信息型廣告舉例

一個(gè)完整的信息流廣告包括：友好的廣告入口標(biāo)題+配圖、叫賣合一的落地頁、操作便利的互動設(shè)計(jì)。這三項(xiàng)內(nèi)容的質(zhì)量好壞會直接影響到整體信息流廣告的質(zhì)量。

而信息流廣告的質(zhì)量又與大數(shù)據(jù)的分發(fā)質(zhì)量呈正相關(guān)，想要大數(shù)據(jù)幫我們在茫茫的用戶數(shù)據(jù)中找到匹配的用戶，必須得先有與用戶高契合度的信息流廣告創(chuàng)意，才能實(shí)現(xiàn)有效分發(fā)。

1.傳播范圍廣

網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)間、空間限制，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的信息，可以傳遞到

也球的任何一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)

隨意地瀏覽廣告信息。

2.性價(jià)比高

作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體。比如傳統(tǒng)的電視

廣告，均是按秒收費(fèi)的，每秒多則可達(dá)幾十上百萬元的費(fèi)用，讓企業(yè)望而

卻步。最終算下來，獲得一個(gè)有效用戶的成本可能高達(dá)上萬元。而網(wǎng)絡(luò)廣

告通常都是按月計(jì)費(fèi)的，甚至按效果計(jì)費(fèi)，獲得一個(gè)有效用戶的成本可低

至幾分錢。

3.表現(xiàn)形式多樣

傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形式單一。比如平面廣告只能是文字或圖片，廣播廣

告只能是聲音，電視廣告只能是圖像。并且傳統(tǒng)媒體還對廣告的形式、內(nèi)

容有著嚴(yán)格的要求與約束。而網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)載體基本上都是多媒體、超

文本格式文件，受眾不但能夠看廣告，還可以點(diǎn)廣告，與廣告互動。甚至

一些廣告直接以游戲的形式出現(xiàn)，用戶還可以玩廣告。這些豐富多彩的表

現(xiàn)形式，可以傳遞多感官的信息，讓顧客身臨其境般感受商品或服務(wù)。

4.互動性強(qiáng)

交互性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢之一。傳統(tǒng)媒體都是單方面地向用戶

傳遞信息，用戶只能被動接受，沒有發(fā)言權(quán)，也沒有選擇權(quán)，廠商也無法

獲得用戶的反饋。而互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是信息互動傳播，在網(wǎng)絡(luò)上受眾可以有

選擇性地獲取他們認(rèn)為有用的信息，可以針對這些信息自由發(fā)布言論，廠

商也可以隨時(shí)得到受眾的信息反饋。

5.靈活性好

在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，發(fā)布后很難更改，即使可以改動，也往往需要

付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，可以隨時(shí)變更廣告內(nèi)容，這

就使得經(jīng)營決策的變化可以及時(shí)地實(shí)施和推廣，降低了風(fēng)險(xiǎn)，提升了效果。

列舉三個(gè)觀念定位的廣告實(shí)例

所謂實(shí)體實(shí)位就是在廣告宣傳中突出產(chǎn)品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)本品牌與同類產(chǎn)品的不同之處以及能夠給消費(fèi)者帶來的更大利益。

實(shí)體實(shí)位又可以區(qū)分為市場定位、品名定位、品質(zhì)定位、價(jià)格定位和功效定位。

像天津的“狗不理”作為包子食品的名稱，就是較為奇特的一個(gè)。另外還有：立白不傷手。農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。

觀念定位是在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價(jià)值取向，誘導(dǎo)消費(fèi)者的心理定勢，重塑消費(fèi)者的習(xí)慣心理，樹立新的價(jià)值觀念，引導(dǎo)市場消費(fèi)的變化或發(fā)展趨向。

觀念定位在具體應(yīng)用上分為逆向定位和是非走位兩種。如： 人頭馬XO廣告語：人頭馬一開，好事自然來 山葉鋼琴廣告語：學(xué)琴的孩子不會變壞 新一代的選擇。（百事可樂）

關(guān)于家庭的廣告案例

喜之郎的把愛帶回家的經(jīng)典文案案例，它是不少人在過年之際表達(dá)思鄉(xiāng)心切的朋友圈的成功案例。還有疼媳婦有妙招，立白洗潔精，篇名不傷手。央視公益廣告回家篇巜遲來的新衣》反映了農(nóng)民工父女之愛的短篇，\央視公益《打包》以兒子的口吻講述了令人動容的患了老年癡呆的父親的故事。