四種廣告媒體并簡(jiǎn)述其優(yōu)缺點(diǎn)

傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺(tái)媒體稱(chēng)為電波媒體；把報(bào)紙和雜志媒體稱(chēng)為平面媒體，以此區(qū)分。

一、報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)：

1傳播范圍廣，讀者眾多且相對(duì)穩(wěn)定。

2報(bào)紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對(duì)象明確，選擇性較強(qiáng)。

3編排靈活，時(shí)效性強(qiáng)。

4報(bào)紙由于具有特殊的新聞性和權(quán)威行，使廣告在無(wú)形之中也增加了可信度。

5報(bào)紙具有保存價(jià)值，其內(nèi)容無(wú)閱讀時(shí)間的限制。

6廣告費(fèi)用相對(duì)低。

缺點(diǎn)：

1讀者需要一定的閱讀能力，受到文化水平的限制。

2受材質(zhì)與技術(shù)的影響，報(bào)紙的印刷品質(zhì)不如專(zhuān)業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報(bào)等媒體的效果。

3時(shí)效性較短。

4注意度不高。

二、雜志的優(yōu)點(diǎn)：

1閱讀率高，保存期長(zhǎng)。

2針對(duì)性強(qiáng)，讀書(shū)階層和對(duì)象明確。

3雜志的編輯精細(xì)，印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)。

缺點(diǎn)：

1時(shí)效性差。

2雜志專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，讀者層面較狹窄。

三、電臺(tái)廣播的優(yōu)點(diǎn)：

1傳播速度快，范圍廣，時(shí)效性強(qiáng)。

2聽(tīng)眾明確，廣告語(yǔ)言通俗化，對(duì)象易于掌握。

3制作成本與播出費(fèi)用低廉。

4隨身收聽(tīng)的現(xiàn)象較為普遍，少受時(shí)空限制。

缺點(diǎn)：信息保持性差。

四、電視的優(yōu)點(diǎn)：

1表現(xiàn)力豐富，感染力強(qiáng)。

2傳播面廣，滲透力強(qiáng)。

3娛樂(lè)性強(qiáng)，被注意率高。

缺點(diǎn)：

1信息保持性差，不可重復(fù)。

2費(fèi)用昂貴。

3不利于深入理解廣告信息。

4電視廣告的實(shí)際收視率較難統(tǒng)計(jì)。

軟文廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

軟文是指通過(guò)特定的概念訴求、通過(guò)理論聯(lián)系實(shí)際的方式，利用心理沖擊來(lái)使消費(fèi)者理解企業(yè)設(shè)定的概念，從而達(dá)到宣傳效果的營(yíng)銷(xiāo)方式。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，軟文就是一種文字廣告，通過(guò)一篇新聞稿、實(shí)例故事、使用心得等，巧妙地插入自己的廣告。軟文的優(yōu)勢(shì) 1.企業(yè)流量來(lái)源之一 互聯(lián)網(wǎng)信息的傳遞是最廣泛的，互聯(lián)網(wǎng)流量也是最大的，企業(yè)的流量來(lái)源不是僅僅在自己的網(wǎng)站上，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都應(yīng)該是載體。只要我們能把軟文寫(xiě)好在好的平臺(tái)發(fā)布，那么你的軟文就能被成千上萬(wàn)的人閱讀到。2.成本低，性?xún)r(jià)比高 相比于視頻，電視廣告，大V轉(zhuǎn)發(fā)，軟文營(yíng)銷(xiāo)的成本要低得多，除了一些主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體需要付費(fèi)之外，有許多免費(fèi)的平臺(tái)。效果方面甚至能夠達(dá)到硬廣不一樣的效果。3.受眾更加精準(zhǔn) 我們每天看到的廣告出現(xiàn)在地鐵站，公交車(chē)，大馬路、廣場(chǎng)、停車(chē)場(chǎng)等等，而人們一天所接受的廣告可以說(shuō)80%甚至更多都是暫時(shí)不需要的，同樣對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，投放在電視機(jī)、戶(hù)外的硬廣不僅成本高昂也無(wú)法避免費(fèi)用的浪費(fèi)。而軟文營(yíng)銷(xiāo)的受眾則更加精準(zhǔn)。比如你想要了解軟文營(yíng)銷(xiāo)，那么你一定會(huì)搜索相關(guān)的信息，當(dāng)你看到這篇文章的時(shí)候就能夠了解更多軟文營(yíng)銷(xiāo)的信息，這就是通過(guò)標(biāo)題明確的針對(duì)需要了解相關(guān)信息人群的軟文營(yíng)銷(xiāo)。4.可實(shí)現(xiàn)二次傳播 新聞?lì)惖能浳?，更加容易讓人產(chǎn)生信任;故事性的軟文，更容易讓大眾記住;科普性的軟文，能讓大眾覺(jué)得獲得新的知識(shí)。受眾看到一些自己喜歡或者有感觸和幫助的文章，會(huì)想著分享轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的人，這在無(wú)形中就實(shí)現(xiàn)了二次傳播。5.生效快、活躍周期長(zhǎng) 我們都知道軟文只要發(fā)布了，好的軟文一般傳播比較快，內(nèi)容質(zhì)量高的內(nèi)容會(huì)長(zhǎng)期呆在搜索引擎首頁(yè)，比如你想要了解我們公司，你搜索我們公司的名稱(chēng)“布馬網(wǎng)絡(luò)”，而我們又正好發(fā)布過(guò)軟文，那么你就能夠通過(guò)我們的文章了解到更多的信息，從而產(chǎn)生信任。軟文還有一個(gè)最大的好處就是廉價(jià)，有的時(shí)候你花上三五千塊錢(qián)就能比花上萬(wàn)上十萬(wàn)的硬廣廣告費(fèi)管用，與傳統(tǒng)廣告方式相比較而言，發(fā)軟文還是很劃算的。6.軟文操作更加靈活 相對(duì)于硬廣來(lái)說(shuō)，軟文不受篇幅限制，軟文內(nèi)容可以任拼自己擬定，可以相對(duì)靈活的插入我們的廣告。軟文的缺點(diǎn)是隱蔽性比較強(qiáng)，可能用戶(hù)的注意力不會(huì)放在廣告上面，但是軟文營(yíng)銷(xiāo)的利還是大于弊的。