宜家市場營銷戰(zhàn)略分析

　　一、總體情況介紹 　　宜家集團是私營公司集團，所有者是荷蘭的一家慈善基金會。

宜家在瑞典的一個小農莊創(chuàng)立至今已有六十年。宜家集團積極參與宜家產品的開發(fā)、采購、分銷和銷售。是最大的特許經營者集團?！　。ㄒ唬?、環(huán)境分析 　　輕松、自在的購物氛圍是全球160余家宜家商場的共同特征。眾多的顧客在樺木制做的咖啡桌椅中穿梭，這在世界任何一個宜家分店都能看到。宜家鼓勵顧客在賣場“拉開抽屜，打開柜門，在地毯上走走”，或者試一試床和沙發(fā)是否堅固。只有這樣，你才會發(fā)現(xiàn)在宜家沙發(fā)上休息有多么舒服”。宜家一直以來都倡導娛樂購物，一般的家具商店在人們心目中是一個很死板，沒有美感的家具“倉庫”。但宜家以獨有的風格，將商場營造成了適合人們娛樂的購物場所。它蜿蜒的過道，造型奇異的家具，手感舒適的床上用品，還有耳邊裊裊的音樂......人們在這里購物完全成為了一種享受?！　?二)、市場細分與目標顧客的選擇 　　在日漸成熟和完善的市場體系中，沒有一種單一的產品能適合所有的消費者，也沒有一個企業(yè)能滿足所有消費者的需求?！　∧繕耸袌龆ㄎ环軒椭髽I(yè)尋找到明確的定位，以針對每一目標群體。宜家（IKEA）家居將其目標消費者鎖定為既想要高格調又付不起高價格的年輕人——他們非常樂意犧牲服務來換取成本的降低。所以，宜家采用了由消費者自行提貨、自行運輸、自行組裝的策略?！　《I銷策略分析 　?。ㄒ唬?、品牌戰(zhàn)略 　　在市場經濟發(fā)展日趨深化的今天，品牌對于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已眾所周知，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。一個好的品牌商品往往使人對生產該產品的企業(yè)產生好感，最終將使消費者對該企業(yè)的其他產品產生認同，從而能夠提高企業(yè)的整體形象。

東四環(huán)宜家家居營業(yè)時間

東四環(huán)宜家家居的營業(yè)時間：早9:30–晚22:00

乘坐公交:

- 阜通東大街西口站: 536路、408路、361路、運通101

- 北四環(huán)望京橋東站: 408路、運通101、740路、特9、944路、946路

東四環(huán)宜家家居的營業(yè)時間為早上10點至晚上10點，每周七天營業(yè)。這個時間足夠寬松，適合上班族和學生等各種人群的購物需求。在這里，你可以享受到來自世界各地的家居產品，不僅有各種風格的家具、家居裝飾品、燈具、地毯等，還有各種功能齊全的廚房用品、盥洗用品等，能滿足你對家居生活的各種需求。總之，東四環(huán)宜家家居的營業(yè)時間足夠長，逛起來也非常舒適，是一個非常好的購物場所。

東四環(huán)宜家家居的營業(yè)時間為10:00-21:00。
因為宜家家居是一家大型家居購物中心，擁有大量的產品和服務，并且需要提供良好的購物體驗和售后服務等，因此需要保持較長的營業(yè)時間以滿足消費者的需求。
同時，宜家家居也非常注重營銷和品牌推廣，在周末和假日可能會舉辦各種促銷活動，因此適時地延長營業(yè)時間也可以更好地吸引消費者和提高品牌知名度。

每天早十點至晚十點。

東四環(huán)宜家，商場分為3層，第一層主要以結賬和找大的物件為主，還有買漢堡冰淇淋的地方；第二層是小部件生活用品為主，主要有廚房用品，生活用品，裝飾品，家居用品為主；第三層主要是大部件，床，沙發(fā)，衣柜，桌椅板凳，廚房用品等等