作為全球第二大化妝品市場(chǎng)化妝品行業(yè)的關(guān)鍵詞排名，2019年化妝品行業(yè)的關(guān)鍵詞排名，我國化妝品市場(chǎng)保持高速增長化妝品行業(yè)的關(guān)鍵詞排名：2019年1~11月,化妝品零售額達(dá)2708億元，與2018年同期相比增長12.7%化妝品行業(yè)的關(guān)鍵詞排名；美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量近21萬噸，同比增長11.5%化妝品行業(yè)的關(guān)鍵詞排名；美容化妝品及護(hù)膚品出口量超過19萬噸。與此同時(shí)，監(jiān)管部門規(guī)范市場(chǎng)秩序、促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，行業(yè)企業(yè)加大研發(fā)力度，化妝品營銷手段與時(shí)俱進(jìn)等構(gòu)成化妝品行業(yè)的關(guān)鍵詞。

　　本期我們邀請(qǐng)行業(yè)資深人士

　　梳理2019年度我國化妝品行業(yè)

　　關(guān)鍵詞并分別加以點(diǎn)評(píng)

　　回顧行業(yè)發(fā)展歷程

　　展望2020年發(fā)展前景

　　關(guān)鍵詞1 跨境監(jiān)管

　　2019年11月22日，國家藥品監(jiān)督管理局公開征求《化妝品境外檢查暫行管理規(guī)定（征求意見稿）》意見。根據(jù)征求意見稿，國家藥監(jiān)局將加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口化妝品的境外研發(fā)、生產(chǎn)等工作的現(xiàn)場(chǎng)檢查。這意味著在化妝品市場(chǎng)進(jìn)一步開放的同時(shí)，國外化妝品企業(yè)迎來更有力的監(jiān)管。

　　點(diǎn)評(píng)2019年上半年，我國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口總量同比增長23.7%，進(jìn)口總金額同比增長51%，說明我國對(duì)外開放水平進(jìn)一步提高。市場(chǎng)越開放，監(jiān)管越要跟上?；瘖y品境外檢查既是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，同時(shí)也可避免一些“偽”進(jìn)口化妝品在我國泛濫，還能在一定程度上倒逼本土企業(yè)加速創(chuàng)新升級(jí)?？傮w來說，我國化妝品行業(yè)正迎來更加有序、繁榮、良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

　　關(guān)鍵詞2 美妝“雙十一”

　　2019年11月11日，“雙十一”全網(wǎng)成交總額4101億元，同比增長30.5%，再次刷新我國電商零售紀(jì)錄。在美妝方面，天貓銷售占比為全網(wǎng)的79.5%。天貓美妝商城中，進(jìn)入“億元俱樂部”的化妝品品牌有58個(gè)，進(jìn)入“十億元俱樂部”的化妝品品牌有15個(gè)，國際品牌和國產(chǎn)新銳品牌均收獲頗豐。

　　點(diǎn)評(píng) 在“新媒體+新渠道+新消費(fèi)”的催化下，社交裂變和直播經(jīng)濟(jì)成為天貓新的流量增長點(diǎn)，“站外社交分享+站內(nèi)直播導(dǎo)流”為“雙十一”引流貢獻(xiàn)了力量。另外，隨著國際品牌的下沉，本土品牌的優(yōu)勢(shì)被不斷蠶食，承壓不小，但國產(chǎn)新銳品牌的表現(xiàn)亮眼。

　　關(guān)鍵詞3 “網(wǎng)紅”帶貨

　　2019年12月16日，“口紅一哥”李佳琦登上2019年度搜索十大人物榜，排名第二，僅次于周杰倫。2019年，李佳琦、薇婭等頭部網(wǎng)紅直播帶貨推動(dòng)“電商+直播”模式崛起。2019年“雙十一”期間，擁有7000萬“粉絲”的李佳琦引導(dǎo)交易額超過10億元，而薇婭更是創(chuàng)造了27億元的銷售額紀(jì)錄。美妝界流傳“天不怕地不怕，就怕李佳琦‘OMG’”的趣談。

　　點(diǎn)評(píng) 2019年是“批量生產(chǎn)”網(wǎng)紅的一年，但這并不意味著網(wǎng)紅可以簡單復(fù)制。新媒體、新渠道、新產(chǎn)品這三股滔天巨浪的加持成就了“李佳琦”們，而網(wǎng)紅的崛起也反映了社交電商的繁榮。隨著5G商用的普及，或許會(huì)催生更多“李佳琦”“薇婭”。

　　關(guān)鍵詞4 工業(yè)大麻護(hù)膚品

　　2019年6月19日，昆藥集團(tuán)股份有限公司通過其微信公眾號(hào)宣布，經(jīng)過兩年多的創(chuàng)新探索，昆藥集團(tuán)將在醫(yī)藥和大健康領(lǐng)域應(yīng)用價(jià)值都很高的工業(yè)大麻確認(rèn)為“第四棵草”，利用工業(yè)大麻核心原料（全譜系CBD油、超純CBD、大麻籽油）創(chuàng)造出獨(dú)特的KPC舒敏護(hù)膚系列，兩款大麻葉護(hù)膚開始預(yù)售。2019年6月17日~8月30日，企業(yè)先后備案了5個(gè)品牌名為“KPC”的大麻葉化妝品，包括面膜、潔面霜、精華水等，目前有3個(gè)產(chǎn)品在淘寶平臺(tái)上銷售。

　　點(diǎn)評(píng) 化妝品行業(yè)是可以合法使用大麻葉提取物的領(lǐng)域，目前，國際上已有20多個(gè)工業(yè)大麻化妝品在銷售。隨著消費(fèi)者對(duì)“大麻成分”護(hù)膚品興趣的提升，相關(guān)產(chǎn)品正在進(jìn)入主流零售渠道。化妝品營銷需要大量的廣告等推廣投入，國內(nèi)工業(yè)大麻企業(yè)能否在化妝品市場(chǎng)獲得一席之地，既要看產(chǎn)品質(zhì)量，也要看營銷手段。因此，“大麻成分”護(hù)膚品會(huì)不會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口，還需要繼續(xù)觀察。

　　關(guān)鍵詞5 美妝科創(chuàng)板

　　2019年11月6日，全球最大的玻尿酸原料生產(chǎn)商華熙生物在科創(chuàng)板上市，發(fā)行新股4956萬股，發(fā)行價(jià)47.79元/股，募資23億元。華熙生物成為我國在科創(chuàng)板上市的首家美妝企業(yè)。2018年末，“故宮口紅”爆紅，其背后的制造商就是華熙生物。華熙生物旗下?lián)碛袧櫚兕仯˙IOHYALUX）、BIO-MESO、絲麗（CYTOCARE）、米蓓爾（MEDREPAIR）、潤月雅（PLUMOON）、夸迪（QUADHA）、德瑪潤等多個(gè)品牌系列，產(chǎn)品種類包括次拋原液、各類膏霜水乳、面膜、手膜、噴霧等。

　　點(diǎn)評(píng) 在新零售和新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的創(chuàng)新能力要求不斷提升，從傳統(tǒng)文化到現(xiàn)代科技，從終端產(chǎn)品到生活方式，在重要原料供應(yīng)方面，一直以來基本上都是外資企業(yè)領(lǐng)唱。華熙生物的上市讓我們看到民族文化與民族企業(yè)嶄露頭角，前行道路將越走越寬。（文/歐詩漫生物股份有限公司 江開明）