黃薇。

對于薇婭1800萬微博粉絲和4000萬點淘粉絲而言優(yōu)化關(guān)鍵詞排名用金手指20，他們中的很多人或許是第一次聽到這個熟悉又陌生的名字。在更多的時候優(yōu)化關(guān)鍵詞排名用金手指20，他們將自己守護的主播叫做“哆啦薇婭”——這個昵稱對應(yīng)著日本經(jīng)典動漫主角“哆啦A夢”優(yōu)化關(guān)鍵詞排名用金手指20，一個擁有萬能工具箱的可愛貓型機器人。

黃薇出生于1985年優(yōu)化關(guān)鍵詞排名用金手指20，只比李靚蕾大半歲。作為全網(wǎng)頭部的全品類直播達人，“哆啦薇婭”自詡可以將所有粉絲想要的品類都帶到直播間里，并神奇地給這些好物打一個超出你預(yù)期的折扣。

這些“超級折扣”單品包括但不限于4000萬一枚的火箭、300萬一套的杭州公寓、十來萬一輛的國產(chǎn)SUV……

對于黃薇來說，“薇婭”代表了自己步入三十歲以后夢幻般人生奇遇，一個萬眾矚目的超級IP、一個流水百億的商業(yè)帝國、一個眾星拱月的直播權(quán)力中心。只要套上“薇婭”的光環(huán)，黃薇就是娛樂頂流、商業(yè)大亨、品牌女王，但凡經(jīng)過女王金手指觸碰過的品牌，都可以坐上通往“新消費”的高速列車。

哆啦A夢不止是薇婭粉絲的美稱，也是黃薇自己的夢，它幾乎是一個“平凡少女”所可以達到商業(yè)頂峰權(quán)力的最高代名詞，一切都圍繞著自己高速旋轉(zhuǎn)，錢像從永不停息的老虎機里富有節(jié)奏地掉落在黃薇的轉(zhuǎn)盤里。

而這個夢，剛好在離2021年結(jié)束之前最后兩周的一個下午，被摔碎在了地上。能夠點石成金的哆啦薇婭，這次卻沒有辦法拯救自己。

2021年12月20日，杭州稅務(wù)部門通報了黃薇在2019年至2020年期間，通過隱匿個人傭金收入、虛構(gòu)企業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換個人收入為企業(yè)經(jīng)營所得等方式偷逃稅款6.43億，并少繳其他稅款0.6億。

黃薇面臨的損失是慘重的。

最直接的是財務(wù)層面的天價損失，稅務(wù)局為“哆啦薇婭”定制了13.41億元巨額賬單。其中，罰款5.44億，追繳稅款6.8億，其余為滯納金等相關(guān)費用。

申倫律師事務(wù)所夏海龍對品玩表示，如果黃薇通過企業(yè)獲得工資類型收入，則適用45%的個人所得稅稅率；如果通過第三方公司直接轉(zhuǎn)款，則適用勞動報酬征稅條例中，“收入減除20%費用后的余額作為收入額”，應(yīng)稅金額等于80%勞務(wù)收入*40%。

如果按照以上標準計算，此次6.43億偷稅金額對應(yīng)黃薇的總收入（傭金與坑位費等）應(yīng)該在14.3-20億之間。而總罰款金額13.6億，或許已經(jīng)接近黃薇對應(yīng)期間的整體利潤額。

相比于財務(wù)損失，更沉重的懲罰來自于業(yè)務(wù)層面——黃薇或許將永遠失去直播間了。

在事件剛發(fā)酵時，有業(yè)內(nèi)人士還在社交媒體上猜想“罰款或許能贖身”，平臺并不會進一步封殺黃薇的直播間。但僅僅是一個小時以后，淘寶系平臺就開始動手下架薇婭的相關(guān)直播間產(chǎn)品。

先是原計劃今晚播出的內(nèi)容被取消，接著就是在平臺中“薇婭”關(guān)鍵詞被清空。而在擁有千萬粉絲的微博與抖音平臺，薇婭的賬號也相繼被封。

如果現(xiàn)在于淘寶逛逛或者點淘APP搜索“薇婭”，已經(jīng)無法找到相應(yīng)的內(nèi)容?！稗眿I帝國”或許將從此在內(nèi)容電商的叢林里消失了。

薇婭就這樣在全網(wǎng)消失了，這大概就是36歲黃薇的“夢醒十分”。

杭州遠不止有一個黃薇。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，僅2020年我國直播電商從業(yè)人數(shù)便達到123萬人，對應(yīng)市場規(guī)模1.2萬億。其中，杭州、廣州、北京、上海等地都是直播電商從業(yè)者的重鎮(zhèn)。這里面有薇婭、李佳琪、辛巴、交個朋友等頭部大號，也有數(shù)以千計的小型MCN和“工會”。

對于相當一部分主播從業(yè)者而言，他們共同的特點則是“出身草莽”卻又“腰纏萬貫”。正是這種“草莽氣”讓他們升空，也讓他們跌落。據(jù)品玩了解，目前面臨稅務(wù)危機的絕不止黃薇一人，包括部分頭部主播在內(nèi)的大量主播。目前各家都在做各種補稅工作，力圖避免重蹈雪梨和薇婭二人的覆轍。

“虛假的網(wǎng)紅才去旅游打卡，真正的網(wǎng)紅現(xiàn)在都在杭州稅務(wù)局。”坊間有傳聞如是戲謔道。

而直播界之所以出現(xiàn)成批次的“逃稅”問題，首先自然是要歸因于網(wǎng)紅早期對稅務(wù)問題不重視，整個行業(yè)生態(tài)很不規(guī)范；但更深層次的原因，則來自于網(wǎng)紅直播本身在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的特殊性。

直播是一個邊際成本極低的行業(yè)。

藝人只需要一部手機、一個直播間便可以開始直播帶貨。稍微大型的頭部主播，會配備一個較大的商務(wù)和選品團隊，再或者煞有介事地做一個選品基地，在里面堆滿了各式各樣的貨架商品。

但與實體經(jīng)濟或者實體渠道建設(shè)所需要的巨額資金相比，直播的成本依然是極低的。除了主播以外，主播賴以生存的幾乎所有核心產(chǎn)業(yè)鏈條都是外包的優(yōu)化關(guān)鍵詞排名用金手指20：

在經(jīng)銷商領(lǐng)域有一句老話，“一年下來錢大概率賺不到幾個、貨可能賺了一堆?！毕啾葌鹘y(tǒng)的經(jīng)銷商，主播幾乎可以算是“無本買賣”了——沒有資金需求，除非徹底轉(zhuǎn)MCN來做孵化，否則大主播們絕不可能像實體經(jīng)濟渠道那樣，將大量的利潤用作再生產(chǎn)來滾動。

利潤如果不用來再生產(chǎn)，那只能用來花掉。

比如你很難看到任何一個初創(chuàng)公司的企業(yè)家，生活可以奢靡至此。越是高速發(fā)展的企業(yè)，它們對于資金的需求就越旺盛。因此，創(chuàng)業(yè)者的賬面財富在不斷增長，但不妨礙它們對每一個鋼镚都非常珍惜。

但對于頭部主播來說，紙醉金迷這件事情早已是司空見慣的事情?；ヂ?lián)網(wǎng)甚至已經(jīng)麻木談?wù)撃愁^部主播就曾傳言全款拿下了一套湯臣一品，而另一個主播則坐擁不同顏色的勞斯萊斯庫里南。

無論是直播主播，還是薪酬數(shù)億的明星，他們都像是市場經(jīng)濟的一個BUG。他們的待遇看似是市場經(jīng)濟自由分配的結(jié)果，但他們享受著企業(yè)級的收入待遇，卻缺乏有效的資本累計滾動。這讓它們像是一個社會的漏斗，在不斷向外面滲水。

以薇婭此次罰款金額為例，13.41億元已經(jīng)超過至少A股4600家上市公司中4200家企業(yè)一年的凈利潤。

在如此嚴重的情況下，無論是鄭爽還是薇婭，它們?nèi)绻€試圖繞過社會對個人收入的調(diào)節(jié)機制，無疑在不斷放大這種漏洞效應(yīng)。

最后的結(jié)果只能是等待稅務(wù)局的鐵拳。而黃薇既不是第一個，也不會是最后一個。

不過也有頭部主播置身于稅務(wù)丑聞之外的。

比如羅永浩身背6億巨額債務(wù)，不僅沒有“交個朋友”的股權(quán)，還被限制了高消費。自己貢獻了公司50%以上的收入，主要用于還債。最近疑似剛還完錢，已經(jīng)不怎么去直播間了，一周前剛宣布了自己新的創(chuàng)業(yè)項目。

也不知“全身而退”的老羅，看到忙著補稅的主播圈，心里又是什么感受。