廣告調(diào)查方法中觀察法的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)各是什么

觀察法的優(yōu)點(diǎn)是非常明顯的。由于是在消費(fèi)者不知覺的情況下進(jìn)行的觀察，所以，消費(fèi)者沒有心理負(fù)擔(dān)，他們的心理表現(xiàn)也比較自然，因而通過觀察所獲得的資料也比較客觀、真實(shí)和可靠。特別在研究對(duì)象不配合的情況下，更顯示出觀察法的價(jià)值。此外，這種方法也比較簡(jiǎn)便易行，花費(fèi)也比較低廉。

觀察法的缺點(diǎn)如下。首先，在進(jìn)行觀察時(shí)，觀察者只能被動(dòng)地等待所要觀察的事件出現(xiàn)。在事件出現(xiàn)時(shí)，所能觀察到的是，消費(fèi)者如何從事活動(dòng)，并不能得到消費(fèi)者為什么這樣活動(dòng)以及當(dāng)時(shí)其內(nèi)心是怎樣想的資料。其次，觀察資料的質(zhì)量在很大程度上也受到觀察者本人的能力水平、心理因素的影響。第三，為了使觀察得來的資料全面、真實(shí)、可靠，被觀察的人和事數(shù)量要多，面要廣，而且為了取得大量的資料，所需的人力和時(shí)間自然要多。因此，觀察法有它的局限性。有鑒于此，只有當(dāng)研究的問題能夠從消費(fèi)者外部行動(dòng)得到說明時(shí)，才適宜于應(yīng)用觀察法。

雜志廣告有哪些優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)：

時(shí)效性強(qiáng)——從廣告的持續(xù)性來看，雜志有保存性，廣告生命長(zhǎng)，雜志的閱覽有用時(shí)刻較長(zhǎng)，可重復(fù)閱覽，傳讀率也會(huì)更高，它在相當(dāng)一段時(shí)刻內(nèi)具有保存價(jià)值，因而在某種程度上擴(kuò)大和深化了廣告的傳達(dá)作用。

針對(duì)性強(qiáng)——每種雜志都有自己的特定讀者群，傳達(dá)者能夠面臨清晰的目標(biāo)大眾擬定傳達(dá)戰(zhàn)略，做到“對(duì)癥下藥”。

傳達(dá)性強(qiáng)——雜志版面較小，打印精巧，表現(xiàn)力強(qiáng)，廣告不簡(jiǎn)單遭到其它廣告的影響，適合對(duì)廣告信息進(jìn)行充沛的闡明和解說。

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缺點(diǎn)：

出書周期較長(zhǎng)——雜志廣告的出書周期大都在一個(gè)月以上，預(yù)備時(shí)刻長(zhǎng)，因而即效性強(qiáng)的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。

廣告作用不均衡——雜志廣告不如廣播電視那么形象、生動(dòng)、直觀和口語化，特別是在文明水平低的讀者群中，傳達(dá)的作用遭到制約雜志的下風(fēng)，與它們的抵達(dá)規(guī)模太有針對(duì)性以及雜志自身的增長(zhǎng)有關(guān)。

具有高信息密度：雜志廣告具有信息密度高的特點(diǎn)，可以在短時(shí)間內(nèi)向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)的大量信息，充分使消費(fèi)者了解產(chǎn)品。

生命周期短。人們讀報(bào)時(shí)更傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日?qǐng)?bào)的平均生命周期只有短短的24小時(shí)，因此，其生命周期是很短的。

網(wǎng)絡(luò)招聘有哪些優(yōu)缺點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)招聘是一種有效的招聘手段。越來越多的公司在自己的公司網(wǎng)站上長(zhǎng)期設(shè)置招聘欄目吸引求職者瀏覽公司的網(wǎng)站，不僅為公司招聘人才服務(wù)，而且增加了公司的廣告效應(yīng)和公司的知名度。事實(shí)上，對(duì)許多公司而言，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)在網(wǎng)上發(fā)布招聘廣告的媒體，而是具有多種功能的招聘服務(wù)系統(tǒng)。　　網(wǎng)絡(luò)招聘之所以受到眾多企業(yè)的青睞，是因?yàn)樗哂休^多的優(yōu)點(diǎn)：　　

1. 招聘成本比較低?！　?/p>

2. 網(wǎng)絡(luò)招聘比較方便也比較快捷?！　?/p>

3. 獲得的簡(jiǎn)歷量多、覆蓋而廣、互動(dòng)性強(qiáng)、不受時(shí)間和空間因素的制約等。　　網(wǎng)絡(luò)招聘存在的缺陷：　　1. 網(wǎng)絡(luò)招聘人才層次受限，并非通過網(wǎng)絡(luò)招聘就能招到任何人?！　?. 求職者良莠不齊，增加了招聘者的工作量和工作強(qiáng)度　　3. 部分求職者提供虛假信息，增加了人員甄選的難度。　　實(shí)踐證明，網(wǎng)絡(luò)招聘管理系統(tǒng)可以把人力資源管理部門從煩瑣的招聘工作中解放出來，招聘管理的電子化是未來發(fā)展的趨勢(shì)。