉的CDMA市場(chǎng)向渠道打開,用補(bǔ)貼、利潤(rùn)激勵(lì)著大部分經(jīng)銷商參與到CDMA渠道中。緊緊跟隨著運(yùn)營(yíng)商的華為手機(jī),遭遇空前挑戰(zhàn)。

甚至有業(yè)內(nèi)人士指出:“一直關(guān)注運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的華為,在渠道中合作伙伴幾乎為0。在整個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的情況下,華為需要重新尋找合作經(jīng)銷商,需要重新規(guī)劃合作渠道,短期內(nèi)想完成這些操作是不太可能的。似乎可以這樣理解,前期封閉手機(jī)市場(chǎng)模式下的華為之所以如魚得水,是因?yàn)槿A為將其B2B2C的設(shè)備營(yíng)銷模式在手機(jī)市場(chǎng)銷售中延續(xù)得很好,抓住了運(yùn)營(yíng)商,手機(jī)自然就銷售出去了。

但是目前,整個(gè)電信市場(chǎng)轉(zhuǎn)變以后,運(yùn)營(yíng)商放開了手機(jī)控制權(quán),華為現(xiàn)在要面對(duì)的是廣大的社會(huì)銷售渠道,是他們?nèi)〈\(yùn)營(yíng)商來(lái)決定華為手機(jī)的銷量了,對(duì)于走定制路線的華為手機(jī),不論在價(jià)格體系、渠道利潤(rùn)分配以及品牌宣傳上都需要有一個(gè)重新的思考。華為的手機(jī)銷售目前已然遇到瓶頸,在很多地市一線門店無(wú)法到貨或者到貨的是前期市場(chǎng)中的串貨,銷售受到嚴(yán)重影響。華為手機(jī)之所以在社會(huì)渠道銷售不暢還有一個(gè)很重要的原因,是在于他的價(jià)格體系,以C網(wǎng)手機(jī)為例:華為的C網(wǎng)產(chǎn)品利潤(rùn)在16%,同類產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商一般給出的利潤(rùn)在20%-30%之間,相比之下,華為手機(jī)的利潤(rùn)在吸引社會(huì)渠道銷售上,并沒(méi)有足夠的說(shuō)服力。

決定社會(huì)渠道銷量的因素有很多,如:渠道利潤(rùn)、品牌、銷售能力、宣傳等等,但,對(duì)于他們來(lái)說(shuō),賣這個(gè)品牌的手機(jī)能不能賺錢是放在第一位的。雖然跟運(yùn)營(yíng)商們比起來(lái)這種衡量標(biāo)準(zhǔn)“俗氣”了很多,但這是他們認(rèn)定的不二法則,華為手機(jī)也不例外。一旦進(jìn)入到社會(huì)營(yíng)銷渠道,在這上面所耗費(fèi)的人力、物力、財(cái)力,跟以往的運(yùn)營(yíng)商定制路線比起來(lái),顯然要瑣碎得多。

最終華為邁出了探索渠道新模式的步伐。這幾年華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)的渠道建設(shè)上花了很多功夫，楊曉忠明確表示：“我們正在積極建設(shè)以國(guó)包、省包和地市級(jí)代理商為核心的渠道體系?！?。 隨著客戶群體的不斷擴(kuò)大，企業(yè)需要一種能為不同的客戶提供有針對(duì)性的全面的產(chǎn)品解決方案，因此果斷地改變了直銷這個(gè)一直是華為銷售生命線的渠道策略，轉(zhuǎn)而尋求制定一條新的銷售渠道。經(jīng)過(guò)不斷的完善改革，最終形成了今天的分銷商供應(yīng)渠道模式。

華為著手打造的這個(gè)全面的分銷渠道平臺(tái)是基于銷售與服務(wù)合作伙伴、培訓(xùn)合作伙伴及直接用戶建立的一個(gè)較為完善的體系。這個(gè)分銷體系包括第一級(jí)的高級(jí)分銷商，以及下屬的區(qū)域代理商、高級(jí)認(rèn)證代理商、行業(yè)集成商、一級(jí)代理商、區(qū)域分銷商等，旨在為客戶提供端到端的產(chǎn)品一體化解決方案。

華為的這個(gè)銷售渠道經(jīng)過(guò)扁平化處理，進(jìn)一步加強(qiáng)了渠道功能的細(xì)分以及行業(yè)的覆蓋率，代理商之間沒(méi)有絕對(duì)的從屬關(guān)系，享受同樣的政策優(yōu)惠，均依靠業(yè)績(jī)積累和周轉(zhuǎn)獲得與華為產(chǎn)品品牌、性能、服務(wù)水平相當(dāng)?shù)睦妗?/p>

為了使分銷商這個(gè)銷售渠道保持暢通，華為對(duì)渠道合作伙伴在市場(chǎng)推廣、技術(shù)培訓(xùn)等方面也給予更多的激勵(lì)和支持。

例如在2002年2月2日召開的“華為網(wǎng)絡(luò)2001年渠道表彰大會(huì)”上，一大批華為的合作伙伴就受到了華為的表彰，并獲得了華為為其發(fā)放的金額從5萬(wàn)元到25萬(wàn)元不等的獎(jiǎng)勵(lì)。在對(duì)代理商進(jìn)行表彰的同時(shí)，華為還宣布正式出臺(tái)專門針對(duì)代理商的銷售人員的“陽(yáng)光里程俱樂(lè)部”表彰計(jì)劃，這一帶有激勵(lì)性質(zhì)的計(jì)劃是華為在渠道推廣中實(shí)施的一種激勵(lì)機(jī)制，所有的華為認(rèn)證代理商的銷售人員都可以參加到俱樂(lè)部中去，成為俱樂(lè)部的會(huì)員。這些銷售人員的銷售業(yè)績(jī)，都會(huì)通過(guò)他們向華為上報(bào)的訂單進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總，從而贏得積分。根據(jù)積分的多少，會(huì)員可以從基本會(huì)員，晉升為銀牌會(huì)員，乃至金牌會(huì)員。華為再根據(jù)他們的業(yè)績(jī)，對(duì)其進(jìn)行各種不同等級(jí)的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

“2002陽(yáng)光商業(yè)計(jì)劃”自實(shí)施以來(lái)，得到了華為合作伙伴的肯定與支持，渠道銷售情況取得了很大進(jìn)展，為今后華為渠道的市場(chǎng)拓展起到很好的推動(dòng)作用。

在此基礎(chǔ)上，華為企業(yè)網(wǎng)事業(yè)部又推出了勇士計(jì)劃，對(duì)開拓空白行業(yè)的合作伙伴進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)介紹，該計(jì)劃獎(jiǎng)勵(lì)的對(duì)象為華為公司企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品省級(jí)未實(shí)現(xiàn)銷售行業(yè)的第一個(gè)項(xiàng)目訂單。 同時(shí)，華為在2003年6月24日首次啟動(dòng)了針對(duì)渠道代理商的一系列技術(shù)培訓(xùn)，此舉的目的是通過(guò)對(duì)渠道商的技術(shù)培訓(xùn)，既提高了渠道代理商們的技術(shù)服務(wù)水平，提高了華為渠道的競(jìng)爭(zhēng)力，又增進(jìn)了華為與渠道代理商之間的溝通、交流。

經(jīng)過(guò)改革后的華為通信產(chǎn)品銷售渠道基本完成了其戰(zhàn)略布局，銷售量穩(wěn)步上漲，已經(jīng)具備了沖擊海外市場(chǎng)的實(shí)力。

華為手機(jī)營(yíng)銷戰(zhàn)略

華為是大客戶營(yíng)銷的成功典范，與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商一直保持著良好的合作關(guān)系。小靈通一直是運(yùn)營(yíng)商直接銷售，由于判斷上的失誤，華為一度曾錯(cuò)失了小靈通的大好發(fā)展機(jī)會(huì)，但是，憑借與運(yùn)營(yíng)商的良好合作關(guān)系，華為2003年切入市場(chǎng)，到2004年就能銷售到300多萬(wàn)臺(tái)，可見(jiàn)華為的大客戶攻關(guān)能力。在3G手機(jī)的營(yíng)銷策略上，筆者從很多的渠道上獲悉，華為也將采用大客戶的營(yíng)銷方式，直接對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行攻關(guān)，將手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備捆綁銷售，或是直接將手機(jī)銷售給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

從國(guó)外的 經(jīng)驗(yàn) 和國(guó)內(nèi)現(xiàn)實(shí)分析，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商成為3G手機(jī)銷售主渠道將有可能。技術(shù)上必須迎合運(yùn)營(yíng)商的要求、與運(yùn)營(yíng)商有良好的合作關(guān)系將成為手機(jī)廠商能否在市場(chǎng)上成功的首要條件。但是，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商采購(gòu)了某廠家的手機(jī)產(chǎn)品，是否意味著某廠家在市場(chǎng)上的成功呢?答案是否定的，某廠家的產(chǎn)品不能進(jìn)入運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)采購(gòu)名單，這個(gè)廠家在市場(chǎng)上一定是失敗的，因?yàn)樗赡苁チ耸謾C(jī)銷售的唯一通道或是重要通道，但是，運(yùn)營(yíng)商采購(gòu)了某廠家的手機(jī)產(chǎn)品，并不意味著某廠家在市場(chǎng)的真正成功。因?yàn)槭謾C(jī)終端產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備不一樣，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的最終使用者就是運(yùn)營(yíng)商本身，并不存在再次銷售。而手機(jī)產(chǎn)品卻不一樣，手機(jī)的最終使用者并不是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，而是廣大的手機(jī)用戶，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可以選擇那些廠家的產(chǎn)品進(jìn)入它的銷售渠道，但并不能左右最終消費(fèi)者購(gòu)買那個(gè)廠家的產(chǎn)品。

在2G、2.5G的手機(jī)產(chǎn)品銷售中，手機(jī)生產(chǎn)廠家主要依靠各級(jí)經(jīng)銷商和零售商完成產(chǎn)品的最終銷售。對(duì)于手機(jī)廠家來(lái)說(shuō)，手機(jī)銷售給經(jīng)銷商或是零售商并沒(méi)有真正完成銷售，產(chǎn)品最終到了消費(fèi)者手中才算是真正完成了銷售，手機(jī)產(chǎn)品沒(méi)有銷售到消費(fèi)者之前，手機(jī)廠家都要給經(jīng)銷商、零售商的庫(kù)存進(jìn)行全程保價(jià)，存在巨大的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。由于手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，手機(jī)廠商創(chuàng)造了獨(dú)特的全程式、保姆式服務(wù)，以保證銷售渠道每一個(gè)環(huán)節(jié)的暢通。作為消費(fèi)者了解產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的重要場(chǎng)所，各手機(jī)廠家對(duì)手機(jī)零售終端的爭(zhēng)奪已經(jīng)到了白熱化的程度。各廠家不斷地爭(zhēng)奪零售終端的店頭燈箱位、專柜位置、海報(bào)位、派駐促銷員、給零售店店員獎(jiǎng)勵(lì)、給消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)，終端促銷手段層出不窮、令人眼花潦亂，所有廠家在終端的行為只有一個(gè)：阻抑 其它 品牌與消費(fèi)者的見(jiàn)面率，加強(qiáng)本公司產(chǎn)品與消費(fèi)者的見(jiàn)面率、成交率。在現(xiàn)在這個(gè)整合營(yíng)銷傳播的年代、終端為王的年代，沒(méi)有高空媒體的 廣告 促銷可以，但是沒(méi)有地面終端的促銷是決對(duì)不行的。3G時(shí)代來(lái)臨以后，運(yùn)營(yíng)商可能主導(dǎo)手機(jī)的銷售，手機(jī)將以與運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)服務(wù)捆綁的方式進(jìn)行銷售。界時(shí)，運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳將成為手機(jī)廠家決勝終端的重要戰(zhàn)場(chǎng)。3G市場(chǎng)與CDMA和小靈通市場(chǎng)不一樣，很多人認(rèn)為CDMA和小靈通不是主流技術(shù)，很多有實(shí)力的公司沒(méi)有參預(yù)這一市場(chǎng)的角逐，所以競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度不是很大。而3G市場(chǎng)不同，幾乎全球所有有實(shí)力的手機(jī)生產(chǎn)廠商和國(guó)產(chǎn)品牌廠商都要在這一市場(chǎng)一展身手。華為如果以以前那種大客戶營(yíng)銷的方式進(jìn)行銷售，將產(chǎn)品賣給運(yùn)營(yíng)商就萬(wàn)事大吉，不去做渠道蔬通、終端促銷的話，將會(huì)在終端被其它廠家的終端行為淹沒(méi)，難以實(shí)現(xiàn)最終銷售。

華為公司想在3G手機(jī)市場(chǎng)取得一席之地，除了一方面通過(guò)廣告媒體的投放和宣傳，加強(qiáng)普通消費(fèi)者對(duì)華為手機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度，加強(qiáng)華為產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者對(duì)的拉力，還必須改變工業(yè)品大客戶的營(yíng)銷模式，加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍的建設(shè)，強(qiáng)化終端促銷的能力，加強(qiáng)產(chǎn)品在銷售終端與消費(fèi)者的見(jiàn)面率、成交率，實(shí)現(xiàn)銷量的真正增長(zhǎng)。

根據(jù)消協(xié)公布消息，手機(jī)成了歷年來(lái)消費(fèi)者投訴比例最高的產(chǎn)品類別。手機(jī)產(chǎn)品成為消費(fèi)者投訴 熱點(diǎn) ，除了手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量本身的問(wèn)題外，一些手機(jī)廠家的售后服務(wù)體系不完善也是重要原因。華為作為一個(gè)工業(yè)品制造商，用戶主要是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，產(chǎn)品受眾比較窄，售后服務(wù)相對(duì)集中，比較容易滿足用戶的要求。但是，其涉入手機(jī)終端銷售后，一下要面對(duì)成千上萬(wàn)的消費(fèi)者，他們分布于廣大的城鄉(xiāng)，為了保證消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)快捷、順利地完成售后問(wèn)題，就必須建立完善的售后服務(wù)體系。如果售后服務(wù)不能及時(shí)解決，產(chǎn)品銷售的越多，所產(chǎn)生的不利影響也越多。華為在手機(jī)終端方面還是一個(gè)新品牌，作為一個(gè)新的品牌，給消費(fèi)者的第一印象將影響到該品牌在市場(chǎng)上的長(zhǎng)期發(fā)展。

2004年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的滑落，除了技術(shù)、品質(zhì)能力的不足外，品牌的缺失也是國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展過(guò)程中的硬傷。大部分國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)公司品牌沒(méi)有清晰的品牌訴求，公司品牌含糊不清，很難有良好的品牌累積。隨著手機(jī)技術(shù)的進(jìn)步和時(shí)尚的不斷演繹，衍變出了各種 文化 價(jià)值與內(nèi)涵。各式各樣的手機(jī)在不同的人手中體現(xiàn)出不同的個(gè)性與象征，人們希望通過(guò)手機(jī)來(lái)表現(xiàn)自己獨(dú)特的個(gè)性需求。華為作為網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商，除了一些素質(zhì)較高的商界人士和白領(lǐng)對(duì)它比較了解外，一般的消費(fèi)者對(duì)它并不熟悉。在一些熟悉華為的人群中，華為留給人的印象也是嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的專業(yè)通訊工程師形象。面對(duì)越來(lái)越細(xì)化的大眾市場(chǎng)，華為不但要向廣大消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)技術(shù)引導(dǎo)者的品牌形象、更重要的是要向廣大消費(fèi)者傳達(dá)時(shí)尚潮流的品牌訴求。在一個(gè)總體品牌的訴求下，華為對(duì)各類細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行分眾訴求。摩托羅拉的成功在于它面對(duì)每一次的市場(chǎng)變化，進(jìn)行成功的品牌轉(zhuǎn)型。摩托羅拉品牌第一次成功轉(zhuǎn)型是在 1999年，在此之前，作為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者， 摩托羅拉這個(gè)品牌給消費(fèi)者的印象一直是一個(gè)傳統(tǒng)的、重視技術(shù)突破的“工程主導(dǎo)型”的品牌形象，使用摩托羅拉手機(jī)的人必定是事業(yè)型、工作型的消費(fèi)者。隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)需求發(fā)生了很大變化，消費(fèi)需求出現(xiàn)了多樣化，消費(fèi)者對(duì)品牌的要求也越來(lái)越高。鑒于此，摩托羅拉賦予了品牌全新的營(yíng)銷觀念，確定了全新的目標(biāo)品牌戰(zhàn)略，推出了以下四個(gè)品牌：天拓(ACCOMPLI)、時(shí)梭(TIMEPORT)、V.(V dot)和 心語(yǔ) (TALKABOUT)，分別對(duì)應(yīng)科技追求型、 時(shí)間管理 型、形象追求型和個(gè)人交往型等不同的目標(biāo)市場(chǎng)。有了這次品牌的細(xì)分，摩托羅拉得到了更多的消費(fèi)者青睞。2002年，面對(duì)市場(chǎng)的進(jìn)一步變化，摩托羅拉擔(dān)心品牌再次老化，進(jìn)行了再次變臉，摩托羅拉又以MOTO這個(gè)新的品牌形象面對(duì)消費(fèi)者，再次讓摩托羅拉多了一些時(shí)尚的氣息，與消費(fèi)者多了一些親近感。諾基亞也是一直遵循“科技以人為本”的品牌訴求，充分尊重各個(gè)消費(fèi)人群的需求，建立了良好的品牌基礎(chǔ)。而一些沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行品牌重塑的手機(jī)品牌在手機(jī)市場(chǎng)的不斷演化中，被消費(fèi)者淡化，例如阿爾卡特、西門子等。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備基本是一次投資，市場(chǎng)空間是可以預(yù)見(jiàn)的。手機(jī)終端市場(chǎng)與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備不一樣，由于手機(jī)是一個(gè)時(shí)尚科技產(chǎn)品，手機(jī)的高科技原素和時(shí)尚原素，決定了手機(jī)的淘汰率非常大，更新非常快，每一次科技更新和時(shí)尚潮流的變換都可能制造一輪一輪的換機(jī)潮，制造一輪又一輪的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。華為切入3G手機(jī)終端市場(chǎng)，一方面有效地整合了其雄厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，避免了技術(shù)資源的浪費(fèi)，另外也開辟了新的發(fā)展空間。有了良好的技術(shù)積累并不意味著在市場(chǎng)上的成功，曾經(jīng)有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的公司西門子、阿爾卡特日漸沒(méi)落，而底層核心技術(shù)并不具優(yōu)勢(shì)的三星卻后來(lái)居上。我國(guó)最早獲取手機(jī)牌照的幾個(gè)手機(jī)生產(chǎn)廠家，有通訊背景，并與國(guó)外手機(jī)企業(yè)合作多年、有一定技術(shù)積累的東信、首信在市場(chǎng)上并不太成功。而不具備先天技術(shù)優(yōu)勢(shì)的TCL、夏新等家電系企業(yè)，憑借營(yíng)銷管理優(yōu)勢(shì)和品牌管理優(yōu)勢(shì)卻在手機(jī)市場(chǎng)取得了一定的成功。華為在3G技術(shù)方面已經(jīng)有了一定的積累，我們希望華為能完成從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商向大眾品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，憑借技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，解決好電子消費(fèi)品的設(shè)計(jì)理念、 市場(chǎng)營(yíng)銷 管理、售后服務(wù)體系的建立、品牌建立等問(wèn)題，我們相信華為一定能在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的3G手機(jī)終端市場(chǎng)取得新的輝煌。

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華為正在推進(jìn)5.5G技術(shù)，這一技術(shù)將會(huì)涵蓋哪些領(lǐng)域？

從商業(yè)角度解讀這一現(xiàn)象，我們可以理解為華為希望通過(guò)推廣5.5G技術(shù)來(lái)獲得更好的市場(chǎng)。華為在業(yè)界的影響力一直比較大。因?yàn)槿A為品牌不僅能給消費(fèi)者帶來(lái)一些更好的電器產(chǎn)品。它還可以通過(guò)不斷的研發(fā)為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。因此，華為目前在消費(fèi)者心目中有著非常重要的存在。

華為正在開發(fā)5.5G技術(shù)。

首先，在9月19日的華為全連接大會(huì)上，華為輪值總裁胡厚昆表示，華為正在積極與一些相關(guān)的行業(yè)伙伴合作。我們希望通過(guò)這種合作來(lái)共同推廣5.5G技術(shù)。他還表示，這即將成為五個(gè)賽季的下一個(gè)目標(biāo)和方向。 5.5G技術(shù)主要用于覆蓋固定域和無(wú)線域。因此，在這種情況下可以增加相關(guān)網(wǎng)絡(luò)的容量。它還可以保證任何位置都可以有 10 Gbps 的速率。不過(guò)，很多網(wǎng)友看完這段內(nèi)容后，覺(jué)得華為這次的決定還是值得稱道的。

從商業(yè)的角度來(lái)解釋這個(gè)現(xiàn)象。

其次，如果我們從商業(yè)的角度來(lái)解讀這個(gè)現(xiàn)象，我們可以感覺(jué)到華為希望通過(guò)推廣5.5技術(shù)，讓自己的品牌在市場(chǎng)上更具影響力。從這個(gè)現(xiàn)象我們也可以感受到，目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還是比較大的。因此，只有通過(guò)不斷的改進(jìn)和提升，才能在市場(chǎng)上獲得應(yīng)有的收益。

給華為點(diǎn)贊。

最后，我個(gè)人認(rèn)為，華為跟隨5.5G技術(shù)發(fā)展之后，一定能讓很多用戶在使用網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中擁有更加流暢的狀態(tài)。由于這種情況，它還可以為許多人提供更舒適的在線體驗(yàn)。說(shuō)明了華為正在努力的去創(chuàng)新，不斷的去提升技術(shù)，想要在市場(chǎng)上占據(jù)有利的地位，獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。

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