10月18日下午，廣交會產(chǎn)品設計與貿易促進中心（PDC）與廣東省工業(yè)設計協(xié)會共同承辦的“融入全球創(chuàng)新網(wǎng)絡的中國設計論壇”成功舉辦。由來自知名企業(yè)、設計公司、學術界的精英學者組成的嘉賓團立足于其專攻行業(yè)和學術領域，以“融合、創(chuàng)新、發(fā)展”為主題分別從企業(yè)實踐、設計機構業(yè)務拓展和學術研究層面，分享和探討中國工業(yè)設計如何融入和利用全球創(chuàng)新網(wǎng)絡實現(xiàn)提升制造業(yè)創(chuàng)新能力的目的。

本場論壇由美的工業(yè)設計中心主任章哲、好孩子集團設計總裁傅月明、浪尖設計集團有限公司常務副總裁姜臻煒、上海交通大學設計趨勢研究所所長傅炯擔任主講嘉賓，廣州大學管理學院教授謝洪明擔任嘉賓主持。

章哲通過介紹美的工業(yè)設計實現(xiàn)差異化和智能化的發(fā)展路徑，從微波爐、家用空調等產(chǎn)品的具體案例展示如何在本土化用戶洞察下用設計實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，幫助企業(yè)完成品牌重構以及拓展海外市場，同時他表示在全球化的戰(zhàn)略方向下，堅持家族化、本土化、智能化的方針，打造全球品牌形象。

傅月明表示，改革開放后，中國開始變成世界加工廠，加入WTO后，中國開始變成世界產(chǎn)品中心，中國制造開始走向中高端制造，但這些都是技術和產(chǎn)品思維，只是停留在器業(yè)上的術。文化乏力、賦能缺位是中國制造面臨的挑戰(zhàn)，今天的中國即要高原也要高峰。

姜臻煒就中國產(chǎn)業(yè)鏈與國際創(chuàng)新資源的合作為話題展開分享了如何實施全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新服務的內容，幫助企業(yè)從市場定位、設計創(chuàng)新到生產(chǎn)實現(xiàn)提供解決方案，通過創(chuàng)新思維以及具體項目不斷開拓更加有效的模式以及實現(xiàn)跨界創(chuàng)新。

傅炯以差異化時代與設計對策為主題，在品牌與用戶溝通的模型下，通過對汽車、家電、快消品等案例的解析，說明了產(chǎn)品從品質到品味的升華過程，強調美學要求提高的重要性，闡述了中國進入第三消費時代與差異化時代過程中審美的變遷。

中國設計與全球融合的過程中企業(yè)需調整知識結構

傅炯在分享中說，中國剛剛經(jīng)歷了第二消費時代，即將要進入到第三消費時代，也稱“差異化消費時代”。在第三消費時代，中國消費者將從價格敏感、品質敏感走向品味敏感期，在日常的消費行為中已經(jīng)能夠看到這種變化了?！按蠹椰F(xiàn)在在電商平臺上買東西已經(jīng)不用‘價格排序’了，而是改用‘綜合排序’，‘綜合排序’里面包含了產(chǎn)品品質、商家信譽等要素。”他還提出，細分消費者的方式也應該發(fā)生變化?！斑^去習慣用人口統(tǒng)計變量來細分消費者，比如年齡、性別、收入、家庭結構等等，未來更多的會用生活形態(tài)、消費行為和審美來細分消費者，更準確定位消費者。”

他表示，在中國工業(yè)設計與全球融合的過程中，中國企業(yè)需要及時調整知識結構?！斑^去幾十年我們一直忙著生產(chǎn)制造，外國市場需要什么，我們就制造生產(chǎn)什么，只要把競爭對手打敗了，取得高的銷量，企業(yè)就可以賺到錢了。”他認為，在未來的中國設計中，我們的企業(yè)必須要改變知識結構，在未來的產(chǎn)品研發(fā)中，要認真研究消費者，研究消費中的生活形態(tài)、審美，并基于此去開發(fā)產(chǎn)品，最后把產(chǎn)品以某種生活形態(tài)和審美的方式推廣出去，“讓消費者產(chǎn)生一種‘我就是這種感覺，我要來買這種產(chǎn)品’的感受”。此外，他還建議，要在中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中，找到“放之四海而皆準”的部分，與全球分享。

文、圖/廣州日報·新花城記者：鄧瀟麗廣州日報·新花城編輯：龍成柳