如今越來越多的企業(yè)和個(gè)人選擇通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷去獲取客源，最大的一個(gè)原因就是因?yàn)樗珳?zhǔn)！相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體廣告來說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有更確切的效果和回報(bào)。而且能做到客戶找你的時(shí)候能有及時(shí)回復(fù)！很多企業(yè)借助精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來打響自己的品牌！今天我們就來了解一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中的一些基本知識(shí)！

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中，廣告的計(jì)費(fèi)模式都有哪些呢？常見的就是有CPC、CPS、CPA、CPT、CPM。分別代表的意思如下：

1.CPC(Cost Per Click)： 每點(diǎn)擊成本。CPC是一種按照點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告，根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式，比較典型的就是百度聯(lián)盟的百度競(jìng)價(jià)廣告。

2.CPS(Cost Per Sales)：以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來?yè)Q算廣告刊登金額。CPS是一種以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購(gòu)物類、導(dǎo)購(gòu)類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。

3.CPA(Cost Per Action) 每行動(dòng)成本。CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問卷或注冊(cè)來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。電子郵件營(yíng)銷（EDM）現(xiàn)在有很多都是CPA的方式在進(jìn)行。

4.CPT(Cost Per Time) 每時(shí)間段成本。CPT是一種以時(shí)間來計(jì)費(fèi)的廣告，國(guó)內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個(gè)星期多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)。

5.CPM(Cost Per Mille) 每千人成本。CPM是一種展示付費(fèi)廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)。

另外還有用得比較少的，比如：

6. CPL（Cost per lead)，每條數(shù)據(jù)收費(fèi)，就是以收集潛在用戶的名單來收費(fèi)的一種廣告模式，按照廣告點(diǎn)擊引導(dǎo)用戶到達(dá)服務(wù)商指定網(wǎng)頁(yè)的客戶數(shù)量計(jì)費(fèi)，限定一個(gè) IP 在 24 小時(shí)內(nèi)只能點(diǎn)擊一次。 即每次通過特定鏈接，注冊(cè)成功后付費(fèi)的一個(gè)常見廣告模式，這是我們通常稱謂的引導(dǎo)注冊(cè)，被一些游戲或者 APP 應(yīng)用推廣大量采用。

7.CPR（Cost per response），每次回應(yīng)收費(fèi)，按照用戶的回應(yīng)數(shù)量計(jì)費(fèi)，網(wǎng)民在正確回答廣告主設(shè)定的問題或者撥打了網(wǎng)上提供的直播電話之后才被算作一次有效回應(yīng)，且限定同一個(gè) IP 在 24 小時(shí)內(nèi)不能重復(fù)回答同一廣告提出的問題。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。

以上幾種歸納總結(jié)一下大致分為3大類，

①CPT和CPM只在第一步收取廣告費(fèi)用，即媒體只需要將廣告對(duì)廣告受眾進(jìn)行了展示，即可向廣告商收取廣告費(fèi)用。

②CPC只收取第二步費(fèi)用，消費(fèi)者看到廣告后并進(jìn)行了點(diǎn)擊行為以后，媒體向廣告商收取廣告費(fèi)用。

③CPA、CPS、CPL、CPR處于第三步，即消費(fèi)者有看到廣告后并點(diǎn)擊了廣告，進(jìn)一步了解活動(dòng)情況后在廣告主的網(wǎng)站完成某些特定行為（例如付款消費(fèi)，填表注冊(cè)等）。

各個(gè)計(jì)費(fèi)模式你都了解了嗎？歡迎一起交流學(xué)習(xí)！

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