李寧是各新國(guó)牌發(fā)展類(lèi)型中的代表品牌 數(shù)據(jù)顯示， 大部分新國(guó)牌在網(wǎng)民消費(fèi) 第三章2019中國(guó)新國(guó)牌時(shí)代消費(fèi)者消費(fèi)特征分析 31“新國(guó)牌”品牌認(rèn)知度 3。而李寧公司目標(biāo)消費(fèi)群的特征是14~28歲，學(xué)生為主，大中城市，喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)，崇尚新潮時(shí)尚和國(guó)際流行趨勢(shì) 三李寧公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道選擇 2008年。

在商品方面，李寧可通過(guò)數(shù)據(jù)中臺(tái)，在眾多門(mén)店中洞察到高流水高銷(xiāo)量高毛利的商品共性特征，了解消費(fèi)者對(duì)于商品的偏好并提供輔助設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。從服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)情況來(lái)看，李寧的進(jìn)入算不上早，之前早有PPG這樣的“快公司”打開(kāi)了服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的大門(mén)，之后的凡客誠(chéng)品也在2008年取得了近。

其中李寧在2018年首次登陸時(shí)裝周，鮮明的中國(guó)元素，富有禪意的“悟道” “消費(fèi)者為王”，更加自信的消費(fèi)群體，讓營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始自下而上地豐富品牌價(jià)。