GGV有話說互聯(lián)網(wǎng)關鍵詞排名一體化：

即將過去的2021年有著諸多關鍵詞互聯(lián)網(wǎng)關鍵詞排名一體化，反壟斷大年、互聯(lián)互通元年、數(shù)據(jù)安全元年、碳中和元年、元宇宙元年……

在2022年即將開啟之際，我們從宏觀環(huán)境、長期主題、確定性機會三個方面，盤點了十大關鍵詞，分別是反壟斷、互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)安全、擁抱變化、碳中和、硬科技、元宇宙、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、出海、助農(nóng)，以期呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的未來趨勢。

今天的GGView中，讓我們一起聊聊2022十大關鍵詞。

來源于 | 深燃（shenrancaijing）

宏觀環(huán)境1、反壟斷：資本不再萬能 2021年，被稱為“反壟斷大年”。 尤其是互聯(lián)網(wǎng)領域，利劍頻繁落下。上半年，阿里巴巴因實施“二選一”壟斷行為被罰182.28億元，這是我國至今開出的最大反壟斷罰單。下半年，美團因同樣的原因，被罰34.42億元。單是這兩家大廠，因壟斷行為被罰金額，就超過200億元。 過去二十余年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭滲進各行各業(yè)，靠著一套“燒錢、合并、壟斷”的打法，瘋狂擴張，加劇了收入分配不公和社會不穩(wěn)定。因此，“強化反壟斷和防止資本無序擴張”在去年的中央經(jīng)濟會議上，被列為2021年八項重點任務之一。據(jù)統(tǒng)計，2021年以來，國家市場監(jiān)管總局共發(fā)布反壟斷處罰案例上百起，其中七成以上案例涉及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而針對“二選一”、“大數(shù)據(jù)殺熟”等行為的反壟斷細則也在出臺。 監(jiān)管趨嚴之下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們開始有所行動。12月，騰訊以中期派息方式，將所持有約4.6億股京東股權發(fā)放給騰訊股東，對京東持股比例將由17%降至2.3%，被外界猜測為降低自身反壟斷監(jiān)管的風險。騰訊持股的美團、拼多多、知乎等大公司或將面臨同樣境況。 互聯(lián)網(wǎng)領域反壟斷的大旗，今年只是剛剛揚起。 11月18日，國家反壟斷局正式掛牌，被視為我國反壟斷體制機制進一步完善的體現(xiàn)。而且，“強化反壟斷和反不正當競爭”在2022年中央經(jīng)濟工作會議中再次被強調。這意味著，接下來，反壟斷在執(zhí)法層面將常態(tài)化、系統(tǒng)化地鋪開，打破原有的市場壁壘。 2、互聯(lián)互通：“拆墻”是大勢所趨 過去，互聯(lián)網(wǎng)公司們越來越壯大，逐步形成了平臺生態(tài)的閉環(huán)，圈流量池的“城墻”越筑越高，最典型的便是騰訊系、阿里系、字節(jié)系產(chǎn)品，分別以微信、淘寶、抖音為代表，互相屏蔽鏈接訪問，如微信不能直接訪問來自淘寶抖音的鏈接，淘寶購物不能使用微信支付，抖音針對第三方來源的產(chǎn)品、不支持進直播間購物車…… 隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，存量時期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們競爭的重點依然還放在如何加深流量池的壁壘，陷入了殘酷的惡性競爭。 互聯(lián)互通，是反壟斷的舉措之一，更是為了能夠降低交易成本、促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推進平臺之間的長遠良性發(fā)展。 9月13日，針對屏蔽鏈接網(wǎng)址這一問題，工信部相關部門提出有關即時通信軟件的合規(guī)標準，要求9月17日前各平臺按標準解除屏蔽。然而，這天之后，平臺之間的互聯(lián)互通不及理想效果。有網(wǎng)友投訴微信并未開放，例如淘寶購物車一鍵分享功能在上線第2天就在微信失效。 騰訊總裁劉熾平在財報會議上曾表示，平臺之間的互通是“非常復雜的問題”。從商業(yè)角度而言，以騰訊為例，互聯(lián)互通意味著騰訊系企業(yè)獨享微信生態(tài)的優(yōu)勢將失去。單從技術層面分析，平臺打通之后，用戶體驗、用戶隱私都是需要考慮的問題。 但從根本上來說，“拆墻”是大勢所趨。到11月29日，微信已經(jīng)開始松綁外鏈，用戶發(fā)現(xiàn)已經(jīng)可以在微信上直接打開淘寶以及抖音等鏈接。 一位行業(yè)觀察者對深燃分析稱，2021年，在有關部門的推動下，互聯(lián)網(wǎng)平臺間的互聯(lián)互通已經(jīng)完成了從0到1，也就意味著更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)至少不會在新的領域設置限制，而過去舊有的關卡，也會循序漸進地逐步拆除。 來源 / 視覺中國3、數(shù)據(jù)安全：加速度發(fā)展 2021年，被稱為數(shù)據(jù)安全元年。繼《數(shù)據(jù)安全法》、《個人信息保護法》施行之后，有關部門還發(fā)布了《數(shù)據(jù)出境安全評估辦法(征求意見稿)》。 一位數(shù)據(jù)安全領域從業(yè)者對深燃表示，今年很多大公司的重心是實施數(shù)據(jù)安全相關的法律法規(guī)，接下來，互聯(lián)網(wǎng)選手們的重心就會放在，如何更進一步在數(shù)據(jù)安全方面規(guī)避風險，提高效率。 與此同時，數(shù)據(jù)安全的市場快速崛起。其中的隱私計算異軍突起，成為數(shù)據(jù)安全領域最炙手可熱的賽道。據(jù)統(tǒng)計，隱私計算領域2021年融資額已超50億元。 中國信息通信研究院云計算與大數(shù)據(jù)研究所發(fā)布的《2021數(shù)據(jù)安全行業(yè)調研報告》顯示，我國數(shù)據(jù)安全已經(jīng)到了發(fā)展的關鍵期，未來對于數(shù)據(jù)安全的需求將越來越大，同時對于服務能力和產(chǎn)品能力的要求也越來越高。 4、擁抱變化：合規(guī)是未來幾年的大趨勢 這一年，高密度、強力度的監(jiān)管持續(xù)，讓所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都無法忽視。 從整治幣圈亂象、教培領域的“雙減”、房地產(chǎn)行業(yè)的大震蕩，到監(jiān)管風暴刮到短視頻、直播電商、游戲領域，面臨反壟斷、互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)安全監(jiān)管的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)必須求變。 監(jiān)管趨嚴的背后，是互聯(lián)網(wǎng)原有的打法已經(jīng)不適合新時代的要求，有關部門正引導著整個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從以往的無序擴張、野蠻生長，向精耕細作的新時代轉型，從以前的消費互聯(lián)網(wǎng)模式，向由科技主導的互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展。 2021年三季度期間，阿里、騰訊兩大頭部，營收增速、凈利潤雙雙下滑，除此之外，多家大廠都面臨類似情況?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛裁員“過冬”，節(jié)衣縮食。 展望2022年，合規(guī)一樣是大勢所趨，在未來幾年也還將持續(xù)。互聯(lián)網(wǎng)正在進入一個新時代，企業(yè)們需要構筑新的增長引擎。而身處其中的個體，也都要做好擁抱變化的準備?！拔ㄒ挥篮悴蛔兊臇|西就是‘變化’”，將無比適用。

長期主題5、碳中和：未來十年的熱門主題 在2020年中國提出“2030年前碳達峰、2060年前碳中和”的“雙碳”目標之后，2021年初，“碳中和”被第一次寫入政府工作報告，成為國家戰(zhàn)略，2021年也被視為是“碳中和元年”。 碳中和，本質就是讓二氧化碳排放量“收支相抵”，減緩全球變暖。在“雙碳”目標提出之后，今年，互聯(lián)網(wǎng)大廠們都加速跟進“碳中和”，制定碳中和目標及規(guī)劃，動作貫徹全年。 從1月騰訊打響頭炮，啟動碳中和目標規(guī)劃；3月，螞蟻集團承諾從今年起實現(xiàn)運營排放的碳中和，并在2030年實現(xiàn)凈零排放；到年中6月，百度發(fā)布“碳中和全景圖”，公布在2030年實現(xiàn)集團運營層面的碳中和目標；年底，阿里也明確提出了碳中和三大目標，要在2030年之前，實現(xiàn)自身運營碳中和、上下游價值鏈碳排放強度減半，用15年時間以平臺之力帶動生態(tài)減碳15億噸。 對于這些互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)而言，碳中和既是企業(yè)社會責任的一部分，也和自身商業(yè)模式相關。 碳中和背景下，ESG投資火了。這種將企業(yè)在環(huán)境保護（Environment）、社會責任（Social Responsibility）以及公司治理（Corporate Governance）三方面非財務指標的表現(xiàn)納入投資決策的投資理念，在一二級市場都備受關注。 波士頓咨詢公司發(fā)布的報告預測，為實現(xiàn)碳中和目標，從2020年到2050年我國需要累計投資90萬億-100萬億元資金?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)大廠們已經(jīng)以10年為周期進行碳中和目標的規(guī)劃，碳中和這個關鍵詞至少在未來十年內都將是熱點主題。 6、硬科技：迎來最好的時代 “硬科技和科技創(chuàng)業(yè)是中國未來三十年發(fā)展的主旋律，是中國強大起來的必經(jīng)之路?！碧岢隽擞部萍祭砟畹闹锌苿?chuàng)星創(chuàng)始合伙人米磊曾提到，這一結論背后，是中國正處于從模式創(chuàng)新到科技創(chuàng)新轉型的拐點，中國政策正在從投資驅動、要素驅動到創(chuàng)新驅動轉型。 硬科技強調將核心技術牢牢掌握在自己手中，代表性領域包括光電芯片、人工智能、航空航天、生物技術、信息技術、新材料、新能源、智能制造等。 北交所11月15日開市當天，78家上市企業(yè)當中，有16家是硬科技企業(yè)。 互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也都將硬科技布局至于重要地位，內部下場自研，對外投資收購，雙管齊下。12月，騰訊減持京東背后也是投資邏輯的改變，相較消費類投資，騰訊轉而更關注硬科技領域，包括芯片公司燧原科技等；阿里內有達摩院和半導體公司平頭哥，對外投資有紫光股份、恒玄科技等；美團的策略從“Food+Platform”轉變?yōu)椤傲闶?科技”，深耕無人配送領域，還在自動駕駛、機器人、激光雷達、芯片等領域加強投資。 硬科技產(chǎn)業(yè)是新一輪產(chǎn)業(yè)革命的動力引擎，已經(jīng)成為了業(yè)界共識。人才、熱錢都在涌向硬科技這個會影響一個時代的領域，但硬科技發(fā)展門檻高、前期投入大、技術迭代周期長，投資者更需要熬得住。 來源 / unsplash7、元宇宙：未來的星辰大海互聯(lián)網(wǎng)關鍵詞排名一體化？ 元宇宙，這個連定義都尚未明晰的概念，在2021年火遍全球。 上半年，元宇宙第一股Roblox上市，就引起了市場對于這個新鮮事物的關注。下半年元宇宙突然爆火，離不開全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facebook澆上的一把油。Facebook宣布改名為Meta，以更名表明進軍元宇宙（MetaVerse）的決心。 這之后，虛擬人“柳夜熙”大火，短短幾天就圈粉500多萬。騰訊、阿里、字節(jié)跳動都紛紛表示，正在布局元宇宙，就連網(wǎng)易云音樂，也要打造音樂元宇宙。 一級市場上，創(chuàng)業(yè)者早已扎堆涌入。據(jù)企查查顯示，僅帶有元宇宙名字的公司就近千家，元宇宙相關領域的搶人大戰(zhàn)搶先打響。與之相關的數(shù)字人、VR/AR、游戲、社交領域的產(chǎn)品，都引發(fā)了投資人的關注。 二級市場上，元宇宙概念股更是狂飆突進。股票只要蹭上元宇宙就暴漲，居高不下的漲幅，甚至驚動監(jiān)管部門要求說明公司與元宇宙的關系。 有機構以知識付費項目把元宇宙包裝成一夜暴富的機會，聲稱“未來只有元宇宙這一條路”，以販賣焦慮的方式借機斂財，有元宇宙培訓課程10天收入160萬。 元宇宙里的炒房熱、炒地熱，也完全不輸現(xiàn)實世界。下半年，全球虛擬土地的單筆最高成交紀錄接連被打破，不到一個月時間，從243萬美元、430萬美元提升至約500萬美元。就連國內尚在內測期的元宇宙社交產(chǎn)品，其虛擬房產(chǎn)在二手市場的交易都異?；馃?。 與現(xiàn)實世界平行，能通過“化身”在三維空間交流娛樂的元宇宙，距離真正實現(xiàn)，在技術層面還有很長的路要走。單從被視為元宇宙入口的VR/AR設備層面而言，一年出貨量在千萬級別，距離普及還很遠。 但關注者們都認為，近幾年內，忽視元宇宙的發(fā)展和進化，一定會錯過大機會。

確定性機會8、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：數(shù)字化轉型大勢不可逆 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不算是新話題。早在2019年，騰訊創(chuàng)始人馬化騰就曾表示，互聯(lián)網(wǎng)的上半場是消費互聯(lián)網(wǎng)，下半場是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。到2021年，在國家宏觀政策導向中，數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字化已經(jīng)成為相關政策文件中多次提及的關鍵詞。 消費互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)模式能夠帶來的增長和創(chuàng)新日趨窘迫，下一個時代，以互聯(lián)網(wǎng)技術對各個垂直產(chǎn)業(yè)鏈進行數(shù)字化重塑和改造，將互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟進行融合，加速產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型，即產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，是政策支持的方向。 現(xiàn)如今，云計算、人工智能、5G等技術正在向金融、醫(yī)療、教育等行業(yè)滲透，技術的發(fā)展也正掀起新一輪的產(chǎn)業(yè)革命。 互聯(lián)網(wǎng)頭部大廠們都在朝著這個通往未來的方向行進。騰訊自2018年“930”變革起，就全面發(fā)力產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，在智慧零售、智慧醫(yī)療、智慧金融、智慧教育等多個領域垂直布局；阿里巴巴集團董事會主席兼CEO張勇提及，希望能成為一家消費互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)結合得更好的公司，協(xié)助企業(yè)數(shù)字化轉型的阿里云，2020財年營收已經(jīng)超過了200億元。此外，百度、京東、字節(jié)、美團都在布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。 中信聯(lián)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)工作委員會秘書長張健在一次公開分享中提到，近幾年產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)其服務體系正在呈現(xiàn)螺旋式的迭代升級，同時它本身的服務在進行一體化、集成化的創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，一方面不斷地豐富和拓展各類服務，另一方面，不斷地推動各類服務，進行數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化的迭代升級。 9、出海：去新的戰(zhàn)場掘金 12月，阿里進行了近五年以來最重要的一次組織調整，沿用多年的To C（面向消費者）業(yè)務和To B（面向企業(yè)）業(yè)務架構被拆分，重組為國內業(yè)務和全球化業(yè)務兩大板塊。阿里海外新興業(yè)務的重要性顯而易見，這部分業(yè)務的增速，遠高于國內市場。全球化成為與內需、云計算并列的阿里三大戰(zhàn)略之一。 隨著國內市場戰(zhàn)局已定，主流的互聯(lián)網(wǎng)公司早已打起了出海的主意?，F(xiàn)如今電商、游戲、娛樂社交產(chǎn)品、內容文創(chuàng)是出海的幾大領域。 電商領域，自2020年疫情以來，我國跨境電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。天眼查顯示，2021年我國有超60萬家跨境電商相關企業(yè)。在亞馬遜“封號潮”在跨境電商圈持續(xù)引起震動后，TikTok就成了賣家們主要關注的另一個平臺。 在游戲出海中，據(jù)央視新聞，近年來，國產(chǎn)游戲出海已成為中國游戲產(chǎn)業(yè)重要的增長來源，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，比2020年增加了25.63億美元，同比增長16.59%。 娛樂社交方向，以Bigo Live、Likee、Hago多款產(chǎn)品分別發(fā)力直播、短視頻、游戲領域的歡聚集團，擁有MICO、Yumy等社交產(chǎn)品并在游戲領域布局的赤子城，以及主攻中東市場社交和游戲的Yalla，都已經(jīng)在海外市場打開了局面。TikTok的發(fā)展更是備受關注，9月，其月活用戶量已經(jīng)突破了10億，有數(shù)據(jù)顯示，其成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。 出海往往面臨著產(chǎn)品服務水土不服、政策管控等風險，但也擋不住互聯(lián)網(wǎng)公司們出海找增量。時至今日，互聯(lián)網(wǎng)選手們出海的陣地從東南亞、印度到中東、非洲、拉美，如今已經(jīng)席卷全球。 來源 / 視覺中國10、助農(nóng)：助推鄉(xiāng)村振興 歲至年末，抖音“張同學”一夜躥紅。不到三個月漲粉1760萬，平均每天漲粉超20萬。 隨著張同學被關注，外界逐漸意識到，這個現(xiàn)象級網(wǎng)紅引領的農(nóng)村題材短視頻成為焦點，離不開抖音對新農(nóng)人的流量扶持。這被認為，既為尋找新的場景增量、向曾經(jīng)的老對家快手的腹地深入，也抓住了鄉(xiāng)村振興的主旋律。 盯著農(nóng)村市場的大有人在。電商平臺早就講起了助農(nóng)故事。拼多多以農(nóng)產(chǎn)品起家，從基因上就有扶農(nóng)助農(nóng)的優(yōu)勢；阿里淘特、京東京喜2021年也都將生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售當作重點發(fā)力方向之一；社區(qū)團購的選手們更是沒有放過“助農(nóng)”，橙心優(yōu)選、十薈團都在今年提出了助農(nóng)計劃。不止如此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們也從數(shù)字化升級的角度助農(nóng)。 鄉(xiāng)村振興，助農(nóng)先行。這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們如此看重助農(nóng)，離不開國家對于鄉(xiāng)村振興的重視。2021年，中央一號文件正式提出全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，凸顯了新發(fā)展階段黨中央對農(nóng)村工作的高度重視。 農(nóng)村市場潛力有多大？有關部門公布的數(shù)據(jù)顯示，我國每年果蔬產(chǎn)量、消費量高達7億噸，約占世界的40%。我國鄉(xiāng)村消費品零售額增長連續(xù)8年快于城鎮(zhèn)。 一面是政策的扶持，另一面是農(nóng)村市場的巨大潛力。“助農(nóng)”既意味著鄉(xiāng)村振興，更意味著新的增長潛力。 中國鄉(xiāng)村振興建設委員會副秘書長袁帥對深燃表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們的“農(nóng)業(yè)夢”早已表露無疑，如今爭先入局，是因為全球疫情影響下經(jīng)濟內循環(huán)是關鍵，只有盤活“三農(nóng)”資源，才能實現(xiàn)對下沉市場的挖掘。

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