常見的搜索引擎廣告有哪些

目前國內(nèi)主流搜索引擎平臺(tái)都帶廣告，主流的搜索引擎也無外乎百度 360 搜狗 神馬平臺(tái)，從市場占有率來看百度在pc和移動(dòng)端都是老大哥，無可撼動(dòng)，那么搜狗借著背后搜狐，騰訊的支持得意發(fā)展，神馬則是依靠uc瀏覽器巨大的流量入口占據(jù)移動(dòng)端老二的位置很強(qiáng)勢。360就可悲一點(diǎn)，兩個(gè)端發(fā)展都不如意，很可惜！

此外，還有谷歌，必應(yīng)，中國搜索，老牌搜索平臺(tái)，也都有廣告資源引入。

更加震撼的今日頭條開始做搜索廣告，這對(duì)百度等平臺(tái)是一個(gè)驚嚇，畢竟頭條這幾年發(fā)展太快了，不知道會(huì)做出什么顛覆產(chǎn)品來，期待觀察中！

常見的搜索引擎廣告包括關(guān)鍵詞廣告、競價(jià)排名廣告、地址欄搜索廣告和網(wǎng)站登錄廣告等形式。

1；關(guān)鍵詞廣告（adwords）是指顯示在搜索結(jié)果頁面的網(wǎng)站鏈接廣告。它屬于CPC（cost-per-click）收費(fèi)制，即按點(diǎn)擊次數(shù)收取廣告費(fèi)。

2；競價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點(diǎn)擊，則不收取推廣費(fèi)。

3；地址欄搜索廣告是指廣告客戶將自己的公司名、產(chǎn)品名注冊(cè)為網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，用戶輸入這些實(shí)名時(shí)就可以直達(dá)相關(guān)網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)營銷。

下列顯著的特點(diǎn)而使搜索引擎廣告得到了快速發(fā)展:

1、具有極強(qiáng)的針對(duì)性

在搜索的時(shí)候，客戶需求已經(jīng)通過關(guān)鍵字表現(xiàn)出來,搜索引擎根據(jù)客戶需求,給出相應(yīng)結(jié)果，因此廣告投放完全是精確匹配，直接針對(duì)有需求的客戶。

2、可跟蹤的廣告效果

好的搜索引擎可以提供廣告的數(shù)據(jù)資料，由此生成完整的報(bào)告，方便掌握廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略。

3、受眾廣泛

從2005年到2007年,我國使用網(wǎng)絡(luò)搜索的用戶數(shù)量將會(huì)以27.5%的年速率飛速增長。這樣我國搜索引擎用戶占到了互聯(lián)網(wǎng)用戶88%的比例,絕對(duì)用戶數(shù)超過了8500萬人。

搜狐和新浪有什么不同

1、新聞價(jià)值觀不同。新浪以“原始”的新聞平臺(tái)形象出現(xiàn)，以快速傳播海量真實(shí)的新聞報(bào)道為己任；搜狐則以“有甄別性”的新聞平臺(tái)形象出現(xiàn)，在報(bào)道中將新聞通過自己的判斷予以取舍，并將自己的觀點(diǎn)有意識(shí)的融入新聞報(bào)道中。

　　2、新聞編輯理念不同。新浪新聞的編輯方針既定為“快速、全面、準(zhǔn)確、客觀”，同時(shí)在新聞的處理過程中形成了“平民化”原則。而搜狐的編輯理念定義為：通過有震撼力的新聞，表達(dá)我們的人文關(guān)懷精神和社會(huì)責(zé)任感。

　　3、側(cè)重點(diǎn)不同。新浪側(cè)重于體育與娛樂類新聞，而搜狐沒有特別的側(cè)重點(diǎn)，全面涉及。

1、內(nèi)容上不一樣。新浪傾向于整合新聞，而搜狐則注重要有自己的觀點(diǎn)，要解讀新聞。另外，新浪的實(shí)用性新聞較多，而搜狐新聞的娛樂性更強(qiáng)。

2、版式上不一樣。新浪的頭部網(wǎng)站導(dǎo)航做的很清晰整齊，左側(cè)是logo，還很人性化的植入了天氣預(yù)報(bào)，接下來就是一個(gè)矩形的廣告區(qū)，下面是新浪的搜索引擎，并且有不同的搜索方面提示。而搜狐的頭部相比之下就顯得有些雜亂，左側(cè)同樣是搜狐的logo，然后是一堆網(wǎng)站分類關(guān)鍵詞，下面也是大篇幅的廣告，接下來是搜狐默認(rèn)的搜索引擎搜狗。

3、兩者定位不一樣。新浪將自己定位成與網(wǎng)民同等地位的客體，而不是高于網(wǎng)民的一種存在。這商業(yè)網(wǎng)站的從業(yè)人員，要以平民的心態(tài)和身姿為同樣是平民的網(wǎng)民服務(wù)。搜狐還將新聞的目標(biāo)人群定義為“都市勞動(dòng)力人群”。它的特征是：不同階層、不同收入的讀者，但有著相同的價(jià)值取向，比較關(guān)心世界的變化，并希望提高自己的興趣來適應(yīng)這個(gè)環(huán)境?！?