一、抖音直播間投流

1、DOU+：

Dou+是抖音平臺(tái)一款視頻/直播加熱工具，可以高效提升短視頻或者直播間的曝光量和互動(dòng)量。 Dou+對(duì)直播間的投放需要在開播前下單審核通過。如果直播類目涉及報(bào)白，則需要提前申請(qǐng)Dou+報(bào)白，否則 Dou+不能投放直播間。

Dou+直播有三個(gè)作用：

快速給賬號(hào)打上標(biāo)簽：例如投放達(dá)人相似，快速為自己賬號(hào)打上標(biāo)簽。

幫助打開直播推薦：Dou+屬于直播推薦流量，可以幫助降低同城流量，打開直播推薦流量。

測(cè)試賬號(hào)是否被限流：例如短視頻作品違規(guī)，就會(huì)顯示不能投放Dou+。直播間也可以利用Dou+ 測(cè)試直播間是否被限流。

2、小店隨心推：

小店隨心推是巨量千川平臺(tái)針對(duì)移動(dòng)端推出的抖音電商加熱工具，簡(jiǎn)單來說是DOU+電商專屬版本。 商家通過掛購(gòu)物車的視頻或直播，推廣抖音小店的商品，在手機(jī)上加熱都需要使用到“小店隨心推”。小店隨心推的最低投放和DOU+一樣都是 100元就可以開始投。

3、Feed流：

是抖音推出的直播間付費(fèi)推廣工具。投放feed流之后，平臺(tái)可以在“推薦”頁(yè)中將推廣的直播間呈現(xiàn)給用戶。分為兩種形式：短視頻引流直播間和 feed流直投直播間。短視頻引流直播間是指商家投放廣告視頻素材，讓用戶在信息流中刷到，通過短視頻內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入直播間。

Feed流直投直播間則是直播間的實(shí)時(shí)內(nèi)容將通過Feed信息流直接展示，用戶可在信息流頁(yè)面刷到，并直接點(diǎn)擊屏幕進(jìn)入直播間。

4、巨量千川：

巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺(tái)，為商家和達(dá)人們提供抖音電商一體化營(yíng)銷解決方案。是把短視頻帶貨和直播帶貨的推廣方式整合到一起的一個(gè)電商推廣后臺(tái)。

目前巨量千川分為三個(gè)版本，小店隨心推、PC端極速推廣、PC 端專業(yè)推廣。三個(gè)版本共用一個(gè)廣告賬戶，花錢也是用的同一個(gè)資金池。對(duì)于商家而言，只需要注冊(cè)千川一個(gè)平臺(tái)就可以實(shí)現(xiàn)多種廣告投放功能，而且千川的后臺(tái)操作難度下降，能夠縮減投入精力，讓投放和運(yùn)營(yíng)更為便捷。

CPM（Cost Per Mille）：

每千次曝光所產(chǎn)生的投放費(fèi)用。例如信息流廣告一個(gè)CPM的價(jià)格為4 元，即廣告主選擇廣告按曝光收費(fèi)后，廣告每一千次曝光展現(xiàn)，抖音收取廣告主4元的廣告費(fèi)。

CPC（Cost Per Click）：每次點(diǎn)擊費(fèi)用，即點(diǎn)擊單價(jià)。

5、直播報(bào)白：

就是抖音直播白名單申請(qǐng)。報(bào)白之后，賬號(hào)產(chǎn)品視頻和直播不會(huì)被抖音定為營(yíng)銷推廣而限流，還會(huì)得到流量扶持，也更加安全而穩(wěn)定。目前抖音報(bào)白分為幾種情況：

直播類目是定向邀約（定向準(zhǔn)入）的，報(bào)白之后才能開通該類目的直播。目前開通抖音小點(diǎn)需要報(bào)白的類目有生鮮、字畫、茶葉、陶瓷、珠寶、皮草、二手奢侈品、本地生活服務(wù)、刀具、酒水、內(nèi)衣、飾品、文玩、古董等商品。

不能進(jìn)行千川投放、Dou+投放的類目，必須報(bào)白投放戶。例如燕窩等營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)品。

直播間報(bào)白。在進(jìn)行特殊的或大型的直播活動(dòng)時(shí)，如果需要特殊的、超出平臺(tái)規(guī)定的福利或措施的，例如增加福袋個(gè)數(shù)、增加控評(píng)詞等，這些就可以申請(qǐng)直播活動(dòng)報(bào)白。

限流：直播間被限制推送流量甚至不推送流量。

二、抖音流量入口：

抖音五大直播流量入口是：

直播自然推薦流量：直播自然推薦流量是抖音直播間占比最大的部分，一般應(yīng)該在60%以上。是平臺(tái)通過算法系統(tǒng)主動(dòng)推薦給平臺(tái)用戶所獲得的流量，是直播間的免費(fèi)流量。

關(guān)注Tab：是已經(jīng)關(guān)注該賬號(hào)的用戶，直接從他的“關(guān)注”頁(yè)里面進(jìn)入直播間的流量。一般來說粉絲數(shù)量和粉絲的粘性決定了這部分觀眾的占比。

其他：通過其他渠道或方式進(jìn)入直播間的流量。包含了直播間分享鏈接進(jìn)來的用戶、搜索關(guān)鍵字進(jìn)來的用戶、他人列表進(jìn)來的用戶、紅包引來的用戶、福袋引來的用戶、點(diǎn)擊個(gè)人主頁(yè)進(jìn)來的用戶等。

同城：從同城區(qū)域進(jìn)來直播間的用戶流量。抖音新直播間在開播之初，一般平臺(tái)會(huì)先推同城流量，我們需要通過Dou+投放、冷啟動(dòng)等方式，打開自然流量通道，撬動(dòng)自然流量進(jìn)來。

視頻流量：是通過觀看短視頻（例如預(yù)熱視頻等）而進(jìn)入直播間的流量。

付費(fèi)流量：廣告買來的流量?？煞譃榫蘖壳Тā⑵放茝V告、搜索廣告等多種方式。