第十九屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇2022年1月8-9日在北京舉行。新年論壇上，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度報(bào)（2022）》，內(nèi)容包括2021年文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞、2021年文化產(chǎn)業(yè)十大特征、2022年文化產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)等三部分。

主題文藝作品

01

2021年正逢中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，文化藝術(shù)領(lǐng)域的許多創(chuàng)作也圍繞這一主題積極展開。在電影行業(yè)，大量革命題材、重大歷史題材的電影不斷涌現(xiàn)。如《長(zhǎng)津湖》描述了抗美援朝的歷史故事，以總票房57.72億元的成績(jī)霸榜全球電影票房之首，同時(shí)《1921》、《革命者》、《守島人》等主題電影也取得了良好的口碑及佳績(jī)。

在廣播電視行業(yè)，國(guó)家廣播電視總局于3月統(tǒng)籌規(guī)劃指導(dǎo)，各廣播電視臺(tái)精心組織創(chuàng)作了多檔廣播電視建黨百年重點(diǎn)節(jié)目，如《山海情》、《覺醒年代》等歷史題材主旋律電視劇制作精良、拓新突圍，在各年齡段尤其是年輕受眾中反響強(qiáng)烈。

在出版行業(yè)，2021年主題出版融入國(guó)家戰(zhàn)略，圍繞“主題IP”進(jìn)一步優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)、打造品牌標(biāo)識(shí)。

中宣部于8月5日下發(fā)了《中央宣傳部辦公廳關(guān)于做好2021年主題出版工作的通知》，全國(guó)各地區(qū)各部門各出版單位上報(bào)的主題出版選題達(dá)2232種，經(jīng)評(píng)審，最終確定2021年主題出版重點(diǎn)出版物選題170種。這些不同門類的主題文藝作品競(jìng)相為黨的生日獻(xiàn)禮，譜寫了中國(guó)新的華章。

NFT藝術(shù)

02

NFT（Non-Fungible Token）作為非同質(zhì)化代幣，具有不可拆分替代、非標(biāo)準(zhǔn)化等特質(zhì)，為數(shù)字藝術(shù)藏品提供以區(qū)塊鏈技術(shù)為底層的技術(shù)協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)。

它與傳統(tǒng)藝術(shù)品金融、娛樂傳媒、數(shù)字文博等領(lǐng)域逐漸融合，形成多樣的數(shù)字資產(chǎn)和虛擬生態(tài)，與傳統(tǒng)藝術(shù)品收藏相比具有價(jià)格公開透明、可追蹤認(rèn)證等優(yōu)勢(shì)，在2021年由國(guó)外進(jìn)入國(guó)內(nèi)，并呈爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

Chainalysis統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年NFT市場(chǎng)規(guī)模至少269億美元；據(jù)科斯林統(tǒng)計(jì)，NFT一詞在2021年使用率增長(zhǎng)110000%，成為《科斯林詞典》2021年度詞匯；2021年3月，佳士得首次拍賣的NFT藝術(shù)作品《Everydays：The First 5000 Days》最終以6835萬美元成交，成為在世藝術(shù)家拍賣史上價(jià)值第三高的藝術(shù)品，更是引發(fā)收藏、購(gòu)買NFT藝術(shù)作品的熱潮。

在中國(guó)，支付寶、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦紛紛加碼NFT藝術(shù)，以螞蟻鏈、至信鏈為底層技術(shù)支持先后推出敦煌飛天、九色鹿、新華社新聞等數(shù)字藏品深受年輕群體喜愛，并以NFT拍賣、NFT盲盒、各式加密藝術(shù)展等形式不斷拓寬NFT藝術(shù)的邊界，為推動(dòng)文化遺產(chǎn)數(shù)字化、年輕化、生活化提供新的機(jī)遇。

元宇宙

03

元宇宙（Metaverse）的概念最早起源于科幻小說《雪崩》，描述了一個(gè)人類以虛擬形象在三維空間中與各種軟件進(jìn)行交互的世界，其八大關(guān)鍵特征為身份、朋友、沉浸感、隨時(shí)、低延遲、內(nèi)容多樣化、經(jīng)濟(jì)和安全。

隨著5G時(shí)代計(jì)算機(jī)性能提升、VR/AR頭顯設(shè)備成熟，在后疫情時(shí)代激增的虛擬生活、娛樂、社交、消費(fèi)等需求刺激下，2021年元宇宙正在加速成為現(xiàn)實(shí)。2021年10月28日，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格宣布，將Facebook公司的名字改為Meta，在全球范圍內(nèi)掀起了“元宇宙”熱潮。

在國(guó)內(nèi)，以騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易、米哈游等為代表的網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)，依托微信、抖音、原神等王牌產(chǎn)品，加速布局元宇宙，為場(chǎng)景化社交、虛擬偶像、自組游戲、加密藝術(shù)、虛擬旅游等新型網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品打開了更加廣闊的商業(yè)潛能，也為工業(yè)、文旅業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、游戲業(yè)、教育業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域來帶深遠(yuǎn)的影響和無盡的發(fā)展可能。

云展演

04

受2020年以來新冠疫情大流行及其防控管理措施的影響，線下的會(huì)展、演藝等藝術(shù)活動(dòng)陷入停滯狀態(tài)。

為減少由此帶來的經(jīng)濟(jì)損失，2021年相關(guān)政策相繼出臺(tái)，支持鼓勵(lì)發(fā)展云會(huì)展、云演藝等業(yè)態(tài)，有力地幫助了它們的復(fù)蘇。

如老牌展會(huì)廣交會(huì)相約云上，中國(guó)體育文化博覽會(huì)和中國(guó)體育旅游博覽會(huì)于網(wǎng)上開幕，中國(guó)貿(mào)促會(huì)已舉辦線上展會(huì)300多場(chǎng)。

與此同時(shí)，受益于5G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)傳輸效率上的大幅優(yōu)化為4K、8K高清視頻以及VR、AR等技術(shù)在移動(dòng)端上的流暢播放掃清了障礙，使每一臺(tái)手機(jī)用戶都能在云端享受劇院級(jí)的視聽盛宴，推動(dòng)了線上演出向在場(chǎng)化、個(gè)性化、 碎片化方向發(fā)展。

以2021年2月國(guó)家京劇院和咪咕公司協(xié)力推出的線上京劇《龍鳳呈祥》5G+4K超高清演播項(xiàng)目為例，演出借助VR技術(shù)以多視角、多機(jī)位呈現(xiàn)舞臺(tái)畫面并加入“云導(dǎo)賞”“云解說”等幕后花絮環(huán)節(jié)，讓觀眾得以自主選擇觀賞視角，并對(duì)線下劇場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行“復(fù)刻”與升級(jí)，上線叫好、鼓掌、打賞等彈幕、表情包功能，創(chuàng)制“云打賞”“云包廂”等模式，增加云端劇場(chǎng)在場(chǎng)互動(dòng)的體驗(yàn)感。

紅色文旅

05

2021年5月，文化和旅游部推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，包括52條“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”主題線路，20條“走近大國(guó)重器、感受中國(guó)力量”主題線路，28條“體驗(yàn)脫貧成就、助力鄉(xiāng)村振興”主題線路，為廣大游客提供了路線導(dǎo)覽。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2021年上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》可知，上半年紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超2倍；在這些旅游群體中，“80后”、“90后”占比高達(dá)69%，不僅如此，紅色文旅還在年輕家庭中廣受歡迎；從地域方面來看，北京、南京、上海成全國(guó)最熱門目的地前三。

此外，紅色路線還為鄉(xiāng)村文旅增添了動(dòng)力，使得鄉(xiāng)村地區(qū)較為受益，個(gè)別地區(qū)訂單量最高增長(zhǎng)17倍。上半年紅色旅游景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超兩倍，2021國(guó)慶假期紅色旅游出游人次同比增長(zhǎng)了230%。

由此可見，紅色文旅符合年輕化家庭的體驗(yàn)需求，為區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展也帶來了充足的益處，成為我國(guó)文化旅游在未來發(fā)展中一個(gè)極具潛力的新業(yè)態(tài)。

國(guó)風(fēng)節(jié)目

06

為了弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，彰顯華夏風(fēng)采魅力，進(jìn)一步提高民族文化自信，以中央電視臺(tái)、河南衛(wèi)視等為代表的一批廣播電視文化單位在2021年積極推出了一系列精彩的國(guó)風(fēng)節(jié)目，廣受觀眾的好評(píng)。

作為全國(guó)優(yōu)秀文藝節(jié)目出品方的重要代表，央視在今年再接再厲，繼續(xù)推出了一系列精品節(jié)目，例如國(guó)風(fēng)少年創(chuàng)演節(jié)目《上線吧！華彩少年》以及經(jīng)典名著領(lǐng)讀節(jié)目《典籍里的中國(guó)》等，寓教于樂，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)文化的活化起到了積極作用；

河南衛(wèi)視在2021年的表現(xiàn)則更為亮眼：伴隨著年初河南春晚《唐宮夜宴》掀起的第一股熱潮，河南衛(wèi)視迅速找到了弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的新路徑。

并在其后推出了以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶儀式為主題的《清明奇妙游》、《端午奇妙游》、《中秋奇妙游》等系列國(guó)風(fēng)晚會(huì)節(jié)目，其中精彩的表演如《芙蓉池》、《祈》、《龍門金剛》等歌舞演繹，無一不以極致的美學(xué)手段創(chuàng)造性的表達(dá)途徑吸引著廣大觀眾的眼球，激發(fā)著人們關(guān)注傳統(tǒng)文化的熱情。

這些國(guó)風(fēng)節(jié)目的成功推廣，還掀起了一陣國(guó)風(fēng)節(jié)目打造的熱潮。

2021年末，由中國(guó)東方演藝集團(tuán)、故宮博物院等單位以《千里江山圖》為藍(lán)本聯(lián)合打造的舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》，將繪畫融入舞蹈，在全國(guó)多地反復(fù)巡演，成為很多國(guó)人心中“審美巔峰”之作.

雙碳戰(zhàn)略

07

隨著政府工作報(bào)告中“2030年前碳排放達(dá)峰”這一降碳目標(biāo)的明確提出，2021年以來綠色發(fā)展將會(huì)落到更實(shí)際的層面。

在“雙碳國(guó)家戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，我國(guó)各行各業(yè)都將加速自身的綠色低碳化之路，這一趨勢(shì)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也得到了相應(yīng)的體現(xiàn)。

其中，節(jié)慶會(huì)展業(yè)的綠色低碳發(fā)展的重要性在“十四五”期間被進(jìn)一步提升。我國(guó)的節(jié)慶會(huì)展業(yè)堅(jiān)定貫徹國(guó)家戰(zhàn)略，從展覽館設(shè)計(jì)、展品設(shè)計(jì)、傳播渠道等方面促進(jìn)其循環(huán)發(fā)展。

不僅如此，國(guó)家和各級(jí)政府也相繼頒布政策促進(jìn)節(jié)慶會(huì)展業(yè)的綠色低碳發(fā)展。

2021年4月頒布的《環(huán)保展臺(tái)設(shè)計(jì)制作指南》以及2021年6月在天津舉辦的倡導(dǎo)綠色低碳會(huì)展的《2021年中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)年會(huì)暨中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)（天津）論壇》等事件都顯示出此傾向，為我國(guó)的節(jié)能減排事業(yè)貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

非遺電商

08

根據(jù)由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布的《2021年非遺電商發(fā)展報(bào)告》，淘寶天貓平臺(tái)上非遺消費(fèi)者數(shù)量、人均消費(fèi)支出連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，截至2021年6月30日，這些平臺(tái)上非遺店鋪總數(shù)量超過3.5萬家，較兩年前增長(zhǎng)接近32%，在2021年創(chuàng)下歷史新高。

其中，85后和90后是目前非遺電商的消費(fèi)主力，而非遺商家當(dāng)中也不乏年輕人的身影，預(yù)示了其可觀的發(fā)展前景?！胺沁z+電商”的模式，不僅引領(lǐng)年輕人才回家，還為鄉(xiāng)村振興作出了卓有成效的貢獻(xiàn)：

近一半的非遺產(chǎn)業(yè)都位于縣域及以下地區(qū)，這種下沉式產(chǎn)業(yè)充分拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了地方的就業(yè)與增收。可以說，非遺電商已經(jīng)逐漸從冷門走向熱門，從小眾走向大眾。

它的出現(xiàn)，讓更多的非遺手工藝人走出一隅，邁向更為廣闊的天地，也讓文化遺產(chǎn)的保護(hù)、活化與傳承步入到一個(gè)新的臺(tái)階。

漫改IP

09

近年來，中國(guó)二次元用戶規(guī)模進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。根據(jù)2021年的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告》可知，在數(shù)字文化內(nèi)容的諸多價(jià)值來源當(dāng)中，漫畫已經(jīng)成為繼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之后的第二大來源，占比達(dá)到20%。

2021年初，愛奇動(dòng)漫與中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)青年工作委員會(huì)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作計(jì)劃，并公布了2021重點(diǎn)漫畫片單，提出了IP孵化的重點(diǎn)工程“蒼穹計(jì)劃”，致力于扶持中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫，打造優(yōu)質(zhì)品牌，挖掘新人創(chuàng)作者。

一年以來，原生漫畫IP在各方的積極支持下正在茁壯成長(zhǎng)，不僅被改編成為動(dòng)畫、電影、游戲等多種形式，而且還參與到旅游推廣等多種跨界性質(zhì)的合作當(dāng)中，使得動(dòng)漫行業(yè)總體的文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益受到重視。

女性電影

10

2021年，女性題材與女性導(dǎo)演紛紛在大銀幕上大放光彩。從開年的《你好，李煥英》到年尾的《愛情神話》及《穿過寒冬擁抱你》，女性導(dǎo)演為2021年的中國(guó)電影貢獻(xiàn)了無數(shù)高光時(shí)刻。

其中《你好，李煥英》、《我的姐姐》等電影，實(shí)現(xiàn)了口碑與票房的雙豐收，成為一年以來的新爆款。2021年國(guó)際電影節(jié)期間，四位女性電影創(chuàng)作人相聚上海，發(fā)起了一場(chǎng)以《看見大銀幕的女性力量》為主題的論壇，在不同的年齡、身份與風(fēng)格的碰撞之中，刻畫出當(dāng)代女性電影創(chuàng)作人的生存圖譜。

從題材上看，無論是家庭親密關(guān)系的表達(dá)，或者是對(duì)愛情的態(tài)度，以及對(duì)世界可能性的探索，女性導(dǎo)演大多從自身經(jīng)歷出發(fā)，以情感為錨，講述了一個(gè)又一個(gè)讓人難忘的故事。

除了演員轉(zhuǎn)型作為導(dǎo)演之外，大部分女性導(dǎo)演均有專業(yè)教育背景和創(chuàng)投市場(chǎng)打磨的經(jīng)歷，她們以專業(yè)的態(tài)度和細(xì)膩的情感觸覺為2021年的中國(guó)電影貢獻(xiàn)出不可缺少的光彩。

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?三刻半

作者/小亥刀

編輯/三刻半編輯部

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