2030年碳達(dá)峰、2060年碳中和是新時(shí)代中國向世界作出的偉大承諾，預(yù)示著未來中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然是一條綠色的高質(zhì)量發(fā)展之路；國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略則昭示了未來廣袤的鄉(xiāng)村必然大有可為。

三亞市天涯區(qū)委立足于區(qū)域鄉(xiāng)村振興，將鄉(xiāng)村旅游與屬地文化體驗(yàn)相結(jié)合，與AIM國際設(shè)計(jì)競賽共同發(fā)起【天涯區(qū)鄉(xiāng)村最美旅游線路設(shè)計(jì)大賽】，旨在探索走出一條具有三亞特色的綠色、低碳的鄉(xiāng)村振興之路。

關(guān)鍵詞：低碳鄉(xiāng)村線路游，雙碳時(shí)代的目的地供給側(cè)改革

在碳達(dá)峰與碳中和的時(shí)代，評(píng)價(jià)旅游目的地成功與否的指標(biāo)不再只有游客數(shù)量這一項(xiàng)，三亞作為海南自貿(mào)港乃至全國的文旅標(biāo)桿城市，把碳排放與客單價(jià)綜合考量提上議程，力創(chuàng)在雙碳背景下的旅游產(chǎn)品評(píng)估新標(biāo)準(zhǔn)。

三亞，作為一個(gè)自然旅游資源豐厚的代表性目的地，下一個(gè)增長點(diǎn)必然是由人文創(chuàng)意類產(chǎn)品所帶來的，而高客單價(jià)，低客流量的高端鄉(xiāng)村游產(chǎn)品，也將為三亞的生態(tài)可持續(xù)做出卓越的貢獻(xiàn)。

三亞市天涯區(qū)委立足于區(qū)域鄉(xiāng)村振興，將鄉(xiāng)村旅游與在地文化體驗(yàn)相結(jié)合，發(fā)起天涯鄉(xiāng)村最美旅游線路設(shè)計(jì)大賽。旨在聚合群體的智慧，將天涯鄉(xiāng)村生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)的“根”和“魂”融入于旅游線路的設(shè)計(jì)、制作之中，并結(jié)合現(xiàn)今潮流元素和審美，提高產(chǎn)品的視覺效果和認(rèn)知度，打造有品質(zhì)、有溫度、有活力、有靈魂的天涯鄉(xiāng)村新呈現(xiàn)，讓人們感受浪漫、愛上鄉(xiāng)游、玩轉(zhuǎn)天涯。鄉(xiāng)村線路游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將成為引領(lǐng)中國文旅融合與鄉(xiāng)村振興的新熱點(diǎn)。

案例參考：由北川富朗先生創(chuàng)建的大地藝術(shù)季，分別在距東京三小時(shí)車程的山區(qū)越后妻有，及瀨戶內(nèi)海的多個(gè)小島上，以高超的策展水準(zhǔn)，群策群力的公眾參與方式，將人文藝術(shù)與自然風(fēng)土完美結(jié)合，在原本交通不便，缺少特色旅游產(chǎn)品的背景下，創(chuàng)造了數(shù)百萬人次，高客單價(jià)，長停留時(shí)間的全域旅游體驗(yàn)。

本次大賽通過聚焦于鄉(xiāng)村在地旅游線路的設(shè)計(jì)和應(yīng)用，通過面向全世界發(fā)布天涯區(qū)鄉(xiāng)村最美旅游線路征集競賽，聚集行業(yè)頭部研學(xué)、旅游、策劃、文創(chuàng)、設(shè)計(jì)等機(jī)構(gòu)，為鄉(xiāng)村旅游線路產(chǎn)品賦能。通過引流與運(yùn)營融合，提升區(qū)域營收，實(shí)現(xiàn)地方發(fā)展，達(dá)成內(nèi)容傳播，商家串聯(lián)和產(chǎn)品落地閉環(huán)，全面促進(jìn)天涯區(qū)鄉(xiāng)村振興提檔升級(jí)。通過參賽者的實(shí)地探尋與共創(chuàng)，傳遞天涯鄉(xiāng)村時(shí)尚感、趣味度、潮酷個(gè)性。形成一批具有天涯特色的鄉(xiāng)村在地文化旅游產(chǎn)品。

本次大賽旨在挖掘有創(chuàng)意，實(shí)用性強(qiáng)且符合市場需求的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，將天涯鄉(xiāng)村的應(yīng)用場景大幅開拓，打造中國三亞具有標(biāo)桿性的鄉(xiāng)村精品線路游產(chǎn)品，在不同節(jié)假日節(jié)點(diǎn)打造天涯文化熱帶濱海鄉(xiāng)村本土秀，聚集國內(nèi)外藝文達(dá)人，構(gòu)建沉浸式鄉(xiāng)村研學(xué)體系共同開啟天涯鄉(xiāng)村新未來!

“呈現(xiàn)浪漫調(diào)性”

此次競賽，我們想用“呈現(xiàn)浪漫”來引題，呈現(xiàn)天涯鄉(xiāng)村浪漫生態(tài)；呈現(xiàn)村落浪漫韻味；呈現(xiàn)天涯浪漫魅力。以鄉(xiāng)村在地文化為源頭，挖掘重點(diǎn)村莊本地特色，結(jié)合三亞濱海、雨林、稻田等不同層次的自然景觀多樣性，多維度感知島鄉(xiāng)風(fēng)土人情，傳遞浪漫、悠閑的村落游弋氛圍。

“重塑鄉(xiāng)野形象”

通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，重塑目的地IP。通過玩客眼中不同類別鄉(xiāng)村內(nèi)容等多個(gè)維度產(chǎn)生的互動(dòng)，讓獨(dú)具個(gè)性和標(biāo)簽化的天涯鄉(xiāng)村文化再次被創(chuàng)意包裝。結(jié)合當(dāng)代美學(xué)與表現(xiàn)手法、研究大眾需求、輔以創(chuàng)新的宣傳方式，倡導(dǎo)傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，以潮流元素吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)可，最終實(shí)現(xiàn)可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可共創(chuàng)、可傳播的目標(biāo)。

此次設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)分四個(gè)方面：發(fā)現(xiàn)，編譯，呈現(xiàn)，體驗(yàn)

發(fā)現(xiàn)

發(fā)現(xiàn)在地之美，通過對(duì)三亞市天涯區(qū)鄉(xiāng)村的走訪，發(fā)現(xiàn)在地有趣的風(fēng)物、故事、文化、手藝、自然要素等，已經(jīng)具備市場能力的可以加以包裝提升，尚未具備市場能力的可以予以賦能助力。

編譯

將在地不同內(nèi)容點(diǎn)位編寫線路主題，情節(jié)情境，結(jié)合餐飲、住宿、體驗(yàn)、交互等產(chǎn)品，成為一個(gè)有差異化的線路產(chǎn)品。

呈現(xiàn)

編譯完畢的線路產(chǎn)品，需要有優(yōu)秀的視覺呈現(xiàn)，品宣傳播，通過多種媒體渠道擴(kuò)大影響力，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化與品牌傳播。

體驗(yàn)

通過真實(shí)的招募效果驗(yàn)證產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性，最終通過真實(shí)用戶體驗(yàn)評(píng)估產(chǎn)品在內(nèi)容設(shè)計(jì)，交互服務(wù)，商業(yè)收益，生態(tài)環(huán)保等各方面的綜合效果評(píng)選出優(yōu)勝機(jī)構(gòu)。從“去哪兒旅游”到“與誰同游”，天涯鄉(xiāng)村線路設(shè)計(jì)競賽的主題可以有但不限于：親子研學(xué)、自然博物、非遺手作、生態(tài)環(huán)保、歷史文脈、清新鄉(xiāng)野、藝術(shù)人文、戶外運(yùn)動(dòng)，攝影直播等各類主題。

主辦單位

三亞市天涯區(qū)人民政府

承辦單位

三亞市天涯區(qū)旅游文體局

SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺(tái)

協(xié)辦單位

三亞市天涯區(qū)鄉(xiāng)村振興局

三亞市天涯區(qū)委宣傳部

博鰲文創(chuàng)院

支持單位

AIM COMPETITION

URM鄉(xiāng)創(chuàng)聯(lián)盟

以天涯區(qū)鄉(xiāng)村為目的地，結(jié)合天涯區(qū)鄉(xiāng)村特色的自然生態(tài)、歷史人文方向，側(cè)重挖掘在地文化內(nèi)核和好玩性要素，策劃設(shè)計(jì)符合大賽主題及“鄉(xiāng)村最美線路”定位，并以親子、研學(xué)、家庭游客群的需求導(dǎo)向，研學(xué)線路內(nèi)容設(shè)計(jì)不局限于自然教育、農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)民居、非遺民藝、民俗風(fēng)情、戶外拓展、現(xiàn)代藝術(shù)等類型，符合強(qiáng)綠色性、高人文性和深交互性，寓教于樂。策劃研學(xué)線路及運(yùn)營內(nèi)容，并提交專業(yè)的研學(xué)線路活動(dòng)及課程策劃設(shè)計(jì)方案。

鄉(xiāng)村玩客生活方式內(nèi)容提案以人為本，關(guān)注村民與新村民，游客與創(chuàng)客，根據(jù)當(dāng)代年輕人的喜好生活方式和大眾美好生活需求為導(dǎo)向，更側(cè)重于鄉(xiāng)村生活方式的創(chuàng)意創(chuàng)新。提案要求符合大賽“鄉(xiāng)村漫游家、漫步天涯路”的主題和鄉(xiāng)村綠色低碳生活的理念，結(jié)合天涯區(qū)鄉(xiāng)土文化，引領(lǐng)鄉(xiāng)村的新生活新潮流，玩轉(zhuǎn)浪漫時(shí)尚潮頭，漫享悠閑鄉(xiāng)村生活。提案不局限美食、美景、美宿、音樂、戲劇、徒步、運(yùn)動(dòng)、潮玩、藝術(shù)及其它生活新體驗(yàn)新玩法。新老村民及創(chuàng)客共創(chuàng)、共享，提高新老村民經(jīng)濟(jì)收益，賦能新老村民物質(zhì)及精神的共同富裕。提案具有可操作性和落地性。

天涯區(qū)鄉(xiāng)村最美旅游線路征集設(shè)計(jì)競賽將采取外圍賽的形式，持續(xù)近60天的征集時(shí)間，該賽道將面向全國研學(xué)組織、旅游集團(tuán)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)（師）、達(dá)人博主、玩家創(chuàng)客、自媒體大V、大眾點(diǎn)評(píng)及小紅書紅人榜等全方位多視角的征集鄉(xiāng)村最美旅游線路，充分探索天涯鄉(xiāng)村場域范圍內(nèi)多種業(yè)態(tài)及文化呈現(xiàn)內(nèi)容，為天涯區(qū)鄉(xiāng)村帶來多重玩法攻略。通過競賽傳播及團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場工作營組織，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村沉浸式研學(xué)游、特色精品私家游、天涯文創(chuàng)探秘游等不同主題線路帶動(dòng)周邊，實(shí)現(xiàn)流量口碑與文旅營收雙線并行。通過競賽持續(xù)為最美鄉(xiāng)村旅游線路宣發(fā)造勢，儲(chǔ)備旅游線路素材，競賽結(jié)束后落地相關(guān)線路，促進(jìn)天涯區(qū)旅游相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

線路設(shè)計(jì)競賽圍繞“鄉(xiāng)村漫游家，漫步天涯路”為主題，遵循鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，突出傳承天涯鄉(xiāng)村本土文化特色和現(xiàn)代創(chuàng)意融合，設(shè)計(jì)賦能對(duì)天涯鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和生態(tài)文明建設(shè)有現(xiàn)實(shí)意義的旅游作品。

設(shè)計(jì)的線路具有明確的主題，充分體現(xiàn)旅游與鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)融合，同時(shí)線路設(shè)計(jì)還應(yīng)滿足旅游者的好玩性、體驗(yàn)性、知識(shí)性、安全性等方面要求。設(shè)計(jì)過程中要從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)，注意把握鄉(xiāng)村與生態(tài)旅游、文化旅游、休閑度假旅游等旅游業(yè)態(tài)相結(jié)合。注重挖掘天涯鄉(xiāng)村本土資源，可以是觀光旅游線路，也可以是休閑度假旅游產(chǎn)品，線路作品充分體現(xiàn)商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇等新旅游要素的完整性。

1. 報(bào)名表（官網(wǎng)下載資料，附件1）。

2. 作品方案（PPT或PDF格式）

*鄉(xiāng)村線路研學(xué)游方案：天涯區(qū)在地研學(xué)線路串聯(lián)整體方案、線路商業(yè)運(yùn)營推廣方案等；

*鄉(xiāng)村玩客生活方式內(nèi)容提案：基于天涯區(qū)現(xiàn)有資源進(jìn)行包裝升級(jí)并串聯(lián)旅游線路，包括不限于IP、文創(chuàng)、非遺等相關(guān)整體方案。

3. 參賽者請(qǐng)同時(shí)提交創(chuàng)作草圖、工作照片及其他創(chuàng)作過程資料若干（圖片為JPG格式，精度不小于150dpi）。

4. 自選提交內(nèi)容視頻（2-4分鐘）：為使作品立意更好的呈現(xiàn)，可提交簡短視頻，含團(tuán)隊(duì)成員亮相，結(jié)合展板對(duì)作品的設(shè)計(jì)構(gòu)思進(jìn)行描述，形式不限，視頻格式以MPEG、MP4、AVI為最佳。

參賽者可于2022年5月12日23:59前在AIM競賽官網(wǎng)提交參賽作品。

1. 所有參賽作品應(yīng)保證為原創(chuàng)作品。若出現(xiàn)不同作者提交相同作品時(shí)，以先投遞為準(zhǔn)。參賽作品如違反版權(quán)、商標(biāo)、專利等相關(guān)法律法規(guī)或侵犯第三方權(quán)益，由作者自行承擔(dān)法律責(zé)任。

2. 入圍及獲獎(jiǎng)作品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)存在抄襲或其他侵權(quán)行為，主辦方將取消其參賽、入圍與獲獎(jiǎng)資格，收回獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品、獲獎(jiǎng)證書。由此產(chǎn)生的相關(guān)法律糾紛由作者本人承擔(dān)。主辦單位對(duì)比賽事項(xiàng)相關(guān)決定保留最終決策權(quán)。

3. 所有獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)以及個(gè)人（包括入圍獎(jiǎng)）的參賽作品的版權(quán)歸主辦方所有，其他任何單位和個(gè)人未經(jīng)授權(quán)不得以任何形式對(duì)作品轉(zhuǎn)讓、復(fù)制、轉(zhuǎn)載、傳播、摘編。未獲得競賽獎(jiǎng)項(xiàng)的團(tuán)隊(duì)，作者依版權(quán)法對(duì)參賽作品擁有版權(quán)，主辦方對(duì)作品擁有展示和宣傳的權(quán)利。

4. 后續(xù)簽訂設(shè)計(jì)深化協(xié)議的作品，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)由主辦方大賽組委會(huì)和作者在簽訂的協(xié)議中具體約定。

AIM官網(wǎng)：xintu.aim-competition.com

聯(lián)系人：高勇 18551735255

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來源：精美天涯微信公眾號(hào)