2020年市場營銷成功案例有哪些

營銷事件一：《快手 點(diǎn)贊可愛中國》

2020年1月4日晚上，央視《新聞聯(lián)播》播完后的兩分鐘，播放了一部品牌片——《在快手 點(diǎn)贊可愛中國》。整個(gè)短片沒有將鏡頭對(duì)準(zhǔn)時(shí)下的紅人和流量明星，只是把焦點(diǎn)都匯集到了40位用戶的生活瑣碎，拼湊出中國人的可愛面貌，用這支前所未有的暖心大片，獻(xiàn)給了所有快手老鐵和每一個(gè)可愛的人。

營銷事件二：老鄉(xiāng)雞2020年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

2020年3月，老鄉(xiāng)雞用200塊錢搭建了自己的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，整個(gè)場面像極了30年村長在農(nóng)村大舞臺(tái)上講話的場景。與之稍有區(qū)別的是，講臺(tái)上放了一只雞來響應(yīng)自己的招牌。

營銷事件三：拉面說聯(lián)合感冒靈推出方便面

如果提起能使用戶眼前一亮的營銷手段，跨界和聯(lián)名肯定是首屈一指，這兩年不論是同行業(yè)的聯(lián)名，還是不同行業(yè)的跨界合作，都在市場上玩得風(fēng)生水起。

營銷事件四：B站推出《浪潮三部曲》

在五四青年節(jié)這天，B站推出一部宣傳片《后浪》引起了不小的反響，該片以恢宏的語調(diào)和強(qiáng)烈的主觀性觀點(diǎn)詮釋當(dāng)代年輕人的生活，隨之在520這天趁著熱度B站又聯(lián)合歌手毛不易為廣大畢業(yè)生以及已經(jīng)畢業(yè)的朋友一首《入?！纷８＿@一朵朵后浪匯入社會(huì)的海洋。兩部曲都詮釋年輕人的平凡與夢想、遺憾與成長，表達(dá)出B站更懂年輕人的理念，穩(wěn)住了現(xiàn)有用戶，同時(shí)給話題熱度保溫。

營銷事件五：紅極一時(shí)的地?cái)偨?jīng)濟(jì)

國務(wù)院總理李克強(qiáng)在山東煙臺(tái)考察時(shí)表示，地?cái)偨?jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)是就業(yè)崗位的重要來源，是人間的煙火，和“高大上”一樣，是中國的生機(jī)。這樣短短兩句話，就在一夜之間讓地?cái)偨?jīng)濟(jì)火了，全民擺地?cái)偝蔀榱四莻€(gè)時(shí)候最亮眼的風(fēng)景線。

營銷事件六：網(wǎng)易嚴(yán)選退出雙十一營銷大戰(zhàn)

在2020年的雙十一大戰(zhàn)中，其他商家從10月20就開始宣傳今年的剁手規(guī)則，恨不得整個(gè)月都是自己的營銷戰(zhàn)場，而另一邊網(wǎng)易嚴(yán)選一條微博高調(diào)宣布“退出雙十一大戰(zhàn)”。

大數(shù)據(jù)在市場營銷中的案例

2017年6月，云南白藥牙膏官方旗艦店在淘寶上開業(yè)，為了讓公眾得到這個(gè)信息，提高品牌知名度和知名度，云南白藥和阿里開展了大數(shù)據(jù)技術(shù)，明星效應(yīng)和跨界宣傳的開放營銷。

對(duì)于許多剛開業(yè)的在線商店來說，短期的品牌曝光和銷售沖動(dòng)可能是開業(yè)非常普遍的目的。對(duì)于云南白藥而言，不同之處在于，它致力于通過在線上的營銷來打開品牌。 并以“長期市場優(yōu)勢的沉淀”作為目標(biāo)，因此與阿里的合作主要集中在品牌形象的創(chuàng)造和傳播上，以獲得長期的品牌效應(yīng)。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，云南白藥基于品牌特征和產(chǎn)品優(yōu)勢，主要利用阿里的生態(tài)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)技術(shù)來收集和分析淘寶用戶，包括用戶搜索，瀏覽，點(diǎn)擊，購買和共享。深入了解此類行為，了解淘寶用戶的使用習(xí)慣和偏好，并根據(jù)用戶年輕化的主要特征，結(jié)合云南白藥的特點(diǎn)，策劃了將明星粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)榈赇伔劢z的營銷理念，明星粉絲該小組并進(jìn)一步針對(duì)兩位明星代言人黃曉明和井柏然的粉絲組織了營銷互動(dòng)活動(dòng)。

為了激發(fā)兩個(gè)明星粉絲團(tuán)體的參與和互動(dòng)熱情，云南白藥和阿里開展了一項(xiàng)活動(dòng)，以幫助偶像在淘寶上成為頭條新聞，通過PK增強(qiáng)粉絲和品牌之間的互動(dòng)。該活動(dòng)一出，就取得了非常好的成績。在短短的幾天內(nèi)，它吸引了成千上萬的粉絲積極參與，迅速將超過30萬的粉絲帶到了旗艦店，并在短時(shí)間內(nèi)獲得了很高的評(píng)價(jià)以及品牌知名度。

此后，云南白藥還與廣受歡迎的網(wǎng)絡(luò)劇《春風(fēng)十里不如你》的原作者馮唐進(jìn)行了跨界知識(shí)產(chǎn)權(quán)營銷，推出了春風(fēng)十里的主題套裝。除了與淘寶網(wǎng)用戶進(jìn)行巧合程度的數(shù)據(jù)收集和分析外，它還在其他一些平臺(tái)上進(jìn)行了相應(yīng)的重合度抓取，整合了這些資源，并設(shè)計(jì)了一套IP媒體矩陣。這樣，云南白藥牙膏成功實(shí)現(xiàn)了銷售額的大幅增長。