本文目錄一覽：

• 1、ASO是什么？
• 2、什么是ASO，有什么用
• 3、在app store 上怎么做app優(yōu)化排名

ASO是什么？

什么是ASO？全稱為App Store Optimization,即蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化。就是利用App Store搜索規(guī)則和排名規(guī)則，讓App更容易被用戶搜索或者看到的推廣方法，通常我們所說(shuō)的ASO，指的就是關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化。

ASO優(yōu)化有什么作用？App Store的分發(fā)量分布于:搜索、榜單、推薦位、外部導(dǎo)量。 70%以上來(lái)源于用戶主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞。相比其他渠道，ASO的用戶來(lái)源更為精準(zhǔn)，下載量較優(yōu)化前能上漲50%－300%不等。

什么是ASO，有什么用

ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各類APP電子市場(chǎng)排行榜和搜索結(jié)果排名的過(guò)程。類似移動(dòng)APP的SEO優(yōu)化。

ASO優(yōu)化主要做什么事情（以appstore為例）

（1）搜索優(yōu)化：①展現(xiàn)優(yōu)化（應(yīng)用名、關(guān)鍵詞、iap、廠商）②排序優(yōu)化（歷史下載和當(dāng)前下載）

（2）相關(guān)搜索優(yōu)化：首文字優(yōu)化

（3）榜單優(yōu)化：以合作沖量，限免沖量，刷榜沖量為主

（4）轉(zhuǎn)化率優(yōu)化：icon,廠商名稱，描述，評(píng)價(jià)優(yōu)化

AppStoreHQ發(fā)布的ASO優(yōu)化工具可以幫助應(yīng)用開(kāi)發(fā)者了解當(dāng)前最常被搜索的關(guān)鍵詞，并通過(guò)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用元數(shù)據(jù)的分析，為開(kāi)發(fā)者推薦最重要的關(guān)鍵字。同時(shí)還會(huì)額外顯示一個(gè)關(guān)鍵詞庫(kù)，以及應(yīng)用的關(guān)鍵詞排名等。不過(guò)因?yàn)镚oogle和蘋果都未開(kāi)放App搜索數(shù)據(jù)，所以只能通過(guò)第三方統(tǒng)計(jì)工具來(lái)查看分析效果。

雖然這里介紹的ASO只是一個(gè)工具的名稱，但對(duì)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)用商店優(yōu)化不僅僅是靠一個(gè)工具就能做好的。我們甚至可以把ASO看做是一種趨勢(shì)，一種在移動(dòng)應(yīng)用時(shí)代必需的服務(wù)，而此處AppStoreHQ提供的這個(gè)工具只是其中的一個(gè)選項(xiàng)。

作為開(kāi)發(fā)者，你在使用這個(gè)工具后可能認(rèn)為它并不好用，但你不能忽略ASO的作用。對(duì)普通開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，App需要ASO，正如Web需要SEO。

目前，各類電子市場(chǎng)（appstore）的搜索體系還不是很成熟，每個(gè)電子市場(chǎng)的規(guī)則也不相同，但是ASO以后肯定是一個(gè)趨勢(shì)。

ASO優(yōu)化和搜索引擎的SEO優(yōu)化類似，

主要是標(biāo)題，關(guān)鍵詞，描述三個(gè)部分的優(yōu)化。

可以嘗試設(shè)置不同關(guān)鍵詞的密度來(lái)看排名的變化，自己總結(jié)各類市場(chǎng)的規(guī)則。

目前國(guó)內(nèi)對(duì)ASO研究比較深入的是上個(gè)咸魚的博客、ASO觀察、鳥(niǎo)哥筆記和陶醉seo，鳥(niǎo)哥筆記比較關(guān)注各類app的渠道運(yùn)營(yíng)，ASO觀察更加側(cè)重于appstore的ASO優(yōu)化，陶醉seo更側(cè)重于ASO的實(shí)踐和執(zhí)行。

在app store 上怎么做app優(yōu)化排名

方法/步驟

知己：分析要優(yōu)化的app的數(shù)據(jù)，給自己一個(gè)定位

重點(diǎn)關(guān)注幾個(gè)數(shù)據(jù)：

1）app新增、留存、日活、用戶評(píng)論評(píng)星

2）當(dāng)前版本關(guān)鍵詞覆蓋、及搜索排名情況

3）當(dāng)前流量來(lái)源，是否有一些外部渠道可用，量有多少

從這些數(shù)據(jù)上大致可以判斷出一款app當(dāng)前所處的階段，從而制定不同的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略。

冷門app：日新增500以內(nèi)，基本上還算比較冷門的應(yīng)用，這個(gè)時(shí)候，一般進(jìn)不了分類榜前200名，幾乎沒(méi)有知名度，原因可能是多方面的：產(chǎn)品體驗(yàn)待優(yōu)化、關(guān)鍵詞設(shè)置不合理、不符合用戶需求、產(chǎn)品太小眾、沒(méi)有推廣渠道、留存低、市面上類似產(chǎn)品太多等等。這個(gè)階段的關(guān)鍵詞策略大致是：主要覆蓋精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，盡量多做一些比較長(zhǎng)尾或搜索結(jié)果數(shù)少的相關(guān)關(guān)鍵詞，副標(biāo)題可以先不加。

一般app：日新增在1000到1萬(wàn)左右，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品已經(jīng)得到小范圍用戶的認(rèn)可了，產(chǎn)品體驗(yàn)還行，已經(jīng)進(jìn)入分類榜前200名，找到某些用戶痛點(diǎn)，好一些的app日活可能已經(jīng)到10萬(wàn)級(jí)別了。這個(gè)階段的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略大致是：可以考慮添加副標(biāo)題并在副標(biāo)題里面加上一些相關(guān)關(guān)鍵詞來(lái)提升權(quán)重，去掉搜索排名靠后的不相關(guān)或者太冷門的關(guān)鍵詞，適當(dāng)加入一些競(jìng)品品牌詞。

熱門app：日新增1萬(wàn)－5萬(wàn)之間，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)基本上已經(jīng)有一定的知名度了，用戶會(huì)直接搜索app名字來(lái)下載，排名在分類榜的前20名，有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)這個(gè)app。這個(gè)階段關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略是：主要做熱門的領(lǐng)域相關(guān)詞，去掉一些冷門的關(guān)鍵詞（權(quán)重在4650以下的），適當(dāng)加入一些競(jìng)品品牌詞，同時(shí)考慮放一些熱門、搜索結(jié)果數(shù)少的不相關(guān)詞。（因?yàn)楫a(chǎn)品已經(jīng)有一定的知名度，通過(guò)熱門的詞來(lái)提升曝光，利用品牌效應(yīng)吸引用戶）

超級(jí)app：已經(jīng)非常牛了，可以關(guān)注一下關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù)據(jù)，如果比較少的話，建議還是參考上面說(shuō)的一些方法做一些關(guān)鍵詞，對(duì)流量提升還是有幫助的。

知彼：找市面上的競(jìng)品

了解市面上的類似產(chǎn)品，主要收集這些產(chǎn)品覆蓋的關(guān)鍵詞；同時(shí)可以分析這些產(chǎn)品的特點(diǎn)，ASO策略。比如：有一個(gè)app叫“游戲多”，它的策略是用同一個(gè)模板做很多游戲攻略類的app發(fā)布，覆蓋不同的關(guān)鍵詞，然后特定時(shí)候往“游戲多”這個(gè)app上面導(dǎo)量；倒數(shù)日這款app，開(kāi)發(fā)商名下有十幾個(gè)小app，之間相互推廣等等。

找詞：盡可能多地找出相關(guān)詞

幾種方法：

1）收集競(jìng)品app覆蓋的關(guān)鍵詞

2）使用ASO工具提供的app關(guān)鍵詞擴(kuò)展、相關(guān)關(guān)鍵詞擴(kuò)展、每日關(guān)鍵詞查詢這三個(gè)工具

3）查看關(guān)鍵詞分類榜和使用高價(jià)值關(guān)鍵詞查詢獲取一些最近熱門但結(jié)果數(shù)少的關(guān)鍵詞

通過(guò)這幾種方法，只要多花些時(shí)間，就不難找到與app相關(guān)的大量關(guān)鍵詞了

選詞：挑選最合適的關(guān)鍵詞

兩個(gè)大原則：

1）一個(gè)關(guān)鍵詞能帶來(lái)的流量與詞熱度、轉(zhuǎn)化率成正比，與排名成反比

因此挑選熱門的、轉(zhuǎn)化率高的、搜索結(jié)果少的詞優(yōu)化效果最優(yōu)。

2）標(biāo)題搜索權(quán)重100字關(guān)鍵詞搜索權(quán)重

當(dāng)app有一定量的情況下，適當(dāng)放一些熱門詞在副標(biāo)題里，可以提升相關(guān)關(guān)鍵詞排名。

幾個(gè)因子說(shuō)明：

詞熱度即關(guān)鍵詞的權(quán)重，一般分布在4605和10800之間，越大越熱門

轉(zhuǎn)化率即(下載/曝光)*100%，即用戶搜索某個(gè)詞后對(duì)某個(gè)結(jié)果第一眼看過(guò)去決定要不要下載的概率，主要因素有app與當(dāng)前詞的相關(guān)性、當(dāng)前詞與icon和截圖的相關(guān)性、描述相關(guān)性等等。這里只討論關(guān)鍵詞部分，在挑選詞的時(shí)候，按詞類型優(yōu)先級(jí)大致是：自身品牌詞及其變形領(lǐng)域相關(guān)詞競(jìng)品詞不相關(guān)詞。比如：對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝、iqiyi是品牌詞；視頻、電影、電視劇是領(lǐng)域相關(guān)詞；樂(lè)視、優(yōu)酷是競(jìng)品詞；新聞是不太相關(guān)詞。

排名即應(yīng)用在某個(gè)關(guān)鍵詞下面的搜索排序位置，排名越靠后，流量越小，且衰減速度很快，有些精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，排名在10名開(kāi)外基本就不會(huì)帶來(lái)流量了，“游戲、電影、小說(shuō)”這種泛相關(guān)詞衰減慢一些，因?yàn)橛脩羲阉鬟@些詞的目的不明確，瀏覽性質(zhì)比較強(qiáng)，傾向于多比較幾個(gè)app再?zèng)Q定要不要下載。

越熱門的詞通常競(jìng)爭(zhēng)也越激烈，搜索結(jié)果數(shù)很多，冷門的app通常搶不到好位置，所以冷門的app前期主要靠長(zhǎng)尾詞、搜索結(jié)果數(shù)少的詞來(lái)帶量。ASO工具官網(wǎng)提供了高價(jià)值關(guān)鍵詞查詢工具，專門用來(lái)發(fā)現(xiàn)最新出現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)熱詞。

組合：去重保留盡可能多的關(guān)鍵詞

經(jīng)過(guò)以上4步后，基本上你已經(jīng)形成這樣一個(gè)列表，詞、熱度、詞類型、搜索結(jié)果數(shù)，這個(gè)時(shí)候你要做的是把這些詞組合起來(lái)，放入標(biāo)題、100個(gè)字的關(guān)鍵詞中，盡可能覆蓋多的關(guān)鍵詞。這里主要需要研究蘋果的搜索切詞策略，按切詞策略切分這些關(guān)鍵詞，然后去重組合成最終結(jié)果。這里要注意的是一些切開(kāi)的詞會(huì)在多個(gè)關(guān)鍵詞里面出現(xiàn)，這種明顯的特征詞一般是領(lǐng)域相關(guān)的優(yōu)質(zhì)詞，建議長(zhǎng)期保留，因?yàn)榭梢詭?lái)不同的關(guān)鍵詞組合。

注意：一個(gè)漢字和一個(gè)英文字母都是占用一個(gè)字，逗號(hào)也占用一個(gè)字

經(jīng)過(guò)以上步驟，最終生成一份標(biāo)題和關(guān)鍵詞，在提交app的時(shí)候填入即可。

通常來(lái)說(shuō)一個(gè)app需要幾輪的優(yōu)化才能達(dá)到比較好的效果，在迭代優(yōu)化的時(shí)候，去掉上一輪排名靠后的比較不相關(guān)的詞，同時(shí)結(jié)合上述步驟挑選優(yōu)質(zhì)詞放入。