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傻瓜式建站平臺(微網(wǎng)站建站平臺)

時間:2023-11-15 信途科技其他新聞

六合咨詢第 249 家公司 262 篇研報

全文 5,955 字

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公司不斷拓展銷售渠道與流量入口,豐富平臺功能與業(yè)務(wù)布局,為商家提供一站式服務(wù)

Shopify是加拿大電商軟件開發(fā)商,以SaaS模式搭建一站式云端電商平臺,商家可利用各種主題、模板輕松建立網(wǎng)店(電商網(wǎng)站),同時操作簡單易上手,后期維護管理便捷,極大降低商家開店門檻,被稱為傻瓜式建站平臺。公司整合Amazon、eBay、Facebook、Twitter等渠道,網(wǎng)店可同步復(fù)制到Amazon等電商平臺及Facebook等社交媒體,實現(xiàn)多渠道導(dǎo)流、銷售、統(tǒng)一經(jīng)營管理。

公司2004年成立,早期是滑雪用具網(wǎng)店Snowdevil,創(chuàng)始人Tobias Lütke發(fā)現(xiàn)當時主流電商網(wǎng)站搭建工具多面向大型企業(yè),價格昂貴且操作復(fù)雜,基于簡單易用理念,Tobias Lütke選擇使用新興編程應(yīng)用Ruby on Rails自主搭建網(wǎng)店,并基于此開發(fā)一套網(wǎng)店搭建工具,成為Shopify雛形。Shopify平臺2006年上線,產(chǎn)品定位輕量級,主打中小商家市場,操作簡單、主題多樣、輔助模塊豐富,大幅降低對商家技術(shù)要求和精力投入,是國外最受歡迎的電商軟件系統(tǒng)之一。公司官網(wǎng)披露,目前Shopify平臺入駐商家超60萬,遍布全球175個國家和地區(qū),累計交易總額(GMV)超630億美元。

Shopify平臺以專注服務(wù)中小企業(yè)起家,以SaaS模式降低商家網(wǎng)店運營門檻,多渠道銷售(整合多個電商平臺等銷售渠道)+社交媒體導(dǎo)流(打通多個社交媒體進行用戶導(dǎo)流),與傳統(tǒng)電商平臺形成差異化競爭。移動互聯(lián)網(wǎng)使流量入口擴展至各類APP、社交媒體等,入口分散疊加增速下滑,使流量價格不斷走高。Amazon、eBay等傳統(tǒng)電商平臺,以中心化模式聚集各種流量再進行分發(fā),使消費者對平臺粘性高于網(wǎng)店本身,中小企業(yè)難以獲得品牌認知和用戶依賴。同時社交媒體發(fā)展壯大,積聚龐大流量資源,Shopify平臺以去中心化模式使中小商戶具備自主運營網(wǎng)店并低成本獲取流量的可能。

公司不斷豐富Shopify平臺功能模塊和業(yè)務(wù)布局,為商家提供一站式服務(wù)。公司致力為中小企業(yè)搭建簡單快捷電商平臺,一站式解決其網(wǎng)店建設(shè)、渠道拓展、營銷推廣、支付安全、物流管理、數(shù)據(jù)監(jiān)控等業(yè)務(wù)需求。Shopify平臺提供多種網(wǎng)店模板和運營工具,同時開放API平臺(稱為Shopify APP Store),第三方軟件開發(fā)商可上傳并銷售網(wǎng)店建立、運營輔助等模塊,目前有超2,400款應(yīng)用,超1.6萬名第三方開發(fā)商,進一步豐富商家選擇,使其快速上手,降低技術(shù)門檻與維護成本。公司不斷拓展業(yè)務(wù)布局,陸續(xù)提供多種增值服務(wù),以Shopify Payment(支付結(jié)算服務(wù))、Shopify Capital(信貸服務(wù))、Shopify Shipping(物流服務(wù))等形式,進一步提高商家網(wǎng)店運營效率,同時有利于提高客單價,優(yōu)化財務(wù)模型。

公司不斷拓展銷售渠道與流量入口,平臺消費者規(guī)模、交易總額保持快速增長。目前Shopify平臺兼容社交媒體(Facebook、Pinterest、Twitter、Instagram、Snapchat)、專業(yè)電商平臺(Amazon、Frenzy、eBay、Wish)、BuzzFeed(美國新聞聚合網(wǎng)站)等其他平臺,不斷豐富銷售渠道,促進流量獲取,提高消費者覆蓋。Shopify平臺消費者規(guī)模保持快速增長,截至2017年底公司共有全球消費者1.63億人(+63%)。Shopify平臺交易總額(GMV)保持快速增長,2017年GMV為263億美元(+71%),2018年Q1 GMV為80億美元(+64%),公司官網(wǎng)披露,目前累計GMV超630億美元。

Shopify平臺消費者規(guī)模增長情況(單位:百萬人)

資料來源:公司公告、六合咨詢

Shopify平臺交易總額增長情況(單位:十億美元)

資料來源:公司公告、六合咨詢

公司整合Facebook等社交媒體、Amazon等電商平臺渠道,移動端銷售貢獻率不斷提高。公司2015年推出“Facebook Page Store”,消費者可在Facebook界面直接付款購買,在社交媒體向Shopify平臺導(dǎo)流中排名第1;2015年推出“Pinterest Buyable Pins”、“Twitter立即購鍵”,僅為商品展示,消費者需跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)店付款購買,在社交媒體向Shopify平臺導(dǎo)流中分別排名第2、第3;2017年推出“Instagram購物功能”,商家在產(chǎn)品帖文上可添加購物標簽;2018年推出“Snapchat Store”,商家以AR濾鏡、二維碼為銷售途徑,優(yōu)化消費者在移動端查看在售商品時沉浸感。公司2016年收購電商平臺Frenzy,推出“Frenzy限時搶購”;2017年整合Amazon銷售渠道,商家可串聯(lián)Amazon賬號,商品清單自動同步,且可使用Amazon FBA物流服務(wù)(賣家將在售商品庫存直接送到亞馬遜當?shù)貍}庫,客戶下單后,亞馬遜系統(tǒng)自動完成后續(xù)發(fā)貨)。公司移動端銷售貢獻率不斷提高,2017年移動端訂單量、流量占比分別為59%、69%,2018年Q1移動端訂單量、流量占比分別為64%、75%,創(chuàng)出歷史新高。

Facebook Page Store

Instagram購物功能

公司主要發(fā)展歷程

資料來源:公司公告、六合咨詢

公司以“訂閱服務(wù)計劃+商業(yè)解決方案”模式,依靠商家入駐和交易量上升,獲得收入增長。Shopify平臺提供5個服務(wù)版本(Shopify Lite、Shopify基本版、Shopify普通版、Shopify高級版、Shopify Plus),不同版本每月訂閱費用、目標服務(wù)對象、交易額提成、增值服務(wù)費用均不同,使用第三方提供主題、模板、功能模塊需另外付費,商家可結(jié)合其網(wǎng)店需求選擇服務(wù)版本。根據(jù)商家訂閱版本,訂閱服務(wù)計劃以訂閱時長、域名注冊(網(wǎng)店域名注冊服務(wù))兩種方式產(chǎn)生收入,商業(yè)解決方案以交易額提成、增值服務(wù)(支付結(jié)算服務(wù)、信貸服務(wù)、物流服務(wù)等)兩種方式產(chǎn)生收入。訂閱服務(wù)計劃收入隨商家數(shù)量增加而增加,商業(yè)解決方案收入隨平臺交易總額上升而上升,兩者均呈現(xiàn)邊際成本遞減,體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢。

Shopify不同服務(wù)版本訂閱費用與服務(wù)對象(單位:美元)

資料來源:公司公告、六合咨詢

注:Shopify Plus每月訂閱費用為2,000美元,但商家可選擇與交易額掛鉤形式,公司約收取交易總額0.25%的交易額提成,不再收取訂閱費用,具體收費比例由公司與商家協(xié)商確定。

Shopify平臺入駐商家超60萬,公司立足中小企業(yè)客戶,積極拓展大型企業(yè)客戶資源。目前Shopify平臺入駐商家超60萬,覆蓋175個國家,并為雀巢、紅牛、特斯拉、美贊臣、Cristiano Ronaldo、洛杉磯湖人隊等企業(yè)提供服務(wù)。2018年Q1公司新增知名企業(yè)客戶有UGG(美國達科思旗下羊皮靴品牌)、魔聲耳機、樂播詩、高露潔等。截至2017年底,Shopify Plus客戶量3,600家(+44%),平均每月訂閱費用630萬美元(+97%),平均每個客戶每月訂閱費用1,750美元;同時公司大型企業(yè)客戶(Shopify Plus客戶)收入占比不斷提高,從2016年17%增至2017年21%。2018年3月公司披露,未來將擴張Shopify Plus團隊,計劃新增500名產(chǎn)品研發(fā)、銷售人員,進一步豐富產(chǎn)品功能,更好滿足高端企業(yè)客戶需求。

公司部分大型企業(yè)客戶

Shopify Plus客戶規(guī)模與每月訂閱費用情況

資料來源:公司公告、公司官網(wǎng)、六合咨詢

公司以北美地區(qū)為主要市場,積極進行全球化布局。公司總部位于加拿大渥太華,成立以來,北美地區(qū)一直是業(yè)務(wù)重心,也是大部分商家和訂單來源,2015~2017年公司北美地區(qū)(美國+加拿大)收入占總收入比例分別為77.7% 、79.8%、78.2%。在全球電商迅猛發(fā)展下,公司積極進行全球化業(yè)務(wù)推廣,商家遍布北美洲、南美洲、歐洲、亞洲、大洋洲、非洲等地,各地區(qū)商家規(guī)模均保持持續(xù)增長,且呈現(xiàn)增速加快趨勢。目前Shopify平臺大部分數(shù)據(jù)和運營都在云端進行,超50%電商流量由云端承載,2018年3月公司與谷歌云達成合作,將使用其全球數(shù)據(jù)中心和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施為商家提供服務(wù),有利于增強平臺服務(wù)能力,為業(yè)務(wù)拓展奠定基礎(chǔ)。公司采用本地化戰(zhàn)略開拓海外市場,在平臺語言、支付方式、結(jié)算貨幣、物流服務(wù)、信貸服務(wù)等方面進行本地化改造,促進提升海外地區(qū)市場份額。

2016~2017年公司不同地區(qū)商家規(guī)模增速情況

資料來源:公司公告、六合咨詢

公司核心團隊技術(shù)、管理經(jīng)驗豐富,行業(yè)理解深刻。公司創(chuàng)始人、CEO Tobias Lütke,曾是Ruby on Rails(Web程序搭建框架)核心成員,創(chuàng)建Active Merchant等開源庫,2004年與合伙人創(chuàng)辦Snowdevil滑雪用具網(wǎng)店,由于Lütke不滿當時電商平臺功能,2006年基于Ruby on Rails推出Shopify電商平臺。CFO Amy Shapero,芝加哥大學(xué)MBA,具有多年SaaS公司管理經(jīng)驗,曾任Betterment在線理財首席財務(wù)官,Sailthru SaaS供應(yīng)商首席財務(wù)官,高盛、瑞信投行副總裁。COO Harley Finkelstein,渥太華大學(xué)JD/MBA雙學(xué)位,現(xiàn)同時任CBC董事、Felicis Ventures顧問,曾創(chuàng)辦數(shù)家創(chuàng)投、電商公司。

公司員工數(shù)量增長情況(單位:人)

資料來源:公司官網(wǎng)、六合咨詢

公司收入保持高速增長,但長期處于虧損狀態(tài)??偸杖耄?015~2017年、2018年上半年分別為2.05億美元、3.89億美元(+89.7%)、6.73億美元(+73.0%)、4.59億美元(+64.6%)。凈利潤:2015~2017年、2018年上半年分別為-0.19億美元、-0.35億美元、-0.40億美元、-0.40億美元。毛利率:2015~2017年、2018年上半年分別為54.1%、53.8%、56.5%、56.8%。凈利率:2015~2017年、2018年上半年分別為-9.2%、-9.1%、-5.9%、-8.7%。

美國最大共同基金富達基金,為公司第一大股東,與公司積極進行業(yè)務(wù)合作。公司2004年成立,目前共7家全資子公司,總股本1.06億股。目前富達基金通過Pyramis Global Advisors、富達研究管理公司合計持有公司0.21億股(占20.2%),為公司第一大股東。富達基金是美國最大共同基金,較早與公司展開合作,與Shopify Payment聯(lián)合推出富達信用卡支付,2012年富達集團旗下Escrow.com資金托管交易平臺與公司聯(lián)合推出第三方在線資金托管服務(wù)。普信集團是美國第二大共同基金,目前持有公司0.07億股(占6.5%),普信集團為Twitter、Facebook重要機構(gòu)股東。

公司主要股東情況(單位:百萬股)

資料來源:Morningstar、六合咨詢

注:數(shù)據(jù)截至2018年6月底,公司股東主要為機構(gòu)與基金,自然人持股比例較少。Pyramis Global Advisors、富達研究管理公司均為富達基金全資子公司,富達基金旗下多支共同基金也持有公司股份。

2015年公司分別在美國紐交所、加拿大多倫多交易所上市。公司上市以來募集資金情況:2015年5月,公司兩地IPO,以每股17美元,發(fā)行A類表決權(quán)770萬股,扣除發(fā)行費用每股1.19美元,凈募集資金1.22億美元;2016年8月,公司以每股38.25美元,發(fā)行A類表決權(quán)500萬股,扣除發(fā)行費用每股1.43美元,凈募集資金1.84億美元;2017年5月,公司以每股91美元,發(fā)行A類表決權(quán)550萬股,扣除發(fā)行費用每股2.28美元,凈募集資金4.88億美元;2018年2月,公司以每股137美元,發(fā)行A類表決權(quán)480萬股,扣除發(fā)行費用每股2.07美元,凈募集資金6.48億美元。

截至2018年8月15日,公司在美國紐交所股價為138.92美元,市值147.9億美元。自2015年5月公司IPO(每股17美元),股價累計上漲717%;2018年以來,股價累計上漲37%。

Shopify平臺商家粘性高,訂閱服務(wù)計劃+商業(yè)解決方案,兩大業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展

Shopify平臺商家粘性高,留存商家業(yè)務(wù)發(fā)展良好。截至2017年底,Shopify平臺入駐商家可分為2015年以前入駐、2015年入駐、2016年入駐、2017年入駐四組,2015年以前入駐、2015年入駐、2016年入駐這三組對公司收入貢獻均處于逐年增長狀態(tài)(由于2018年數(shù)據(jù)沒出來,2017年入駐的留存率未知),即其MBRR(月度賬單留存率)均保持100%以上,表明不同年份入駐商家雖均存在一定流失,但留存商家客單價不斷提高,因為留存商家業(yè)務(wù)發(fā)展良好,升級到更高等級訂閱計劃或購買更多增值服務(wù),也側(cè)面反應(yīng)Shopify平臺商家整體粘性較高。MBRR(月度賬單留存率)=該月特定商家組對公司收入貢獻/上月該組商家對公司收入貢獻,每年12個月平均月度賬單留存率為該組商家該年的月度賬單留存率。

不同年份入駐商家對公司收入貢獻情況(單位:百萬美元)

資料來源:公司公告、六合咨詢

訂閱服務(wù)計劃:以SaaS模式進行軟件服務(wù),公司收取訂閱費用(不同版本產(chǎn)品收費不同,9美元/月起)、網(wǎng)店域名注冊費用(每年10~40美元)。2018年上半年公司訂閱服務(wù)計劃收入為2.11億美元(+58.0%),得益于月經(jīng)常性收入保持快速增長,月經(jīng)常性收入(MRR)=月末訂閱計劃商家數(shù)量*平均月度訂閱計劃費用,即假設(shè)所有商家維持其訂閱計劃,下個月平臺的訂閱計劃費用,是訂閱解決方案收入主體部分。2017年底公司MRR為0.30億美元(+62%);2018年3月底公司MRR為0.33億美元(+57%),按60萬商家換算,每個商家平均每月軟件訂閱費約50美元,訂閱費收入主要靠商家數(shù)量增加而增加,是公司收入中較為穩(wěn)定部分,為總收入增長奠定良好基礎(chǔ)。

公司月經(jīng)常性收入(MRR)增長情況(單位:百萬美元)

資料來源:公司公告、六合咨詢

商業(yè)解決方案:根據(jù)商家訂閱產(chǎn)品版本,公司收取交易額提成、增值服務(wù)費用。2018年上半年公司商業(yè)解決方案收入為2.48億美元(+70.9%),得益于交易總額(GMV)、Shopify Payment保持較高增速,同時Shopify Capital、Shopify Shipping滲透率不斷提高。商家租用各版本產(chǎn)品,公司均收取一定交易額提成,不同版本收取比例不同,通常Shopify網(wǎng)店銷售額對應(yīng)收取比例較低或不收??;通過第三方平臺導(dǎo)流,由于需向平臺方支付一定流量費用,因此相應(yīng)銷售額提成收取比例較高;通過Amazon等電商平臺直接銷售,還要向其支付一定額外提成。公司通過Shopify Payment、Shopify Capital、Shopify Shipping為商家提供支付結(jié)算、信貸、物流等增值服務(wù)。

Shopify Payment是公司增值服務(wù)收入主要來源。公司推出Shopify Pay支付,但商家開通門檻較高,商家還可選擇開通Stripe、PayPal、Amazon PAY、Google PAY等第三方支付工具。商家使用第三方支付工具,需向支付工具運營方支付一定比例交易傭金,然后支付工具運營方再向公司支付一定比例介紹費。2018年3月公司整合Google Pay移動端支付功能,Shopify成為首個允許開通Google Pay的電商平臺,Shopify還推出更適配移動端支付界面,進一步提升消費者支付效率。公司2013年拓展線下業(yè)務(wù),推出POS支付系統(tǒng),供線下商家使用,兼容Visa、MasterCard、富達等信用卡、支票、禮品卡支付,解決線上線下支付安全、數(shù)據(jù)互通等問題。

Shopify平臺支持Google Pay

公司積極發(fā)展垂直物流、信貸業(yè)務(wù),商家滲透率持續(xù)增加。2016年前公司商品物流服務(wù)主要與DHL、UPS、USPS、Canada Post等第三方物流公司合作,公司2015年9月推出Shopify Shipping物流業(yè)務(wù),2018年Q1公司1/3北美地區(qū)商家使用該物流服務(wù)。公司2016年4月起通過Shopify Capital,與金融公司合作為有融資需求商戶提供供應(yīng)鏈金融服務(wù),主要提供400~500,000美元信貸服務(wù),并從商家每日銷售額中分成獲取回報。2018年Q1公司面向中小企業(yè)商家共發(fā)放0.6億美元信貸,是2017年同期3倍多,截至2018年Q1,公司累計提供現(xiàn)金信貸超2.3億美元。公司利用機器學(xué)習(xí)技術(shù),結(jié)合商家財務(wù)因素、非財務(wù)因素,并查詢其工商信息、征信系統(tǒng)、消費記錄等大量歷史行為等,形成量化貸款風(fēng)險評判,最后生成評估報告,提高信貸風(fēng)險管控水平。

公司收入保持高速增長,美國地區(qū)貢獻收入超7成

總收入:2015~2017年、2018年上半年分別為2.05億美元、3.89億美元(+89.7%)、6.73億美元(+73.0%)、4.59億美元(+64.6%);

凈利潤:2015~2017年、2018年上半年分別為-0.19億美元、-0.35億美元、-0.40億美元、-0.40億美元;

毛利率:2015~2017年、2018年上半年分別為54.1%、53.8%、56.5%、56.8%;

凈利率:2015~2017年、2018年上半年分別為-9.2%、-9.1%、-5.9%、-8.7%。

公司歷年財務(wù)簡表(單位:百萬美元)

資料來源:公司公告、六合咨詢

公司收入前四大國家為美國、加拿大、英國、澳大利亞,2015~2017年公司分地區(qū)收入結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定。美國為公司第一大市場,貢獻收入超7成,2015~2017年公司美國地區(qū)收入分別為1.45億美元、2.84億美元、4.78億美元,占總收入比例分別為70.5%、72.9%、71.0%。

公司分地區(qū)收入情況(單位:百萬美元)

資料來源:公司公告、六合咨詢

兩大業(yè)務(wù)均保持快速增長,商業(yè)解決方案收入占比不斷提高

商業(yè)解決方案:2015~2017年、2018年上半年該業(yè)務(wù)收入分別為0.93億美元、2.00億美元(+115.2%)、3.63億美元(+81.0%)、2.48億美元(+70.9%),占公司主業(yè)收入比例分別為45.5%、51.6%、54.0%、54.1%,毛利率分別為25.3%、30.1%、36.2%、39.3%。商業(yè)解決方案收入占比呈現(xiàn)穩(wěn)步上升狀態(tài),同時由于Shopify平臺交易總額不斷增長,增值服務(wù)滲透率擴大,促進邊際成本下降,使毛利率水平不斷提高。

訂閱服務(wù)計劃:2015~2017年、2018年上半年該業(yè)務(wù)收入分別為1.12億美元、1.89億美元(+68.4%)、3.10億美元(+64.4%)、2.11億美元(+58.0%),占公司主業(yè)收入比例分別為54.6%、48.4%、46.0%、45.9%,毛利率分別為78.1%、79.1%、80.2%、77.4%。訂閱服務(wù)計劃收入占比不斷下降,但毛利率保持較高水平。

公司分業(yè)務(wù)收入情況(單位:百萬美元)

資料來源:公司公告、六合咨詢

公司合并利潤表(單位:百萬美元)

資料來源:公司公告、六合咨詢

公司合并資產(chǎn)負債表(單位:百萬美元)

資料來源:公司公告、六合咨詢

公司合并現(xiàn)金流量表(單位:百萬美元)

資料來源:公司公告、六合咨詢

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裂帛股份(擬IPO)—每年設(shè)計服裝約1萬款,賣出500萬件,打造互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌孵化平臺

匯美時尚(擬IPO)—多品牌深挖粉絲經(jīng)濟,時尚品牌+電商+社群營銷打造互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌生態(tài)圈

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