cpm和cpe是什么

關(guān)于這個(gè)問題，CPM和CPE是廣告領(lǐng)域的兩個(gè)常見計(jì)費(fèi)模式：

CPM（Cost per Thousand Impressions）：按照廣告展示的次數(shù)計(jì)費(fèi)，即每千次展示收費(fèi)。這種計(jì)費(fèi)模式適用于品牌宣傳類廣告，因?yàn)樗P(guān)注的是廣告的曝光率，而不是實(shí)際的轉(zhuǎn)化率。

CPE（Cost per Engagement）：按照用戶與廣告互動(dòng)的次數(shù)計(jì)費(fèi)，即每次互動(dòng)收費(fèi)。這種計(jì)費(fèi)模式適用于直接希望用戶轉(zhuǎn)化的廣告，例如注冊(cè)、下載、購買等，因?yàn)樗P(guān)注的是廣告的實(shí)際轉(zhuǎn)化率。

CPM和CPE是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域中的兩種廣告付費(fèi)模式。

CPM表示千次展示付費(fèi)，即廣告主為每千次廣告展示支付費(fèi)用。這種付費(fèi)方式更適合品牌宣傳，因?yàn)閺V告主只需展示廣告，無需關(guān)心用戶是否點(diǎn)擊廣告或完成任何行動(dòng)。例如，某品牌選擇在一家新聞網(wǎng)站上投放廣告，那么他們需要向該網(wǎng)站支付每千次廣告展示的費(fèi)用，無論用戶是否真的看到或點(diǎn)擊廣告。

CPE表示每次交互付費(fèi)，即廣告主只為用戶與廣告發(fā)生交互時(shí)支付費(fèi)用，主要應(yīng)用于推廣應(yīng)用程序和電商交易等廣告類型。例如，某電商在一個(gè)購物應(yīng)用上投放廣告，那么他們需要為用戶點(diǎn)擊廣告或在該廣告中進(jìn)行購買等行動(dòng)支付費(fèi)用，而不是僅僅展示廣告。

總體來說，CPM更適合于品牌宣傳和知名度的提升，而CPE更適合于直接引導(dǎo)用戶產(chǎn)生購買和行為等轉(zhuǎn)換。

舉一些例子進(jìn)行說明：

對(duì)于CPM付費(fèi)模式：

如果一家汽車品牌要在某汽車網(wǎng)站上展示其最新款車型的廣告，他們可以使用CPM付費(fèi)模式。他們需要向該網(wǎng)站支付每千次廣告展示的費(fèi)用，在該網(wǎng)站的每個(gè)頁面中展示廣告。而無論用戶是否真正看到或點(diǎn)擊廣告，他們每千次展示付費(fèi)。

同樣，對(duì)于某品牌想要在某視頻網(wǎng)站上展示其最新廣告，也可以使用CPM付費(fèi)模式，無論用戶是否加以注意或不慎跳過了廣告，他們都會(huì)向該網(wǎng)站支付每千次展示廣告的費(fèi)用。

對(duì)于CPE付費(fèi)模式：

假設(shè)一款手機(jī)游戲在某應(yīng)用市場(chǎng)上推出了一個(gè)新聞宣傳活動(dòng)，該游戲公司會(huì)為用戶安裝并打開該游戲支付費(fèi)用，而不是僅僅展示廣告或讓用戶在廣告上點(diǎn)擊或點(diǎn)贊。他們?cè)敢鉃槊课挥脩襞c其新聞宣傳活動(dòng)實(shí)際互動(dòng)支付費(fèi)用。

如果一家電商在社交媒體平臺(tái)上展示其最新推出的商品廣告，他們同樣會(huì)使用CPE付費(fèi)模式。如果用戶在看到廣告后點(diǎn)擊了該商品并進(jìn)入電商網(wǎng)站進(jìn)行購買，那么該電商將付出相應(yīng)的費(fèi)用，由此產(chǎn)生銷售轉(zhuǎn)化。

CPM是指“每千次展示成本”，CPE是指“每個(gè)互動(dòng)成本” CPM和CPE是數(shù)字廣告中的兩個(gè)常用指標(biāo)，用于評(píng)估廣告宣傳活動(dòng)的成本效益
CPM是指廣告在被展示00次時(shí)的成本，它通常用于品牌意識(shí)和知名度等物品的廣告
CPE則是指每個(gè)互動(dòng)的實(shí)際成本，其中互動(dòng)通常是指用戶點(diǎn)擊廣告展示、填寫表格或下載內(nèi)容等操作
CPE主要適用于用戶為主導(dǎo)的數(shù)字廣告活動(dòng)，例如推廣產(chǎn)品和增加銷售等
由此可見，CPM和CPE是數(shù)字營(yíng)銷中常用的兩個(gè)指標(biāo)，它們的選擇取決于廣告活動(dòng)的目標(biāo)和預(yù)算，而合理的指標(biāo)行有助于實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，提高廣告成效