21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者楊清清 天津報(bào)道

10月21日天津快速關(guān)鍵詞排名優(yōu)化價(jià)格，海河國際消費(fèi)高峰論壇在津舉辦。在論壇上天津快速關(guān)鍵詞排名優(yōu)化價(jià)格，中國國際電子商務(wù)中心、京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院和中國聯(lián)通智慧足跡聯(lián)合發(fā)布《天津消費(fèi)市場發(fā)展洞察白皮書》（以下簡稱白皮書）。

白皮書顯示天津快速關(guān)鍵詞排名優(yōu)化價(jià)格：天津消費(fèi)市場穩(wěn)步擴(kuò)容，實(shí)物類商品消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級顯著，主要表現(xiàn)在升級類商品增長顯著、食品煙酒結(jié)構(gòu)明顯改善、健康產(chǎn)品消費(fèi)快速增長、智能低碳商品消費(fèi)增勢迅猛。同時(shí)，服務(wù)類消費(fèi)增長也十分強(qiáng)勁，旅游消費(fèi)恢復(fù)增長。

中國國際電子商務(wù)中心宏觀消費(fèi)首席專家李政波認(rèn)為，天津消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢可歸納為“即時(shí)”、“智慧”、“Z世代”、“銀發(fā)族”、“跨界融合”、“外向型”等關(guān)鍵詞，建設(shè)國際消費(fèi)中心城市將成為新時(shí)期天津市擴(kuò)大內(nèi)需重要抓手。

白皮書顯示，2016—2019年社會消費(fèi)品零售總額年均增長1.6%，受疫情影響2020年同比下降15.1%，2021年上半年天津社會消費(fèi)品零售總額同比增長17.2%。天津的人均社會消費(fèi)品零售總額總體平穩(wěn)在3萬元左右。

2020年居民消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎，天津人均消費(fèi)支出降至28461元，但仍比全國水平高7251元。

從具體消費(fèi)特征而言，天津居民消費(fèi)升級需求正在加快釋放。白皮書顯示，2020年天津汽車類商品零售額占限額以上單位商品零售額的比重比2015年提高5.9%。2021年上半年，天津限額以上單位金銀珠寶類、家具類、化妝品類、汽車類零售額同比分別增長77%、31.7%、24.5%和18.5%，增速均高于社會消費(fèi)品零售額增速。

同時(shí)，食品煙酒結(jié)構(gòu)明顯改善，居民追求更加健康均衡飲食。對健康有益、有營養(yǎng)的食品消費(fèi)占比上升，肉禽蛋奶水產(chǎn)品消費(fèi)占比提升，粗糧、干鮮瓜果、食品糕點(diǎn)消費(fèi)量明顯增加。在外用餐消費(fèi)不斷提升。隨著居民生活水平改善、外賣迅猛發(fā)展，居民在外用餐消費(fèi)明顯提升，2021年上半年天津居民人均飲食服務(wù)支出大幅增長70.2%。

此外，健康產(chǎn)品消費(fèi)快速增長，疫情提升居民健康消費(fèi)意識。2020年天津居民人均購買醫(yī)用酒精、口罩等醫(yī)療衛(wèi)生器具支出增長3.6倍，人均購買洗滌及衛(wèi)生用品支出增長18.6%，人均購買洗碗機(jī)、消毒碗柜支出分別增長1.7倍和1.5倍。

智能低碳商品消費(fèi)同樣呈現(xiàn)迅猛增勢。2021年上半年，限額以上單位新能源汽車、智能手機(jī)零售額分別同比增長90.6%和48.9%，分別高于汽車、通訊器材增速71.1%和40.5%。

白皮書顯示，2021年上半年，天津居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出同比大幅增長37.9%，同比增速分別快于居民人均消費(fèi)支出和商品性消費(fèi)支出15.4%和26.5%。

其中，教育文化娛樂、醫(yī)療保健等服務(wù)消費(fèi)支出大幅快速反彈，同比分別增長108.8%和53.1%。觀影需求持續(xù)恢復(fù)，2020年，天津觀影人數(shù)770.22萬人次，實(shí)現(xiàn)票房收入2.89億元。

白皮書指出，隨著疫情得到有效控制，居民旅游消費(fèi)需求旺盛，天津旅游產(chǎn)品豐富和市場環(huán)境改善，天津旅游市場持續(xù)增長，初步形成商旅文融合發(fā)展態(tài)勢。

城市綜合體集商業(yè)、餐飲、娛樂等于一體，滿足消費(fèi)者高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)需求。天津推進(jìn)品牌連鎖便利店發(fā)展，711、便利蜂、羅森等24小時(shí)便利店遍地開花。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的2021中國城市便利店發(fā)展指數(shù)，天津居第21位。

具體看，2020年天津便利店門店總數(shù)2500家，每5546人擁有一家便利店，較2019年減少395人天津快速關(guān)鍵詞排名優(yōu)化價(jià)格；24小時(shí)門店占比為56%，較上年提高2.7%。

此外，網(wǎng)絡(luò)零售對消費(fèi)的促進(jìn)作用進(jìn)一步提升。“十三五”期間，天津通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額年均增長17.4%，占限額以上單位消費(fèi)品零售額的比重由2015年的8.9%提高到2020年的15.2%。2021年上半年，天津限上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額同比增長2.1%，兩年平均增長12.2%，高于限額以上社會消費(fèi)品零售總額兩年均速10.7%。

據(jù)天津郵政管理局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年天津快遞業(yè)務(wù)量56990.7萬件，同比增長58.2%，其中異地快遞業(yè)務(wù)量同比增長69%。京東2021年前三季度天津銷售額同比增長39.4%，增速居全國各省市第2位。

Z世代（95后）正成為最具活力、喜歡嘗鮮、個(gè)性鮮明、興趣多元的新生代消費(fèi)群體，引領(lǐng)消費(fèi)發(fā)展新趨勢，相關(guān)消費(fèi)潛力不斷釋放。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，天津Z世代消費(fèi)群體占比為16.4%，其中，天津數(shù)字內(nèi)容、手機(jī)通訊、數(shù)碼類商品中Z世代購物用戶數(shù)占比達(dá)62.6%、26.9%和24.7%，明顯高于全品類Z世代用戶占比。

Z世代還是循環(huán)經(jīng)濟(jì)主要群體，更能接受二手商品。天津二手商品Z世代占比為32%。Z世代顏值型消費(fèi)特征顯著，美妝護(hù)膚、珠寶首飾占比為24.2%和23.5%。

除了Z世代之外，銀發(fā)群體的消費(fèi)潛力也不容小覷。據(jù)京東2021年前三季度趨勢顯示，天津銀發(fā)群體占比為9.6%，比京東全站高3個(gè)百分點(diǎn)。具體而言，銀發(fā)群體的生活用品消費(fèi)旺盛，生鮮、農(nóng)資園藝占比分別為14.4%和13.8%；注重文化娛樂消費(fèi)，影視、音樂、藝術(shù)品用戶占比分別為22.7%、13.3%和11.2%。

同時(shí)，天津中高收入群體占比為60.7%，比全站高3.3個(gè)百分點(diǎn)。分品類看，在本地生活/旅游出行中占比77.9%；他們關(guān)注身體健康狀況，營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、健康服務(wù)占比分別為82.1%、81.6%、78.6%；與個(gè)人成長相關(guān)的產(chǎn)品受關(guān)注，非遺、音樂、教育培訓(xùn)、數(shù)字內(nèi)容、藝術(shù)品等產(chǎn)品用戶占比均超80%。

2021年前三季度，天津市Top10街道銷售額占比25.2%，較2020年下降2.7個(gè)百分點(diǎn)，區(qū)域分布更加均衡。同時(shí)，銷售額增速超過2倍的街道達(dá)20個(gè)，增速區(qū)域性分化特點(diǎn)明顯。從京東購物的人均消費(fèi)額排名看，前十街道人均消費(fèi)額超過3000元，其中2個(gè)街道人均消費(fèi)額超過1萬元；93個(gè)街道人均消費(fèi)額在1000—3000元，人均消費(fèi)差距較大。

白皮書顯示，天津市場上家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品仍占主體，但占比下降。

京東2021年前三季度，天津TOP3品類家用電器、手機(jī)通訊、電腦辦公銷售穩(wěn)健增長，銷售額同比分別增長45.1%、31.4%和32%，合計(jì)占比較2019年前三季度下降近10個(gè)百分點(diǎn)。

母嬰、食品相關(guān)商品銷售快速增長，占比明顯提升。2021年前三季度，母嬰、食品飲料、生鮮、酒類銷售額同比分別增長215.3%、58.4%、167.4%和218.6%，占比較2020年前三季度均有明顯增加；主要得益于人均消費(fèi)額的快速提升，母嬰、生鮮、酒類人均消費(fèi)額同比分別增長184.1%、201.2%和101.9%。

與興趣愛好相關(guān)的商品快速增長。2021年前三季度，藝術(shù)品、玩具樂器、寵物生活銷售額分別增長119.4%、105.5%和37.7%。

提升生活品質(zhì)便捷生活的懶人服務(wù)消費(fèi)旺盛。2021年前三季度，天津?qū)櫸锓?wù)、汽車服務(wù)、洗衣服務(wù)、珠寶服務(wù)、裝修服務(wù)的銷售額分別增長21.4倍、4.2倍、2.9倍、2.4倍和2.2倍，生活繳費(fèi)、生活服務(wù)銷售額同比增長3.3倍和2.8倍。

與個(gè)人成長、興趣愛好、文化娛樂相關(guān)的享受型、發(fā)展型服務(wù)消費(fèi)備受青睞。2021年前三季度，數(shù)字內(nèi)容銷售額同比增長316.4%，其中知識服務(wù)銷售額增長3.2倍；本地生活/旅游出行銷售額同比增長218.6%，其中旅游度假、演出票務(wù)同比分別增長13.6倍、3.8倍。教育培訓(xùn)銷售額增長57.2%，其中興趣生活、早教幼教和語言培訓(xùn)分別增長30.7倍、3.1倍和1.3倍，IP在線服務(wù)銷售額增長8倍。

2021年前三季度，天津市二手回收用戶數(shù)同比增長50.2倍，銷售額同比增長50.6倍，二手交易的主要商品為手機(jī)通訊、電腦整機(jī)和奢侈品。新興品類快速增長，二手汽車維修、流行男鞋、時(shí)尚女鞋增速高。

天津重點(diǎn)品牌銷售快速增長，輻射范圍也在不斷擴(kuò)大。白皮書顯示，2021年前三季度，以大健康產(chǎn)業(yè)為主線的天士力銷售額同比增長67.7%；國貨之光郁美凈銷售額同比增長30.8%，津門老字號瑞蚨祥、老美華、狗不理銷售額同比分別增長45.6%、22.2%和21.7%。

中國聯(lián)通智慧足跡數(shù)據(jù)顯示，2021年6月份在天津10個(gè)主要商圈中，1個(gè)月度客流規(guī)模超過500萬人次，4個(gè)超過100萬人次，客流規(guī)模處于較高水平。同時(shí)，天津重點(diǎn)商圈平均駐留時(shí)間較長，9個(gè)商圈超過3小時(shí)，7個(gè)重點(diǎn)商圈2H以上客流占比超過66%。

白皮書同時(shí)指出，天津商圈對外具有較強(qiáng)影響力，主要商圈外省旅游消費(fèi)者占比14.3%，其中濱江道、大悅城、銀橋商場3個(gè)商圈外省客流占比超過15%。疫情防控形勢下，就近游興起，河北旅游消費(fèi)者占比最高，為3.3%。商圈還促進(jìn)了夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，河?xùn)|愛琴海夜間客流占比超50%，其余商圈均在30%至50%之間。5個(gè)商圈超過45%水平。

從天津重點(diǎn)旅游景點(diǎn)來看，天津意式風(fēng)情區(qū)、古文化街6月份的客流量達(dá)45.1和27.8萬人次。古文化街周末效應(yīng)較顯著，雙休日日均客流1.2萬人次，是工作日日均客流量的1.4倍；意式風(fēng)情街雙休日日均客流1.5萬人次，略高于工作日，天津的吸引客流能力較強(qiáng)。

外埠客流吸引能力較強(qiáng)，天津意式風(fēng)情區(qū)外省客流占比超一半，達(dá)58.2%。古文化街外省客流占比近1/3。景點(diǎn)客群以周邊游為主，客流集中度較高，以河北、北京、山東、山西等周邊省份為主，對東北地區(qū)也有較強(qiáng)吸引力，遼寧、黑龍江客流占比也較高。天津古文化街客流前十外省客流合計(jì)占比為24.5%，意式風(fēng)情區(qū)客流前十外省客流合計(jì)占比為45.2%。

圍繞天津消費(fèi)特點(diǎn)，白皮書建議，天津消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢應(yīng)緊密圍繞“即時(shí)”、“智慧”、“Z世代”、“銀發(fā)族”、“跨界融合”、“外向型”等關(guān)鍵詞，建設(shè)天津特色地標(biāo)商圈、打造國際消費(fèi)引領(lǐng)高地、樹立老字號消費(fèi)新風(fēng)尚、壯大銀發(fā)消費(fèi)生態(tài)體系、優(yōu)化社區(qū)商業(yè)供給體系、激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)市場活力，全面發(fā)揮天津國際港口優(yōu)勢，以兩區(qū)（自貿(mào)區(qū)、服務(wù)業(yè)對外開放試點(diǎn)）建設(shè)為載體，打造天津地標(biāo)性特色化國際消費(fèi)中心城市。

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