很多做跨境B2C電商平臺(tái)的用戶, 無論Amazon, eBay還是速賣通, 都在考慮做一個(gè)B2C獨(dú)立站用來輔助, 好處非常多, 我會(huì)在后面講課里再詳細(xì)講解到.

那么外貿(mào)B2C商城建站系統(tǒng)到底該怎么選呢, WordPress, Shopify, Magento還是Opencart?

目前網(wǎng)上關(guān)于外貿(mào)B2C商城建站系統(tǒng)的文章, 都是基于B2C獨(dú)立站經(jīng)濟(jì)性和實(shí)操性上考慮. 今天這一課我們從經(jīng)濟(jì)性, 實(shí)操性還有谷歌SEO營銷的角度來講解外貿(mào)B2C商城建站系統(tǒng)到底該怎么選擇.

1. WordPress

WordPress是一款用PHP語言開發(fā)的博客系統(tǒng), 在全球用WordPress系統(tǒng)搭建網(wǎng)站的用戶很多, 但是多做為新聞?lì)? 資訊類, 博客類的網(wǎng)站. WordPress功能很強(qiáng)大, 對(duì)谷歌SEO很友好, 擴(kuò)展性也很強(qiáng), 市場上各種插件非常豐富, 但是天生的博客基因用來做B2C商城獨(dú)立站, 用戶體驗(yàn)上不會(huì)太好. 而谷歌永遠(yuǎn)都是站在用戶的角度考慮問題, 如果一個(gè)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)不好, 就不會(huì)給這個(gè)網(wǎng)站非常好的關(guān)鍵詞排名, 這一點(diǎn)谷歌永遠(yuǎn)都不會(huì)改變, 也是谷歌贏得用戶的根本.

假發(fā)行業(yè)里面用WordPress做的網(wǎng)站, 美國Private Label Extensions算是做的非常好的. 大家可以用Semrush來檢測一下Private Label Extensions的流量來源, 這個(gè)網(wǎng)站大部分流量都來自其博客系統(tǒng), 零售關(guān)鍵詞排名帶來的流量很少. 網(wǎng)站帶有零售功能, 但是零售用戶的購買體驗(yàn)非常不好, 大家可以去購買測試看看, 選品, 支付系統(tǒng), 運(yùn)費(fèi)系統(tǒng)都做的不好. 還好這個(gè)網(wǎng)站主要面向批發(fā)客戶和分銷客戶, 零售只是其輔助的業(yè)務(wù).

總體來說, WordPress不建議用來做外貿(mào)B2C商城網(wǎng)站.

2. Shopify

Shopify是一款在北美非常流行的B2C商城建站系統(tǒng), Shopify以搭積木傻瓜式建站贏得了非常多的用戶, 只需要稍微有點(diǎn)建站基礎(chǔ)的人都可以做一個(gè)B2C商城網(wǎng)站.

但是弊端也是非常明顯的, Shopify是一個(gè)非開源性的商城系統(tǒng), 它的網(wǎng)站并不能算是完全意義上的獨(dú)立站, 是一種介于獨(dú)立站和平臺(tái)(Amazon, eBay, 速賣通等)之間的一種網(wǎng)站. 也就是說你不能擁有Shopify網(wǎng)站100%的控制權(quán), 帶不走源碼數(shù)據(jù)(離開了Shopify你什么都沒有了), 二次開發(fā)Shopify程序員很難找, 網(wǎng)站容易被封(主要是侵權(quán)方面, 這個(gè)不能怪Shopify, 但是對(duì)于中國賣家來說, 無意的侵權(quán)導(dǎo)致網(wǎng)站被封也是很冤的), 收費(fèi)很不合理, 大家可以去看一下Shopify官方(https://xintu.shopify.com/pricing)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn).

另外一個(gè)也因?yàn)镾hopify旗下有非常多的網(wǎng)站, Shopify為了自身利益考慮, 會(huì)犧牲它的用戶很多方面的利益.

從谷歌SEO營銷的角度來看, 網(wǎng)站目錄是除網(wǎng)站首頁之外最重要的做谷歌關(guān)鍵詞排名的地方. 網(wǎng)站首頁只有一個(gè)頁面, 做不了太多的關(guān)鍵詞, 而網(wǎng)站目錄可以有很多個(gè)頁面, 每一個(gè)目錄頁面都可以做相應(yīng)的關(guān)鍵詞. 對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來說, 網(wǎng)站首頁是權(quán)重最高的頁面, 二級(jí)url頁面其次, 然后三級(jí)url頁面, 四級(jí)url頁面, 頁面權(quán)重依次降低. 也就是說在等同情況下, 網(wǎng)站首頁比二級(jí)url頁面更加容易做關(guān)鍵詞排名, 二級(jí)url頁面比三級(jí)頁面更加容易做關(guān)鍵詞排名. Shopify的目錄頁url通常都是這樣的, 網(wǎng)站域名/collections/目錄頁面(案列: https://xintu.perfectlocks.com/collections/full-lace-wigs), 其中的二級(jí)url為collections是不可規(guī)避的, Shopify不能可能為用戶網(wǎng)站利益而犧牲自己的利益.

總體來說, Shopify比較適合中小賣家, 前期投入不太大, 技術(shù)性也不需要考慮. 對(duì)于大賣家來說非常不適合, 每年給Shopify的傭金足夠用來開銷一個(gè)小技術(shù)團(tuán)隊(duì), 而Shopify跟Amazon等平臺(tái)又不一樣, 它不能帶給你任何的流量.

3. Magento

Magento是所有商城系統(tǒng)中功能最強(qiáng)大的開源商城系統(tǒng), 早些年用Magento來做B2C商城比較多, 對(duì)谷歌SEO比較友好, 擴(kuò)展性很強(qiáng), 插件市場也很豐富, 可以在后期不斷添加改進(jìn)功能, 相對(duì)來說Magento二次開發(fā)的程序員價(jià)格比較高. Magento無論在安裝上還是后期使用上也是最復(fù)雜的, 其他商城系統(tǒng)后臺(tái)操作比較簡單, 普通運(yùn)營稍微經(jīng)過培訓(xùn)就可以操作了, 而Magento后臺(tái)操作很多問題, 都需要比較專業(yè)的程序員協(xié)助才能解決, 其后臺(tái)操作非常復(fù)雜.

Magento可以承受比較多的SKU而不會(huì)影響到網(wǎng)站的正常運(yùn)行, 比較適合那些SKU比較多的大型網(wǎng)站(跟大賣家是兩個(gè)概念). 而做為案列行業(yè)假發(fā)睫毛行業(yè), B2C商城網(wǎng)站SKU數(shù)量基本不會(huì)超過1000個(gè), 用Magento來做B2C商城網(wǎng)站, 有點(diǎn)大馬拉小車的感覺. Magento網(wǎng)站運(yùn)營成本非常高, 服務(wù)器成本, 技術(shù)團(tuán)隊(duì)成本, 用來做假發(fā)睫毛行業(yè)B2C網(wǎng)站完全沒有必要.

4. Opencart

Opencart是一個(gè)輕量級(jí)的B2C商城系統(tǒng), 對(duì)谷歌SEO比較友好, 可以自定義除網(wǎng)站登錄支付環(huán)節(jié)(主要考慮安全性, 而不需要考慮谷歌SEO環(huán)節(jié))之外所有的url, 插件市場也非常豐富. Opencart代碼質(zhì)量很高, 相對(duì)于Magento來說, Opencart二次開發(fā)程序員比較容易找, 價(jià)格也比較低. Opencart后臺(tái)操作比較簡單, 很容易上手, 對(duì)于一個(gè)小型B2C商城站SKU數(shù)量不太多的情況下, Opencart已經(jīng)足夠. 如果網(wǎng)站SKU太多好幾千甚至上萬以上, Opencart運(yùn)行起來會(huì)有點(diǎn)困難.

做為我們講課的案列行業(yè)假發(fā)睫毛行業(yè), 總體來說不會(huì)涉及到太多的SKU, 不是所謂意義上的大型B2C商城網(wǎng)站, 不管你是公司運(yùn)營還是個(gè)人SOHO, 都比較適合用Opencart商城系統(tǒng).

（來源：黃天琪外貿(mào)B2C獨(dú)立站營銷講堂）

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