sem推廣計劃怎么設(shè)置

推廣計劃層級設(shè)置： 名稱，預(yù)算，時間段，投放地區(qū)。 計劃名稱，”營銷型網(wǎng)站”為該推廣計劃的名稱。

計劃預(yù)算，為該計劃設(shè)置一個合理預(yù)算，好控制消費，往往一些競價人員對此設(shè)置忽略，如果該計劃的消費突然幅度上升的話，最終就會導(dǎo)致賬戶設(shè)置的總預(yù)算到達預(yù)期而下線推廣，所以推廣計劃的預(yù)算是必須設(shè)置的。

計劃時間段，根據(jù)我們的推廣需求進行設(shè)置，一般來說，從目標客戶的上網(wǎng)時間段來做分析，我們面對的對象是企業(yè)家或者公司的網(wǎng)絡(luò)負責(zé)人，所以我們的推廣時間是從早上的8:00到晚上的22:00，這個時間段也一直安排對應(yīng)的網(wǎng)銷客服值班跟進。

計劃投放地區(qū)，如果你是多地區(qū)投放，可以設(shè)置為多個相同的推廣計劃名稱，推廣地區(qū)設(shè)置不同的，例如，深圳營銷型網(wǎng)站，廣州營銷型網(wǎng)站、武漢營銷型網(wǎng)站等。

這也是賬戶結(jié)構(gòu)搭建的一種方式，目的是監(jiān)控，觀察，控制好各個地區(qū)的消費情況。

推廣單元層級設(shè)置： 單元名稱，單元移動比例出價，單元出價，否詞。

要設(shè)置一個有效的SEM推廣計劃，需要考慮以下幾個方面：

首先，明確推廣目標和受眾群體，選擇合適的關(guān)鍵詞和廣告渠道；

其次，優(yōu)化廣告質(zhì)量得分，提高廣告排名和點擊率；同時，設(shè)定合理的出價和預(yù)算控制，以保持推廣效果和成本平衡；

最后，定期監(jiān)測和調(diào)整廣告效果，不斷優(yōu)化推廣策略。通過以上步驟，可以建立一個完整的SEM推廣計劃，有效地提升品牌曝光度和銷售轉(zhuǎn)化率。

sem賬戶結(jié)構(gòu)分為四個層次

SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個層級：

賬戶、

推廣計劃、

推廣單元、

關(guān)鍵詞與創(chuàng)意。

在賬戶層級設(shè)置中，主要包含以下幾個方面：

1、賬戶狀態(tài)

2、賬戶預(yù)算

3、推廣地域

4、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意激活時長

5、精確匹配擴展

6、動態(tài)創(chuàng)意設(shè)置

7、搜索合作網(wǎng)絡(luò)

8、目標客戶追投

9、好詞快投

在推廣計劃層級設(shè)置中，主要包含以下幾個方面：

1、計劃狀態(tài)

2、預(yù)算

3、設(shè)備

4、推廣地域

5、推廣時段

6、否定關(guān)鍵詞

7、創(chuàng)意展現(xiàn)方式

8、個性化推薦

sem推廣的推廣計劃類型

1.產(chǎn)品

如果公司內(nèi)部有多個產(chǎn)品線，產(chǎn)品建議作為劃分的第一維度，以便基于不同產(chǎn)品線進行推廣，并且支持后續(xù)擴展新的產(chǎn)品線。這樣可以基于計劃維度對不同產(chǎn)品線進行消費和轉(zhuǎn)化的分析，以及控制不同產(chǎn)品線的投入預(yù)算，比如核心產(chǎn)品線、利潤高的產(chǎn)品線，投入產(chǎn)出率高的產(chǎn)品線，可以提高預(yù)算。利潤率低的產(chǎn)品或者投入產(chǎn)出率低的產(chǎn)品線，可以降低預(yù)算，或者暫停投放。

2.購買階段

一般我們會按照購買階段分為四個階段：需求階段、認知階段、評估階段和決策階段。

第一階段：需求階段

特征：遇到一個問題，搜索一下有什么解決辦法。

關(guān)鍵詞主要以問題詞、現(xiàn)象詞、方法詞等為主，例如怎么辦，方法等等。

第二階段：認知階段

特征：了解到可以解決問題的產(chǎn)品方案，有需求但暫未表現(xiàn)產(chǎn)品興趣，隨意性很大，搜索量大，購買意向差。

關(guān)鍵詞主要以通用詞、專用詞、原理詞、場景詞等為主，例如原理是什么，適用場景、系統(tǒng)介紹、解決什么問題。

第三階段：評估階段

特征：產(chǎn)品明確，貨比三家，哪家更符合預(yù)期和采購條件，搜索量中等，購買意向比較明確。

關(guān)鍵詞主要以口碑詞、價格詞、廠家詞、功能詞、疑問詞、其他詞等為主，例如多少錢、廠家排行、靠譜嗎、供應(yīng)商等。