隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，流量越來(lái)越呈現(xiàn)碎片化、多平臺(tái)化發(fā)展，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式已經(jīng)不能達(dá)到企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求，所以需要打造一套完整的、多平臺(tái)的整合營(yíng)銷思路，以形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的閉環(huán)。網(wǎng)絡(luò)持續(xù)的推廣和運(yùn)營(yíng)中，日常維護(hù)是非常重要的，關(guān)乎到網(wǎng)絡(luò)推廣的長(zhǎng)期效益，只有做好維護(hù)工作，才能使整個(gè)推廣過(guò)程更圓滿。今天，我們就來(lái)聊一聊代運(yùn)營(yíng)公司網(wǎng)絡(luò)推廣日常維護(hù)都在做些什么？

一、SEM競(jìng)價(jià)廣告

1、競(jìng)價(jià)賬戶搭建優(yōu)化

普通競(jìng)價(jià)托管公司接到競(jìng)價(jià)托管業(yè)務(wù)，第一步是競(jìng)價(jià)推廣賬戶搭建優(yōu)化。賬戶結(jié)構(gòu)框架搭建，賬戶和計(jì)劃基礎(chǔ)設(shè)置，計(jì)劃，單元，關(guān)鍵詞，視頻等物料添加，這一步很重要，直接影響著以后的轉(zhuǎn)化。

2、關(guān)鍵詞優(yōu)化調(diào)整

競(jìng)價(jià)賬戶投放過(guò)程中增加刪除關(guān)鍵詞，否定關(guān)鍵詞，屏蔽ip設(shè)置；優(yōu)化投放時(shí)間段，投放人群，地域；根據(jù)流量情況，調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)，收縮或者放寬關(guān)鍵詞匹配等?？此票容^簡(jiǎn)單，實(shí)際上每天都要花費(fèi)很多時(shí)間才能做好。

3、創(chuàng)意優(yōu)化并完善

賬戶點(diǎn)擊率低，關(guān)鍵詞出價(jià)高的時(shí)候，可以重點(diǎn)針對(duì)創(chuàng)意做優(yōu)化。從文案引導(dǎo)、圖片和視頻的選擇調(diào)整，到創(chuàng)意組件、閃投的添加和優(yōu)化，再到創(chuàng)意數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，優(yōu)秀創(chuàng)意的優(yōu)先展示。競(jìng)價(jià)托管公司競(jìng)價(jià)專員的必須工作，正常情況這些操作會(huì)起到作用。

4、落地頁(yè)篩選調(diào)整

有轉(zhuǎn)化的落地頁(yè)都是和對(duì)應(yīng)搜索廣告相關(guān)的，也就是說(shuō)落地頁(yè)的優(yōu)化和關(guān)鍵詞、創(chuàng)意是離不開(kāi)的。所以創(chuàng)意中訪問(wèn)url的選擇很重要，首先要能打開(kāi)；其次要和創(chuàng)意相關(guān)；最后還要有轉(zhuǎn)化的條件。詳細(xì)情況競(jìng)價(jià)托管落地頁(yè)篇中介紹的很詳細(xì)，可以翻過(guò)去看看。

5、關(guān)鍵詞排名監(jiān)測(cè)

競(jìng)價(jià)托管排名靠前的工作應(yīng)該是關(guān)鍵詞排名監(jiān)測(cè)，挑選重點(diǎn)關(guān)鍵詞，每天分批次查看?？梢圆捎猛茝V實(shí)況工具，也可以在手機(jī)或電腦上直接搜索查看。根據(jù)關(guān)鍵詞排名情況，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)。有轉(zhuǎn)化的品牌詞，就得排名第一。

6、發(fā)每日數(shù)據(jù)報(bào)表

給客戶看的競(jìng)價(jià)托管數(shù)據(jù)表每天早上發(fā)，前一天的推廣情況，展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率，客資，成本，有效客資，有效成本等。競(jìng)價(jià)托管公司找問(wèn)題的數(shù)據(jù)表，點(diǎn)擊成本，點(diǎn)擊率，抵達(dá)率，開(kāi)口率，開(kāi)口轉(zhuǎn)化率等也都詳細(xì)記錄，遇到哪方面問(wèn)題就做對(duì)應(yīng)項(xiàng)目的調(diào)整。

二、SEO搜索引擎排名

1、搭建企業(yè)網(wǎng)站更新內(nèi)容

內(nèi)容為王，沒(méi)有內(nèi)容的支撐，網(wǎng)站就談不上發(fā)展。每天定期、有規(guī)律地寫一些新鮮的內(nèi)容，進(jìn)行網(wǎng)站更新，以吸引搜索引擎蜘蛛和用戶的訪問(wèn)。否則，搜索引擎蜘蛛每次來(lái)到網(wǎng)站卻沒(méi)有新東西可抓取，下次也就懶得再來(lái)了。對(duì)于用戶體驗(yàn)也是一樣，沒(méi)有哪個(gè)客戶不希望看見(jiàn)新的內(nèi)容。

2、交換友情鏈接

友情鏈接可以說(shuō)是外鏈建設(shè)的關(guān)鍵，而友情鏈接的好壞直接影響著網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名。健康、有質(zhì)量的友情鏈接是站長(zhǎng)們一致追求的。一般來(lái)說(shuō)，交換友情鏈接不僅需要注意相關(guān)性、相互性，也要注意對(duì)方網(wǎng)站的更新數(shù)量、友鏈數(shù)量、對(duì)方獲得PR的手段等。但是一般而言友情鏈接還是比較難交換的，所以站長(zhǎng)會(huì)全力養(yǎng)站，讓網(wǎng)站有更好的發(fā)展趨勢(shì)。

3、發(fā)布外鏈

論壇、免費(fèi)博客外鏈、問(wèn)答平臺(tái)、分類信息平臺(tái)、B2B平臺(tái)等這些都是高質(zhì)量的鏈接平臺(tái)，還有現(xiàn)在比較好的獲得鏈接的軟文投稿方式也為站長(zhǎng)提供了更多的推廣優(yōu)化方式。

4、隨時(shí)監(jiān)控和分析網(wǎng)絡(luò)推廣的效果

無(wú)論是內(nèi)容還是外鏈建設(shè)，這兩項(xiàng)工作的完成情況及他們的有效性都取決于數(shù)據(jù)。每天檢查網(wǎng)站的情況，記錄一些網(wǎng)站的基本數(shù)據(jù)，都是為此項(xiàng)工作做準(zhǔn)備。在做網(wǎng)站維護(hù)基本工作的同時(shí)，應(yīng)花點(diǎn)時(shí)間和心思研究下網(wǎng)站的數(shù)據(jù)情況，從這些數(shù)據(jù)當(dāng)中會(huì)知道下次自己要做什么工作，哪些工作需要調(diào)整。

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣的維護(hù)工作是日常性和重點(diǎn)性相結(jié)合的，在抓關(guān)鍵的同時(shí)還要及時(shí)做出一些調(diào)整，少了哪項(xiàng)維護(hù)環(huán)節(jié)都不行。而且隨著社會(huì)的發(fā)展，維護(hù)工作也需要適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，但是目的是明確的，就是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)推廣的更好發(fā)展。