神經(jīng)學家保羅·麥克里恩曾提出“三位一體的大腦”假說，他表示人類在做部分決策時，基本不會做復(fù)雜分析，而是會依據(jù)一些最基本的刺激信息和欲望，按本能去決策。

就像用戶看到標題是否點擊一樣，倘若標題中帶有一個或多個刺激性信息，就能促使用戶快速點開閱讀。

其中，“與我相關(guān)”就是一個常見的刺激詞。

所謂「與我相關(guān)」，即通過身份標簽或者換位思考等技巧來與讀者達成共鳴，讓讀者覺得群關(guān)鍵詞唯獨有個排名低：“哎，這事兒會影響我的利益，我得點開看看?！?/p>

一旦讓讀者感知到這點，那么他們讀下去甚至打開文章的幾率就會大大增加。

畢竟，人是趨利避害型動物，誰會更多關(guān)注與自己無關(guān)的事情呢群關(guān)鍵詞唯獨有個排名低？

今天的頭條雙標題精選就跟大家分享3個利用「與我相關(guān)」留住用戶的爆款樣式，看大神們?nèi)绾吻擅钗Α?/p>1

爆款樣式群關(guān)鍵詞唯獨有個排名低：喚起群體身份認同感

主標題：被遺棄中國的日本女兵，戰(zhàn)爭結(jié)束27年后才回國，看日本獎勵了啥？

閱讀量/推薦量：526018/7454004 = 7.06%

副標題：日本女兵晚年居中國，看抗日電影時禁不住說了一句日語

閱讀量/推薦量：549072/4492315 = 12.22%

來源：飛春讀傳

【案例分析】

人是群居性動物，都擁有共同的歷史、共同經(jīng)歷過的事情。因此描述群體共同的體驗，會更易與受眾「套關(guān)系」，引起共鳴。

副標題閱讀量比主標多出2萬多，主要優(yōu)勢在于：

1）切入點簡潔明了，從大到小層層遞進

首先，“日本女兵晚年居中國”一句話就點出整個事件的背景，語言簡潔明了信息量充足。

其次，副標采用由大到小的手法，交代完女兵的大背景信息后，再次聚焦到女兵看抗日電影的小場景。整個標題層層遞進、邏輯清晰，充滿拍電影的鏡頭感，十分生動。

相比較而言，主標最大的問題在于關(guān)鍵信息點不夠簡潔明確。

該標題中的最大懸念點和爆點是【日本對這位戰(zhàn)敗歸國的女兵獎勵了什么】，但主標對女兵身份的鋪墊太過冗長，語言不夠凝練，不僅沒有起到烘托懸念的作用，反而微微削弱了末尾懸念的吸引力。

像“的”的使用、“戰(zhàn)爭結(jié)束后”等詞語都可以再濃縮，比如可以改成“戰(zhàn)敗后”等等。

2）身份標簽形成對比，增強戲劇沖突感

日本的侵略對國人來說一段沉痛的歷史。

首句“日本女兵”“中國”“抗日”這3個關(guān)鍵詞，一下子引起國人共鳴，不免讓人想到那段殘酷的過往群關(guān)鍵詞唯獨有個排名低；

其次，副標暗暗打造了2組戲劇沖突：

第一，日本的女兵卻居住在中國。在一定程度了挑戰(zhàn)了讀者的認知，不禁讓人好奇：這個女兵到底是誰？為何會居住中國，不回日本？

第二，既然在中國居住必然是說中文，但她卻在抗日電影時說出日語。易激起國人的民族認同感：想去了解她說的話到底是什么？到底是不好的話？還是不好的話？

該例中：兩組戲劇沖突打造的足夠精簡，寥寥數(shù)筆就將故事和懸念都描述的清清楚楚。（值得注意的是，所有的戲劇沖突必須與內(nèi)文相符合，切不可無中生有）

那怎樣才能在標題中做出戲劇沖突感呢？

可試著從2個方面入手：

一、巧用對比，打造情感落差

比如：她癱瘓臥床55年，只有嘴巴和耳朵能正常使用，卻挽救了上百人。

主標前2個分句鋪墊了人物背景，營造出人物羸弱的形象；末句卻話鋒一轉(zhuǎn)“挽救上百人”，人物形象前后對比鮮明，在讀者心中制造巨大的心理落差，令人始料不及。

二、巧用轉(zhuǎn)折，打造期待落差

該例就是如此。我們再看一例：

朱元璋殺人從不手軟，卻唯獨不敢得罪兩種人，還要求子孫必須善待

主標首句為朱元璋建立起勇猛的形象，而分句卻以轉(zhuǎn)折制造了落差，違背讀者的內(nèi)心預(yù)期。

爆款樣式：精準圈定受眾+訴中利益

主標題：做一次能給娃吃一個月，太需要這樣的寶寶餐了！

閱讀量/推薦量：69618/718229=9.7%

副標題：不用太好看，好吃營養(yǎng)才是王道！

閱讀量/推薦量：514/21871=2.3%

來源：年糕媽媽

【案例分析】

除了瞄準整個社會群體，我們還可以根據(jù)文章特有的受眾來有針對性的套關(guān)系，即圈定特定的受眾群。

副標閱讀量一般，主要問題在于1點：標題信息點過于模糊。

要知道，標題的第一要義是要保證內(nèi)容的完整性，要讓讀者一眼能從標題中了解到你文章的主旨，其次再談制造亮點。

而主標只能大概讓人知道只是一篇講食物的文章，其它信息點都過于模糊，難以吸引讀者。

主標題閱讀量是副標的135倍，最主要的優(yōu)勢在于：

1）身份標簽明確、有爭對性地圈定受眾群體

“娃”“寶寶餐”這2個關(guān)鍵詞，一下子開門見山圈定相關(guān)用戶。

另外，“太需要這樣的寶寶餐了”這一感嘆詞的使用，一來增強了標題的情感沖擊力，讓標題變得生動，二來進一步烘托了懸念，讓父母等群體不禁好奇：這個寶寶餐到底是什么？到底有多好？我是不是真的也需要？

2）利益點明確

對于健康育兒這類篇科普的領(lǐng)域而言，受眾更想知道讀了這篇文章我能獲得什么。

因此，圈定受眾圈層后，我們要在標題中明確利益點。

主標“做一次”與“吃一個月”這一時間長度，形成鮮明對比。突出了這套寶寶餐的簡單、省時的特點。

不少父母工作生活都很忙，因此這些特點能明確戳中相關(guān)受眾的需求。

爆款技巧引申：

若想讓利益點明確，除了巧用對比外，還可從3個方面入手：

一、借權(quán)威身份背書，讓受眾相信你所說的利益點是真實的、有效的

比如：血管堵塞的真兇找到了！醫(yī)生建議：堅持3點，血管越來越通暢

分句中，“醫(yī)生”這一身份的背書，打消了受眾對謠言的疑慮，增強了文章的權(quán)威性。

二、多用阿拉伯數(shù)字，增強感知

比如：吼孩子真的會讓他受傷、變笨！這樣教，比吼100次更有效

比吼100次更有效”，這種教法與吼100次形成鮮明對比，100次這一重量級的數(shù)字更加突出這種教法的有效，讓讀者對所獲的利益點形成具體感知；同時懸念的設(shè)置也讓讀者更加好奇具體的教法到底是什么？為什么會這么有效？

三、戳中危害，讓受眾對你的利益點形成急迫感

比如：家長脾氣暴，孩子情商低！尤其這4種行為，對孩子影響真的很大！

首先，主標“尤其這4種行為”不僅借阿拉伯數(shù)字埋下了懸念，而且不由地吸引受眾去對號入座：這4種行為到底是4種？我有這么做過嗎？這種想反省自身的想法就讓受眾產(chǎn)生了急迫感，繼續(xù)閱讀文章。

爆款樣式：權(quán)威身份背書+訴求大眾的共同痛點

主標題：知乎高贊回答：那些你看不上的行業(yè)，往往藏著最賺錢的機會

閱讀量/推薦量：221477/1862974=11.9%

副標題：知乎高贊回答：那些你看不上的行業(yè)，往往藏著最好的機會

閱讀量/推薦量：211/12984=1.6%

來源：插座學院

【案例分析】

上文我們曾說可以通過精準定位受眾群來「套關(guān)系」，那怎樣才能讓有效地圈定相關(guān)受眾呢？

這里有一個技巧：設(shè)置與受眾相關(guān)的高關(guān)注度話題

兩個標題中的信息點基本相同，主標閱讀量卻是副標的1049倍，最主要的優(yōu)勢在于：

1）權(quán)威身份背書，增強可信度

知乎是個大流量話題，它的信息質(zhì)量在大眾的認知中普遍較高。

標題先聲奪人，首句“知乎高贊回答”無疑增強了文章的權(quán)威性，同時也讓讀者不禁好奇：這個高贊回答到底是什么？

2）對比鮮明，設(shè)置高關(guān)注話題戳中大眾痛點

首先，“看不上”與“最賺錢”形成鮮明對比，構(gòu)建了矛盾，打造出戲劇沖突感；

其次，賺錢幾乎是每個人都要面臨的生存問題，主標將這個高討論度話題放置標題中，無疑會戳中受眾的痛點，吸引讀者。

而副標“最好的機會”太過模糊，這個“最好”并沒有準確的衡量標準，相比于“最賺錢”而言，難以讓讀者形成具體感知。

爆款引申：

一般來說，有效地圈定相關(guān)受眾，可采用3個方法：

1.直接點明身份吸引特定受眾

比如：民工打工遭車禍，妻子拋下兩孩子消失，攜子流落街頭飽受人間冷暖

作者將“民工”這一具有代表性的群體明確點出，增強了話題性和討論度。

2.大流量熱點作為亮點前置，可以網(wǎng)羅更多目標用戶

比如：《如懿傳》這兩個女人在銀幕上“斗”了30年 比孫儷蔡少芬更老辣

延禧攻略為娛樂領(lǐng)域的大流量熱點，亮點前置可使用戶馬上跟你“確認眼神”，先留住讀者的眼睛，再通過其他技巧吸引其繼續(xù)閱讀。

3.設(shè)置與受眾相關(guān)的高關(guān)注度話題

該例就是如此。

綜上，與用戶「套關(guān)系」可以從3個方面入手：

1.借人物身份標簽或特殊關(guān)鍵詞喚起群體身份認同感；

2.除了瞄準整個社會群體，還可圈定特定的受眾群；

3.設(shè)置與受眾相關(guān)的高關(guān)注度話題，更易吸引讀者注意。

最后雙標題君出了1道選擇題，可在評論區(qū)留下答案，答對且48小時內(nèi)獲贊最多的讀者會有禮品獎勵哦～

以下標題哪個技巧更好？

A：都在吐槽新版杉菜穿得土，我們給她來了個大改造

B：實在看不下去《流星花園》，我們動手改造了杉菜！

撰文 by 吳玉彬

標題&封面是一篇文章的門面，內(nèi)容才是文章真正的立身之本，不過若是門面更吸引人，則能吸引到更多讀者，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更大范圍的傳播，所以今日頭條上線了「雙標題」功能。雙標題在推薦過程中采用優(yōu)勝劣汰機制。

通過這一功能，創(chuàng)作者能夠收集到可量化的數(shù)據(jù)，來了解用戶對什么樣風格的標題更感興趣。創(chuàng)作者可對用戶進行長期的測試，并根據(jù)歷史數(shù)據(jù)的整理，逐漸摸索出一套行之有效的標題方法論。

Q：如何開通「雙標題」功能？

A：平臺主動邀請部分已有「圖文原創(chuàng)」功能或「視頻原創(chuàng)」功能的作者開通。還沒開通「雙標題」功能的創(chuàng)作者請耐心等待，你堅持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的努力，絕不會被辜負！