喜馬拉雅推廣計劃什么意思

喜馬拉雅推廣計劃是指在喜馬拉雅FM平臺上進行的一種推廣廣告的活動。喜馬拉雅FM是一款音頻分享平臺，用戶可以在平臺上分享、聽取和下載各種音頻內容，如音樂、電臺節(jié)目、有聲書等。

通過喜馬拉雅推廣計劃，廣告主可以將自己的廣告投放在喜馬拉雅FM平臺上，向數(shù)百萬的活躍用戶展示廣告，并吸引他們前往廣告主的網(wǎng)站或應用程序進行交互。

總之，喜馬拉雅推廣計劃是一種有效的數(shù)字營銷方式，可以幫助廣告主在喜馬拉雅FM平臺上精準地推廣自己的品牌和產(chǎn)品，吸引更多的用戶和客戶。

如何編制廣告預算

廣告預算是企業(yè)為作廣告而預先擬定的開支計劃。通常在新的年度開始時，根據(jù)往年的情況，結合當年的生產(chǎn)銷售計劃，制定出全年所需要的廣告費的總額和廣告費的使用范圍。影響廣告預算的因素有產(chǎn)品的生命周期、競爭對手、銷售目標、市場范圍、廣告媒體、企業(yè)財務的負擔能力等。根據(jù)影響廣告預算的因素，計算廣告經(jīng)費預算的方法有：(一)目標達成法。在設定銷售目標的前提下，為了達到銷售目標，根據(jù)廣告活動的費用需要來制定廣告預算。(二)銷售百分比法。按照銷售比率決定廣告經(jīng)費預算。(三)盈利百分比法。根據(jù)企業(yè)的利潤大小來提取廣告費的比率。(四)競爭企業(yè)對抗法。根據(jù)競爭對手的廣告活動來制定廣告活動的經(jīng)費預算。(五)任意百分比。憑廣告經(jīng)營者的直感和經(jīng)驗制定廣告經(jīng)費預算。(六)支出可能法。根據(jù)企業(yè)的財力來確定廣告預算的方法。

企業(yè)廣告預算主要體現(xiàn)在媒體投資上。廣告預算的制定主要從營銷角度和媒體角度兩方面展開。

從營銷角度出發(fā)，廣告投資應圍繞營銷目標來制定，把廣告預算列入營銷預算的一部分。這種方式符合了銷售現(xiàn)狀，但可能會忽視了競爭環(huán)境和傳播效果。在操作上一般由企業(yè)按銷售額計劃目標來確定廣告投資比例，再交廣告合作公司來幫助細化完成。

從媒體角度出發(fā)，廣告投資則圍繞市場營銷目標下的傳播任務，依據(jù)品牌傳播需求和媒體傳播效果的發(fā)揮來制定廣告投資額度。這種方式注重了傳播功能，但可能忽略了銷售和利潤的現(xiàn)實需求。

企業(yè)廣告投資預算較好地做法是綜合以上兩個角度的優(yōu)點。首先把所擔負的任務和評估媒體的傳播效果，最終提出企業(yè)廣告所需要的實際投資數(shù)額。

制定廣告預算的方法很多，許多專業(yè)書中都有詳細的論述。為便于企業(yè)品牌經(jīng)理快速了解和掌握，現(xiàn)將常用的方法總結歸

1

銷售百分比法

根據(jù)上年度銷售額度或下年度銷售預測度來確定基本的百分比廣告預算數(shù)額

根據(jù)當時經(jīng)濟發(fā)展和市場狀況進行調整后確定

與銷售掛勾

操作簡單

計算方便

采用廣泛

違背了廣告與銷售的互因果基本原則

非正常營銷狀況下起相反作用

費用支付機械，忽略了營銷環(huán)境的應變力

2

廣告目標達成法

先確定基本的銷售目標，再圍繞這一目標設定必須的廣告活動目標、規(guī)模、范圍及費用

系統(tǒng)性強，易接受

廣告費用額度較準確

廣告目標難量化

廣告動作中變化因素多，難以準確界定廣告效果

3

力所能及法

統(tǒng)籌規(guī)劃營業(yè)額及利潤、預留出不可避免地成本開支投入，再來確定用于廣告投入的費用額度

普遍應用

量力而出，無資金風險

確保營銷額及利潤數(shù)額

市場非正常狀態(tài)下，可能預算不夠，難適應實際的市場需求

忽略了廣告費的有效性

4

競爭對比法

根據(jù)主要競爭對手和本行業(yè)中的主要企業(yè)的廣告投入或預算規(guī)模，測算銷售百分比廣告費或廣告費用的平均值，確定自己的廣告預算費用、數(shù)額

適用于實力雄厚企業(yè)

及時確立強勢的市場地位

難以了解掌握競爭者真實情況、廣告投入數(shù)額、時效易偏差

易忽略實際市場大環(huán)境影響因素

5

市場份額法

以確保和擴大市場份額為目標，確定高于市場份額的廣告份額。

新產(chǎn)品廣告份額一般要兩倍于目標市場份額