兩年前黃石百度關鍵詞排名，搜索引擎讓推薦的黃石百度關鍵詞排名，不實醫(yī)療廣告進入公眾視野。用戶因為信任百度頁面上，呈現(xiàn)的搜索結(jié)果，走入醫(yī)院接受了錯誤治療，最終傾盡家財不治身亡。

距離魏則西事件已經(jīng)過去兩年，非法醫(yī)療廣告并沒有離開互聯(lián)網(wǎng)……

近來有網(wǎng)友注意到，競價醫(yī)療廣告改頭換面、變換載體，又卷土重來。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些搜索網(wǎng)站有的公然將正規(guī)名牌醫(yī)院名稱售賣給他人，為“高仿”冒牌醫(yī)院“攬客”黃石百度關鍵詞排名；有的表面在PC端下架了醫(yī)療廣告，轉(zhuǎn)眼卻在移動端App中將廣告置頂，以算法精準推送。

搜病名，先推薦醫(yī)院

據(jù)披露，在百度等搜索引擎上檢索疾病關鍵詞，排名前幾位大多是醫(yī)院的廣告，點擊進入即出現(xiàn)聊天界面。據(jù)了解，那些對疾病“侃侃而談”的客服，可能沒有任何醫(yī)學知識。他們的目標很明確：忽悠搜索者到醫(yī)院就診并想方設法掏他們兜里的錢。

2016年，某大學生的遭遇揭露了醫(yī)療信息“競價排名”的內(nèi)幕：

在搜索引擎上排名靠前的醫(yī)療信息，靠的不是醫(yī)療技術和患者口碑，而是花錢多少。在有關部門的查處下，百度隨即承諾，“撤除疾病搜索置頂推廣”。

僅兩年，承諾下線的醫(yī)療置頂廣告，竟然殺了個“回馬槍”。

在百度、搜狗、必應、360等多款主流搜索頁面檢索關鍵詞“頭痛”和“骨髓瘤”，發(fā)現(xiàn)置頂?shù)氖俏寤ò碎T的所謂“?？漆t(yī)院”和“新型療法”。這些“醫(yī)院”和“專利”普遍標注有“數(shù)十年經(jīng)驗專家坐診”“餓死腫瘤”“不化療”等宣傳字樣。

仔細觀察，才能發(fā)現(xiàn)下方用很淺的底色將這些廣告與其他網(wǎng)頁進行了區(qū)分。而在百度搜索“競價排名”，顯示前兩位的結(jié)果，赫然是“百度競價排名報價、收費”“高返點合作”的推廣鏈接。

廣告變臉，“花樣多”

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前醫(yī)療競價廣告為了掩人耳目，不但實行“精準推送”，不少網(wǎng)站還搞出五花八門的新套路，讓人防不勝防。↓↓↓

01

搜“李逵”來“李鬼”公然把公立名牌醫(yī)院搜索名稱賣給他人

瘋狂的競價已經(jīng)嚴重破壞了行業(yè)秩序，一些平臺甚至把三級醫(yī)院、常見病癥名稱等關鍵詞公然出售，只要花錢，就能讓想找醫(yī)院治病的患者點進自家網(wǎng)站。有的民營醫(yī)院為了“打開市場”，專門搞這種購買別家醫(yī)院名稱的把戲，而平臺網(wǎng)站通常坐收漁利，誰出價高就賣給誰。

02

移花接木，在移動端實現(xiàn)“精準推送”

為了盡可能掩蓋廣告競價的事實，搜索引擎還將PC版和手機版移花接木，搜索同樣的內(nèi)容，得到全然不同的結(jié)果。

在網(wǎng)頁百度、搜狗里搜索“脊髓瘤”關鍵詞，廣告沒有了蹤影。但在手機百度、搜狗瀏覽器App搜索相同關鍵詞發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)在首屏的前兩條皆為醫(yī)療廣告，點擊之后跳轉(zhuǎn)至某醫(yī)院頁面，隨后彈出該院“專家會診”咨詢界面。

移動終端便于收集用戶位置信息、搜索習慣，也更便于交互，搜索引擎選擇將廣告陣地轉(zhuǎn)移至此，更有利于精準“開發(fā)”病人，忽悠到做廣告的醫(yī)院看病。

03

內(nèi)容改頭換面,“軟文營銷”迷惑性更強

如今互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)細分到“信息流”“合約”“直通車”等多個門類，不同渠道有不同的操作方式。很多平臺會主動聯(lián)系顧客，提供價格不等的各種“打包服務，版面位置、廣告內(nèi)容，各有各的報價。

很多醫(yī)療競價廣告現(xiàn)在會包裝成病人敘述看病過程的“軟文”出現(xiàn)在“信息流”“社群”等載體中，真假難辨。一般企業(yè)在百度投放廣告一個月少說要花三四十萬元，多的高達幾百萬元。

據(jù)百度官方公布的客服稱，就搜索引擎中發(fā)現(xiàn)的各種問題，用戶只能通過網(wǎng)絡渠道進行反映并等待回復，沒有人工投訴和反映的方式。

凈化網(wǎng)絡空間，應常抓不懈

移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等算法，既可以成為處理違規(guī)操作的“濾鏡”，也可以成為“精準開發(fā)病人”的“推手”，造成這種現(xiàn)象的原因之一，還是企業(yè)違法成本太低，牟取的利益遠高于因此可能付出的成本。

全球范圍內(nèi)，針對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)有不少‘天價罰單’案例，比如歐洲在5月下旬生效的數(shù)據(jù)保護和隱私監(jiān)管法規(guī)，將對違法者處以最高達全球收入4%的罰款。

互聯(lián)網(wǎng)平臺不能逃避責任，對經(jīng)由自己平臺投放的廣告真?zhèn)?、投放人資質(zhì)等應進行審核。在這些方面，有關部門已有明確規(guī)定。

互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變，基于搜索引擎的醫(yī)療競價廣告本身是個新生事物，可能涉及多個部門。以往的垂直管理體系應向針對具體問題的協(xié)作監(jiān)管轉(zhuǎn)變，形成齊抓共管的局面。

網(wǎng)友評論

始曉：沒有嚴厲處罰措施，直接把所得利益成倍罰沒，看誰還敢這樣黃石百度關鍵詞排名！

大臉貓舒克：互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，百度違法也需要依法處理！

ggstudy：這就是要在AI領域打敗谷歌的百度。

powerman1000：百毒。

吃土的等等兔：家里人就是信了百度非要去私人醫(yī)院，啥都沒干就交了兩萬多還要家里匯錢，后來識破了把錢要回來的，我說了騙子醫(yī)院還不相信，非說網(wǎng)上查的真的 。

要讓法律長“牙齒”，凈化網(wǎng)絡空間刻不容緩！