線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)有什么區(qū)別

線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)為實(shí)體店?duì)I銷(xiāo)。是指實(shí)體店通過(guò)產(chǎn)品，價(jià)格，分銷(xiāo)渠道，促銷(xiāo)手段等為潛在或現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者服務(wù)。

1、載體方面

　　在線(xiàn)上使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)社交軟件(抖音、火山小視頻、小紅書(shū)app等)、電商平臺(tái)(淘寶天貓京東蘇寧、唯品會(huì)、蘑菇街)等媒介作為載體，受眾面廣且不受時(shí)空與地域的限制，但顧客不能夠直觀體驗(yàn)產(chǎn)品。

　　在線(xiàn)下采用店面、會(huì)展等為客戶(hù)提供服務(wù)，客戶(hù)能夠直接體驗(yàn)。不過(guò)會(huì)受地域限制，選擇范圍小，線(xiàn)下折扣會(huì)相對(duì)低些，畢竟涉及租金員工工資等成本。

2、成本方面：

　　在線(xiàn)上成本較低，傳播效果較好。在線(xiàn)下需要花費(fèi)大量人力財(cái)力物力等，成本較高花費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)。

3、體驗(yàn)感方面：

　　在線(xiàn)上過(guò)于虛擬化可會(huì)對(duì)產(chǎn)品直觀體驗(yàn)不夠強(qiáng)。在線(xiàn)下客戶(hù)的體驗(yàn)感強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品有直接的感官體驗(yàn)。