場(chǎng)景營(yíng)銷的三大模式

一是即時(shí)場(chǎng)景營(yíng)銷：根據(jù)用戶所處的即時(shí)場(chǎng)景運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)其行為需求，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具進(jìn)行精準(zhǔn)推送和營(yíng)銷，如各種地圖APP；

二是使用場(chǎng)景營(yíng)銷，即將品牌或產(chǎn)品與具體的場(chǎng)景聯(lián)系起來(lái)，或開(kāi)拓新的使用場(chǎng)景，進(jìn)行宣傳推廣，更好地吸引和連接顧客，如紅牛的加夜班場(chǎng)景，這是未來(lái)品牌或產(chǎn)品營(yíng)銷的重要方式；

三是消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷：即根據(jù)顧客需求和偏好，打造相應(yīng)的場(chǎng)景來(lái)吸引顧客購(gòu)買或消費(fèi)，我認(rèn)為這是店鋪（包括線上線下，也不僅僅是零售店）營(yíng)銷的主要方式，是未來(lái)品牌或店鋪創(chuàng)新的關(guān)鍵，也是我們要探討的重點(diǎn)。

場(chǎng)景營(yíng)銷，是基于網(wǎng)民的上網(wǎng)行為始終處在輸入場(chǎng)景、搜索場(chǎng)景和瀏覽場(chǎng)景這三大場(chǎng)景之一的一種新?tīng)I(yíng)銷理念。

瀏覽器和搜索引擎則廣泛服務(wù)于資料搜集、信息獲取和網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、網(wǎng)購(gòu)等大部分網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為。

針對(duì)這三種場(chǎng)景，以充分尊重用戶網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)為先，圍繞網(wǎng)民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場(chǎng)景，構(gòu)建了以"興趣引導(dǎo)+海量曝光+入口營(yíng)銷"為線索的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式。

用戶在"感興趣、需要和尋找時(shí)"，企業(yè)的營(yíng)銷推廣信息才會(huì)出現(xiàn)，充分結(jié)合了用戶的需求和目的，是一種充分滿足推廣企業(yè)"海量+精準(zhǔn)"需求的營(yíng)銷方式。

市場(chǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體區(qū)別是什么

市場(chǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體區(qū)別在于渠道的不同。
1. 市場(chǎng)營(yíng)銷注重的是面對(duì)面的溝通和接觸，包括通過(guò)傳單、海報(bào)、宣傳冊(cè)等物質(zhì)媒介進(jìn)行宣傳，通過(guò)推銷員、營(yíng)銷人員等實(shí)體人員進(jìn)行銷售的過(guò)程。
2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)，包括但不限于：網(wǎng)站、搜索引擎、社交媒體等方式，這些方式基本上都是在虛擬空間中進(jìn)行，可以實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空的營(yíng)銷交互。
3. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠輕松建立個(gè)人或企業(yè)品牌形象，促進(jìn)企業(yè)資金回收，同時(shí)也能夠?qū)崟r(shí)檢測(cè)營(yíng)銷效果并進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，具有較高的經(jīng)濟(jì)效益，而市場(chǎng)營(yíng)銷則相對(duì)來(lái)說(shuō)顯得更加真實(shí)、更有人情味。

市場(chǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體區(qū)別在于渠道、手段和覆蓋面。
1. 市場(chǎng)營(yíng)銷是一種通過(guò)各種渠道去促進(jìn)消費(fèi)品或者服務(wù)產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)和消費(fèi)者忠誠(chéng)度的提高的全面戰(zhàn)略。
市場(chǎng)營(yíng)銷主要采用廣告、促銷、公關(guān)等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。
2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是使用網(wǎng)絡(luò)渠道推廣產(chǎn)品和服務(wù)，是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子商務(wù)的一個(gè)子集。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷采用網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)推廣產(chǎn)品，如廣告投放、電子郵件營(yíng)銷、社交媒體等。
3. 另外，市場(chǎng)營(yíng)銷可以在廣告牌、電視、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行宣傳，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則更依賴于網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛影響力。
因此，在覆蓋面上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)比市場(chǎng)營(yíng)銷更廣泛，而市場(chǎng)營(yíng)銷更注重傳統(tǒng)媒體的效應(yīng)。

市場(chǎng)營(yíng)銷包含網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，和傳統(tǒng)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的一部分，市場(chǎng)營(yíng)銷，是宏觀的經(jīng)濟(jì)學(xué)科，從市場(chǎng)的角度出發(fā)，去做經(jīng)營(yíng)銷售，而營(yíng)銷中又包含了，產(chǎn)品的策劃、渠道的策劃、推廣路徑、終端市場(chǎng)呈現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣手段等等。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷相輔相成。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是用自己所學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，在網(wǎng)上營(yíng)造一種經(jīng)營(yíng)環(huán)境。 顧名思義，所謂的市場(chǎng)營(yíng)銷主要是是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。 所以市場(chǎng)營(yíng)銷是看得見(jiàn)的交易活動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要是交易雙方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的交易活動(dòng)。