有哪些成功的“反營銷”案例

毒雞湯、喪文化，“七夕不要禮物”……每一個成功的“反營銷”背后其實都隱藏著創(chuàng)意與“走心”。

有時候江湖吃客令說不要點這個鏈接，偏偏大家點的很歡樂

毒雞湯

與雞湯的正能量不同的是，毒雞湯里滿滿的都是負能量，都是被現(xiàn)實碾壓的錚錚漢兒：

“又一天過去了。

今天過得怎么樣，夢想是不是更遠了?”

“比你優(yōu)秀的人還比你努力，那你努力還有啥用。”

“只要是石頭，到哪里都不會發(fā)光的?！?/p>

“生活不就是這樣起起落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落的嘛!”

……

這些毒雞湯是如何成功攀附上營銷的快車的?廣告人可以將毒雞湯修改成：“每天叫醒你的不是夢想，而是客戶的brief”，做驅(qū)蚊手環(huán)促銷的時候，可以這樣：“只要是蚊子，到哪里都不會喜歡它的”……還可以為某一個產(chǎn)品領(lǐng)域的人群設(shè)計一套獨特的毒雞湯文案，以此帶動行業(yè)知名度、某品牌知名度。

比如，四川開了一家喪文化餐館，餐單是這樣的：

摔倒了就躺著拌涼皮蛋

談戀愛不如睡覺冰鎮(zhèn)西紅柿

不僅胖還丑鹵鴨頭

喪文化

喪文化近年來很是流行，淘寶同款“葛優(yōu)躺”也能做流量，喜茶之后喪茶也很火，網(wǎng)易王三三可以喪茶代言，歌曲“感覺身體被掏空”一時間火遍全網(wǎng)，各大品牌也隨即推出沒希望、消極文化產(chǎn)品……

總之，喪文化開始被越來越多地運用到品牌營銷中去，而每一次對喪文化的完美拿捏，不止順應(yīng)了用戶的當(dāng)下“扎心”需求，還快速拉近了品牌與用戶之間的距離，其實每一次喪營銷的成功運營，都離不開運營者的走心策劃。

七夕不要禮物

2017年網(wǎng)易云在繼地鐵成功營銷之后，又推出了七夕音樂專輯《你不要送禮物給我》，走的也是“反營銷”思路，七夕節(jié)，一個朋友圈、各種社交平臺大秀恩愛的日子，一個送520紅包送昂貴首飾、衣物包包的日子，網(wǎng)易云卻高喊“你不要送禮物給我”，要的是什么?一次為愛的走心發(fā)聲，來看看網(wǎng)易云準備的是什么?

一張磁帶!

對，就是一張嚴選的專輯錄成了磁帶，沒有數(shù)據(jù)去顯示網(wǎng)易云的磁帶賣了多少，但是網(wǎng)易云每一次走心的營銷卻都直接扎進用戶心里：愛不只是禮物，而是有心的回饋。

微信公眾號文章標題用“您已被移除群聊”，是“反營銷”的力量將你吸引，但真正帶動你去分享贊嘆的是內(nèi)容，每一次成功的反營銷背后，都離不開走心的設(shè)計。

網(wǎng)絡(luò)營銷起源于什么時候

網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀90年代，發(fā)展至今。90年代互聯(lián)網(wǎng)媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，制定和實施的營銷活動，可以更有效的促成交易的新型營銷模式。起源于美國國家，因為美國是最先網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的國家！簡單地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行，為達到一定的營銷目的而進行的營銷活動。

隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的進一步擴大，人們對網(wǎng)絡(luò)營銷理解的進一步加深，以及出現(xiàn)的越來越多網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的成功案例，人們已經(jīng)開始意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的諸多優(yōu)點并越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)進行營銷推廣。

網(wǎng)絡(luò)營銷不單單是一種營銷手段，更是一種文化，信息化社會的新文化，引導(dǎo)媒體進入一個新的模式。