摘要 目前，國(guó)內(nèi)博物館的文創(chuàng)營(yíng)銷還存在諸多問題，如營(yíng)銷模式陳舊消費(fèi)者與博物館之間缺少對(duì)話產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重缺少線上線下聯(lián)動(dòng)等為了在。故宮文創(chuàng)成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大V當(dāng)中的佼佼者，眾多品牌爭(zhēng)相效仿的對(duì)象 借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)大頭為故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的深化和延展也提供了不少機(jī)會(huì)如2016年6月。我國(guó)雖然有適用于營(yíng)銷文案著作權(quán)問題的著作權(quán)法侵權(quán)責(zé)任法信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例等法律法規(guī)，但賠償手段和標(biāo)準(zhǔn)也無明確的法律規(guī)定。

產(chǎn)品的授權(quán)合作開發(fā)設(shè)計(jì)營(yíng)銷均存在大量知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象，保護(hù)文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)權(quán)價(jià)值是博物館亟須關(guān)注的問題 1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展及法律。最后，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶有一定負(fù)面效應(yīng)的問題，筆者從強(qiáng)化法律環(huán)境建設(shè)的 角度提出了應(yīng)取的態(tài)度與策略 關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)預(yù)售復(fù)合出版發(fā)行權(quán)。