2021年只剩下幾個小時了，在這一年的最后一段時間里，我們愿意用一些關(guān)鍵詞來和你共同回顧這一年中的旅游那些事兒。

國家公園

圖源青海搜索關(guān)鍵詞排名優(yōu)化策略：三江源國家公園

10月12日，在昆明召開的聯(lián)合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會上，中國正式宣布設(shè)立三江源、大熊貓、東北虎豹、海南熱帶雨林、武夷山等第一批國家公園。

第一批國家公園涉及青海、西藏、四川、陜西、甘肅、吉林、黑龍江、海南、福建、江西等10個省份，涵蓋近30%的陸域國家重點保護野生動植物種類。國家公園是我國自然生態(tài)系統(tǒng)中最重要、自然景觀最獨特、自然遺產(chǎn)最精華、生物多樣性最富集的部分。

國家公園的首要功能是生態(tài)保護，不過國家公園依然兼具科研、教育、游憩等綜合功能，可以為公眾提供親近自然、體驗自然、了解自然的游憩機會。

環(huán)球影城

9月20日，位于北京通州的環(huán)球度假區(qū)在十一黃金周到來前正式開業(yè)。從試營業(yè)開始，環(huán)球影城便成為沖破旅游圈層的話題。無論是園區(qū)的游玩攻略、各路明星網(wǎng)紅的打卡、威震天的懟人視頻、園區(qū)食物和周邊的物價都在社交媒體刷爆了熱度。

喧囂過后，這個位于北緯39.5度的大型主題公園迎來了開園后的首個冬季。低溫和大風(fēng)是預(yù)想之中的挑戰(zhàn)，熱門的霸天虎過山車和飛躍侏羅紀(jì)等室外項目因為低溫等天氣原因不時關(guān)閉，想要趁淡季人少、票價低來打卡的游客不得不在做好保暖的同時賭上一份運氣。

玲娜貝兒

圖源：視覺中國

玲娜貝兒大概是“清朗”行動開始后誕生的唯一一個“頂流”，這只毛絨絨的粉色小狐貍在9月末登陸上海迪士尼樂園。一出道便成為“頂流女明星”，諸多明星曬出抱著她玩偶的照片、頻頻登上微博熱搜、與游客互動的小視頻在各大社交媒體平臺上都擁有極高熱度。

一部分觀眾被玲娜貝兒“萌到心都化了”，一部分網(wǎng)友不知這只小狐貍到底為何而火。無論如何，迪士尼再次證明了，沒有故事的IP依然可以爆火，玲娜貝兒所屬的達菲家族在東亞市場可以說無往而不勝。爆火的IP意味著周邊銷售的火爆，無論是擠不進官網(wǎng)預(yù)約玲娜貝兒圣誕款，還是凌晨三點鐘5000人的排隊，無不彰顯著玲娜貝兒的“吸金”能力。

當(dāng)然，小狐貍的熱搜也不全然正面，不久前“玲娜貝兒下頭”事件引起了紛紛揚揚的討論。無論“下頭事件”的是非對錯，這個依靠流量崛起的“愛豆”的受眾與飯圈有著較高的重合度，其受益于流量，自然也會承受流量的反噬。

河南

若論2021年文旅界最吸睛的省份，河南肯定有一席之地。憑借《唐宮夜宴》的成功出圈，河南衛(wèi)視的奇妙游系列的每一部作品都吸引了廣泛關(guān)注，節(jié)目中呈現(xiàn)的一系列標(biāo)志性目的地也順勢讓更多的旅游者“種草”。高點之作“只有河南·戲劇幻城”亮相，河南博物館的考古盲盒火爆，這些都讓人看到了不一樣河南。

在新世代文化自信不斷增強、國潮復(fù)興的趨勢下，有著厚重歷史底色的河南在最好的時機完成了種草和旅游形象的轉(zhuǎn)變。年末，有洛陽人王一博參演的《風(fēng)起洛陽》上線，身陷危機的愛奇藝將這部與洛陽相關(guān)單位聯(lián)合出品的劇作看作其助力目的地打造文化IP的重要一子。洛陽的風(fēng)究竟吹得如何，我們拭目以待。

文博熱

12月1日，故宮博物院發(fā)布公告稱，因短時間內(nèi)購買故宮年票觀眾數(shù)量過多，超出故宮博物院年票銷售系統(tǒng)的承載能力，導(dǎo)致年票銷售系統(tǒng)出現(xiàn)技術(shù)故障。在12月2日系統(tǒng)恢復(fù)后，原計劃出售一個月的年票已經(jīng)售罄。

今年，文博的熱度持續(xù)攀升。三星堆考古成果屢次登上熱搜；各大博物館成為游客榜單上的熱門景點；文博類節(jié)目助推文物熱……在一波又一波的熱度之下，關(guān)于保護、傳承與發(fā)展的思考也在不斷深入。

網(wǎng)紅“照騙”

圖源：作者自采

不知不覺中，小紅書搶占了很多起步更早的旅游內(nèi)容社區(qū)的用戶份額，在消費者的旅游決策中扮演著越來越重要的角色。10月，小紅書景點“照騙”引起了網(wǎng)絡(luò)上的廣泛討論，不少網(wǎng)友表示自己去的和博主Po出的似乎不是同一個地方。沸沸揚揚中，小紅書道歉了，發(fā)了倡議。不過小紅書等社交媒體對于旅游業(yè)的影響或許不止于此?；蛟S我們應(yīng)該思考下，有多少人根本不在乎眼見的風(fēng)景、只在意拍出同款網(wǎng)紅照片呢青海搜索關(guān)鍵詞排名優(yōu)化策略？又有多少景區(qū)、民宿只為了拍照更好看而存在呢青海搜索關(guān)鍵詞排名優(yōu)化策略？

大西北

今年，幾起與旅游相關(guān)的疫情傳播受到關(guān)注。與一場演出密切相關(guān)的張家界疫情、波及眾多省市的西北疫情牽動著全國人民的心。在經(jīng)歷這種種事件之后，我們對疫情當(dāng)下的旅行有了更多的顧慮，也有了更多的思考。

文旅部啟動旅游熱點防疫預(yù)報機制，以熱度指數(shù)為依據(jù)，實行百分制，設(shè)立一級（紅色）警報，二級（橙色）預(yù)警和潛在風(fēng)險提示3個等級。與此同時，跨省游熔斷成為了官方語境下的高頻詞匯。針對即將到來的元旦和春節(jié)，文旅部表示要繼續(xù)嚴(yán)格執(zhí)行跨省旅游經(jīng)營活動管理“熔斷機制”，對出現(xiàn)中高風(fēng)險地區(qū)的?。▍^(qū)、市），立即暫停旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營該省（區(qū)、市）跨省團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)。

紅色旅游

2021年，中國共產(chǎn)黨迎來百年華誕。從年初開始，人們對紅色旅游便一直保持高度關(guān)注。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的綜合測算顯示，2021年端午假期，87.9%的游客體驗了紅色旅游。文化和旅游部聯(lián)合中央宣傳部、中央黨史和文獻研究院、國家發(fā)展改革委推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。與此同時，不少紅色旅游目的地不斷進行創(chuàng)新，將紅色旅游資源與不同業(yè)態(tài)進行整合，使紅色旅游更有活力，使紅色文化更加生動。

此外，Z世代在紅色旅游上表現(xiàn)活躍。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，2021年上半年，紅色旅游用戶年齡主要以80后、90后為主，分別占比38%和31%。其中，90后人數(shù)相對2019年上半年增長近40%；此外，上半年通過攜程下單紅色旅游景區(qū)的00后，比2019年同期增長約2.5倍。同程旅行報告也顯示，“Z世代”在各類紅色文旅產(chǎn)品的消費用戶中占比接近60%。

去地產(chǎn)化

9月，國家發(fā)改委等十部門發(fā)布《全國特色小鎮(zhèn)規(guī)范健康發(fā)展導(dǎo)則》，明確各地特色小鎮(zhèn)建設(shè)要嚴(yán)防房地產(chǎn)化傾向，住宅用地占比原則上不超過30%，人均GDP少于1萬美元的省份特色小鎮(zhèn)數(shù)量原則上不多于50個。一哄而上的特色小鎮(zhèn)被規(guī)范糾偏。

在“房住不炒”的背景下，房地產(chǎn)行業(yè)必須探索新的發(fā)展模式。而與房地產(chǎn)行業(yè)深度關(guān)聯(lián)的文旅相關(guān)行業(yè)也要摒棄地產(chǎn)思維了。

元宇宙

張家界成立元宇宙研究中心，大唐不夜城打造基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目……僅僅在一時之間，“元宇宙”的概念便頻繁出現(xiàn)在了與旅游相關(guān)的新聞消息、趨勢盤點和各大公司的通稿中。旅游企業(yè)、景區(qū)機構(gòu)、科技公司紛紛邁出“元宇宙”發(fā)展第一步，以虛擬旅游服務(wù)重構(gòu)旅游消費場景。

“元宇宙”何以與旅游如此“親密”？有人認(rèn)為，“元宇宙”即與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界，其概念與愈來愈強調(diào)沉浸式體驗的旅游產(chǎn)品調(diào)性相符。然而，盡管“天然親密”，但“旅游+元宇宙”能誕生出什么依然是許多人擔(dān)憂的問題?！霸钪媛眯泻吞章眯心膫€更靠譜?”、“莫讓元宇宙代替了真旅游！”、“元宇宙是風(fēng)口還是虎口？”等論調(diào)的出現(xiàn)，為火熱的“元宇宙”澆了一杯“理性”的冷水。

太空旅行

2021年7月，商業(yè)太空旅行公司開始了“你追我趕”式的較量。布蘭森搶在貝佐斯之前上太空，貝佐斯搬出重量級人物參與太空旅行。富豪們紛紛入局，推進自己的商業(yè)太空旅行之夢。從近乎博眼球式的報道中，人們似乎窺見了科幻片中的未來，《三體》《海伯利安》《星際穿越》《星際牛仔》《銀河英雄傳說》等作品里描述的太空，似乎也并沒有那么遙不可及。

露營與微旅行

圖源：作者自采

2021年不是露營元年，但是露營的確更火更熱了。露營整個產(chǎn)業(yè)在后疫情時代都迎來了爆發(fā)性增長。2020年底起步的新露營品牌大熱荒野在今年年末連獲兩輪融資。更多的新露營品牌和運營商也在進入市場，甚至是馬蜂窩等旅行平臺也開始涉足這一領(lǐng)域。露營背后，或許正是疫情對旅游的重塑，微旅行和短途度假已成大趨勢。

劇本殺

2021劇本殺市場大火，不僅開店成潮，旅游業(yè)酒店業(yè)也躍躍欲試，各種跨界產(chǎn)品紛至沓來。“文旅+劇本殺”看似是一個巨大風(fēng)口。飛豬在5月公開了其將推出景點“劇本殺”旅游產(chǎn)品，并將首款定制“劇本殺”旅游產(chǎn)品設(shè)置在長江世紀(jì)游輪。不過當(dāng)記者去到世紀(jì)游輪采訪時，了解到這一產(chǎn)品并未真正投向市場。劇本殺客群與旅游客群的重合度究竟有多高還有待摸索，而此前聲量很大的“旅游+劇本殺”產(chǎn)品大多如同飛豬劇本殺一樣只是一次“概念產(chǎn)品”展示。

海航

在歷時兩年多的自救之后，2021年1月29日下午，海航集團在官方微信稱集團已收到海南高院發(fā)出的《通知書》，主要內(nèi)容為：相關(guān)債權(quán)人因集團不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，申請法院對集團破產(chǎn)重整，集團將積極推進債務(wù)處置工作。海航集團重整拆分為4個完全獨立運營的板塊：航空板塊、機場板塊、金融板塊、商業(yè)及其他板塊。12月8日，遼寧方大集團以410億元獲得海航集團航空板塊海南航空控股股份公司的實控權(quán)，海航的未來或許有了更清晰的圖景。

漠河舞廳

圖源：視覺中國

由音樂人柳爽創(chuàng)作的《漠河舞廳》，在今年10月走紅網(wǎng)絡(luò)?！叭绻袝r間，你會來看一看我吧，看大雪如何衰老的，我的眼睛如何融化……”跟隨著歌詞，許多網(wǎng)友開始尋找歌曲背后、失去妻子的老人“張德全”。他們的行蹤不僅只局限在互聯(lián)網(wǎng)上，還延伸到了線下?！赌游鑿d》爆火后，漠河旅游攻略搜索熱度上漲166%。熱度大漲的同時，也有人擔(dān)憂這股風(fēng)能持續(xù)多久。疫情、距離、氣候、配套設(shè)施等因素都考驗著人們的漠河旅行計劃。

跨境鐵路

12月3日，連接昆明和萬象的中老鐵路全線開通運營。線路全長1035公里，北起中國云南省昆明市，向南經(jīng)中國玉溪、普洱、磨憨邊境口岸，再經(jīng)老撾磨丁邊境口岸，最終到達老撾首都萬象。

疫情當(dāng)下，旅行者的心依舊牽掛著遠方。中老鐵路的開通給許多想要在疫后從云南出發(fā)，前往老撾旅行的人們提供了一種新的交通方式，也為沿線地區(qū)的旅游業(yè)提供了新的發(fā)展機會。

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