廣告公司如何運(yùn)作，才能有更好的發(fā)展呢

廣告公司目前定位互聯(lián)網(wǎng)廣告和非數(shù)字傳媒，很多傳統(tǒng)4A公司都在努力轉(zhuǎn)型，數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)廣告更加靈活，迎合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

廣告公司想要發(fā)展更加健康需要更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從項(xiàng)目策劃，文案，媒體定位，產(chǎn)品定位，推廣執(zhí)行方案，市場(chǎng)反饋，給客戶提供全方位服務(wù)！

品效合一，發(fā)揮傳統(tǒng)4A廣告品牌策劃的優(yōu)勢(shì)，打通線上線下屏幕媒體廣告，利用數(shù)字媒體廣告特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣告效果人群精準(zhǔn)定位，真正實(shí)現(xiàn)品效合一！

效果第一，服務(wù)第一，預(yù)算無(wú)敵！

在廣告行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分逐漸細(xì)化的形式下還是要選擇好廣告的方向。例如媒體傳播，廣告制作加工，活動(dòng)策劃，新媒體運(yùn)營(yíng)等等細(xì)分市場(chǎng)，現(xiàn)在只有做的專業(yè)才會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮巨大的影響力，生存下去的可能性更大，什么都做的廣告企業(yè)要成長(zhǎng)起來(lái)要花費(fèi)很多的精力，很難建立優(yōu)秀的品牌度。

首先公司應(yīng)該做到的是誠(chéng)信，只有誠(chéng)信，才會(huì)有得到客戶的信賴。

同時(shí)，廣告公司不僅是在競(jìng)爭(zhēng)客戶，也在人才的競(jìng)爭(zhēng)，以及優(yōu)秀的員工和團(tuán)隊(duì)精神。廣告注重的是創(chuàng)新，新穎，吸引顧客的眼球。

廣告公司的運(yùn)作 一家廣告公司的運(yùn)作流程并不是直線形的。一般而言，廣告項(xiàng)目并非始于單一的部門再直線式地傳遞下去的。 這個(gè)流程涉及到各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上多個(gè)部門間的高度協(xié)作，有時(shí)看上去似乎有些混亂，但這個(gè)流程能推動(dòng)集思廣益、促進(jìn)健康的討論也能產(chǎn)生出有價(jià)值的思路。這個(gè)流程將最終帶來(lái)最優(yōu)秀的創(chuàng)意。盡管任何兩個(gè)廣告項(xiàng)目的操作方式?jīng)Q不會(huì)一模一樣，但大多數(shù)廣告基本上都是按以下流程創(chuàng)作的： 項(xiàng)目任務(wù)：客戶向客戶經(jīng)理詳細(xì)介紹其業(yè)務(wù)目標(biāo)，并一起決定廣告的預(yù)期效果。廣告往往只是營(yíng)銷計(jì)劃中的一環(huán)，營(yíng)銷計(jì)劃中還包括很多項(xiàng)信息傳遞任務(wù)：公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、直接郵寄等。 客戶經(jīng)理將為此收集盡可能多的信息，并向核心部門戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)意和媒體作有關(guān)介紹。 戰(zhàn)略規(guī)劃：廣告公司成立一個(gè)小組對(duì)項(xiàng)目任務(wù)進(jìn)行分析--哪些類型的消費(fèi)者會(huì)使用該產(chǎn)品？他們?yōu)槭裁词褂?？怎樣促使人們?gòu)買該產(chǎn)品？在這個(gè)階段，研究工作是至關(guān)重要的，而且可以在消費(fèi)者、行業(yè)專家和已出版的參考資料之間展開(kāi)。 戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)是找出一個(gè)引人入勝的產(chǎn)品題材(稱為定位)，以及用于廣告創(chuàng)意的獨(dú)特信息(概略創(chuàng)意）。 媒體規(guī)劃一般是與戰(zhàn)略規(guī)劃同時(shí)啟動(dòng)的。媒體小組首先確定目標(biāo)消費(fèi)者的詳細(xì)特征---他們的年齡有多大？他們的收入是多少？他們生活在什么地方？他們有什么習(xí)慣？從而根據(jù)目標(biāo)群體的媒體消費(fèi)習(xí)慣，制訂出與之相適應(yīng)的媒體計(jì)劃。該計(jì)劃將提交給客戶并（通過(guò)了之后）由媒體購(gòu)買者所購(gòu)買。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)：創(chuàng)意小組先制作出廣告的早期版本。經(jīng)創(chuàng)意總監(jiān)提出意見(jiàn)后，再交給客戶經(jīng)理和戰(zhàn)略設(shè)計(jì)師審閱并根據(jù)他們的意見(jiàn)作進(jìn)一步的細(xì)微調(diào)整。之后，創(chuàng)意作品將提交給客戶，如能通過(guò)，還將在消費(fèi)者當(dāng)中進(jìn)行測(cè)試。只有做到吸引消費(fèi)者的注意并促使他們?cè)囉眠@個(gè)產(chǎn)品，才能算是成功的廣告---在這個(gè)階段中可能會(huì)時(shí)有修改。 一旦最終確定，電視廣告就將進(jìn)行拍攝，廣播廣告進(jìn)行錄音，印刷廣告也將制作出來(lái)。 廣告推出：營(yíng)業(yè)經(jīng)理負(fù)責(zé)將廣告發(fā)往推出地點(diǎn)并確保它能按媒體計(jì)劃推出。這個(gè)過(guò)程可能非常復(fù)雜，因?yàn)楦黝悘V告必須在推出前的不同時(shí)間完成，雜志廣告一般在刊出前一個(gè)月到位，電視與廣播廣告只是在播出前數(shù)天才要求送達(dá)。對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行跟蹤是非常必要的，它能讓客戶與廣告公司判斷他們工作的成效，也能確認(rèn)需要變更之處。跟蹤可以通過(guò)多種途徑進(jìn)行，具體取決于客戶的業(yè)務(wù)目標(biāo)。同時(shí)還須評(píng)估產(chǎn)品銷售情況及消費(fèi)者的意見(jiàn)，并對(duì)媒體購(gòu)買情況加以檢查。 不斷變化的業(yè)務(wù)